क्या आप अक्सर उन अंतिम विज्ञापन पत्रों को पढ़ते हैं जो आपके मेल पर आए हैं? क्या आपने कभी अपने दोस्तों और सहकर्मियों को एक यादगार पत्र के बारे में बताया है? मैं शर्त लगाता हूं कि अधिकांश उपयोगकर्ताओं के लिए एक दिलचस्प और रचनात्मक समाचार पत्र एक आश्चर्य है जो जीवनकाल में केवल कुछ ही बार होता है।
विज्ञापन के साथ एक ई-मेल भेजते समय, एक कंपनी को ध्यान से सोचना चाहिए कि ग्राहक की आंखों में एक कष्टप्रद स्पैमर कैसे नहीं बने और उसे पेश किए गए उत्पाद या सेवा पर ध्यान देना चाहिए: आखिरकार, एक नियम के रूप में, आमतौर पर पत्र की सामग्री को देखने और इसे टोकरी में भेजने का फैसला करने के बीच कोई अंतर नहीं है। दो सेकंड से अधिक। अग्रणी कंपनियों ने अपने ग्राहकों को साज़िश करने का प्रबंधन कैसे किया? इस समीक्षा में हम हाल के वर्षों के सबसे सफल और दिलचस्प ईमेल न्यूज़लेटर्स के बारे में बात करेंगे।
खजाना द्वीप
पेटको , जो पालतू पशु उत्पाद बेच रही है, ने विज्ञापन अभियान को "ट्रेजर हंट" में बदल दिया: एक उपयोगकर्ता जिसने पर्याप्त मात्रा में डेटा का संकेत दिया, उसे व्यक्तिगत रूप से एक चरणबद्ध ईमेल, ट्विटर और फेसबुक प्राप्त हुआ, और इस तरह एक इंप्रोमेप्टू मानचित्र पर कई "चरणों" के माध्यम से चला गया। खजाने, पालतू पशु उत्पादों की मुफ्त खरीद या कंपनी के स्टोर में स्थायी छूट के लिए कूपन जीत सकते हैं। इस मामले में, भले ही पुरस्कार स्वयं विशेष मूल्य का नहीं था, फिर भी उपयोगकर्ताओं ने खजाने की खोज करने के लिए दौड़ लगाई: जिज्ञासा से बाहर या एक दिलचस्प विचार द्वारा साज़िश।
वैयक्तिकृत बधाई
NFL स्टोर, जो कस्टम-मेड स्पोर्ट्सवियर और एक्सेसरीज़ बनाती है, उपयोगकर्ताओं को उनके जन्मदिन पर बधाई देती है, उन्हें अपने स्वयं के नामों के साथ राष्ट्रीय फुटबॉल लीग की टी-शर्ट खरीदने के लिए आमंत्रित करती है। पत्र में टी-शर्ट का एक इंटरेक्टिव मॉडल शामिल है और एक ऑनलाइन स्टोर के लिए एक लिंक प्रदान करता है जहां आप ऑनलाइन दिए गए सामान खरीद सकते हैं।
ब्रेकिंग न्यूज़
अंतरराष्ट्रीय कार किराए पर लेने वाली कंपनी
एविस ने
एविस फर्स्ट प्रोग्राम लॉन्च किया है, जो ग्राहकों को छुट्टी के प्रचार में हिस्सा लेने की अनुमति देता है। कार्रवाई में भाग लेने और कंपनी से उपहार प्राप्त करने के लिए, एक निश्चित अवधि के भीतर विज्ञापन मेलिंग सूची के पत्र का जवाब देना आवश्यक है। इससे कंपनी न केवल मौसमी प्रचार पर खेल सकती है, बल्कि ग्राहकों को समय पर समाचार भी दे सकती है।
मेल में फिटनेस
विश्व प्रसिद्ध स्पोर्ट्स ब्रांड
नाइके ने अपने
नाइके + प्रमोशन पर ध्यान बढ़ाने के लिए सरल लेकिन प्रभावी रणनीति का इस्तेमाल किया। कार्रवाई का सार यह है कि कंपनी के स्नीकर्स में चलने वाले प्रत्येक प्रतिभागी एक विशेष लघु उपकरण का उपयोग कर सकते हैं जो यात्रा की गई दूरी और कैलोरी को जलाने वाले ट्रैक को ट्रैक करता है। जानकारी को Nike + वेबसाइट पर स्थानांतरित किया जा सकता है, जहां उपयोगकर्ता के पास दौड़ के आंकड़ों तक पहुंच होगी। इस ऑपरेशन की पुष्टि करने वाले ई-मेल में सीधे लिंक होते हैं, जिस पर एक क्लिक ट्विटर और फेसबुक पर रूट और अन्य रेस डेटा को रखेगा।
सभी के लिए $ 10,000
क्रिसमस दान की सर्वश्रेष्ठ परंपराओं में, नेटवर्क विज्ञापन एजेंसी
मदर लंदन ने एक पत्र भेजा, जिसमें सभी को कुल 10,000 डॉलर का नकद भुगतान प्राप्त करने के लिए आमंत्रित किया गया है। क्लाइंट को जो कुछ भी चाहिए था, वह उसका नाम और बैंक विवरण इंगित करना था। यह उत्सुक है कि केवल एक व्यक्ति ने पत्र का जवाब दिया - निर्देशक और पटकथा लेखक थियो डेलाने। उन्होंने पूरी राशि प्राप्त की, जिसे बाद में उन्होंने एक धर्मार्थ संगठन को दान कर दिया।
चौदह कहानी का पत्र
और अंत में, दुनिया का सबसे लंबा विज्ञापन पत्र, जिसे लैटिन अमेरिकी मनोरंजन पार्क
बीच पार्क के सभी ग्राहकों द्वारा प्राप्त किया गया था, जिन्हें दुनिया में सबसे अधिक पानी स्लाइड में से एक पर सवारी करने की पेशकश की गई थी - इन्सानो। और शायद ही कोई ऐसा पाया गया जिसने पत्र को अंत तक खत्म नहीं किया - इस पर "वंश" खुद को स्लाइड से कम नहीं पकड़ता है:
(चित्र न देखने वालों के लिए
मूल से लिंक करें ।)
Dokrutili? बधाई हो;)
PS यूनिसेंडर मेलिंग सूची ब्लॉग में, हम ईमेल मार्केटिंग तकनीकों, एंटी-स्पैम, सफल मेलिंग के रहस्यों और विश्व अभ्यास से बस दिलचस्प उदाहरणों के बारे में बात करते हैं।
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