खोज इंजन में सफल वेबसाइट के प्रचार पर आंतरिक अनुकूलन का प्रभाव। भाग 1

यह लेख इस बात पर चर्चा करता है कि व्यापक आंतरिक वेबसाइट अनुकूलन का संचालन करना कितना महत्वपूर्ण है और खोज इंजनों में वेब संसाधनों के सफल संवर्धन को सुनिश्चित करने के लिए क्या किया जाना चाहिए। खोज इंजन की सभी आवश्यकताओं के अनुसार किया गया अनुकूलन खोज परिणामों में साइट की अच्छी दृश्यता की गारंटी देगा और, परिणामस्वरूप, लक्षित आगंतुकों का एक स्थिर प्रवाह होगा।

लेख का उद्देश्य है, सबसे पहले, उन लोगों के लिए जो इंटरनेट पर एक वेबसाइट बनाने और बढ़ावा देने के लिए शामिल हैं या योजना बना रहे हैं, लेकिन यह नहीं जानते कि इसे कहाँ से शुरू किया जाए और इसे सही कैसे किया जाए। मैं आपको सबसे बुनियादी चरणों के बारे में बताऊंगा जो आपको यात्रा की शुरुआत में लेने की आवश्यकता है।

निश्चित रूप से, दिया गया डेटा पेशेवर एसईओ समुदाय के लिए जाना जाता है, लेकिन हमें विशेषज्ञों की टिप्पणियों में भी दिलचस्पी होगी।

यद्यपि हमने संक्षेप में और मामले पर सब कुछ तैयार करने की कोशिश की, लेकिन सामग्री अभी भी बहुत अधिक चमकदार थी। मैं इसका पहला भाग प्रकाशित करता हूं। दूसरे और तीसरे भाग के बाद।

प्रागितिहास

"वेबसाइट प्रचार" नामक उद्यम की सफलता में आंतरिक साइट अनुकूलन हमेशा काफी महत्वपूर्ण रहा है। लेकिन, अलग-अलग समय पर, इसके प्रभाव और लागू तरीकों की डिग्री बदल गई है। यदि आप अतिरंजना करते हैं, तो 8-10 साल पहले, ऑप्टिमाइज़र का मुख्य कार्य सही कीवर्ड और सही स्थानों के साथ पृष्ठ को संतृप्त करना था, और यह अक्सर सफलता के लिए पर्याप्त था। और 2006 के बाद से, लिंक राज्य का युग आ गया है, जब सीएलएक्स से शुरू होने वाले विभिन्न लिंक एक्सचेंजों में ऑप्टिमाइज़र ने प्रवेश किया है (कोई और शायद उस नाम को याद करता है) और साप के साथ समाप्त होता है। यह उत्तरार्द्ध था जिसने प्रचार तकनीक में एक वास्तविक क्रांति की। खोज परिणामों के शीर्ष (प्रथम पृष्ठ) में साइट प्राप्त करने का निर्णायक कारक लिंक बजट था: जितना अधिक, उतना बेहतर। वेबसाइट ऑप्टिमाइज़ेशन, निश्चित रूप से, उस समय भी एक भूमिका निभाता था, लेकिन इसके मुकाबले बहुत कम महत्वपूर्ण होना चाहिए।

लिंक बूम ने खोज इंजनों के लिए एक वास्तविक सिरदर्द बनाया, क्योंकि खोज परिणामों के हेरफेर की डिग्री सभी बोधगम्य सीमाओं से अधिक हो गई थी और साइटें एकदम सही थीं, जो खोज परिणामों के शीर्ष पर गिरने लगीं। दूसरे शब्दों में, खोज की गुणवत्ता खराब हो गई है, और यह खोज इंजन का मुख्य उत्पाद है। इस पृष्ठभूमि के खिलाफ, रूसी खोज के प्रमुख, यैंडेक्स ने तेजी से अपना बाजार हिस्सा खोना शुरू कर दिया।

नतीजतन, पिछले 2 वर्षों में, यैंडेक्स ने रैंकिंग साइटों के सिद्धांतों को बहुत बदल दिया है, और लिंक कारकों के प्रभाव में महत्वपूर्ण कमी की पृष्ठभूमि के खिलाफ, आंतरिक अनुकूलन और व्यवहार कारकों के कारकों ने एक बड़ी भूमिका निभानी शुरू कर दी। व्यवहार कारकों के लिए एक अलग लेख की आवश्यकता होती है, इस बार हम खुद को आंतरिक अनुकूलन के सवालों तक सीमित कर लेंगे, खासकर जब से इसका सक्षम आचरण व्यवहार कारकों के अच्छे संकेतक प्रदान करता है।

