असंगत ब्रांड वास्तविकता

ब्रांडिंग और जुआ

"मैंने इससे पहले ऐसा कुछ नहीं देखा है: 3 घंटे में 600 से अधिक बार मरना कुछ है!", गेमर ने एक मंच पर अपने छापों को साझा किया। कथानक, ग्राफिक्स, खेल की शैली - सब कुछ पृष्ठभूमि में फीका पड़ जाता है। जीवन के नए नियम, एक नई दुनिया और एक और वास्तविकता - यह आकर्षित करती है। अपनी दुनिया में, खिलाड़ी खुद को भगवान के अलावा और कोई नहीं मानता: वह अमर है, वह आज्ञा देता है, वह वास्तविकता बनाता है। मॉनिटर के इस तरफ परिचित दुनिया में लौटना उसके लिए कठिन है - उसके द्वारा बनाई और साझा की गई वास्तविकता आकर्षक है। कंप्यूटर गेम की इस विशेषता के कारण, जुआ को आज एक बीमारी के रूप में मान्यता प्राप्त है।

जुआ और ब्रांडिंग बहुत आम है। आधुनिक ब्रांडिंग प्रौद्योगिकियों के विचारों और दृष्टिकोणों का विश्लेषण करते हुए, कोई भी ब्रांड की रचना और प्रचार के लिए इसकी विभिन्न व्याख्याओं और तरीकों को पूरा कर सकता है। माल की सफल बिक्री के लिए ब्रांड को कुछ सकारात्मक और महत्वपूर्ण माना जाता है। लेकिन आइए तकनीक के पैमाने पर नहीं, बल्कि आधुनिक यथार्थ की परिघटना के पैमाने पर अलग ढंग से देखने की कोशिश करें।

उत्पाद मौजूद नहीं हैं

जब हम सुपरमार्केट में जाते हैं और ट्रॉली के साथ समृद्ध रूप से भरी हुई अलमारियों को चलाते हैं, तो हमें वहां दूध, मकई या चबाने वाली मिठाई नहीं मिलती है। हम उत्पादों की दुनिया में नहीं, बल्कि ब्रांडों की दुनिया में घूमते हैं। और यहाँ हमारे पास परमालट, बॉन्डुएल या फ्रूटेला है। हमारी ब्रांड चेतना में, उत्पाद मौजूद नहीं हैं। केवल ब्रांड मौजूद हैं।

खेलों के प्रति लगाव की निंदा करते हुए, यहां तक ​​कि गेमिंग के सबसे प्रबल आलोचक भी खिलाड़ी के रूप में परिवर्तित वास्तविकता का एक ही रोग भुगत रहे हैं, ब्रांडिंग की बीमारी। हम ब्रांड वास्तविकता के एक युग में रहते हैं। ब्रांड्स हमें अपनी रहस्यमय, फंतासी और आकर्षक दुनिया में उतरने का अवसर देते हैं। जैसे कंप्यूटर गेम डेवलपर्स करते हैं। खरीदारी करने के बाद, हम खेल शुरू करते हैं और उसी क्षण हम पिछली वास्तविकता को छोड़ देते हैं, हम इसे बदल देते हैं। हम मानते हैं कि हम विपरीत लिंग ("एक्स") के लिए अधिक आकर्षक हो गए हैं, हम मानते हैं कि हम युवा और ऊर्जावान ("बर्न") हैं, हम मानते हैं कि हम स्मार्ट और मूल ("ऐप्पल") हैं। लेकिन क्या वास्तव में ऐसा है? हमारे लिए, जो लोग अधिग्रहित वास्तविकता में विश्वास करते हैं, ये सभी विचार वास्तविक हैं। अन्य लोग अपने स्वयं के, वैकल्पिक वास्तविकता को जी सकते हैं, जिसका हमारा कोई लेना-देना नहीं है। वे सिर्फ अन्य खेल खेलते हैं, वे अन्य दुनिया में और विभिन्न नियमों के अनुसार रहते हैं।

