प्रासंगिकता की सदी

सोशल वेब पर अगली सफलता क्या होगी?

यह सवाल उन सभी उत्साही लोगों में सबसे अधिक प्रिय है जो प्रौद्योगिकी और इंटरनेट के लिए प्रतिबद्ध हैं। सामान्य प्रवृत्ति लंबे समय से टिकी हुई है - सरल सामाजिक सेवाओं से व्यक्तिगत और प्रासंगिक सामग्री तक संक्रमण।

इस संक्रमण का एक मुख्य तत्व "सामाजिक" के साथ, "ब्याज" की अवधारणा का बढ़ता महत्व है। आज, फेसबुक, ट्विटर और Google अंतिम उपयोगकर्ता को केवल उस सामग्री को वितरित करने पर काम कर रहे हैं जो उसके पर्यावरण के लिए दिलचस्प है, जबकि कुछ स्टार्टअप अपने "दोस्तों" को देखे बिना विशेष रूप से उपयोगकर्ताओं के हितों के साथ काम करते हैं।

प्रासंगिकता सूचना अतिरेक की समस्या का एकमात्र समाधान है।


उपरोक्त मैट्रिक्स समय के साथ नेटवर्क पर विभिन्न सूचना सेवाओं के उद्भव की प्रक्रिया को दर्शाता है।

चरण 1 : खोज

यह उसके लिए धन्यवाद था कि Google ने कई साल पहले इंटरनेट पर एक प्रमुख स्थान प्राप्त किया था, अन्य उपयोगकर्ताओं के अनुसार सबसे लोकप्रिय पृष्ठों का निर्धारण करने के लिए पेजरैंक का उपयोग किया।

चरण 2 : वेब 2.0 और सामाजिक बुकमार्क

वेब 2.0 के युग में, सोशल बुकमार्किंग सेवाओं ने अत्यधिक लोकप्रियता प्राप्त की है, जिससे आप किसी विशेष उपयोगकर्ता के लिए प्रासंगिक (दिलचस्प) सामग्री को जल्दी और कुशलता से ट्रैक कर सकते हैं। Reddit और StumbleUpon जैसी साइटें आज लाखों वेब पेज व्यू जनरेट करती हैं।

चरण 3 : व्यक्तिगत सिफारिशें

"वरीयता इंजन" द्वारा उत्पन्न व्यक्तिगत सिफारिशों को दहलीज पर लाने के लिए, हंच, गेटक्ले और कई अन्य जैसी सेवाओं ने उपयोगकर्ता के हितों के ग्राफ के निर्माण पर ध्यान केंद्रित किया।

चरण 4 : व्यक्तिगत अंतर्ज्ञान

बढ़ी हुई स्टार्टअप की अंतिम पंक्ति हितों और सामाजिक वातावरण के संयोजन के आधार पर निजीकरण पर केंद्रित है। यहाँ "व्यक्तिगत गंभीरता" शब्द पूरी तरह से फिट बैठता है - जेफ जारविस ने गुरुत्वाकर्षण, my6sense, जिनीओ और ट्रैप इट जैसी साइटों का वर्णन करते समय जो सहज ज्ञान युक्त परिचय दिया।

वास्तव में "प्रासंगिकता" क्या है?

सूचना अतिरेक के खिलाफ लड़ाई को अक्सर प्रासंगिकता (वैधता, रुचि) और लोकप्रियता के बीच एक विकल्प के रूप में प्रस्तुत किया जाता है, जहां "प्रासंगिकता" बनाम "वैयक्तिकरण" बनाम लोकप्रियता।

लेकिन, जैसा कि अक्सर होता है, प्रासंगिकता का हमेशा निजीकरण नहीं होता है। प्रासंगिकता गतिशील है - यह किसी विशिष्ट समय में किसी व्यक्ति की जरूरतों और आवश्यकताओं पर निर्भर करता है। ऐसी परिस्थितियाँ होती हैं जब उपयोगकर्ता सबसे हॉट (जिसका अर्थ लोकप्रिय होता है) समाचार या कहानियों का पता लगाना चाहता है, और ऐसी परिस्थितियाँ भी होती हैं जब एक ही उपयोगकर्ता व्यक्तिगत सामग्री की खोज करता है - कुछ ऐसा जिसे केवल वह ही चाहता है।

इस मामले में जानकारी को फ़िल्टर करने और प्रासंगिक बनाने के लिए कई दृष्टिकोण हैं, और इससे लोकप्रिय सामग्री। Google, Paper.li और PostRank एल्गोरिथम-आधारित फ़िल्टरिंग के उदाहरण हैं, जबकि Reddit, Hacker News क्राउडसोर्सिंग दृष्टिकोण (जो अर्ध-बंद सामाजिक समूहों में बेहद प्रभावी है) का उपयोग करते हैं। क्लाऊट का उपयोग ट्विटर फ़ीड को उनके प्रभाव से फ़िल्टर करने के लिए किया जा सकता है, और फेसबुक अंतिम उपयोगकर्ता तक पहुंचने वाले समाचारों को फ़िल्टर करने के लिए सामाजिक समूहों का उपयोग करता है, और अपनी नई टिप्पणियों से सामाजिक संकेतों को भी आकर्षित करता है। स्थान (स्थान) उपयोगकर्ता के लिए प्रासंगिक सामग्री प्रदान करने के लिए एक और अत्यंत प्रभावी संकेत है, खासकर मोबाइल फोन और प्रौद्योगिकियों की दुनिया में।

