SEO के बारे में कुछ मिथक

आज सुबह पढ़ते हुए, हैबर ने "एसईओ-कर्मचारियों को पता नहीं है कि वे क्या कर रहे हैं" पोस्ट पर ठोकर खाई और यह एसईओ के बारे में गलत धारणाओं की संख्या को देखते हुए, वह बस खुद को संयमित नहीं कर सका - उसने पंजीकृत किया और इस पोस्ट को लिखने के लिए बैठ गया।

मैं तुरंत मानता हूं - हां, मैं एसईओ करता हूं। और लगभग 4 साल पहले से ही (उद्योग के मानकों के अनुसार, यह इतना छोटा नहीं है)। इस समय के दौरान, मैं पचास साइटों के क्रम को बढ़ावा देने के लिए अपने हाथ रखने में कामयाब रहा (हालांकि अब मैं परियोजना प्रबंधन और साइटों के व्यापक प्रचार और विकास में चला गया हूं)। इसलिए मुझे पता है कि मैं किस बारे में बात कर रहा हूं। हालाँकि, निश्चित रूप से, मुझे कुछ तरीकों से गलत किया जा सकता है, लेकिन मुझे यकीन है कि वे मुझे टिप्पणियों में जल्दी ठीक कर देंगे।

चलो इस बिंदु पर आते हैं:

मिथक 1. एसईओ केवल यह करते हैं कि वे अपनी साइटों के साथ खोज परिणामों को गड़बड़ कर दें।

मैं यह समझाने की कोशिश करूंगा कि यह त्रुटि कहां से आई है।

पहले आपको यह समझने की आवश्यकता है कि सेश्निकी कम से कम 3 समूहों के लोगों का एक संग्रह है ।

1) ग्राहक साइटों के प्रचार में शामिल सेश्निकी । यह संभवतः सबसे बड़ा समूह है - इसमें सभी एसईओ कार्यालयों + फ्रीलांसरों के कर्मचारी शामिल हैं।

2) सेश्निकी अपनी साइटों के प्रचार में लगे हुए हैं। एक नियम के रूप में, ये वेबमास्टर / वेब प्रोग्रामर हैं जो पेशेवर एसईओ को आकर्षित करने पर पैसा खर्च करने के लिए तैयार नहीं हैं और इसलिए अपने दम पर साइट को बढ़ावा देने की कोशिश कर रहे हैं। उनके अलावा, पेशेवर सेशोनिकी हैं जिन्होंने फैसला किया है कि क्लाइंट के बजाय उनकी साइटों के प्रचार में संलग्न होना उनके लिए अधिक लाभदायक है।

3) दरवाजे और काले seo में शामिल अन्य लोग।

अब हम उन लक्ष्यों को निर्धारित करने का प्रयास करेंगे जो इनमें से प्रत्येक समूह का अनुसरण करता है। हर किसी का एक अंतिम लक्ष्य होता है - पैसा कमाना (मैं परोपकारी और अन्य चरम सीमाओं को ध्यान में नहीं रखता, क्योंकि उनका हिस्सा बहुत छोटा है), लेकिन कमाई के तरीके अलग हैं।

1) ग्राहक की साइट का प्रचार।
आदर्श लक्ष्य एक लक्षित साइट पर लक्षित आगंतुकों (यानी जो किसी उत्पाद / सेवा को खरीदते हैं, या किसी अन्य आवश्यक कार्रवाई करते हैं) को लाने के लिए है।

2) अपनी साइट का प्रचार।
यह सब साइट के उद्देश्य पर निर्भर करता है। लेकिन अधिक बार नहीं, seoshniks की इस श्रेणी को साइट के विषय से संबंधित अनुरोधों पर अग्रिम करने के लिए एक लक्ष्य निर्धारित करना चाहिए ताकि साइट के विषय में रुचि रखने वाले दर्शकों को साइट पर लाया जा सके।

3) दरवाजे।
आदर्श लक्ष्य: संबद्ध साइट (या किसी अन्य तरह से ट्रैफ़िक के लिए भुगतान करने वाली किसी अन्य साइट) पर कुछ विषयों में रुचि रखने वाले कई लोगों को पुनर्निर्देशित करना।

जैसा कि आप देख सकते हैं, शुरू में कोई भी "प्रत्यर्पण को खराब करने" का लक्ष्य निर्धारित नहीं करता है । लेकिन मुद्दा वास्तव में अक्सर गड़बड़ है ... तो यह कैसे होता है?

