Runet में सफल SMM- अभियानों के उदाहरण। भाग 1

आज एसएमओ, एसएमएम, ब्लॉग जगत, आदि के बारे में बात करना बहुत फैशनेबल हो गया है। यह देखना मजेदार है कि जब हर दूसरी विज्ञापन एजेंसी अपने नाम के साथ एक डिजिटल उपसर्ग जोड़ती है, और इस एजेंसी में प्रत्येक को 10 से अधिक वर्षों के लिए सोशल मीडिया के साथ काम करने का अनुभव है। यह थोड़ा आश्चर्यजनक है कि उद्योग के विशेषज्ञ उद्योग के जन्म से पहले ही प्रकट हो गए थे, लेकिन यह बात नहीं है। बहुत बार, संपूर्ण "रचनात्मक" ग्राहक खातों के पाठकों / ग्राहकों / मित्रों की संख्या में वृद्धि करना है। और यह अच्छा है अगर वे वास्तविक लोग होंगे, न कि बॉट्स ... लेकिन फिर भी, रनमेट में एसएमएम टूल्स के प्रभावी अनुप्रयोग के उत्कृष्ट उदाहरण हैं। हम उनके बारे में बात करेंगे।

जॉगिंग ग्रुप
शायद ऑफ़लाइन के साथ सोशल मीडिया के इंटरैक्शन का सबसे दिलचस्प उदाहरण। VKontakte पर नाइके के तत्वावधान में जॉगर्स का एक समुदाय और एक स्वस्थ जीवन शैली। समूह में 14,000 से अधिक प्रतिभागी हैं। यह दुनिया का सबसे बड़ा जॉगिंग क्लब है। समूह के सदस्य खुली हवा में मास्को और सेंट पीटर्सबर्ग में 11 पार्कों में संयुक्त प्रशिक्षण लेते हैं। वर्गों का नेतृत्व पेशेवर नाइके रनिंग प्रशिक्षकों द्वारा किया जाता है। पहले से नियमित हो चुके वर्कआउट का शेड्यूल समूह के पृष्ठों पर पोस्ट किया गया है। उल्लेखनीय है कि समय-समय पर नाइक रनिंग सभी के लिए सामूहिक कार्यक्रमों की व्यवस्था करता है। 25 जून को हुई फ्री मॉस्को की कार्रवाई ने 9,500 से अधिक प्रतिभागियों को इकट्ठा किया, जिनमें से 1,500 ने प्रतियोगिता में भाग लिया और बाकी दर्शक मौजूद रहे।



एक फर्नीचर कंपनी का ट्विटर प्रमोशन
ऑनलाइन प्रकाशन Cossa.ru ने सोशल मीडिया में अभियानों के लिए न्यूनतम बजट प्रकाशित किया। वे "थोड़ा" दिखते हैं, लेकिन फिर भी, दो अलग-अलग विज्ञापन एजेंसियों में एक ही काम की लागत में काफी अंतर हो सकता है। फिर भी, ट्विटर पर विज्ञापन अभियान के मामलों में से एक यह दर्शाता है कि सोशल मीडिया में काम करना आकाश-उच्च बजट के बिना प्रभावी हो सकता है। इस प्रतियोगिता की सफलता काफी हद तक सरल नियमों और सक्रिय ट्विटर दर्शकों के कारण है। उपयोगकर्ताओं को केवल विज्ञापन अभियान के ग्राहक के खाते का पालन करने के लिए कहा गया था और, नाम के माध्यम से इसका उल्लेख करते हुए, फर्नीचर के लिए नाम का अपना संस्करण पेश करें। संगठन के लिए अतिरिक्त लागत में से, केवल लोकप्रिय ब्लॉगर्स से प्रतियोगिता की घोषणा के साथ ट्वीट्स की खरीद का उपयोग किया गया था। कार्रवाई के परिणामों के अनुसार, नामों के दो सौ से अधिक प्रकार प्रस्तावित किए गए थे, और विजेताओं को कंपनी-ग्राहक मोबिश के वर्गीकरण से पुरस्कार मिला था।