आंतरिक वेबसाइट अनुकूलन के प्रमुख तत्व

आंतरिक वेबसाइट अनुकूलन आज अच्छी तरह से निष्पादित की सहजीवन है:

• कीवर्ड चयन
• साइट संरचना और लिंक संरचना
• टेक्स्ट
• तकनीकी नींव
• HTML कोड
• पृष्ठ मेटा विवरण

परिणामस्वरूप इन सभी तत्वों का सही विकास एक ऐसी साइट बनाने में मदद करेगा जो लक्षित दर्शकों के लिए समान रूप से उपयोगी होगी और खोज इंजन की तरह। नीचे हम उनमें से प्रत्येक पर एक करीब से नज़र डालेंगे।

कीवर्ड चयन

किसी भी वेबसाइट का प्रचार प्रमुख वाक्यांशों के चयन से शुरू होता है। अपने लिए ऐसी सूची बनाएं और भविष्य में इसका उपयोग तब करें जब साइट संरचना तैयार करें और इसके लिए ग्रंथों का संकलन करें।
आज का सबसे सुविधाजनक और सही कीवर्ड चयन उपकरण है Yandex.Direct में निर्मित सेवाएं: शब्द चयन और विज्ञापन अभियान बजट का मूल्यांकनकर्ता, किसी भी खाते के अंतर्गत Yandex.Direct प्रबंधन इंटरफ़ेस में उपलब्ध है। पहले मामले में, आप खोजशब्दों द्वारा आँकड़ों को अलग-अलग देख सकते हैं, और दाहिने कॉलम में आप समानार्थक शब्द देख सकते हैं जो आमतौर पर आपके द्वारा निर्दिष्ट मुख्य प्रश्नों के साथ उपयोगकर्ताओं द्वारा अनुरोध किए जाते हैं।



दूसरा उपकरण, वास्तव में, समान कार्य करता है, लेकिन इसके साथ काम करने के लिए तैयार कीवर्ड सूची बनाना अधिक सुविधाजनक है। सबसे पहले, कीवर्ड अनुभाग में, अधिक सामान्य वाक्यांश निर्दिष्ट करें जो आपके व्यवसाय का वर्णन करते हैं, फिर सही कॉलम "टिप्स" में आपको ऐसे शब्द और वाक्यांश दिखाए जाएंगे जो अक्सर आपके वाक्यांशों के विषय पर उपयोगकर्ताओं द्वारा अनुरोध किए जाते हैं। इन वाक्यांशों पर क्लिक करके आप तुरंत उन्हें अपनी सामान्य सूची में जोड़ सकते हैं। तब इस सूची को किसी एकल फ़ाइल में प्राप्त करें और क्वेरी आंकड़ों के साथ तुरंत, आपको "एक्सपोर्ट टू एक्सएलएस" फ़ंक्शन का उपयोग करना होगा - यह आपको प्रमुख वाक्यांशों का चयन करने के बाद "ऐड" बटन पर क्लिक करने के बाद दिखाई देगा।



नतीजतन, आपको लगभग इस प्रकार की एक फ़ाइल मिलेगी - उनकी लोकप्रियता और प्रतिस्पर्धा के अनुमानित स्तर (औसत मूल्य प्रति क्लिक) पर डेटा के साथ प्रमुख वाक्यांशों की एक सूची।

साइट संरचना

साइट के साथ काम करना शुरू करने के लिए आपको सबसे पहले इसकी संरचना को डिजाइन करना होगा। निम्नलिखित बुनियादी संरचनात्मक घटक आमतौर पर साझा किए जाते हैं:

• सामान्य जानकारी अनुभाग
• सेवा / उत्पाद सूची
• संदर्भ और सहायक अनुभाग

सामान्य सूचना अनुभाग

सामान्य सूचना अनुभाग लगभग किसी भी साइट पर पाए जाते हैं - ये हैं: कंपनी के बारे में, समाचार, वितरण, संपर्क, समीक्षा, पोर्टफोलियो, समर्थन और इसी तरह। यही है, वे कंपनी के बारे में कुछ अनिवार्य बातें बताते हैं। खोज इंजन प्रचार पर ऐसे वर्गों का प्रभाव इतना महत्वपूर्ण नहीं है, लेकिन उन्हें इस तथ्य के कारण होना चाहिए कि उनकी उपलब्धता खोज इंजन को आपकी कंपनी की अधिक सटीक रूप से पहचान करने और इच्छुक आगंतुकों को आपके बारे में प्राथमिक जानकारी प्राप्त करने की अनुमति देगा।

