जियोटेक्स्ट और मार्केटिंग

दिया: शनिवार। यह एक सुंदर धूप का दिन है। आप शहर के केंद्र में हैं, आपको कॉन्सर्ट के लिए बुक किए गए टिकट लेने होंगे, मरम्मत के लिए जूते देने होंगे, एटीएम से पैसे निकालने होंगे, अपने और बिल्ली के लिए भोजन खरीदना होगा। IPhone चालू करें, मानचित्र खोलें, अपना स्थान निर्धारित करें। आप खोज बार "जूता मरम्मत", "ATM", "कैश डेस्क पर Tsvetnoy Boulevard", "Royal Canin" में भाग लेते हैं (बिल्ली व्हिस्क नहीं खाती है, आपको खिलाने के लिए अलग से जाना होगा)। निकटतम बिंदु खोजें, इष्टतम मार्ग बनाएं और जाएं। दूरी और समय का अनुकूलन करें।

या। इससे पहले शाम के समय, आप अपने फोन में टू डू लिस्ट को छोड़ देते हैं ताकि पैसे निकालने का रिमाइंडर ऐसे समय में आए जब आप एटीएम से गुजरते हैं।

या। आप हाइपरमार्केट जाते हैं। पत्नी आपको खरीदारी की सूची भेजती है। एप्लिकेशन आपके स्थान को निर्धारित करता है, हाइपरमार्केट में सूची से उत्पादों की खोज करता है और इष्टतम मार्ग बनाता है: यहां अंडे, दाईं ओर दूध।

यह काफी भविष्य और गीकी है तीनों उदाहरणों को क्या एकजुट करता है? जियोलोकेशन। एप्लिकेशन उपयोगकर्ता का स्थान निर्धारित करता है। इस तरह के एक साधारण कार्य, लेकिन एक क्रांति विपणन में।
इसलिए, भूमिकाओं को फिर से व्यवस्थित करें। व्यवसाय के लिए जियोलोकेशन क्या है?

गार्टनर के पूर्वानुमान के अनुसार, पहले से ही 2012 में भू-सेवाओं के संभावित उपयोगकर्ताओं की संख्या 526 मिलियन तक पहुंच जाएगी।

1. परिवहन प्रणालियों में जियोलोकेशन तकनीक का सबसे स्पष्ट अनुप्रयोग पाया गया है: यह मालवाहक बेड़े का प्रबंधन है, और "खेतों" में कर्मचारियों के वाहनों पर नज़र रखने, और स्वयं कर्मचारियों की आवाजाही और ऑटो-नेविगेशन सिस्टम की निगरानी करना है।

2. मानचित्र पर माल की बिक्री के बिंदुओं को चिह्नित करने की क्षमता (एफएमएसजी क्षेत्र, खानपान, खुदरा श्रृंखला के लिए प्रासंगिक)। उदाहरण के लिए, पहले से ही आज एक किराने की दुकान श्रृंखला अपने बिलबोर्ड को लोगो, पते, वेबसाइट लिंक, फोन नंबर और डिस्काउंट कूपन के साथ मैप में संलग्न कर सकती है। या उसी रॉयल कैनिन POIdo प्रणाली में एक लोगो के साथ बिक्री के बिंदुओं को चिह्नित कर सकते हैं, और वे Auto@ नेविगेटर और मोबाइल अनुप्रयोगों में Maps@Mail.ru पर दिखाई देंगे।

3. किसी उत्पाद का विज्ञापन प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से किसी मानचित्र को देखने वाले उपयोगकर्ता से संबंधित है। यदि कोई व्यक्ति लोकेशन मैप देख रहा है, तो उसे टैक्सी की आवश्यकता हो सकती है। यदि वह ट्रैफिक जाम का अध्ययन करता है, तो उसे कार मालिकों के लिए सेवाएं प्रदान करना तर्कसंगत है, उदाहरण के लिए, ईंधन भरने, कार सेवा, धुलाई आदि।

4. उपयोगकर्ता के भौगोलिक व्यवहार के बारे में जानकारी (स्थान, आंदोलन, ब्याज का क्षेत्र), जो तब विपणन संचार के निर्माण और विशिष्ट दर्शकों को उजागर करने के लिए दोनों का उपयोग किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, यदि यह ज्ञात है कि एक व्यक्ति न्यू जर्सी में रहता है और न्यूयॉर्क में काम करता है, तो उसे शहर में एक किराने की दुकान के लिए विज्ञापन की आवश्यकता है: कुछ लोग एक सप्ताह के लिए घर से दो घंटे के लिए भोजन खरीदेंगे।

