राजनीति, पेशेवरों, विपक्ष, काम की बारीकियों में एसएमएम

नमस्कार प्रिय हब्रायजुरी

यहां कई लोगों को इस बात का अंदाजा है कि एसएमएम क्या है, वे जानते हैं और, मुझे लगता है, सफलतापूर्वक अपने ज्ञान को व्यवसाय और एजेंसियों में लागू करते हैं। लेकिन यह मुझे लगता है कि राजनीति में एसएमएम की जगह (राजनीतिक पीआर) के बारे में बहुत कम लोगों ने सोचा था। हालाँकि, यह भी मौजूद है और मांग में है। मैं आपके साथ इस क्षेत्र के बारे में बात करना चाहता हूं। लेकिन शुरू करने से पहले, हम सहमत हैं कि हम विशेषज्ञ हैं (क्या हम विशेषज्ञ हैं?), और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि "जड़" किसके लिए है, यह राजनीतिक चर्चा और होलीवर्स के लिए जगह नहीं है। यह लेख आम तौर पर राजनीति से संबंधित नहीं है क्योंकि इस क्षेत्र में काम की बारीकियों के लिए। मैं केवल एक विशिष्ट बैच का विश्लेषण करूंगा क्योंकि मुझे इसके साथ काम करने का अनुभव है। लेकिन अगर आपके पास किसी अन्य पार्टी के साथ अनुभव है, तो मुझे आपके अनुभव के बारे में जानकर खुशी होगी।


मैं अपने आप को एक छोटे से परिचय के साथ शुरू करूँगा। मैं रूसी संघ के संघीय विधानसभा के राज्य ड्यूमा में एलडीपीआर गुट के सोशल मीडिया विभाग के उप प्रमुख की अप्राप्य स्थिति में काम करता हूं। पेशे से, मैं पानी पिलाया। प्रौद्योगिकीविद्। वास्तव में, यह राजनीति, राज्य में पीआर है। संरचनाएं, पार्टियां, आदि। मैं राजनीति में विशेष रूप से काम करने के दृष्टिकोण से दिलचस्पी रखता हूं। लेकिन मैं अपना काम अच्छे से करने की कोशिश करता हूं। तो हमारा विभाग है। मैं कह सकता हूं कि विभाग (मुझे व्यक्तिगत रूप से नहीं) mail.ru पर एक ब्लॉग जुटाने में कामयाब रहा, जिसमें "माई वर्ल्ड" में एक लाख से अधिक दोस्त और ब्लॉग के 325 हजार से अधिक नियमित पाठकों को बिना धोखा दिए अर्जित किया। यह सहमति एक बड़ी उपलब्धि है। मेरा काम लोगों को आकर्षित करना है और सही मायने में उच्च तकनीक और दिलचस्प परियोजनाओं (इस पर नीचे) को लागू करना है, जिसका मतलब है कि मतदाता को आकर्षित करना जो अभी तक कवर नहीं किया गया है, और मौजूदा एक की वफादारी को बनाए रखना नहीं है।

हम प्रस्तावना समाप्त कर देंगे। आइए एक राजनीतिक एसएमएम के पेशेवरों और विपक्षों पर ध्यान दें (मैं ध्यान देता हूं कि मैं एसएमएम को इस तरह से अलग नहीं करूंगा)।

चलिए शुरुआत करते हैं:

