Groupon विपणन लागत का अनुकूलन करता है

ऐसा लगता है कि Groupon ऐसा नहीं कर रहा है जैसा कि इस कंपनी को पसंद आया होगा। "डिस्काउंट" सेवा के प्रतिनिधि आईपीओ तक पहुंच के बारे में कम और कम बोलते हैं, और एक्सचेंज में प्रवेश की तारीख को एनविलेबल कॉन्स्टेंसी के साथ स्थगित कर दिया जाता है। बार-बार, विशेषज्ञों ने निवेशकों से प्राप्त धन के त्वरित गबन के लिए कंपनी की आलोचना की। प्राप्त धन का अधिकांश हिस्सा विपणन में जाता है, जिसे ग्रुपन में बड़े पैमाने पर लगाया जाता है।

अकेले 2011 की पहली दो तिमाहियों में, कंपनी ने लगभग 345 मिलियन अमेरिकी डॉलर विपणन पर खर्च किए। यह पिछले वर्ष के लिए समान खर्च (2010 की पहली छमाही - $ 241.5 मिलियन) से लगभग 100 मिलियन अधिक है। लागतों के बावजूद, सेवा संवर्धन की प्रभावशीलता उतनी महान नहीं है जितनी कि प्रबंधन चाहेगा। अब, कंपनी के प्रतिनिधियों के अनुसार, विपणन लागत कम हो जाएगी, और प्रबंधन अब आम जनता को छूट को बढ़ावा देने के लिए नए तरीकों की तलाश कर रहा है।

विशेषज्ञ ध्यान दें कि पहली तिमाही में कंपनी की सेवाओं की बिक्री में लगभग 63% की वृद्धि हुई, और दूसरी तिमाही में - पहले से ही 36% की वृद्धि। वहीं, 2011 की पहली तिमाही में ग्रुपन का घाटा (मतलब शुद्ध घाटा) 102.7 मिलियन डॉलर था। यह पिछले वर्ष की पहली तिमाही में समान संकेतक की तुलना में लगभग तीन गुना अधिक है, जब शुद्ध नुकसान 36.8 मिलियन डॉलर था।

अब लगभग 4,800 हजार लोग Groupon (इस अर्थ में कि कंपनी के पास इतने कर्मचारी हैं) के लिए काम करते हैं। जब सेवा लाभ कमाना शुरू करती है, तो कोई भी निश्चित रूप से नहीं कह सकता है, न तो कंपनी का प्रबंधन, न ही विशेषज्ञ। कुछ आम तौर पर कंपनी की चुनी हुई रणनीति की सफलता पर संदेह करते हैं, जिसमें कर्मचारियों के विस्तार और विपणन लागतों पर धन का लगभग अनियंत्रित खर्च होता है। जाहिर है, नेतृत्व, जिसने अब विपणन लागत में कमी की घोषणा की है, पहले से ही इस तरह की रणनीति पर संदेह कर रहा है।

फोर्ब्स