कुछ हफ़्ते पहले, मोंटे कार्लो में, प्रमुख टेलीविजन कंपनियों ने कुछ प्रमुख रुझानों पर सहमति व्यक्त की, जो उद्योग का चेहरा बदल रहे हैं।
- टेलीविजन कंपनियां समझती हैं कि उनका विज्ञापन कारोबार उम्मीद से कहीं ज्यादा तेजी से ठीक हो रहा है।
- मोबाइल और सोशल मीडिया और उनका जुड़ाव मुख्य विषय हैं - खिलाड़ी मानते हैं कि सोशल मीडिया ने उनकी साइटों के लिए यातायात के स्रोत के रूप में महत्वपूर्ण (उनमें से अधिकांश Google के लिए और भी महत्वपूर्ण) अधिग्रहण किया है।
- मीडिया कंपनियां इस तथ्य को भी ध्यान में रखती हैं कि कई उपयोगकर्ता अपनी सामग्री की तुलना में अपने उपकरणों से अधिक जुड़े हुए हैं (यह उनके लिए Apple से iPhone के लिए ESPN सामग्री तक पहुंच से अधिक महत्वपूर्ण है)
- एक संबंधित चिंता अनुप्रयोगों (वेब पेजों के बजाय) के रूप में मोबाइल सामग्री का उपयोग है, और कई खिलाड़ियों ने अभी तक अनुप्रयोगों के लिए एक स्पष्ट रणनीति विकसित नहीं की है। अब तक के उनके प्रयासों का उद्देश्य वेब उपस्थिति है।
- यूनिवर्सल टीवी कंपनियों / नेटवर्क (विशिष्ट लोगों के विपरीत) इस प्रकार पहचानते हैं कि उन्हें विशेष रूप से बहु-मंच दृष्टिकोण के साथ, ब्रांड गठन पर अधिक ध्यान देने की आवश्यकता है, और उन्हें एनबीसी के बजाय एक युवा दर्शकों: एचबीओ, एमटीवी, ईएसपीएन मॉडल के साथ संपर्क में रहने की आवश्यकता है। या bbc1
- अब ध्यान नवीन कार्यक्रम प्रारूपों और नए प्रकार की सामग्री पर है, क्योंकि वे उन खिलाड़ियों के लिए महत्वपूर्ण योग्यता हैं जो टीवी पर नए प्रारूप विकसित करते हैं और उन्हें मनोरंजन और सोशल मीडिया में नए पदों से जोड़ते हैं।
- व्यवसाय मॉडल विभिन्न प्रकार के विज्ञापन पर केंद्रित होते हैं: विज्ञापन + भुगतान सेवाएं (सदस्यता, उपयोग शुल्क); विज्ञापन प्लस सौदे (ई-कॉमर्स, सहबद्ध विपणन, अग्रणी पीढ़ी)।
- उन्हें यह भी लगता है कि टीवी अधिकांश क्रॉस-प्लेटफॉर्म क्षमताओं को परिभाषित करता है, और डिजिटल क्षेत्र में विकास को आकार देने में अन्य मीडिया पर इसका एक फायदा है।
वैश्विक स्तर पर, टीवी विज्ञापन अपेक्षा से अधिक तेजी से ठीक हो रहा है, हालांकि ऑनलाइन सेवाओं के संबंध में एक संरचनात्मक बदलाव जारी है
इस प्रकार, विज्ञापन + व्यवसाय मॉडल अपना महत्व खो रहा है।
यह प्रवृत्ति आंशिक रूप से गैर-रैखिक टीवी से भी संबंधित है, जो टीवी कंपनियों को बहुत अधिक सीपीएम प्राप्त करने की अनुमति देगा।
इंटरनेट और टीवी विज्ञापनदाताओं के लिए एक "मंत्र" बन रहे हैं (और, सबसे महत्वपूर्ण, एजेंसियां)
इंटरनेट पर वीडियो और टीवी की खपत उद्योग की वृद्धि का एक महत्वपूर्ण कारक है, हालांकि आने वाले वर्षों में यह चैनल मौजूदा प्रसारण मॉडल को खतरा नहीं देगा
सोशल मीडिया, एक सामूहिक घटना होने के नाते, टीवी के उपयोग को प्रभावित करेगा
सामान्य तौर पर, सचेत पसंद विकल्पों की उपस्थिति के कारण दर्शकों की संभावनाओं का विस्तार हो रहा है
वर्तमान में, डिजिटल टीवी को बाजारों द्वारा "थर्ड टीवी रिवोल्यूशन" के रूप में माना जाता है, जिसका उपयोगकर्ता व्यवहार और व्यावसायिक पारिस्थितिकी तंत्र पर पिछले लोगों के समान प्रभाव पड़ता है।
इसी समय, नए उपकरणों का उद्भव पहले से कहीं अधिक तेज है, उपभोक्ता की पसंद को एक नए स्तर पर ले जाता है
इस प्रवृत्ति का उपयोग नए प्रारूपों के रचनाकारों द्वारा किया जाता है, जो पारंपरिक कंपनियों के लिए एक स्पष्ट खतरा बन जाता है।
एक्सेसिबिलिटी (डिवाइस, मीडिया प्लेटफॉर्म, जनसांख्यिकी) एक अनिवार्य आवश्यकता बन गई है - सबसे बड़े मीडिया ब्रांड विशिष्ट सामग्री प्लेटफार्मों से दूर जा रहे हैं
डिज्नी हन्ना मोंटाना विभिन्न प्लेटफार्मों पर ब्रांड लाइसेंस का उपयोग करने की क्षमता का प्रदर्शन करता है
हाल के वर्षों के प्रारूपों में नवाचार दर्शकों और उपयोग के संदर्भ में टीवी और इंटरनेट के एकीकरण की ओर रुझान को रेखांकित करते हैं
इसलिए, दुनिया भर की टेलीविज़न कंपनियां नए प्लेटफार्मों में निवेश और अभिनव उत्पादों को राजस्व वृद्धि का मुख्य साधन मानती हैं।
इसमें विज्ञापन नवाचार भी शामिल हैं, क्योंकि यह एटीएल प्रारूप से दूर टेलीविजन राजस्व के लिए तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है।
इस प्रकार, टीवी किसी भी बाजार में सभी मीडिया के समान मंदी और डिजिटल रिकवरी चक्र से गुजरता है।
उदाहरण के लिए, वैश्विक संगीत बाजार या जर्मनी जैसे विकसित देशों में प्रिंट बाजार
रूस में, अभी भी "एक सांस लेने" का अवसर है, हालांकि, रुझानों से नए अवसरों को विकसित करने की आवश्यकता का संकेत मिलता है
सारांश
लेख का स्रोत स्वयं: व्यस्कलेव मुरुगोव का ब्लॉग, उनके ज्ञान और सहमति से प्रकाशित जानकारी।
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