फिर, ऊपर सूचीबद्ध 3 समूहों के माध्यम से जाना।

1. ग्राहक की साइट का प्रचार।
हालांकि शुरू में यह माना जाता है कि ट्रैफ़िक पूरी तरह से होगा, वास्तव में, किसी भी व्यवसाय का लक्ष्य (ग्राहक साइटों को बढ़ावा देने सहित) पैसा कमाना है। इसलिए, यदि किसी व्यवसाय मॉडल के ढांचे के भीतर अनुचित, अप्रभावी और कमजोर प्रासंगिक प्रश्नों को जोड़ना फायदेमंद है, तो कई ऐसा करते हैं। पैसे की गंध नहीं है ... लेकिन किसी को भी इस मुद्दे की गंदगी याद नहीं है।

कुछ भी प्रचार के काले तरीकों (विशेष रूप से स्पैम) में उपयोग करने के लिए तिरस्कार नहीं करते हैं, क्योंकि वे आपको कम लागत के साथ परिणाम की उपस्थिति प्राप्त करने की अनुमति देते हैं (फिर से, लक्ष्य आटा काटने के लिए है, और आपकी नौकरी गुणात्मक नहीं है)।

इसके अलावा, स्कूली बच्चे जो पदोन्नति के लिए साइट लेते हैं (वे केवल अनुभवहीनता के कारण कई बारीकियों को नहीं समझते हैं और "गलती से" परिणामों को गड़बड़ कर देते हैं)। नहीं, निश्चित रूप से, हम सभी एक बार विशेषज्ञ शुरू कर रहे थे (मैं खुद को एक गुरु नहीं मानता - मुझे अभी भी अध्ययन, अध्ययन और अध्ययन करना है), लेकिन कुछ अपने काम को कुशलतापूर्वक और जल्दी से सीखने की कोशिश करते हैं, जबकि अन्य सिर्फ आटा जल्दी से काटना चाहते हैं, और "हमारे बाद, एक बाढ़ भी।"

2. अपनी साइट का प्रचार।
कई विज्ञापन पर पैसा बनाने के लिए पूरी तरह से साइट बनाते हैं। यदि यह विज्ञापन सामान्य-थीम वाला है (उदाहरण के लिए, पीली ख़बर वाला टीज़र), तो ट्रैफ़िक की गुणवत्ता महत्वपूर्ण नहीं है, इसकी मात्रा महत्वपूर्ण है। इसलिए, वे किन अनुरोधों के अनुसार आते हैं, यह उतना महत्वपूर्ण नहीं है जितना आने वाले लोगों की संख्या। नतीजतन, गंदी जारी करना।

अक्सर एक कॉपीराइटर पर पैसे बचाने के इच्छुक साइट मालिक एक पैसा देते हैं, लेकिन अंत में यह टेक्स्ट नहीं, बल्कि कीवर्ड का एक सेट बन जाता है। लेकिन इस तरह के ग्रंथ अच्छे पदों पर अच्छी तरह से कब्जा कर सकते हैं, परिणामस्वरूप, फिर से बकवास प्रत्यर्पण।

3. द्वारपाल
एक ओर, वे पहली जगह में लक्षित यातायात डालने में रुचि रखते हैं (क्योंकि यह एक बेहतर रूपांतरण देता है, जिसका अर्थ है कि अधिक आय होगी)। लेकिन डोरवेज का सार (हजारों अनुरोधों के लिए स्वचालित पेज पीढ़ी) कीवर्ड का कोई महत्वपूर्ण चयन नहीं करता है। इसलिए, ट्रैफ़िक सभी अनुरोधों के अनुसार जाता है, कम से कम वांछित विषय से संबंधित - गुणवत्ता की तुलना में मात्रा अधिक महत्वपूर्ण है। इसलिए प्रत्यर्पण की गन्दगी।

