विज्ञापनदाताओं के लिए नवाचार

इस साल, ट्विटर नेटवर्क को विज्ञापन की बिक्री से $ 100 मिलियन कमाने की उम्मीद है, लेकिन पहले उसे उन लोगों को समझाना होगा जो इस विज्ञापन को खरीदना चाहते हैं: एक प्रशिक्षण वीडियो पहले ही जारी किया गया है जो सभी पहलुओं पर विचार करता है - नाराज उपयोगकर्ताओं के साथ संबंध स्थापित करने की लागत से।

YouTube पर 40 मिनट का वीडियो कोर्स पोस्ट किया जाता है, लेकिन अनुक्रमित नहीं - आप इसे केवल निजी तौर पर प्राप्त लिंक के माध्यम से एक्सेस कर सकते हैं। ऑल थिंग्स डिजिटल ब्लॉग ( allthingsd.com ) के पाठकों में से एक के सौजन्य से धन्यवाद, पीटर काफ्का ने खुद इसकी समीक्षा की और इसे आपके लिए यहां पोस्ट किया।

बस ध्यान दें: अधिकांश के लिए 40 मिनट का थोक स्पष्ट रूप से बेकार हो जाएगा। जो लोग विज्ञापन, प्रौद्योगिकी, और ट्विटर के वास्तविक पैसे कमाने के पहले प्रयास में रुचि रखते हैं, वे बस कुछ चीजें जानते हैं।

ट्विटर का पहला विज्ञापन उत्पाद - प्रचारित ट्वीट - विफल रहा

इसके बजाय (कम से कम अभी के लिए) ट्विटर ग्राहकों को प्रत्येक प्रवर्तक (अनुयायी) के लिए भुगतान के साथ "प्रचारित खातों" में अचल संपत्तियों को निवेश करने के लिए प्रेरित कर रहा है - पिछले साल के अंत में एक नई योजना लागू की गई थी। अब, विज्ञापन ट्वीट पर खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर के लिए, विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन खातों में चार डॉलर का निवेश करना होगा: पिछले साल Google की विज्ञापन अवधारणा सीईओ डिक कोस्टोलो द्वारा पेश की गई थी। ट्विटर यह कहकर समझाता है कि विज्ञापन खातों को ट्वीट्स की तुलना में खरीदना आसान है, क्योंकि वे बहुत अधिक सुलभ हैं (और एक वास्तविक "टर्बो चार्ज" के साथ विज्ञापन ट्वीट भी प्रदान करते हैं)।

अगले महीने, विज्ञापन ट्वीट्स को एक शक्तिशाली प्रोत्साहन प्राप्त होगा

पहले, एक विज्ञापन ट्वीट केवल भुगतान किए गए खोज परिणामों पर क्लिक करके या ट्विटर HootSuite एप्लिकेशन का उपयोग करके देखा जा सकता था। लेकिन अब, पहली तिमाही के अंत तक, विज्ञापन मानक टिवी-टेप में भी प्रदर्शित किया जाएगा, जिसे उपयोगकर्ताओं द्वारा लगातार देखा जाता है। तदनुसार, विज्ञापन ट्वीट अधिक ध्यान देने योग्य हो जाएंगे, जो, सैद्धांतिक रूप से, उपरोक्त पहुंच समस्या को हल करना चाहिए।

ट्विटर ने 1-3% सगाई का वादा किया

एक नियम के रूप में, विज्ञापन के खरीदार विज्ञापन पर विचार या क्लिक की संख्या की गणना करके इसकी प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने का प्रयास करते हैं। इंटरनेट पर विज्ञापन के मुख्य भाग के लिए, यह एक स्तर है: एक ग्राहक के अनुसार, जो ट्विटर की प्रस्तुति से परिचित हो गया, कंपनी 0.3% पर छापों के अनुपात को एक यथार्थवादी संकेतक के रूप में मानती है। उसी समय, "सगाई" के लिए एक उच्च स्तर की भविष्यवाणी की जाती है, जैसा कि विज्ञापन रीट्वीट, विज्ञापन आदि द्वारा मापा जाता है, वैसे, पीटर के सूत्र का कहना है कि बीटा परीक्षणों में भाग लेने के इच्छुक नए विज्ञापन ग्राहकों के लिए ट्विटर की आवश्यकताओं में से एक कम से कम अनुबंध है। $ 5,000।

ट्विटर चेतावनी देता है: कुछ उपयोगकर्ताओं के पास कुछ विज्ञापन समस्याएँ हो सकती हैं

प्रस्तुति के अंत में (कहीं 35 वें मिनट में), कंपनी उपयोगकर्ताओं से नकारात्मक प्रतिक्रिया के साथ स्थितियों पर विज्ञापन खरीदारों को कुछ सुझाव देने में विफल नहीं हुई, जो नेटवर्क खुद को कुछ हद तक अपरिहार्य मानता है। ट्विटर इंस्ट्रक्टर स्क्रीन से प्रसारण करते हैं, "लोगों को बदलने के लिए इच्छुक नहीं हैं, खासकर यदि वे विज्ञापन से संबंधित हैं, तो आपको इस तरह की प्रतिक्रिया के लिए तैयार रहने की आवश्यकता है।" चिंता मत करो! असंतुष्ट होगा नगण्य - कंपनी का कहना है।