पोटोकफ़एम - क्षेत्रीय रेडियो प्रसारण के अभिलेखागार में मीडिया की खोज

सहकर्मियों, शुभ दोपहर।

पिछली श्रृंखला में, मैंने आपको पोटोकम हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर कॉम्प्लेक्स से परिचित कराया , जिसे मैंने क्षेत्रों में एफएम रेडियो स्टेशनों के प्रसारण के लिए अभिलेखागार के साथ काम करने के लिए बनाया था। इसकी बुनियादी सेवा हवा पर वास्तविक स्थिति की निगरानी कर रही है, जिसमें विसंगतियों, अवैध ओवरलैप या हवा पर चुप्पी के बारे में एक स्वचालित सिग्नलिंग डिवाइस है।

अन्य बातों के अलावा, परिसर में खोज क्षमताएं हैं। विशेष रूप से, ध्वनि टेम्पलेट के अनुसार, यह घटना की उच्च सटीकता के साथ हवा पर इसके रोटेशन के आंकड़े देता है। यह सेवा - मीडिया खोज (पीएम), नेटवर्क विज्ञापन अभियानों के उत्पादन की पुष्टि करने या कॉपीराइट धारकों के लिए संगीत रचनाओं के रोटेशन पर आंकड़े उत्पन्न करने के लिए उपयोग की जाती है।

हाल ही में, कुछ तिमाहियों के लिए एनालिटिक्स का विश्लेषण करते हुए, मुझे एक विज्ञापन अभियान के एक दिलचस्प ग्राफिकल विश्लेषण के बारे में पता चला, जो मैं पोस्ट करता हूं। अगर मीडिया नियोजन में, या, सिद्धांत रूप में, विज्ञापन में विशेषज्ञ, आपके विशेषज्ञ राय साझा करते हैं, तो तस्वीर बहुत मज़ेदार है।

अंतिम गिरावट, ऑटोमोटिव रबर के निर्माताओं में से एक ने प्रसारण शहरों की एक बड़ी कवरेज के साथ एक बहुत लोकप्रिय रेडियो स्टेशन पर एक नेटवर्क विज्ञापन अभियान शुरू किया। मुझे याद नहीं है कि यह वीडियो "खोज" में कैसे समाप्त हुआ - इसके लिए कोई वाणिज्यिक आदेश नहीं था। कई प्रयोगों में से एक सबसे अधिक संभावना है, जिसके परिणाम देश के 25 शहरों में इस विज्ञापन के उत्पादन के आंकड़े प्राप्त किए गए थे।

परिणामों की एक सारांश तालिका ने तुरंत मेरा ध्यान आकर्षित किया।


जहां तक ​​मुझे पता है, चैनल प्रसारित करने वाले सभी शहरों में एक नेटवर्क वाणिज्यिक ध्वनि होनी चाहिए। लेकिन मुझे नहीं पता कि एक या दो वीडियो के लिए "अपराधी" कैसे अनुपस्थित है। और दस?
वैसे, इस महीने अभियान ने एक दर्जन रोटेशन की गिनती नहीं की।
इसके अलावा तालिका में आप अभियान की सक्रियता को नोट कर सकते हैं, जो शुक्रवार (02/19) को सप्ताहांत के लिए रोलबैक के साथ शुरू हुआ था। पेशेवरों, शायद, यह बता सकते हैं कि शुक्रवार को एक नया दौर क्यों शुरू करना है, मेरे लिए यह अतार्किक है।

लेकिन यह सबसे "स्वादिष्ट" नहीं है। गतिशीलता और योग पर ध्यान दें।

योग चार्ट दिखाते समय, सभी चोटियाँ स्पष्ट रूप से दिखाई देती हैं। हम मानते हैं कि कुछ क्षेत्रों में मीडिया के दबाव को मजबूत करने और दूसरों को कमजोर करने की योजना बनाई गई है और बजट को अनुकूलित करने के लिए समन्वित कार्रवाई की जाती है, जिसे ग्राहक के साथ मंजूरी दी गई है।