ईमानदारी से, मैंने अपने आप को लगभग कभी नहीं देखा था (मैंने 2-3 साल पहले इसकी कोशिश की थी, लेकिन मुझे तुरंत एहसास हुआ कि यह मेरा नहीं था)। इसलिए, मैं किसी भी बारीकियों को नहीं जान सकता, लेकिन एक पूरे के रूप में मैं शायद तस्वीर की कल्पना करता हूं।

नतीजतन, द्वारपाल संभवतः सबसे खराब करते हैं, लेकिन एक नियम के रूप में, उनकी गतिविधि के निशान, खोज परिणामों से जल्दी से हटा दिए जाते हैं। कम से कम Yandex / Google के जारी करने में, मुझे दरवाजे बहुत कम दिखाई देते हैं।

इसके अलावा, डोर-कीपर्स सफेद संसाधनों (मंचों, ब्लॉगों, टिप्पणियों और किसी भी अन्य साइटों को जो आपको अपनी सामग्री जोड़ने की अनुमति देते हैं) को हैकिंग तक गड़बड़ाने का तिरस्कार नहीं करते हैं। और यह उनसे नफरत करने का एक अवसर है। मैं व्यक्तिगत रूप से इस पर आया था (मुझे स्पैम किया गया था और कुछ साइटों पर हैक किया गया था, जिन पर मैंने काम किया था) और इसलिए मैं कभी भी ब्लैक एसईओ से निपट नहीं पाऊंगा (क्योंकि मुझे पता है कि प्रभावित साइट स्वामी कैसा महसूस करता है और मैं किसी को भी पसंद नहीं करता)।

तो क्या seochniki ने इस मुद्दे को गड़बड़ कर दिया है? प्रारंभ में, कोई भी ऐसा लक्ष्य निर्धारित नहीं करता है (सिवाय, शायद, द्वारपाल, लेकिन यह लोगों का एक विशेष समूह है - आप उनके द्वारा सभी सेशनिकों का न्याय नहीं कर सकते हैं)। वास्तव में - हां, प्रत्यर्पण बहुत कम है, लेकिन हर किसी के द्वारा नहीं, बल्कि केवल उन लोगों द्वारा जो अपने काम को पैसे काटने का एक आसान तरीका मानते हैं। दुर्भाग्य से, ये अब उद्योग के बहुमत और इस समस्या हैं - पर्याप्त योग्य विशेषज्ञ नहीं हैं (जो समझेंगे कि उन्हें क्या करना चाहिए और क्यों - मैं इस बारे में नीचे लिखूंगा)। पर्याप्त पर्याप्त ग्राहक नहीं हैं जो समझेंगे कि 100 रूबल के लिए एक स्कूली छात्र उच्च गुणवत्ता वाले तरीके से इस तरह के काम को करने में सक्षम नहीं होगा।

इसलिए, यहां, सबसे पहले, आपको एसईओ को मिटाने की कोशिश नहीं करनी चाहिए, लेकिन आपको इसे सभ्य बनाने की कोशिश करनी चाहिए - फिर परिणाम क्लीनर होंगे।

वैश्विक समस्या यह है कि ज्यादातर फास्ट मनी चाहते हैं। और यह न केवल एसईओ, बल्कि अधिकांश रूसी लोगों की मानसिकता पर लागू होता है (और न केवल रूसी, बल्कि मुफ्त के लिए हमारा प्यार विशेष रूप से मजबूत है)। मुझे यकीन है कि अन्य व्यवसायों में जहां समान कचरा समान अवसर हैं।

लेकिन मिथकों पर वापस:

मिथक 2. सलामी बल्लेबाज थोड़ा काम करता है, लेकिन बहुत कुछ हासिल करता है।

फिर, यह किसकी ओर देख रहा है। एक कार्यालय में एक seoshnik, किसी भी कार्यालय प्लवक की तरह, 35 हजार के वेतन के लिए 9 से 6 तक काम कर सकता है। अगर हम एक फ्रीलांसर के बारे में बात कर रहे हैं - तो यह सब प्रतिभा पर निर्भर करता है। मध्यस्थता ग्राहकों को जल्दी खो देती है, क्योंकि बस काम अच्छा नहीं कर सकता और अगर कोई व्यक्ति प्रतिभाशाली है, तो उसे बहुत काम करके थोड़ा क्यों कमाना चाहिए?