असली का रेगिस्तान

प्रसिद्ध स्लोवेनियाई दार्शनिक और जन संचार में विशेषज्ञ, स्लाव ज़िज़ेक, वास्तविकता के बारे में बोलते हुए, यह सवाल उठाता है कि क्या हम जिस दुनिया में रहते हैं वह वास्तविक है। वास्तविकता का निर्माण मीडिया, साहित्य, राजनेताओं और विज्ञापन द्वारा किया जाता है। यह सब वास्तविक वर्तमान के लिए एक वैश्विक ऐड-ऑन है। यदि हम इसे छोड़ देते हैं, तो अप्रत्याशित रूप से खुद के लिए हम खुद को रियल के रेगिस्तान में पाएंगे, क्योंकि वाकोवस्की नियो भाइयों की फिल्म का मुख्य चरित्र अपने जीवन में पहली बार एक सपने से जागरण निकला।

वर्तमान कैसा दिखता है?

हम वास्तविक वर्तमान से अछूते हैं, हम यह भी नहीं जानते कि यह कैसा दिखता है। एक बेटे और एक पिता के बीच विवाद की कल्पना करें जिसके बारे में बेहतर है: पेप्सी या कोका कोला। ब्रांड वास्तविकता में डूबे, डिबेटर्स उत्पादों के वास्तविक गुणों पर काम नहीं करते हैं (वास्तव में, ये उत्पाद समान हैं)। बेटा "नई पीढ़ी को चुनने" की बात करता है: "पेप्सी" वह जिस ब्रांड का सम्मान करता है उसके इतिहास, दयालुता और परंपराओं के बारे में अधिक आधुनिक, गतिशील और ऊर्जावान है, और उसके पिता हैं। और हर कोई अपनी वास्तविकता की दुनिया में मौजूद है: "पेप्सी" की वास्तविकता या "कोका कोला" की वास्तविकता। नए गेम के बारे में उत्साही गेमर समीक्षाओं के मामले में, प्लॉट या उत्पाद का वास्तविक सार (मीठा कार्बोनेटेड पेय) पृष्ठभूमि में लुप्त होती है। यह हमें यह मानने की अनुमति देता है कि पिता और पुत्र को ब्रांडिंग से प्रभावित किया जाता है जैसे जुआ खेलने के लिए।

ब्रांड - आधुनिक देवता

जुए की लत के मामले में, "साइबरस्पेस में विसर्जन हमारे शारीरिक अनुभव (एक नई कामुकता, बड़ी संख्या में अंगों के साथ एक नया शरीर, एक नया लिंग ...) को बढ़ा सकता है, लेकिन यह उन लोगों के लिए भी संभावना को खोलता है, जो मशीनों को चलाते हैं, जो साइबरस्पेस को नियंत्रित करते हैं, शाब्दिक रूप से हमारा (आभासी) चोरी करते हैं। शरीर, हमें इस पर नियंत्रण से वंचित करता है, ताकि कोई और शरीर को अपना नहीं मान सके ”[1]। ब्रांड, मशीनों की तरह, होशियारी से हमारी चेतना को नियंत्रित करते हैं: वे हमारी जरूरतों का उपयोग करते हैं, उनकी संतुष्टि को पूरा करते हुए, हम ब्रांड वास्तविकता को वास्तविक मानते हैं, और ब्रांड स्वयं एक देवता की तरह कुछ बन जाता है, जिसे हम बलिदान देते हैं और जिनसे हम प्रार्थना करते हैं।

रॉबिन्सन क्रूसो - रियल

अधिकांश भाग के लिए, ब्रांड उच्च स्तर की जरूरतों को पूरा करते हैं: मान्यता, आत्म-साक्षात्कार, समान विचारधारा वाले लोगों के समूह से संबंधित आदि। फिजियोलॉजिकल जरूरतों को ब्रांडों द्वारा नहीं, बल्कि उत्पादों द्वारा पूरा किया जाता है। जब हमसे दस वस्तुओं के बारे में पूछा जाता है जो हम अपने साथ निर्जन द्वीप में ले जाते हैं, तो हम ब्रांडों का नाम नहीं लेते हैं - हम वस्तुओं या उत्पादों का नाम देते हैं: मैच, कंबल, टेंट, प्रावधान। इस तर्क के बाद, हम कह सकते हैं कि ब्रांड कम मानवीय जरूरतों को पूरा नहीं करते हैं, या कम से कम उनकी संतुष्टि से जुड़े नहीं हैं। इसलिए, एक निर्जन द्वीप में, ब्रांडेड वास्तविकता को वास्तविक वास्तविकता से बदल दिया जाता है। हम दुनिया को वैसा ही महसूस करते हैं जैसा वह वास्तव में है।