उत्पाद / सेवा कैटलॉग

सामानों / सेवाओं की सूची आपके संभावित ग्राहकों के लिए और प्रचार के दृष्टिकोण से साइट का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है - आखिरकार, यह वह जगह है जहां वेबसाइट पदोन्नति के लिए कीवर्ड का मुख्य सरणी जिसे आपने पहले चुना था और उपयोग किया जाएगा। आदर्श मामला तब होता है जब कैटलॉग के अनुभागों को साइट मेनू के पदानुक्रम के एक अलग ब्लॉक में रखा जाता है और पहले से ही बहुत उच्चतम स्तर पर मुख्य खंडों के लिंक होते हैं, जो साइट के किसी भी पृष्ठ से मुख्य एक सहित पहुंच योग्य होते हैं। यह बहुत महत्वपूर्ण है कि अनुभाग नामों में ऐसे कीवर्ड हैं जो आपके व्यवसाय का वर्णन करते हैं, और बहुत सामान्यीकृत नहीं हैं (हमारी सेवाएं, उत्पाद, आदि)।

सूचना तक त्वरित पहुंच के लिए विशेष पृष्ठ

यह बहुत अच्छा होगा यदि, उपयोगकर्ता की मदद करने के लिए, आप उत्पादों के त्वरित चयन या तैयार किए गए समाधानों के साथ विशेष पृष्ठ बनाते हैं। ऐसे पृष्ठों के शीर्षक में प्रमुख वाक्यांश भी हो सकते हैं जो खोज इंजन उपयोगकर्ताओं के साथ लोकप्रिय हैं।

विषयों की सहायता करें

सहायता अनुभाग, जबकि कड़ाई से वाणिज्यिक नहीं हैं, फिर भी यातायात की एक महत्वपूर्ण राशि को आकर्षित कर सकते हैं, जो अंततः व्यवहार कारकों में सुधार करेगा। इस तरह के वर्गों में GOSTs, शर्तों, कानून से अर्क, देशों के बारे में जानकारी (ट्रैवल एजेंसियों के लिए) और बहुत कुछ के अनुसार विभिन्न डेटा शामिल हो सकते हैं। सहायक वर्गों में शामिल हैं, उदाहरण के लिए, विभिन्न कैलकुलेटर।

मुख्य अनुरोध - साइट पेज

यह भी विचार करें कि आपकी संरचना से कौन से पृष्ठ प्रमुख वाक्यांशों को बढ़ावा देंगे। "अनुरोध - पृष्ठ" की एक सूची बनाएं - इसलिए आपके लिए साइट की योजना बनाना आसान होगा। आदर्श रूप से, "एक अनुरोध - एक पृष्ठ" के सिद्धांत का पालन करना वांछनीय है। व्यवहार में, यह हमेशा ऐसा नहीं होता है, लेकिन बहुत कम से कम, इसके लिए प्रयास करना चाहिए और विभिन्न सेवाओं के साथ एक दर्जन कीवर्ड पर एक पृष्ठ के प्रचार की अनुमति नहीं देना चाहिए। सबसे अच्छा कार्यान्वयन तब होता है जब प्रत्येक सेवा या प्रत्येक उत्पाद का अपना अलग पेज होता है। इस सिद्धांत का पालन करने की कोशिश तब भी करें जब आप सभी उत्पादों के लिए एक मूल्य सूची का उपयोग करने के लिए उपयोग किए जाते हैं और इसे एक पृष्ठ के भीतर रखने का इरादा रखते हैं। इस स्थिति में, एकल सूची वाला ऐसा पृष्ठ बनाएं, लेकिन अपनी मूल्य सूची में प्रत्येक स्थिति के लिए इससे अलग पृष्ठों के लिंक व्यवस्थित करना सुनिश्चित करें।

उप-योग

संक्षेप में, साइट संरचना के निर्माण के लिए बुनियादी आवश्यकताओं को निर्धारित करना संभव है, साथ ही कुछ और महत्वपूर्ण सिफारिशें:

• आगंतुक के लिए संरचना रेखीय, स्पष्ट और समझने योग्य होनी चाहिए।
• किसी भी पृष्ठ को 2-3 क्लिक्स में मुख्य के साथ लिंक के माध्यम से सुलभ होना चाहिए, सिद्धांत में एक गहरा स्तर स्वीकार्य है, लेकिन केवल बहुत कम आवृत्ति वाले वाक्यांशों को ही बढ़ावा दिया जा सकता है
• मेनू आइटम को LI सूची टैग के रूप में स्वरूपित किया जाना चाहिए और ग्रंथों के रूप में बनाया जाना चाहिए
• "एक कीवर्ड - एक पृष्ठ" और "एक सेवा / उत्पाद - एक पृष्ठ" के सिद्धांत का उपयोग करें।