लेकिन जैसा कि आपने सारांश तालिका से अनुमान लगाया है, सबसे "स्वादिष्ट" दैनिक गतिशीलता है, जो इस मामले में क्षेत्र के आधार पर विज्ञापन रणनीतियों की विविधता का एक अच्छा उदाहरण है।



लाल रेखा मास्को मूल्यों की रेखा के माध्यम से चलती है, हम उन्हें संदर्भ मान मानेंगे। यह देखा जा सकता है कि मास्को समान रूप से "लगता है", सप्ताहांत के लिए कोई गिरावट नहीं है। अभियान की सक्रियता तीन बार 19 फरवरी से शुरू होती है और रिपोर्टिंग अवधि के अंत तक उसी स्तर पर जारी रहती है, जिससे सप्ताहांत में वापस आ जाती है। यहां सब कुछ तर्कसंगत है, टायर बदलने के लिए दिसंबर सबसे सही महीना है।

आर्कान्जेस्क ने आधी ताकत (संदर्भ मूल्य का 50%) पर काम किया। यदि आप इसके बारे में सोचते हैं, तो यह सच है कि नवंबर में पोमेरानिया के सभी निवासी, जो लंबे समय से "अपने जूते बदल चुके थे" चाहते थे।

बेलगोरोड - घुमावों की संख्या 2-3 गुना अधिक है, लेकिन मास्को की प्रवृत्ति दोहरा रही है। सच है, एक अपवाद है। राजधानी के विपरीत, बेलगोरोद में पूरे महीने सप्ताहांत गतिविधि में व्यापक गिरावट है।

कुर्स्क "अपने तरीके से सफलता के लिए गए"। विश्लेषण की रिपोर्टिंग अवधि ने पिछली लहर के अंत और एक नई शुरुआत की। दिलचस्प है, तरंग की गतिशीलता का आयाम मानक से 3-5 गुना अधिक है। क्या इस तरह की गतिविधि कहती है कि कुर्स्क हठपूर्वक ग्राहक-निर्माता से टायर नहीं खरीदते हैं?

नोवोसिबिर्स्क सबसे अजीब तस्वीर है। बिंदीदार गतिशीलता बेलगोरोड के साथ घुमाव के संदर्भ मूल्यों को वैकल्पिक करती है। इस तरह के मॉडल को किस उद्देश्य के लिए चुना गया और यह कितना प्रभावी है, यह मेरे लिए एक रहस्य बना हुआ है।

परिणाम

परिणामों के बजाय, मैं क्षेत्रीय मीडिया स्थान का अवलोकन साझा करूंगा।
- नेटवर्क विज्ञापन अभियानों का अधिकांश हिस्सा 100% नहीं जाता है, एक चौथाई घुमाव तक खो जाता है (शायद अधिक - नहीं देखा है)।
- विश्लेषण किया गया उदाहरण इसकी विविधता में सुंदर है, लेकिन अक्सर बीस से तीस शहरों के एक जोड़े का रोटेशन शेड्यूल होता है जो मौलिक रूप से सभी दूसरों के विपरीत होता है।
- रेडियो पर म्यूजिक ट्रैक्स 4.5 मिनट से ज्यादा लंबा नहीं होता। औसतन, एक गीत 2.40 पर "कट ऑफ" होता है।
- स्थानीय टाई-इन के बाद, चैनल को अक्सर स्थानीय प्रसारण को बढ़ाने और संघीय के साथ मेल खाने के लिए किसी चीज के साथ "पकड़" करना पड़ता है। 20-40 सेकंड की लंबाई वाले इस तरह के voids कभी-कभी संगीत से भरे होते हैं, अक्सर शीर्ष कलाकारों द्वारा। यह कैसे कानूनी है और कॉपीराइट धारक इससे कैसे संबंधित हैं, इस सवाल को इस लेख के दायरे से बाहर रखा जाएगा।

आपका ध्यान देने के लिए धन्यवाद। टिप्पणियों में, मैं सवालों के जवाब देने के लिए तैयार हूं।