वेब विश्लेषिकी। डेनियल की कहानी

मैं इस तथ्य से लगातार सामना कर रहा हूं कि इंटरनेट पर भी विज्ञापन अभियानों की योजनाओं में "एनालिटिक्स" आइटम अनारक्षित है।

कुछ जानबूझकर उसी "मीट्रिक" को साइटों से हटा देते हैं। "यांडेक्स हमें जारी करने में कम करेगा!"। हाँ, यही उसकी जरूरत है।

मेरी राय में, साइट पर आगंतुकों को आकर्षित करने और इसके विज्ञापन के लक्ष्यों को प्राप्त करने के मामले में, एनालिटिक्स काम में सफलता से आधी से अधिक है। हमारी कंपनी में, काम का यह चरण अब वेबसाइट के प्रचार के हिस्से के रूप में आयोजित सभी घटनाओं से लगभग 30% समय लेता है ।

मैं कुछ महत्वपूर्ण बिंदुओं को साझा करना चाहता हूं जिससे आगंतुक की वफादारी बढ़ेगी, खोज इंजनों में विश्वसनीयता और बेकार विज्ञापन पर बचत होगी।

संकेतक ... क्या?

हाल ही में, मैं अक्सर कुछ कलाकारों को स्मार्ट लुक के साथ ग्राहकों को सुनाता हूं: "साइट पर क्रैश! आप उनके पास बहुत बड़े हैं! ”, केवल एक पृष्ठ को देखते हुए साइट छोड़ने वाले लोगों के प्रतिशत का उल्लेख करते हैं।

सामान्य तौर पर, आप कुछ के लिए इस सूचक का उपयोग कर सकते हैं। लेकिन वास्तव में, विफलताएं एक कार्रवाई से जुड़ी एक अधिक विशिष्ट मात्रा हैं । उदाहरण के लिए, एक आगंतुक साइट पर आया, लेकिन उसने फीडबैक फॉर्म नहीं भरा और न ही टोकरी में सामान रखा, लेकिन इसके लिए भुगतान नहीं किया।

केवल ऐसे विफलता संकेतकों के विश्लेषण के आधार पर विशिष्ट सिफारिशें की जा सकती हैं। और एकल विचारों की संख्या के आधार पर क्या सलाह दी जा सकती है? कुछ इस तरह "अपनी साइट में सुधार करें।"

इसके अलावा, आगंतुक उत्पाद विवरण पृष्ठ पर आ सकता है, कीमत और उसका विवरण देख सकता है और छोड़ सकता है। उन्होंने अपना लक्ष्य हासिल कर लिया, जिसका मतलब है कि इसे विफल नहीं माना जा सकता।

आगंतुक बनाम खोज इंजन

और अब हम यह सब दो कारकों से जोड़ेंगे: आगंतुकों की निष्ठा और खोज इंजन अनुकूलन की सफलता।

पहला रूपांतरण बढ़ाता है, दूसरा - खोज इंजन परिणामों के परिणामों में साइट की दृश्यता में सुधार करने में उपयोगकर्ता के व्यवहार को ध्यान में रखते हुए।

मीट्रिक बहुत सारे संकेतकों को ध्यान में रखता है, जैसे कि एक क्लिक मानचित्र और पृष्ठ पर बिताए समय के लिए लेखांकन। सशर्त रूप से: यदि कोई आगंतुक आया और साइट पर एक पृष्ठ को देखा, लेकिन उसी समय कुछ तत्वों पर स्क्रॉल किया या क्लिक किया, तो यह अब विफलता नहीं है।

आगंतुक के दृष्टिकोण से, यह उस मामले में साइट को छोड़ रहा है जब उसे आवश्यक जानकारी नहीं मिली, अर्थात। "मैं वहाँ नहीं पहुँचा।"