साइट पर पाठ

वेबसाइट सामग्री सभी अनुकूलन के सबसे महत्वपूर्ण घटकों में से एक है। यदि खोज इंजन आपके द्वारा प्रचारित पृष्ठ पर उपयोगकर्ता द्वारा अनुरोधित कीवर्ड नहीं खोजता है, तो यह खोज परिणामों में नहीं आएगा। इसलिए, यदि आप किसी भी महत्वपूर्ण वाक्यांश के लिए किसी भी पृष्ठ को बढ़ावा देने का इरादा रखते हैं, तो सुनिश्चित करें कि यह कीवर्ड वाक्यांश साइट के पाठ में दिखाई देता है (न केवल अनुभाग शीर्षक में)।

इस समय पाठ के खंड सर्वोपरि नहीं हैं। 500 वर्ण या अधिक की मात्रा वाले लेख उपयुक्त हैं। बहुत अधिक महत्वपूर्ण आवश्यकता सामग्री की विशिष्टता है। यदि आप सार्वजनिक रूप से उपलब्ध स्रोतों से ग्रंथों का उपयोग करते हैं, जो, इसके अलावा, आपके प्रतिद्वंद्वियों द्वारा पहले से ही उपयोग किया जाता है, तो यह कहीं नहीं है - आखिरकार, खोज इंजन आज पहले ही पाठ सामग्री के डुप्लिकेट और प्राथमिक स्रोतों की पहचान करने के लिए सही ढंग से सीख चुके हैं। तदनुसार, यदि आपकी साइट के पृष्ठों को डुप्लिकेट के रूप में मान्यता प्राप्त है, तो इन पृष्ठों को बढ़ावा देने के लिए उपयोग किए जाने वाले प्रमुख वाक्यांशों के लिए, साइट को खोज परिणामों में नहीं दिखाया जाएगा, या यह शुरू में निम्न पदों पर कब्जा कर लेगा।

इसलिए, एक अद्वितीय पाठ लिखने के लिए जितना संभव हो उतना ध्यान देने की कोशिश करें। इस स्थिति में, यदि आप यह कार्य नहीं कर सकते हैं या यदि आपके पास अपने स्वयं के लोग नहीं हैं, तो आप पैसे नहीं बचा सकते हैं जो ऐसा कर सकते हैं - तीसरे पक्ष के कॉपीराइटरों को आकर्षित करें। आज उच्च गुणवत्ता वाले ग्रंथों को प्रति 1000 वर्णों पर 300 रूबल से प्राप्त किया जा सकता है।

पाठ लिखते समय निम्नलिखित अनुशंसाओं का उपयोग करने का प्रयास करें:

• लोगों के लिए वास्तव में क्या आवश्यक है और दिलचस्प है, इस बारे में लिखें कि पानी न डालें
• उन सबडिडिंग और सूचियों का उपयोग करें जिनमें आपके कीवर्ड आपके ग्रंथों में दिखाई देते हैं।
• सक्रिय रूप से अपनी साइट के अन्य पृष्ठों के लिंक के साथ ग्रंथों को प्रदान करें, चाहे वे प्रचारित हों या नहीं, सीधे अनुभाग के पाठ वाक्यांशों से, यदि वे इसके लिए उपयुक्त हैं
• पाठ को लेआउट करें ताकि यह पढ़ने में आसान हो। इसमें सबसे सरल क्रियाएं जो इसमें मदद करेंगी: एक पैराग्राफ में पाठ की मात्रा को सीमित करें, पैराग्राफ के बीच इंडेंट करें, पाठ को छवियों, उपशीर्षक सूचियों के साथ पतला करें।

निम्नलिखित सामग्रियों में हम आपको बताएंगे कि साइट की तकनीकी नींव को ठीक से कैसे तैयार किया जाए, साथ ही साथ साइट अनुकूलन के चरण में उपयोगी ऑनलाइन सेवाओं का अवलोकन भी किया जाए।

वर्णित नियमों पर काम किया गया है और वेब-कैनैप तकनीक का उपयोग करके निर्मित साइटों पर परीक्षण किया गया है। हमारे साथी एंड्री ज़ैतसेव ( आइकोम-प्रोमो ) ने इन नियमों को इकट्ठा करने, तैयार करने और लागू करने में मदद की, जिसके लिए उन्हें बहुत धन्यवाद।

सुविधा के लिए, मैं एक फ़ाइल के लिए एक लिंक देता हूं, जिसके अनुसार हम होस्टिंग पर अपलोड करने से पहले उसे सही करने के लिए साइटों की जांच करते हैं और उसे क्लाइंट को ट्रांसफर करते हैं।