कुछ ही मिनटों में 30% से अधिक के रूपांतरण के साथ लैंडिंग पृष्ठ कैसे बनाया जाए?

शुभ दोपहर, प्रिय Habrausers! मैं बहुत सारी परिचयात्मक जानकारी नहीं लिखूंगा, लेकिन तुरंत व्यापार के लिए नीचे उतरो। लैंडिंग पृष्ठ की अवधारणा के माध्यम से केवल 10-15 मिनट सोचने के बाद, मुझे एक वास्तविक विज्ञापन अभियान शुरू करने के बाद निम्नलिखित परिणाम मिले:


ये विज्ञापन ट्रैफ़िक आँकड़े हैं। स्प्लिट परीक्षण (ए / बी परीक्षण) नहीं किया गया था, क्योंकि यह पृष्ठ पूरे अभियान का सबसे अधिक परिवर्तनीय निकला। एक रूपांतरण को सेवा में पंजीकरण पृष्ठ पर सीटीए-तत्व (कॉल टू एक्शन) के माध्यम से एक संक्रमण माना जाता है, और मुख्य साइट पर एलपीजेनेरेटर लोगो के माध्यम से संक्रमण होता है।

लैंडिंग पृष्ठ प्रमुख प्रश्नों के लिए ऐडवर्ड्स विज्ञापन कंपनी के लिए अपने स्वयं के उप डोमेन पर बनाया गया था: "प्रासंगिक विज्ञापन", [प्रासंगिक विज्ञापन], "प्रासंगिक विज्ञापन" और इसी तरह।

30% के रूपांतरण के साथ एक साधारण लैंडिंग पृष्ठ का उदाहरण

एक सफल (अत्यधिक परिवर्तनीय) लैंडिंग पृष्ठ के 3 मुख्य तत्व - सबसे आसान प्रयोज्य दृष्टिकोण

जैसा कि आपने देखा, इस पृष्ठ के संगठन में कोई जटिल ग्राफिक और सूचना तत्व नहीं हैं। यह तुरंत ध्यान देने योग्य है कि यह विशेष लैंडिंग पृष्ठ किसी विज्ञापन कंपनी से ट्रैफ़िक एकत्र करता है, इसलिए इसे लक्षित (लक्षित) किया जाता है। कोई भी नौसिखिया वेबमास्टर और वेब उद्यमी इस स्तर का एक पेज बना और संपादित कर सकते हैं, न कि अधिक उन्नत उपयोगकर्ताओं का उल्लेख करने के लिए।

पृष्ठ के तत्व जो उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करते हैं और 30% से ऊपर रूपांतरण देते हैं:

1. शीर्षक "क्या आप सुनिश्चित हैं कि आप प्रभावी प्रासंगिक विज्ञापन कर रहे हैं?" यह कुछ शंकाओं को पकड़ता है और इसका कारण बनता है, विचारों की एक धारा जो आपको सोचने पर मजबूर कर देती है, जो प्रारंभिक रुचि को जन्म देती है।
2. थोड़ा पाठ जो यह स्पष्ट करता है कि यदि विज्ञापन ट्रैफ़िक मुख्य साइट पर जाता है, तो यह अच्छा नहीं है और इस वजह से रिटर्न (रूपांतरण) अधिक नहीं है।
3. CTA बटन। ऐसे बटन पर एक शिलालेख होना चाहिए, जो आपको रूपांतरण और आय बढ़ाने की दिशा में पहला कदम उठाने के लिए प्रेरित करेगा। एक महत्वपूर्ण पैरामीटर, मेरी राय में, पृष्ठ के शीर्ष पर कॉल टू एक्शन बटन का स्थान है (आगंतुक को इसे देखने के लिए पृष्ठ को स्क्रॉल करने की आवश्यकता नहीं है)।

महत्वपूर्ण: यह सांख्यिकीय रूप से पता चला है कि आपके पास उपयोगकर्ता को एक या एक से अधिक वांछित कार्रवाई करने की अनुमति देने के लिए केवल 8 सेकंड हैं। और यह वास्तव में पर्याप्त नहीं है। अपनी साइट पर उछाल दर को देखें: यदि आप 60% से अधिक हो गए हैं, तो आपको एक गंभीर समस्या है।

बिल्कुल 3 लोग जो प्रयोज्य में विशेषज्ञ नहीं हैं वे लैंडिंग पृष्ठ के 3 सबसे महत्वपूर्ण तत्वों का पता लगा सकते हैं जहां उत्पाद या उत्पाद का उल्लेख किया गया है। सरल विभाजन परीक्षणों के लिए धन्यवाद, रूपांतरण को दोहरे अंकों में लाया जा सकता है।

अंग्रेजी इंटरनेट पर लैंडिंग पृष्ठ इतने लोकप्रिय क्यों हैं?