• बजट की कुल कमी। हां, कई राजनीतिक दल और राजनेता ऑनलाइन दर्शकों, सामाजिक नेटवर्क आदि के साथ काम करने की शक्ति और अर्थ से अवगत हैं। लेकिन इन संस्थाओं के बीच एक राय है कि इंटरनेट एक ऐसा वातावरण है जहां आप सब कुछ अच्छी तरह से और मुफ्त में कर सकते हैं। न केवल काम के मैकेनिक्स न केवल रन-इन हैं, कई प्रौद्योगिकियां बस लागू नहीं होती हैं, कई चालों को दर्शकों के साथ ऑफ़लाइन काम की आवश्यकता होती है, लेकिन सरल विश्लेषण टूल (एक ही ब्रांडोस्कोप, पोस्टरैंक और अन्य) के लिए भी बजट की कमी स्पष्ट है। यह अविश्वसनीय रूप से काम को जटिल करता है (केवल भ्रमित न हों, मैं इंटरनेट पर विज्ञापन के बारे में बात नहीं कर रहा हूं, लेकिन पीआर जैसे अधिक सूक्ष्म सामग्रियों के बारे में)।
• मानव संसाधनों की कुल कमी। मूल रूप से, राजनीति में, उनका मानना ​​है कि इंटरनेट एक ऐसा क्षेत्र है जिसमें आप एक प्रोग्रामर, डिजाइनर, पीआर मैनेजर और विश्लेषक हैं। इससे काम की गुणवत्ता प्रभावित होती है। एक अवधारणा के रूप में आउटसोर्सिंग से इनकार किया जाता है। मैं ध्यान देना चाहता हूं कि इंटरनेट पर एक सामान्य राजनीतिक अभियान के लिए, आपको कम से कम दो "मॉनिटर", एक विश्लेषक, एक रचनात्मक, दो कॉपीराइटर और एक बाज़ारिया / पीआर उर्फ ​​विभाग के प्रमुख की आवश्यकता होती है। और मैं आउटसोर्सिंग पर विचार नहीं कर रहा हूँ - एक ही डिजाइन, प्रोग्रामर, लेआउट डिजाइनर, "हैम्स्टर" (उर्फ समर्थन समूह)।
• पदोन्नति वस्तु के समय की कुल कमी। आम धारणा के विपरीत, पार्टियों, deputies और इसी तरह बस काम की एक बड़ी राशि है साक्षात्कार, एक ब्लॉग के लिए विचार या अचानक इंटरनेट सम्मेलन में उपस्थिति (एक गैर-विशेषज्ञ द्वारा आयोजित), यह कभी-कभी असंभव है। इसलिए, इस क्षेत्र में युद्धाभ्यास के लिए एक शक्तिशाली स्प्रिंगबोर्ड होना आवश्यक है। पूर्व-तैयार ट्वीट, सीधा भाषण, वीडियो, फोटो। सामग्री बेकार नहीं होनी चाहिए। यह नियम और उसकी मृत्यु का उल्लंघन करना समान है। सबसे खराब हिस्सा प्रतिक्रिया प्राप्त करने की कठिनाई है। खासकर यदि आपके पास हजारों टिप्पणियां हैं और आप एक निजी ब्लॉग को नियंत्रित करते हैं। राजनेता के पास हर किसी को जवाब देने का समय नहीं होता है। इसलिए, यह समस्या तीव्र है, लेकिन यह पूरी तरह से हल है।
• मतदाताओं की कुल गलतफहमी। कोई अपराध नहीं कहा जाएगा, लेकिन इस बात से सहमत हैं कि हम में से कुछ लोग चुनाव में जाते हैं और राजनीतिक विचारधारा और दलों में गंभीरता से रुचि रखते हैं। निजी तौर पर, मैं इंटरनेट पर एक भी पार्टी नहीं जानता। युवा लोग जो जानते हैं कि चौसेरे में ज़्यूगानोव के लिए एक पिकेट का मंचन करने में बहुत कम रुचि है, और गैस की कीमतें बढ़ाने पर झिरिनोवस्की रैली। हालांकि, ऐसे शक्तिशाली उपकरण निष्क्रिय नहीं होने चाहिए। मेरा काम इस तरह के "गैर-लक्ष्य" मतदाता को लक्षित दर्शकों में बदलना है।

लेकिन प्लसस हैं:

• मुख्य लाभों में से एक मौजूदा मतदाता की उपस्थिति है। आप जिस भी पार्टी या राजनेता के साथ काम करते हैं, उसमें हमेशा लोग शामिल होते हैं। और, एक नियम के रूप में, वे बहुत निंदनीय हैं। तेज ग्राहक या ग्राहकों की तुलना में उनके साथ काम करना आसान है।
• समाचार फ़ीड में उच्च समावेश। इंटरनेट पर एक राजनेता की लगभग हर उपलब्धि या कार्रवाई एक अच्छी खबर है। राजनीतिक क्षेत्र बहुत खराब रूप से विकसित है, इसलिए, किसी भी राजनेता के इंटरनेट पर कोई भी कार्रवाई मीडिया के लिए लगभग हमेशा रुचि रखती है। यह सुविधा काम में बहुत मदद करती है। पत्रकार, उपयोगकर्ता और बस इच्छुक विशेषज्ञ हमारे साथ बहुत ही स्वेच्छा से संवाद करते हैं।
• भागीदारी का भ्रम। हम में से कौन अधिकारियों को छूना और सत्ता में उन लोगों के साथ बात नहीं करना चाहेगा? मुझे लगता है कि कई चाहते हैं। इंटरनेट आपको इस तरह का भ्रम देने की अनुमति देता है।

ये मुख्य पेशेवरों और विपक्ष हैं। कई अन्य हैं, लेकिन ये कुछ सबसे महत्वपूर्ण और सार्वभौमिक हैं। अब मुझे लगता है कि आप एक विशिष्ट उदाहरण के बारे में जानने के लिए इच्छुक होंगे। मैं काम के सभी क्षेत्रों के लिए नहीं कहूंगा, लेकिन मैं आपको बताऊंगा कि कैसे "गैर-लक्षित मतदाताओं" को आकर्षित करने की मेरी योजना है। मैं आपको उस कार्रवाई के बारे में बताऊंगा जो वर्तमान में तैयार की जा रही है।