तुलना के लिए, आदर्श सिस्टम व्यवस्थापक कुछ भी नहीं कर सकता है, लेकिन इसके लिए एक स्थान वेतन प्राप्त करता है, क्योंकि वह एक बार सब कुछ सेट करता है और अब सब कुछ एक घड़ी की तरह काम करता है।

लेकिन सेशनिक ऐसा नहीं कर सकता - भले ही वह साइट को सभी अनुरोधों के लिए पहले स्थान पर ले जाए, खोज इंजन आसानी से एल्गोरिथ्म को बदल सकता है, जिसके परिणामस्वरूप साइट गिर जाएगी और आपको फिर से शुरू करना होगा। इसके अलावा, समय-समय पर नए अनुरोध दिखाई देते हैं - आपको उन पर काम करने की भी आवश्यकता है। और इसलिए अनंत तक।

मिथक 3. सेशिनिकी ने गोवानोटेक्स्ट लिखा।

सेशनिक स्वयं आमतौर पर ग्रंथ नहीं लिखते हैं। SEO copywriters उनके लिए यह करते हैं। और पाठ की गुणवत्ता सीधे कॉपीराइटर के कौशल पर निर्भर करेगी।

सेशनिक का कार्य उन प्रश्नों का चयन करना है जिनके लिए पाठ अनुकूलित है। एक एसईओ कॉपीराइटर का कार्य इन अनुरोधों को पाठ में सही ढंग से दर्ज करना है। एक अच्छा कॉपीराइटर का कार्य इस पाठ को न केवल अनुकूलित करना है, बल्कि बेचना भी है। और इसके लिए आपको एक व्यवसाय प्रतिनिधि के साथ बात करने की ज़रूरत है (उत्पाद की विशेषताओं और प्रतिस्पर्धी लाभों का पता लगाएं)। इसके अलावा, पाठ को खूबसूरती से डिजाइन करने की आवश्यकता है (यहां, आदर्श रूप से, एक डिजाइनर की सेवाएं जो उपयुक्त चित्र तैयार कर सकती हैं, हस्तक्षेप नहीं करेगी)। परिणामी पृष्ठ को सही ढंग से लेआउट होने की आवश्यकता है (मेरा मतलब है कि पाठ स्वयं), और कई लोग इसे बेवकूफी से वर्ड से दृश्य संपादक की नकल करते हैं (मुझे इससे क्या मिलता है, मुझे लगता है कि हर कोई यहां जानता है)।

एक पृष्ठ की लागत (यदि हम गुणवत्ता पृष्ठ के बारे में बात कर रहे हैं) लगभग 1000-10 000 रूबल (इसके प्रचार की लागत सहित) नहीं होगी ।

कितने साइट मालिक इसे खरीद सकते हैं?

तो आश्चर्यचकित न हों - यदि आपको पूरी साइट भरने के लिए 5,000 रूबल आवंटित किए गए हैं (चलो पचास पृष्ठ कहते हैं), तो गुणवत्ता उपयुक्त होगी। इन स्थितियों पर काम करने के लिए सहमत होने के लिए यहां केवल कोशिकी को दोषी ठहराया जाता है। लेकिन एक मना करता है - हमेशा एक और होगा ...

यदि ग्राहक के पास पैसा नहीं है, तो वह स्वयं ग्रंथों को लिखने की कोशिश कर सकता है, लेकिन कितने लोग कुछ ग्रंथों को लिखने के लिए नीचे आएंगे यदि उन्हें 30 रूबल / 1000 वर्णों के लिए आदेश दिया जा सकता है? ..?