यदि कुछ शब्दों में, तो "यह सिर्फ काम करता है।"

उदाहरण के लिए AOL पर सरल क्वेरी "शिपिंग कंपनियों" और Google.ru या Yandex पर "सामान की डिलीवरी eBay" का उदाहरण लें। विज्ञापनों के पहले 3 परिणामों की तुलना करें:

• एओएल दिखाएगा कि सभी 3 पहले पदों में लैंडिंग पृष्ठ हैं;
• रूसी खंड में विज्ञापित डिलीवरी कंपनियों ने अपनी साइटों के मुख्य पृष्ठों पर या सबसे अच्छे तरीके से ईबे पेज पर (फिर अपनी साइटों पर) ट्रैफिक फेंक दिया।

समस्या यह है कि एक उपयोगकर्ता के रूप में, मुझे शुरू में अपनी खोज क्वेरी के परिणामों में एक बहुत संक्षिप्त और समझने योग्य प्रासंगिक विज्ञापन दिखाई देता है। जब मैं क्लिक करता हूं, तब, दुर्भाग्य से, मुझे जानकारी से भरा एक पृष्ठ मिलता है, जिसकी मुझे बिल्कुल ज़रूरत नहीं है (एसईओ-अनुकूलित पाठ, विभिन्न ड्रॉप-डाउन और नहीं-तो-मेनू, फ्लैश बैनर और इतने पर)। यह न केवल एक तत्काल मूर्खता का कारण बनता है, बल्कि, एक नियम के रूप में, जो शुरू किया गया है उसे पूरा करने से इंकार (बेशक, हर किसी के लिए नहीं, लेकिन इतने सारे उपयोगकर्ताओं के लिए जो सब कुछ जल्दी और अतिरिक्त समय के बिना करना चाहते हैं)।

शायद पश्चिम में उन्होंने थोड़े समय पहले विज्ञापन पर खर्च किए गए पैसे को गिनना सीख लिया और महसूस किया कि सिद्धांत "अधिक यातायात, बेहतर" लंबे समय से पारित हो गया है।

लैंडिंग पृष्ठ प्रत्येक विशिष्ट क्लिक की लागत को कम करते हैं।

हाल के वर्षों में विज्ञापनदाताओं की संख्या में काफी वृद्धि हुई है, और, जैसा कि आप जानते हैं, लोकप्रिय प्रासंगिक विज्ञापन प्रणाली एक प्रकार की नीलामी है, जहां प्रस्ताव जितना बड़ा होता है, कीवर्ड के लिए कीमत उतनी ही अधिक होती है। प्रत्येक क्लिक के लिए (सुपर प्रतिस्पर्धी niches में) $ 50 का भुगतान करना और खरीदार नहीं मिलना बहुत लाभदायक नहीं है। लैंडिंग पृष्ठ कीवर्ड के लिए आपका गुणवत्ता स्कोर बढ़ाते हैं, आपको उच्च क्लिकथ्रू दर और कम मूल्य-प्रति-क्लिक देते हैं।

यह ध्यान देने योग्य है कि लैंडिंग पृष्ठ लक्षित प्रासंगिक और बैनर विज्ञापन के साथ बहुत अच्छी तरह से काम करते हैं, इसलिए अभियान बनाने या विशेषज्ञों से संपर्क करने के लिए यहां पर्याप्त समय समर्पित करना बहुत महत्वपूर्ण है। अंत में, आप कम भुगतान करेंगे।

प्रत्येक विशिष्ट विज्ञापन कंपनी के लिए अलग लैंडिंग पृष्ठों का उपयोग किया जाना चाहिए।

उच्चतम रूपांतरण लैंडिंग पृष्ठों (सीटीआर - क्लिकथ्रू दर) के लिए है, फिर लीड (लीड कैप्चर) या पृष्ठों को भरने के लिए (नाम, ईमेल, आदि) रूपों के साथ है। एक विज्ञापन अभियान का निर्माण करते समय इन आँकड़ों को ध्यान में रखना उपयोगी होता है, और विभाजित परीक्षण का उपयोग करके अभ्यास करना भी बेहतर होता है।

अंतभाषण

अंत में, कुछ विज्ञापन। जाहिर है, मेरा लैंडिंग पृष्ठ LPgenerator.ru सेवा के आधार पर "बनाया गया" था, जिसमें इसके लिए सभी आवश्यक उपकरण शामिल हैं, और विभाजन परीक्षण के रूप में एक उपयोगी अतिरिक्त है।