धीरे-धीरे प्रतिक्रिया प्रक्रिया को समायोजित करना, वैसे, यह एक अच्छा समाधान था, सभी टिप्पणियों का जवाब देने के बजाय, वीडियो प्रतिक्रियाओं को रिकॉर्ड करने में असमर्थता के कारण। सबसे पहले, वे सभी नेटवर्क पर पोस्ट किए जा सकते हैं जो मौजूद हैं, और दूसरी बात, आमतौर पर इस तरह के उत्तर प्रश्नों के लेखकों द्वारा दिए गए हैं। तीसरा, आप हमेशा यह नियंत्रित कर सकते हैं कि प्रश्न किसने पूछा है और कौन से दर्शक इसे पढ़ेंगे। और चौथा, किसी को संदेह नहीं है कि राजनेता स्वयं जिम्मेदार है, और यह अपने सहायकों को नहीं सौंपता है, जो विश्वसनीय है। इस तरह के कदम के बाद, मैंने पदोन्नति और प्रतियोगिताओं को समानांतर में लेने का फैसला किया, क्योंकि हमें न केवल समीक्षाओं की आवश्यकता है, बल्कि एक वफादार मतदाता को आकर्षित करने के लिए पर्याप्त धारणा और संभावित सूचनात्मक घटनाओं की भी आवश्यकता है, लेकिन जिन लोगों को दिखाया जा सकता है कि राजनीति में एक मानवीय चेहरा हो सकता है । एक हफ्ते पहले, मैं सोसाइटी पेरियर के लिए भू-स्थिति से संबंधित फ्रीलांस काम पर एक डिजिटल प्रोजेक्ट कर रहा था (यह एक दया है कि उन्होंने इसे नहीं लिया), और यह मेरे साथ हुआ कि मैं फोरस्क्वेयर, फेसबुक और ट्विटर पर किसी तरह की कार्रवाई की व्यवस्था कर सकता हूं, समय पर पारंपरिक रैली के लिए। गैंट चार्ट जल्दी से स्केच किया गया था:


अर्थ सरल था। मुख्य लक्ष्य लोगों को आकर्षित करना और फेसबुक पर पेज को पसंद करना है। यह काम क्यों करना चाहिए:

• टैग। सोशल पेज के प्रशंसकों की एक बड़ी संख्या। फेसबुक नेटवर्क। कई प्रशंसक टैग के साथ हमारे पास आते हैं। इसलिए हमें 8 घंटे (मामूली परिणाम के रूप में लगभग 100 लाइक्स मिले, लेकिन हमारे फेसबुक के लिए दिन में 3-5 लाइक्स का विकास बुरा नहीं है) टैग, ट्विटर, फोरस्क्वेयर, फेसबुक के टैग के साथ।
• ब्याज। फिलहाल, इस कार्रवाई के मुख्य लक्षित दर्शक, सबसे "उन्नत" और राजनीतिक रूप से निष्क्रिय युवा हैं। उन्हें इस तरह की कार्रवाई के लिए आकर्षित करना दो अर्थपूर्ण भार वहन करता है। इंटरनेट पर राजनेताओं की रुचि दिखाएं (एक सकारात्मक अर्थ में: समझ, इसका उपयोग करने की क्षमता, स्वस्थ हित)। और पार्टी के लिए इंटरनेट के माहौल को आकर्षित करने के मुख्य चरण की तैयारी। यह एक लंबे समय तक चलने वाला लक्ष्य है, जो पहले से ही संसदीय दल में निहित काम के लिए डिज़ाइन किया गया है (मैं अभी तक सभी कार्ड प्रकट नहीं करूंगा, लेकिन मैं कहूंगा कि यह इंटरनेट कानून के क्षेत्र में अच्छी प्रतिक्रिया के साथ एक संयुक्त काम होगा)।
• विज्ञापन क्लासिक्स - वे अधिक देखते हैं, वे अधिक पसंद करते हैं, वे अधिक नोटिस करते हैं।

इन फायदों से निपटने के बाद, हमने थोड़ा विश्लेषणात्मक काम किया (थोड़ा, क्योंकि इस क्षेत्र में व्यापार विश्लेषिकी पर भरोसा करना बेकार होगा)।
जज क्या हुआ - आप। मैं लिंक प्रदान कर रहा हूं (मैं तुरंत कहता हूं कि वे फ़ेसबुक पर लैंडिंग पृष्ठ पर ले जाएं, ताकि वे यह न सोचें कि यह एक विज्ञापन है, यदि किसी के पास पर्याप्त पाठ और स्पष्टीकरण हैं, तो वे सीमित हो सकते हैं):
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परिस्थितियों का संदर्भ
अंत में, मैं यह कहना चाहता हूं कि यह किसी को लग सकता है कि यह एक काफी मानक काम है, लेकिन अगर आप ऊपर बताए गए सभी नुकसानों का पालन करते हैं, तो आप खुद ही बता सकते हैं, आप यह समझने लगते हैं कि इंटरनेट पर सहानुभूति और अधिकारियों के अविश्वास की स्थिति में ऐसा करना काफी मुश्किल है, राजनेता और राजनीतिक वास्तविकता। इसके अलावा, किसी भी राजनेता ने ऐसा कुछ नहीं किया है। एक राय है कि यह गंभीर नहीं है और योग्य नहीं है। मैंने इंटरनेट पर अधिक दिलचस्प कार्रवाई के साथ, एक रैली की तरह, एक राजनीतिक पार्टी के सामान्य और आवश्यक कार्य को संयोजित करने का प्रयास किया।
आपका ध्यान देने के लिए धन्यवाद।

प्रंटऑफ लेख के लेखक आपके सवालों के जवाब देने के लिए तैयार हैं।