Google Analytics ट्रैफ़िक को मापने के लिए एक बेहतरीन प्रणाली है। इसके साथ, आप देख सकते हैं कि आगंतुक कितने पृष्ठों को देख रहे हैं, जिस पृष्ठ से वे सबसे अधिक बार साइट छोड़ते हैं, चाहे वे अपने इच्छित लक्ष्यों को प्राप्त करें।
दुर्भाग्य से, Google तृतीय-पक्ष विज्ञापन प्रणालियों की जानकारी को GA में एकीकृत करने की जल्दी में नहीं है, जिससे उनकी प्रभावशीलता का पूर्ण रूप से मूल्यांकन करना मुश्किल हो जाता है। इस लेख में, मैं आपको दिखाऊंगा कि Yandex.Direct से Google विज्ञापन में साइटों और विज्ञापनों के बारे में जानकारी को कैसे एकीकृत किया जाए और इस तरह से रूपांतरण किया जाए।
इसकी आवश्यकता क्यों है?
जीए में बहुत सारी जानकारी है। वास्तव में बहुत कुछ। प्रदाताओं पर एक विदेशी रिपोर्ट है, साइट पर लोगों ने क्या खोजा, इस बारे में एक रिपोर्ट, ब्राउज़र के कौन से संस्करण साइट के उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध हैं, और बहुत कुछ। लेकिन कभी-कभी हमें गहराई तक जाने की जरूरत होती है।
यदि आप अपने AdWords खाते को Google Analytics में एकीकृत करते हैं, तो आप उस साइट का पता देख सकते हैं जहाँ से उपयोगकर्ता आया था, विज्ञापन स्थिति, विज्ञापन प्रारूप और कुछ अन्य डेटा।
यह ऐडवर्ड्स के लिए एक बहुत बड़ा लाभ है क्योंकि ये सभी मीट्रिक आपके अभियानों को बेहतर ढंग से अनुकूलित करने और आपकी रूपांतरण लागतों को कम करने में आपकी मदद कर सकते हैं।
खोज परिणामों में विज्ञापन जितना ऊँचा होता है, उतना ही वे उस पर क्लिक करते हैं। लेकिन उस स्थिति में क्या परिवर्तन आता है जब स्थिति में वृद्धि नकारात्मक रूप से रूपांतरण की गुणवत्ता को प्रभावित करती है? सिस्टम से स्वचालित जानकारी के बिना, इस प्रश्न का उत्तर देना लगभग असंभव है - विज्ञापन किसी भी समय दर पर बाधित हो सकता है, और कुछ समय के लिए यह स्थिति में नहीं हो सकता है कि खाता प्रबंधक लक्ष्य कर रहा था।
कन्टैंट नेटवर्क कनेक्ट करने से अक्सर साइट पर खोज की तुलना में कम कीमत पर महत्वपूर्ण रूपांतरण हो सकते हैं। हालांकि, एक ही नेटवर्क में दरवाजे, सामग्री एग्रीगेटर और बस यादृच्छिक साइटें हैं, जिनमें से रूपांतरण लगभग हमेशा शून्य हो जाता है। ऐसी साइटों को ब्लैकलिस्ट करने से रूपांतरण में
2-2.5 गुना की वृद्धि होती है
।दुर्भाग्य से, GA में आप इस डेटा को डिफ़ॉल्ट रूप से तृतीय-पक्ष विज्ञापन प्लेटफार्मों के लिए नहीं देख सकते हैं, लेकिन Yandex.Direct के लिए एक बहुत ही सरल समाधान है जो आपको सभी समान जानकारी प्राप्त करने की अनुमति देता है।
कैसे करना है?