मेगासिटी में बाहरी यात्राएं इतनी लोकप्रिय क्यों हैं? आधुनिक दुनिया में अधिक से अधिक प्रचलित होने की घटना क्यों है? एक उत्तर ब्रांड वास्तविकता से बाहर निकलने और वास्तविक वास्तविकता का अनुभव करने की इच्छा है। एक अन्य उदाहरण "कटर घटना" है (मुख्य रूप से महिलाएं जो खुद को रेजर के साथ काटने के लिए एक अनूठा आग्रह करती हैं या अन्यथा खुद को शारीरिक रूप से नुकसान पहुंचाती हैं), जो हमें चारों ओर से घेरे हुए है के वर्चुअलाइजेशन के साथ पूरी तरह से सुसंगत है: यह शरीर की वास्तविकता पर लौटने के लिए एक हताश रणनीति का प्रतीक है। । काटना किसी भी तरह की आत्महत्या की इच्छाओं से जुड़ा नहीं है, यह केवल वास्तविकता में एक ठोस आधार खोजने का एक कट्टरपंथी प्रयास है, या (उसी घटना का एक अन्य पहलू) शारीरिक वास्तविकता में हमारे अहंकार की एक ठोस नींव को प्राप्त करने का प्रयास है, जैसा कि खुद को मानने के असहनीय डर के विपरीत है। न के बराबर। आमतौर पर, कटर कहते हैं कि, अपने आप को घायल हुए घाव से बहते हुए लाल गर्म रक्त को देखकर, वे खुद को पुनर्जीवित महसूस करते हैं, वास्तविकता में मजबूती से "" [2]।

ब्रांड कब भरोसा खोते हैं?

ब्रांड्स उनकी वास्तविकता को आकार देते हैं, लेकिन वास्तविक वास्तविकता बनाने में सक्षम नहीं हैं। जल्दी या बाद में, हम ब्रांड वास्तविकता को एक धोखा या एक सच्चाई के रूप में समझना शुरू करते हैं। यह आर्थिक संकट, योद्धाओं या प्राकृतिक आपदाओं की स्थितियों में स्पष्ट रूप से देखा जाता है। 21 वीं सदी की शुरुआत में वैश्विक वित्तीय संकट ने ब्रांड आत्मविश्वास में गिरावट की पुष्टि की है। "लेहमैन ब्रदर्स", "क्रिसलर", "एनरॉन" - कई दशकों तक देवताओं के रूप में पूजनीय ब्रांड, "साबुन के बुलबुले" बन गए। इसने वास्तव में अमेरिकी आबादी को झकझोर दिया और उसे जगा दिया। दुनिया भर में संकट के वर्षों के दौरान भी ऐसा ही होता है।

संकट के चरम पर, मेरे एक दोस्त ने कहा कि उसने अब अरमानी स्नो-व्हाइट शर्ट और घरेलू-निर्मित नो-शर्ट शर्ट के बीच अंतर नहीं देखा: नो-नाम सस्ता है और गुणवत्ता तुलनीय है। गुणवत्ता, उत्पाद का सार पहले आता है। हम आभासी, उच्च आवश्यकताओं की संतुष्टि के लिए अपने दृष्टिकोण पर पुनर्विचार करते हैं और वर्तमान की वास्तविकता में एक निर्जन द्वीप पर जागते हैं, जहां, सबसे पहले, मूल्यांकन शेल को नहीं, बल्कि सार को दिया जाता है।