दूसरे शब्दों में, मैट्रिक्स में सूचीबद्ध प्रत्येक सेवाओं में प्रासंगिकता निहित है, और प्रासंगिकता बनाने के लिए इनमें से कोई भी दृष्टिकोण आदर्श नहीं है। प्रासंगिकता की अवधारणा के लिए कोई अंतिम दृष्टिकोण नहीं है। हेनरी नॉटफ़ेट, सीएमओ स्टार्टअप ट्रैप इट, ने इसे "उज्ज्वल मैदानी के मिथक" के रूप में वर्णित किया है।

लेकिन यहां तक ​​कि वह समझता है कि प्रतिस्पर्धी लाभ उन लोगों को दिया जाएगा जो प्रासंगिक सामग्री का पता लगाने और फ़िल्टर करने के लिए कई तरीके प्रदान करते हैं, साथ ही इसे किसी भी उपयोगकर्ता के लिए लचीला और सुलभ बनाते हैं।

Quora केस स्टडी

Quora उपयोगकर्ताओं के हितों का उपयोग करने में अग्रणी है, इसके अलावा, प्रत्येक विशिष्ट उपयोगकर्ता के समाचार फ़ीड के निर्माण में एक प्रमुख संकेत के रूप में कार्य करता है। प्रत्येक नए उपयोगकर्ता को साइट के साथ खुद को परिचित करने की प्रक्रिया के रूप में, उसके लिए रुचि के विषयों का पालन करने के लिए आमंत्रित किया जाता है, और यह तुरंत प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए स्पष्ट हो जाता है कि "निम्नलिखित" विषय अन्य उपयोगकर्ताओं के साथ "दोस्त बनाने" से कम महत्वपूर्ण नहीं है।

Quora में एक विशिष्ट उपयोगकर्ता फ़ीड एक दिलचस्प उदाहरण है कि वास्तव में क्या होता है यदि आप एक सामाजिक वातावरण के साथ हितों को मिलाते हैं। परिणाम आश्चर्यजनक है, यह बहुत ही निर्भरता है जो कई अनुभवी हैं, लेकिन जो समझाने में बहुत मुश्किल है। नया परिणाम आपकी स्ट्रीम में प्रदर्शित होता है, क्योंकि आपने किसी अन्य उपयोगकर्ता के साथ "दोस्त बनाया" नहीं है, लेकिन क्योंकि आप उस विषय पर "सब्सक्राइब्ड" होते हैं, जो आपकी रुचि है

यह वही है जो सहज ज्ञान युक्त अंतर्दृष्टि या अचानक प्रासंगिकता की ओर जाता है, जो कई लोगों को "सुई से कूदने" की अनुमति नहीं देता है।

पिछले साल फेसबुक और ट्विटर के बीच यूजर इंटरेस्ट वॉर छिड़ गया था। युवा स्टार्टअप ने इस खेल में अनुभव और गंभीर वित्त के साथ दो कंपनियों को हराने का प्रबंधन कैसे किया?

शुरू करने के लिए, यह ध्यान देने योग्य है कि क्वोरा को हितों पर उगाया गया था, वे भी वेब सेवा संरचना का आधार हैं। ट्विटर पर "ब्राउज़ रुचियां" स्तंभ अपने प्रभावी उपयोग के लिए बहुत सामान्य और आदिम है। और इस तथ्य के बावजूद कि फेसबुक के पास आपके फ़ीड में समाचार प्रकाशित करने का एक उपकरण है, जो लोग उन्हें प्रकाशित कर सकते हैं उनमें से अधिकांश ने इस उपकरण की कार्यक्षमता और उपयोग का पता नहीं लगाया है (बेशक, हम ओपन ग्राफ़ के बारे में बात कर रहे हैं)।

वैसे - यही कारण है कि लाइक बटन अब पूरी कहानी को आपके स्ट्रीम में प्रकाशित करता है। भविष्य, निश्चित रूप से, वह है जो उपयोगकर्ताओं के हितों, जरूरतों और लक्ष्यों को सबसे प्रभावी ढंग से संभाल सकता है।

इंटरनेट पर प्रासंगिकता का उपयोग, लंबे समय में, न केवल उपयोगकर्ताओं के लिए, बल्कि डेवलपर्स और विज्ञापनदाताओं के लिए भी समृद्ध परिणाम ला सकता है। हितों के बेहतर उपयोग से अधिक सटीक लक्ष्यीकरण होगा, CPM / CPC के आधार पर विज्ञापन की लागत में संभावित कमी होगी। मुद्रीकरण की गणना प्रणाली के भीतर ग्राहक आधार और लेनदेन के संकेतकों से की जाएगी, और उपयोगकर्ता आधार के विकास के आधार पर नहीं। ऑनलाइन मीडिया प्रासंगिक संकेतकों पर ध्यान केंद्रित करने में सक्षम होगा, जैसे कि आने वाले उपयोगकर्ता के हितों और साइट पर बिताए गए समय के बजाय, आदिम प्रदर्शन और संक्रमण।

सोशल मीडिया, सबसे अधिक संभावना है, जल्द ही एहसास होगा कि "मात्रा" किसी भी परिप्रेक्ष्य में "गुणवत्ता" से भी बदतर है। फिर संक्रमण दोस्तों / अनुयायियों की संख्या और सिस्टम से ट्रैफ़िक से शुरू होगा जिसमें सामग्री की प्रासंगिकता, प्रतिष्ठा और लोकप्रियता एक बड़ी भूमिका निभाएगी।

इसके अलावा - आज हितों का उपयोग अधिक स्पष्ट रूप से सामाजिक संबंधों का निर्माण करने के लिए किया जाता है। रुचियों को स्वाद, वित्त, स्थानों और इसी तरह से बदल दिया जाएगा, जिससे विविधता अधिक से अधिक प्रासंगिक हो जाएगी।

TechCrunch के माध्यम से