पदोन्नति की सफलता पर बाहरी लिंक के प्रभाव में हाल के महीनों और ध्यान देने योग्य कमी को ध्यान में रखते हुए, निम्न चित्र प्राप्त किया गया है: आपको वास्तव में एक उच्च-गुणवत्ता वाली वेबसाइट बनाने और यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि पृष्ठ आगंतुक अपने प्रश्न का पूरी तरह से उत्तर देने के लिए आए ।

विफलताओं को कम करके सुधार

तो, हम क्या विश्लेषण कर सकते हैं:
1. विशिष्ट पृष्ठों पर उछाल
2. आगंतुक स्रोतों द्वारा उछाल
3. खोज वाक्यांश विफल रहे

यदि पृष्ठ को अक्सर छोड़ दिया जाता है, तो शायद इसके साथ कुछ गलत है। विकल्प की संभावना तब होती है जब कोई व्यक्ति पूरी तरह से बाएं पृष्ठ पर आता है, जिसे खोज इंजन इंडेक्स में शामिल नहीं किया जाना चाहिए था। उदाहरण के लिए, खाली खोज परिणाम या व्यवस्थापक लॉगिन फ़ॉर्म वाला कोई दस्तावेज़।

इन पृष्ठों को robots.txt में अनुक्रमण से बंद करने की आवश्यकता है। आपके लिए, यह न केवल साइट के लिए समग्र उछाल दर में कमी है, बल्कि एक मायने में, "हैकर-स्कूली बच्चों" से सुरक्षा, जो मज़े के लिए, लंबे समय से पुराने और अपडेट नहीं किए गए इंजनों की तलाश में हैं।

इसके अलावा, सूचकांक में बेकार दस्तावेजों की उपस्थिति साइट की समग्र प्रासंगिकता को प्रभावित करती है, जिससे खोज परिणामों में इसकी दृश्यता भी कम हो जाती है।

इसलिए, हम ध्यान से इसे दस्तावेज़ में चिपकाते हैं, और अगर हमें कुछ भी अजीब और भयानक नहीं लगता है, तो हम देखते हैं कि लोग इस पृष्ठ पर कहां से आते हैं।

हम प्रत्येक स्रोत (खोज इंजन - विशिष्ट वाक्यांशों) के लिए विफलताओं का विश्लेषण करते हैं, साथ ही उन पर उपयोग की जाने वाली विज्ञापन सामग्री (खोज इंजन के लिए - खोज परिणामों में साइट पर हस्ताक्षर) और निष्कर्ष निकालते हैं: आगंतुकों का कौन सा स्रोत प्रभावी है और कौन सा नहीं। कौन सी विज्ञापन सामग्री सक्षम रूप से बनाई गई है और कौन सी नहीं।

वाक्यांशों को खोजकर। हम अनुचित वाक्यांशों को देखते हैं (जो स्पष्ट रूप से आपके विषय का नहीं है), और उन पर कौन से पृष्ठ आते हैं। यदि संभव हो तो, हम पृष्ठों पर इन वाक्यांशों के उल्लेख से छुटकारा पा लेते हैं। हम लक्ष्य वाक्यांशों द्वारा निर्धारित करते हैं कि क्या आगंतुक उस पृष्ठ पर आता है? यदि नहीं, तो हम आवश्यक एक का अनुकूलन करते हैं, और यदि हां, तो हम यह निर्धारित करते हैं कि यह दस्तावेज़ किसी व्यक्ति के प्रश्न का उत्तर कैसे देता है।

नतीजतन, हम बेवकूफ विज्ञापन और अप्रभावी विज्ञापन सामग्री से छुटकारा पाते हैं, साथ ही साथ खोज वाक्यांश भी। हम बचाते हैं। रूपांतरण बढ़ाएँ।

मुझे यकीन है कि यह लेख कई लोगों को वेबसाइट के प्रचार के दायरे को अलग रूप देने में मदद करेगा। उन सभी पर विचार न करें जो इसमें काम करते हैं जैसे कि स्पैमर या "विशेषज्ञ" जो दस्तावेजों को खोदते हैं जो केवल रोबोट बिना किसी कंपकंपी के देख सकते हैं।