5. प्रचार: आप एक ब्रांड का प्रचार कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, यह घोषणा करते हुए कि मानचित्र पर एक चलती मिनीबस के साथ एक बिंदु खोजने के लिए, इसके साथ पकड़ें और ड्राइवर को कोड शब्द उपहार के रूप में स्मार्टफोन प्राप्त करें। भागीदारी, प्रतिध्वनि, ब्रांड प्रचार।

भविष्य

बड़े शॉपिंग सेंटरों में नेविगेशन: एक विशिष्ट उत्पाद / ब्रांड के लिए एक मार्ग बिछाना या केंद्र में ग्राहकों की आवाजाही पर नज़र रखना।

अब तक, बहु-मंजिला मॉल में किसी विशेष स्टोर के दरवाजे तक या हाइपरमार्केट में वांछित उत्पाद के साथ शेल्फ तक मार्ग बिछाने की समस्या पूरी तरह से हल नहीं हुई है (आप आवेदन में खरीदारी की सूची में प्रवेश करते हैं, और आवेदन स्टोर से उत्पाद के माध्यम से मार्ग को खींचता है)।

आज, प्रौद्योगिकी की शुरूआत कमरे में एक जीपीएस सिग्नल प्राप्त करने में समस्याओं से बाधित है: भवन की दीवारें इसे स्क्रीन करती हैं। रूसी कंपनी स्पिरिट डीएसपी ने पिछले साल कमजोर और परावर्तित संकेतों द्वारा स्थिति के लिए एक तकनीक विकसित की थी, लेकिन कमजोर संकेतों को संसाधित करने के लिए, आपको लगभग 3 गीगाहर्ट्ज की घड़ी आवृत्ति के साथ एक शक्तिशाली प्रोसेसर की आवश्यकता होती है - अभी के लिए यह लैपटॉप का स्तर है। हालांकि, मोबाइल उपकरणों के लिए एआरएम के प्रोसेसर ने पहले ही 2.5 गीगाहर्ट्ज फोन के लिए एक प्रोसेसर जारी करने की घोषणा की है, इसलिए यह भविष्य बस कोने के आसपास है। इसके अलावा, इमारत की छत पर और सिग्नल घर के अंदर वितरित करने के लिए पहले से ही जीपीएस सिग्नल रिपीटर्स स्थापित हैं, लेकिन उन्होंने अभी तक रूस को स्थापित नहीं किया है।

इन-स्टोर नेविगेशन और दुकानदारों की आवाजाही की निगरानी के लिए एक और समाधान यूएसए में शॉपकीक द्वारा पाया गया। उपयोगकर्ताओं के लिए, कार्यक्रम छूट के लिए शिकार के साथ सामाजिक घटक को जोड़ता है: यह स्वचालित रूप से सिस्टम के पार्टनर स्टोर में ग्राहकों की जांच करता है, वर्चुअल किकबैक (जो बाद में वास्तविक छूट या उत्पादों के लिए आदान-प्रदान किया जा सकता है) जारी करता है और आपको दुनिया के साथ अपने उत्पादों के छापों को साझा करने की अनुमति देता है। विपणक ग्राहकों के बारे में बहुत मूल्यवान जनसांख्यिकीय जानकारी एकत्र करते हैं (स्थापना के दौरान आवेदन द्वारा एकत्र) और स्टोर के माध्यम से उनका मार्ग। सिद्धांत रूप में, प्रौद्योगिकी आपको उपभोक्ता व्यवहार को नियंत्रित करने, मार्गों का सुझाव देने और सही उत्पादों पर ध्यान देने की अनुमति देती है।

इनमें से कुछ प्रौद्योगिकियां आज पहले से ही काम कर रही हैं (भू-संदर्भ विज्ञापन, कार्ड पर एक बिलबोर्ड लगाने की क्षमता), जबकि अन्य वर्णित मामले अब तक केवल संयुक्त राज्य अमेरिका में उपलब्ध हैं - वही खरीदारी सूची जो एक स्टोर मार्ग में बदल जाती है। किसी भी मामले में, ऐसी बड़ी कंपनियों के हित - Google, फेसबुक, ट्विटर और VKontakte जैसे जियो में रुझान दिशा की संभावनाओं के बारे में कोई संदेह नहीं छोड़ते हैं।

आप भू-प्रौद्योगिकियों के भविष्य के बारे में क्या सोचते हैं?