मिथक 4. शीर्ष पर साइट को बढ़ावा देने के लिए पर्याप्त है, और तुरंत ग्राहकों की हड़बड़ी होगी।

काश, ऐसा नहीं होता। मुझे उम्मीद है कि साइटों के मालिक अभी भी समझेंगे कि साइट को बढ़ावा देने से पहले, आपको इसे ठीक से काम करने की आवश्यकता है।

सज्जन, ग्राहक, एसईओ एक उत्कृष्ट उपकरण है, लेकिन यह अच्छी तरह से काम नहीं करेगा यदि आपने निम्नलिखित का ध्यान नहीं रखा है (हम एक औसत वाणिज्यिक साइट के बारे में बात कर रहे हैं):

1. तेज और तनाव प्रतिरोधी साइट
2. निर्णय डिजाइन (और गुणवत्ता लेआउट)
3. साइट का उपयोग करने के लिए सुविधाजनक या कम से कम पूरी तरह से काम करने वाली साइट
4. साइट पर वास्तविक और पूरी जानकारी
5. एक साइट जो संभावित ग्राहकों को उनके सवालों के जवाब पाने में मदद करती है।
6. ग्रंथों की बिक्री
7. प्रतिक्रिया प्राप्त करने की क्षमता (और साइट पर काम जारी रखने की इच्छा)

इसके बिना, एसईओ में निवेश करना केवल प्रभावी नहीं है (खासकर अगर हम कुछ प्लास्टिक की खिड़कियों के बारे में बात कर रहे हैं)। यानी खोज इंजन प्रचार में एक विशेषज्ञ के अलावा, एक वेबसाइट को काम करना चाहिए: एक वेब प्रोग्रामर, सिस्टम एडमिनिस्ट्रेटर, डिज़ाइनर, कॉपीराइटर, प्रयोज्य विशेषज्ञ, बाज़ारिया, वेब एनालिटिक्स और अंत में, एक कस्टमर रिप्रेजेंटेटिव जो अपने व्यवसाय की सभी जटिलताओं को पूरी तरह से समझता है।

एक सीमित बजट के मामले में, निश्चित रूप से, एक व्यक्ति द्वारा कई भूमिकाएं निभाई जा सकती हैं, लेकिन गुणवत्ता तब कम होगी जब प्रत्येक कार्य के लिए एक विशेषज्ञ शामिल हो।

मिथक 5. सलामी बल्लेबाज गारंटी दे सकता है।

नहीं, यह नहीं हो सकता। आखिरकार, स्थिति उस पर निर्भर नहीं करती है, लेकिन खोज इंजन के काम पर, जिसे वह सीधे प्रभावित नहीं कर सकता है (जब तक कि उसके पास अधिकारियों, प्रमुख डेवलपर्स, या खोज इंजन के प्रमुख शेयरधारकों के साथ संबंध नहीं हैं)।

मिथक 6. आपको केवल उच्च-गुणवत्ता वाली साइट बनाने की आवश्यकता है, और आगंतुक स्वयं आपके पास आएंगे।

यदि आपने वास्तव में उच्च-गुणवत्ता, उपयोगी और दिलचस्प साइट बनाई है, तो वे आएंगे, लेकिन सबसे अधिक संभावना खोज इंजन से नहीं। आखिरकार, यदि आप खोज इंजन की बुनियादी आवश्यकताओं का भी पालन नहीं करते हैं, तो आपकी साइट सही ढंग से अनुक्रमणित करने में भी सक्षम नहीं होगी।

मिथक 7. यदि यह एसईओ के लिए नहीं था, तो परिणाम बेहद प्रासंगिक होंगे।

कोई भी वास्तव में नहीं जानता कि यह कैसे होगा, लेकिन आइए कल्पना करने की कोशिश करें ...