काफी समय से, डायरेक्ट बाहरी इंटरनेट आँकड़ों से जुड़ने में सक्षम रहा है, या एक स्वचालित ओपनस्टैट टैग लगा रहा है।
एक विज्ञापन लिंक में, लेबल इस तरह दिखता है:
htt://www.quelle.ru? _openstat=ZGlyZWN0LnlhbmRleC5ydTszMzk2MjA0OzI1NDE5MjE3O3lhbmRleC5ydTpwcmVtaXVtसंख्याओं और अक्षरों का सेट बहुत राक्षसी दिखता है, लेकिन वास्तव में यह सिर्फ एक विशेष तरीके से एन्क्रिप्ट किए गए मापदंडों का एक सेट है (एन्कोडिंग / डिकोडिंग विधि ओपनस्टैट वेबसाइट पर है:
मार्कर.ओपेनस्टैट .
ru /
spec.html )। यदि आप
मार्कर.ओपनस्टैट.ru/decoder.html पर
जाते हैं और वहां हमारा लेबल दर्ज करते हैं, तो अच्छे दिखने वाले मान दिखाई देंगे:
"प्लेसमेंट" फ़ील्ड में, साइट और स्थिति को कोलन के माध्यम से इंगित किया जाता है। इस मामले में, यह यैंडेक्स खोज पर विशेष प्लेसमेंट से एक संक्रमण था। सामग्री साइट के मामले में, पता पहले लिखा जाता है, फिर गारंटी देता है, उदाहरण के लिए, इस तरह:
mail.ru: गारंटी
ओपनस्टैट लेबल एन्क्रिप्शन प्रारूप सभी के लिए खुला है, इसलिए इस मामले में मुख्य समस्या इस डेटा को Google Analytics को भेजना है। हम इसके लिए utm_content टैग का उपयोग करते हैं, जो, एक नियम के रूप में, Yandex.Direct में उपयोग नहीं किया जाता है।
मान लीजिए कि हम मांस के गोले बनाने के बारे में एक अच्छे वीडियो का विज्ञापन करते हैं:
www.youtube.com/watch?v=C8Wu3Bps9ic?utm_medium=Yandex&utm_source=ppc&utm_campaign=meatballsजब कोई उपयोगकर्ता किसी साइट पर Yandex विज्ञापन के साथ आता है (इस मामले में youtube.com), तो आपको निम्न कार्य करने की आवश्यकता है:
1) ओपनस्टैट टैग कोड स्तर पर डिक्रिप्ट
2) utm टैग के साथ पृष्ठ का वर्तमान पता लें और अंत में डिक्रिप्ट किए गए डेटा को जोड़ें:
& utm_content = yandex.ru:premium
3) अगर Google Analytics को "#" के बजाय "#" का उपयोग करने के लिए कॉन्फ़िगर किया गया है, तो utm टैग के लिए, आप केवल दस्तावेज़ के पृष्ठ को ताज़ा किए बिना एक नए लिंक पर वर्तमान लिंक को अपडेट कर सकते हैं। संपत्ति।
या फिर आप काउंटर कोड के काम करने से पहले एक नए URL वाले पृष्ठ पर पुनः निर्देशित कर सकते हैं।
मैं पहला विकल्प पसंद करता हूं, क्योंकि इसमें ये सभी क्रियाएं उपयोगकर्ता द्वारा किसी का ध्यान नहीं जाती हैं।
उदाहरण के लिए, इन जोड़तोड़ों का परिणाम इस प्रकार है:
यह देखा जा सकता है कि कौन सी साइट और पोजिशन काम कर रहे हैं, और अंतरात्मा की आवाज के बिना क्या बंद हो सकता है।
परिणाम:
इन सभी जोड़तोड़ के बाद, हमें रूपांतरणों की संख्या और लागत को अनुकूलित करने के लिए दो अतिरिक्त अवसर मिलते हैं। उनमें से सबसे मूल्यवान, ज़ाहिर है, नेटवर्क साइटों को देखने की क्षमता है। हमारी कंपनी में, काफी समय पहले, एक समझ पैदा हुई कि इन आंकड़ों के बिना हम एक पूर्ण विज्ञापन-प्रसार के बारे में बात नहीं कर सकते। "खराब" साइटों को अक्षम करने के कारण रूपांतरण प्रतिशत में वृद्धि 300% तक पहुंच सकती है। इस लेख को यैंडेक्स पर कैसे किया जा सकता है इसका एक तरीका माना जाता है, लेकिन रनर या किसी अन्य साइट के लिए समान मूल्य प्राप्त किए जा सकते हैं, हालांकि थोड़े अलग तरीके से।
मुझे उम्मीद है कि यह लेख उपयोगी होगा और आपको पैसे के एक अच्छे बंडल को बचाएगा।