शिकार समाचार के गुप्त नियम

हाल ही में मैं एक समाचार एजेंसी के एक संवाददाता, कात्या से मिला और उसे एक स्पष्ट बातचीत में लाने की कोशिश की। यह प्रश्न स्पष्ट रूप से पहचाना गया था: कंपनियों की कुछ प्रेस विज्ञप्ति समाचार फीड में क्यों आती हैं, जबकि अन्य नहीं। मैं उस सिद्धांत में अधिक रुचि रखता था जिसके द्वारा पत्रकार प्रेस विज्ञप्तियों का चयन करते हैं, और जो लोग ध्यान भी नहीं देते हैं। उसने मुझे समझाया कि वास्तव में मीडिया में काम के नियम नहीं हैं। अधिकांश लंबे समय तक खेलने वाले प्रशंसक खेल के इन बुनियादी बिंदुओं को जानते हैं। कुछ अज्ञानी लोगों की राय के विपरीत, पत्रकारिता शिकार के समान है। सबसे चुस्त, सबसे तेज़, बहादुर जीतता है। पत्रकार का काम कैसा है



सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, एक शिकारी पत्रकार उस तरह का व्यक्ति नहीं है जो जंगल में प्रवेश करता है और हर उस चीज की शूटिंग शुरू करता है जो चलती है। किसी भी जानवर, यहां तक ​​कि संभावित शिकार को भी सम्मान की आवश्यकता होती है। इसलिए, अनिर्दिष्ट खेल के नियमों के अनुसार, एक वास्तविक पत्रकार अपनी दुर्दशा का फायदा उठाते हुए कभी भी व्यक्तित्व के बारे में नहीं लिखेगा। एक नियम के रूप में, कई पत्रकारिता के आंतरिक नियमों को नहीं जानते हैं, और इसलिए समाचार परियोजनाओं और पत्रिकाओं को याद करने के लिए उनकी परियोजनाओं की घोषणाओं के साथ प्रेस विज्ञप्ति जारी की जाती हैं। तो, खेल के सबसे आम अनिर्दिष्ट नियमों के बारे में अधिक।

पहला नियम: तेज

रूस में कई समाचार एजेंसियां ​​हैं। हर दिन वे अपने टेप पर कई विविध विषयों पर कई हजार समाचार जारी करते हैं। सभी समाचार एजेंसियां ​​उग्र प्रतियोगी हैं। प्रत्येक सेकंड वे सूचना क्षेत्र में अपने पदों के लिए लड़ते हैं, बड़ी मात्रा में समाचार जारी करने की कोशिश करते हैं, बेहतर गुणवत्ता की, और, सबसे महत्वपूर्ण बात, दूसरों से पहले। कम से कम कुछ सेकंड के लिए। और एजेंसी की गति का अनुमान उनके टेप से लगाया जाता है। पहले से प्रकाशित यैंडेक्स या Google के माध्यम से देखना पूरी तरह से सही नहीं है। सामग्रियों को मुख्य रूप से टेपों पर प्रकाशित किया जाता है, और फिर वे इंटरनेट पर प्राप्त होते हैं। संपादक स्पष्ट रूप से ट्रैक करते हैं कि कब, कहां और किस समय यह या वह समाचार था। यदि जानकारी दो या तीन समाचार एजेंसियों के आसपास फैल गई है, तो यह संभावना है कि अन्य एजेंसियां ​​आपकी खबर को ध्यान में नहीं रखेंगी।

एक संवाददाता सम्मेलन में जानकारी प्राप्त करना एक पत्रकार के लिए सबसे आसान तरीकों में से एक है। बेशक, मीडिया में बड़ी और छोटी चालें हैं, लेकिन आपको उन पर ध्यान केंद्रित नहीं करना चाहिए। उदाहरण के लिए, प्रेस कॉन्फ्रेंस की शुरुआत से पहले एक और 20 मिनट। लेकिन चैनलों के कैमरे पहले से ही काम के लिए तैयार हैं, माइक्रोफोन स्थापित हैं। और फिर एक टिप्पणीकार कमरे में प्रवेश करता है। वह एक प्रारंभिक शब्द कहने और पत्रकारों से सवालों के जवाब देने के लिए तैयार हैं। यह ध्यान देने योग्य है कि पहले कुछ कीवर्ड के बाद, पत्रकार जल्दी से प्रेस सेंटर छोड़ देते हैं। क्यों? सब कुछ बहुत सरल है, जल्दी से जानकारी संचारित करें। पत्रकार सेकंड के लिए गिनना शुरू करते हैं। जो सब कुछ तेजी से लिखेगा और प्रसारित करेगा। जो लोग एक नियम के रूप में, स्थानांतरण के साथ देर से हैं, उन्हें जुर्माना लगाया जा सकता है। सर्वश्रेष्ठ मामले में, नेतृत्व से "प्लॉप"।