एक निर्माण व्यापार घर के लिए वायरल वीडियो
सेंट पीटर्सबर्ग में पेट्रोविच निर्माण व्यापारिक घराने के प्रचार के लिए एक लघु वायरल वीडियो रिकॉर्ड किया गया था। गज़ले को स्पोर्ट्स कार ड्रिफ्टिंग और बर्फ पर स्टंट करने के लिए पेश किया गया था। पीली कार शामियाना और एक अजीब शिलालेख "आप भाग्यशाली हैं! पेट्रोविच ”ने ब्रांड पर अतिरिक्त ध्यान आकर्षित किया। वीडियो को "सीड" करने के लिए, हमने मनोरंजन साइटों और मंचों पर वीडियो कोड के प्लेसमेंट और YouTube पर गतिविधि के सिमुलेशन का उपयोग किया। नतीजतन, लॉन्च के बाद पहले दो हफ्तों में, "वायरस" ने YouTube पर 100,000 से अधिक विचारों को प्राप्त किया, कई सौ टिप्पणियों और अन्य सामाजिक सेवाओं और मंचों में पुनर्खरीद की।



मोटर वाहन मंचों में गैसोलीन ब्रांड का प्रचार
TNK ने अपने नए TNK ब्रांड, पल्सर को बढ़ावा देने के लिए ऑटोमोटिव मंचों का उपयोग किया है। कंपनी का अपारंपरिक दृष्टिकोण दिलचस्प है। और यहाँ बिंदु कुछ "सुपर-रचनात्मक अवधारणा" नहीं है, बल्कि चुने हुए संचार उपकरण है। सामाजिक नेटवर्क या एक कॉर्पोरेट ब्लॉग पर एक समूह बनाने के बजाय, कंपनी ने तथाकथित राय के नेताओं के साथ काम करने का फैसला किया। ऑटोमोबाइल मंचों में मध्यस्थों और सबसे सक्रिय पात्रों को मुफ्त में TNK-BP स्टेशनों पर ईंधन भरने की पेशकश की गई, साथ ही साथ वाहन निदान का संचालन किया और परीक्षण के परिणामों के आधार पर मंचों पर प्रतिक्रिया साझा की। ग्राहक स्वीकार करते हैं कि वे परिणामों से बहुत प्रसन्न हैं।

अभियान के परिणामों की प्रभावशीलता का आकलन करने के लिए, एक विवादास्पद पद्धति का उपयोग किया गया था (हालांकि अभी तक कोई अन्य नहीं हैं) - गैसोलीन के पसंदीदा ब्रांडों पर मतदान के परिणामों की तुलना। अभियान से पहले और बाद में सर्वेक्षण किए गए थे। आयोजकों के अनुसार, प्रभाव एजेंटों के साथ साइटों पर, पल्सर टीएनके गैस के साथ ईंधन भरने के इच्छुक उपयोगकर्ताओं की संख्या केवल कार्रवाई के परिणामस्वरूप 26% से बढ़कर 70% हो गई। 1,200 से अधिक फोरम प्रतिभागी ब्रांड के प्रति वफादार बन गए हैं। इसके अलावा, कार्रवाई को प्रभावी रूप से पहचानने और इसके कार्यान्वयन की लागतों को पुन: प्राप्त करने के लिए, यह 100 उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए पर्याप्त था। शायद मापने के लिए अधिक सटीक तरीकों का उपयोग करना सार्थक था (उदाहरण के लिए, सामुदायिक सदस्यों के लिए गैस स्टेशनों पर विशेष छूट कोड का उपयोग), लेकिन परिणाम बहुत दिलचस्प लगते हैं (हालांकि हम दोहराते हैं, बहुत विवादास्पद)।

हमें उम्मीद है कि यह चयन पाठकों के लिए दिलचस्प लग रहा है। निकट भविष्य में हम सफल और मूल सोशल मीडिया अभियानों की एक और (कम से कम) समीक्षा लिखने की योजना बनाते हैं। यदि आपके पास कोई असामान्य मामला है या आप अपना खुद का अनुभव साझा करने के लिए तैयार हैं - तो हमें लिखें, साथ में हम यह पता लगाएंगे कि इसके साथ क्या किया जा सकता है। हम, बदले में, एक कम दिलचस्प और महत्वाकांक्षी, और सबसे महत्वपूर्ण, उपयोगी परियोजना बनाने की योजना बनाते हैं। एसएमएम के हाशिये पर मिलते हैं!

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