यदि खोज इंजनों ने अपने काम के लिए प्रौद्योगिकियों और एल्गोरिदम के बारे में बिल्कुल भी कोई सिफारिश नहीं दी है, तो मेरी राय में 3 प्रकार की साइटें होंगी - आधिकारिक (जैसे विकिपीडिया), प्रासंगिक (उच्च गुणवत्ता वाली साइटें जो उपयोगकर्ता के प्रश्न का उत्तर देती हैं) और यादृच्छिक रूप से प्रासंगिक (अनुरोध मिलान) लेकिन अनिवार्य रूप से एक जवाब नहीं दे रहा है - वे केवल दुर्घटना से शीर्ष पर पहुंच गए, केवल संयोग से और क्योंकि खोज इंजन डेटाबेस में केवल अधिक उपयुक्त कुछ नहीं था)।

यह बेहतर या बुरा होगा, जो प्रत्यर्पण हमारे पास अब व्यक्तिगत रूप से है, मैं यह नहीं कह सकता ...

इसके अलावा, (मिथक # 6 के परिणाम के रूप में), कुछ और भी उच्च-गुणवत्ता वाली साइटें जो खोज इंजन की आवश्यकताओं को पूरा नहीं करती हैं (उदाहरण के लिए, पूरी तरह से AJAX पर, खोज इंजन के लिए कुछ अतिरिक्त अनुकूलन के बिना) भी अनुक्रमित नहीं किया जा सकता है।

निष्कर्ष के रूप में , मैं यह कहना चाहता हूं कि एसईओ कहीं भी जाने की संभावना है, कम से कम तब तक जब तक कि साइट के मालिकों के लिए दिलचस्प बनाने के लिए खोज इंजन के माध्यम से साइटों पर बहुत अधिक ट्रैफ़िक नहीं आता। हालांकि ऐसा है, वे अनिवार्य रूप से पदोन्नति विशेषज्ञों की तलाश करेंगे, जिसका अर्थ है कि ऐसे लोग होंगे (यदि मांग है)।

इसलिए, खोज परिणामों के बजाय भूरा रंग के बेईमानी-गंध वाले द्रव्यमान का एक गुच्छा प्राप्त नहीं करने के लिए, मैं व्यक्तिगत रूप से इस उद्योग को विकसित करने और इसकी खेती पर काम करने के लिए दोनों ग्राहकों और कलाकारों (एसईओ), और खोज इंजन डेवलपर्स को प्रोत्साहित करता हूं। सभ्य एसईओ होगा - अब से जारी करने में बहुत कम कचरा होगा। मैं अभी कोई और रास्ता नहीं देखता (ठीक है, क्या आप वास्तव में गंभीरता से सोचते हैं कि अब कोई व्यक्ति एसईओ पर प्रतिबंध लगा पाएगा)।

मुझे आपके सवालों और टिप्पणियों का जवाब देने में खुशी होगी (लेकिन केवल अगर वे रचनात्मक हैं)।

पुनश्च: मैं भ्रम, टाइपोस और खराब विराम चिह्न के लिए माफी माँगता हूँ - अब तक मुझे टेक्स्ट को प्रूफरीड और एडिट करने का समय नहीं मिला। शायद बाद में करूंगा।

पीपीएस: इस पद पर अपना लगभग दो घंटे का समय बिताने के बाद, मुझे डर है कि मैंने इसे बर्बाद कर दिया। लेकिन मैं खुद को संयमित नहीं कर पाया। और फिर भी मुझे उम्मीद है कि कम से कम 1 व्यक्ति मिल सकता है जो आत्मा के इस रोने से कुछ उपयोगी बना देगा ...

अद्यतन: यह पिछले सप्ताह लिखा था, लेकिन किसी कारण के बाद यह पोस्ट कभी प्रकाशित नहीं हुई थी। आज मुझे हबर को निमंत्रण मिला, जिसके बाद मैंने इस पोस्ट को प्रकाशित करने का फैसला किया। दुर्भाग्य से मैं एक विषयगत ब्लॉग पर पोस्ट नहीं कर सकता - पर्याप्त कर्म नहीं है ...