दूसरा नियम: सूचना की गुणवत्ता

पत्रकार, शिकारी की तरह, अच्छे शिकार की जरूरत है। एक जानवर को पकड़ने का मतलब सफलतापूर्वक शिकार पर जाना नहीं है। कई लोग अपने टेप पर एक्सक्लूसिव देने का प्रयास करते हैं। वे इस बात में अधिक रुचि नहीं रखते हैं कि आपकी कंपनी ने कितना राजस्व और व्यय उत्पन्न किया है। यदि कोई विशेष, सामाजिक अभिविन्यास, मौलिकता है तो आपकी प्रेस रिलीज़ फ़ीड में आने की संभावना है। उदाहरण के लिए, स्वाइन फ्लू के दौरान, वाणिज्यिक प्रेस रिलीज बिल्कुल मुफ्त मिलीं। एक महत्वपूर्ण नियम है: सही समय पर और सही समय पर होना ।

कट्या ने मुझे समय पर जारी प्रेस विज्ञप्ति का उदाहरण दिया: यामाय का नया फैशन ट्रेंड - स्वाइन फ्लू के खिलाफ मास्क। आगे विवरण: इस सर्दी में सबसे ज्यादा मांग और लोकप्रिय गौण एक बैग नहीं, जूते नहीं है, लेकिन एक एंटीवायरल मास्क है, जो इसके धारक को स्वाइन फ्लू जैसे वायरस से खुद को बचाने में सक्षम करेगा। ये मास्क "एंटीवायरस" हैं - यमामे से एक विडंबनापूर्ण पहल के साथ एक नया उत्पाद - इटली में एक लोकप्रिय ब्रांड, जो अंडरवियर और स्विमवियर का निर्माता है, जो हमेशा बाजार की मांग के लिए बहुत चौकस रहा है और इस बार मांग के कारण उत्पाद जारी करने का मौका नहीं छोड़ा। वायरस "ए" के चारों ओर भय है। एक नया सुरक्षा उत्पाद पहले से ही यामामे स्टोर्स में मिल सकता है, साथ ही मिलान और रोम के हवाई अड्डों पर शॉपिंग सेंटर भी।

इस संबंध में, मुझे अपने अनुभव से एक मामला याद आया। पिछली गर्मियों में, काउंसिल फॉर इनोवेटिव डेवलपमेंट की एक बैठक हुई, जिस पर राष्ट्रपति मेदवेदेव ने एक डॉक्टर और एक इलेक्ट्रॉनिक स्कूल पत्रिका के साथ ऑनलाइन नियुक्ति जैसी सेवाएं बनाने की आवश्यकता पर ध्यान दिया। बैठक शुक्रवार को प्रसारित की गई थी। 3-4 घंटों के बाद, पूर्व-पंजीकृत ग्राहकों के लिए ऑनलाइन प्रोजेक्ट के एक प्रतिनिधि ने मुझसे संपर्क किया और मुझे एक प्रेस रिलीज़ तैयार करने के लिए कहा। सप्ताहांत में, एक घोषणा की गई थी और सोमवार को समाचार ने Regnum समाचार फ़ीड को हिट किया, और फिर iXBT , CNews और Computerbild फ़ीड। जैसा कि वे कहते हैं, सही समय पर और सही समय पर थे।

तीसरा नियम: जादू शब्दों को जानें

मैंने हाल ही में इंटरनेट पर पढ़ा कि अमेरिकी शोधकर्ताओं ने कीवर्ड के एक चक्र का पता लगाया है, जो कंपनी प्रेस विज्ञप्ति को विश्व मीडिया के पन्नों तक पहुंचाने में मदद करता है, भले ही कोई खबर न हो। यह हास्यास्पद है, लेकिन यह कहता है कि हाल ही में मीडिया "हरी" और "पर्यावरण" शब्दों का उपयोग करके "निगल" जानकारी के लिए उत्सुक हो गया है। समाचार संपादकों का ध्यान आकर्षित करने वाले "जादू शब्द" को "पैसा", "गुप्त", "कैंसर", "वसा" और "सेक्स" संयुक्त राज्य अमेरिका में माना जाता है। डेविड शिमन, पुस्तक उपन्यास "डर्टी लिटिल ट्रिक्स ऑफ बिग नॉइज़" के लेखक, "सुरक्षित", "आसान", "गुप्त" कीवर्ड मानते हैं, जो अपने आप में सुझाव देते हैं कि यह कुछ नया है। "खतरनाक", "विषैले" शब्दों के साथ भयावह संदेश भी जीवन का अधिकार है।

जैसा कि लेख में कहा गया है, अगर आप "पहली बार", "प्रीमियर", "सबसे तेज़", "उच्चतम", "अद्वितीय" कुछ के बारे में बात करते हैं - यह निस्संदेह ध्यान आकर्षित करेगा। हालांकि, यह ध्यान देने योग्य है कि सभी "जादू शब्द" सार्वभौमिक नहीं हैं, कोई भी यहां टेम्पलेट नहीं देता है। किसी भी मामले में, आपको अपने स्वयं के दृष्टिकोण की कल्पना करने और चुनने की आवश्यकता है।

खैर, पेशेवर कर्तव्य पूरा हो गया है - आप भीड़, प्रतियोगिता और शांति से धूम्रपान कर सकते हैं, पत्रकारों का पसंदीदा वाक्यांश। अपने प्रेस विज्ञप्ति के साथ शुभकामनाएँ!