ब्रांड हत्यारा

मुख्य एंटी-ब्रांडिंग हथियार वैकल्पिक, एंटी-ब्रांड विधियों के साथ मास्लो पिरामिड के उच्च स्तर की जरूरतों को पूरा करने के लिए लोगों को सिखाना है। उदाहरण के लिए, एक ब्रांडेड उत्पाद खरीदने के लिए आवश्यक नहीं है कि वह एक ऐसे व्यक्ति के रूप में माना जाए जो खेल का शौकीन है - आप खेल के लिए जा सकते हैं। तदनुसार, वास्तविक वास्तविकता में जीवन को अधिक प्रयास और दृढ़ संकल्प की आवश्यकता होती है, यह अधिक जटिल और खतरनाक है। इसलिए, वास्तविक वास्तविकता की तुलना में ब्रांड वास्तविकता को समझना बहुत आसान और अधिक आनंदमय है।

अगर आपको यूटोपियन लगता है

एक आदर्शवादी भविष्य की तस्वीर खींचते हुए, हमें ब्रांडिंग को छोड़ना होगा - परिवर्तित वास्तविकता की एक बीमारी - एक वास्तविकता जो एक व्यक्ति को गुलाम बनाती है और चीजों के सार को मारती है। ब्रांडिंग को छोड़ने के प्रयास सोवियत संघ और सामाजिक शिविर के देशों में थे। इसलिए दूध को दूध कहा जाता था और दूध था। बाजार में प्रतिस्पर्धा की कमी के बावजूद उत्पाद बेचे गए जो ब्रांडिंग को समर्थन देने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। आदमी ब्रांड वास्तविकता को नहीं जानता था और वह वास्तव में कौन था। लेकिन विज्ञापन केवल वास्तविकता को आकार देने वाले कारकों में से एक है, इसलिए यह कहना संभव नहीं है कि यूएसएसआर में लोग वास्तविक वास्तविकता में रहते थे।

एक और आदर्शवादी, लेकिन ब्रांड वास्तविकता के बाहर एक समाज के निर्माण का और भी अधिक आदर्श मॉडल - "द वीनस प्रोजेक्ट" - 1960 के दशक में जैक्स फ्रेस्को द्वारा विकसित किया गया था [3]। मॉडल अपराध, राजनीति, विपणन और विज्ञापन के बिना एक समाज को चित्रित करता है, एक ऐसा समाज जो पैसे को नहीं जानता है, एक ऐसा समाज जिसमें खाते की इकाई डॉलर नहीं है, लेकिन मानव ज्ञान है। यह वर्तमान में यूटोपियन तस्वीर शायद वास्तविक वर्तमान को महसूस करने का एक दुर्लभ परिदृश्य है, न केवल हमें ब्रांडिंग से, बल्कि राजनीति से, धन और मीडिया के प्रभाव से अवरुद्ध करती है। लेकिन आधुनिक विश्वदृष्टि रूढ़ियों के कारण उसका बहुसंख्यकवाद, अभी भी उसे संदेहपूर्ण बनाता है, इसे वास्तविकता को समझने की मौजूदा प्रणाली के वास्तविक विकल्प के रूप में नहीं मानता है।

स्मार्ट बनें - ब्रांडों का इससे कोई लेना-देना नहीं है

दूसरी ओर, ब्रांडों के बिना, हमारा जीवन शायद इतना दिलचस्प नहीं होगा। हमारे पास बात करने के लिए बहुत कम विषय होंगे, और किसी और की वास्तविकता से सभी अर्थ खो जाएंगे। आज, आप किसी वास्तविक व्यक्ति के साथ ब्रांडों की तरह बात भी कर सकते हैं। ब्रांड हमें अपने विचारों और कल्पनाओं की पेशकश करते हैं, नई अभूतपूर्व दुनिया की खोज करते हैं। जैसे संगीत या किताबें। परेशानी यह है कि स्मार्ट किताबें स्मार्ट लोगों को बेवकूफ बनाने में मदद करती हैं, और बेवकूफ लोग मदद करते हैं। इसलिए, एक सुपरमार्केट में एक शेल्फ के सामने खड़े होकर, बस अपने आप से पूछें कि आप किस किताब को पढ़ना चाहते हैं।

दिमित्री चिगीरिन

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