इतिहास, भाग 2. एक वैश्विक ब्रांड का गठन: 1980 से 1995 तक एलजी

प्रविष्टि

हेलो, हेब्र! नमस्कार दोस्तों!

जैसा कि वादा किया गया था, हमारी कहानी का दूसरा भाग *।

* पहला भाग यहां पाया जा सकता है :




अवधि 1980 - 1988: अंतर्राष्ट्रीयकरण

तो 80 का दशक।
70 के दशक के उत्तरार्ध के पहले तेल संकट के बाद कोरियाई अर्थव्यवस्था पूरी तरह से ठीक नहीं हुई है, देश में राजनीतिक और सामाजिक अस्थिरता शासन करती है, अधिकांश विश्लेषकों ने दूसरे तेल संकट की भविष्यवाणी की है, मुद्रास्फीति ऐतिहासिक रिकॉर्ड तोड़ती है - बड़ी कंपनियां स्थिर।

गोल्डस्टार नियम का अपवाद नहीं था। हालाँकि, प्रतिकूल आर्थिक पृष्ठभूमि ने गोल्डस्टार प्रबंधन के अंतर्राष्ट्रीय बाजार में प्रवेश करने के निर्णय को प्रभावित नहीं किया, बल्कि इसके विपरीत। कंपनी को न केवल बिक्री, बल्कि उत्पाद के उत्पादन का भी विस्तार करना था ताकि अधिक से अधिक आर्थिक स्थिरता सुनिश्चित की जा सके और घरेलू बाजार पर आर्थिक निर्भरता से छुटकारा पाया जा सके, जहां उस समय गोल्डस्टार अपनी श्रेणी में हावी था।

मुख्य लक्ष्य अंतरराष्ट्रीय बाजारों (मुख्य रूप से उत्तरी अमेरिका और यूरोप) में कंपनी की शाखाएं खोलना है।



पहला कदम कोरिया के बाहर कंपनी का पहला संयंत्र का उद्घाटन है।

10 जुलाई 1982 को, गोल्डस्टार अमेरिका इंक कारखाना हंट्सविले (यूएसए) शहर में खोला गया था, जिसका रणनीतिक कार्य रंगीन टीवी के उत्पादन को सुनिश्चित करना है - वह उपकरण जो कोरिया से परिवहन / निर्यात करते समय सबसे महंगा है।



टेलीविजन के बाद, संयंत्र वीसीआर और माइक्रोवेव ओवन को इकट्ठा करना शुरू कर देता है, जिसकी मांग संयुक्त राज्य अमेरिका में बहुत अधिक थी।

ट्रांसकॉन्टिनेंटल पैमाने के एक ब्रांड को हासिल करने का अगला चरण यूरोप में एक प्रतिनिधि कार्यालय का उद्घाटन है।

25 नवंबर 1987 को, गोल्डस्टार इलेक्ट्रॉनिक्स Deutschland कारखाना (बाद में गोल्डस्टार यूरोप जीएमबीएच) वर्म्स (जर्मनी) में खोला गया था। संयुक्त राज्य अमेरिका में प्लांट में मुख्य उत्पादन उत्पाद रंगीन टीवी हैं। उनके अलावा, वे वीडियो रिकॉर्डर, वाशिंग मशीन और छोटे ऑडियो उपकरण का उत्पादन भी शुरू कर रहे हैं।

कंपनी के प्रबंधन के समयबद्ध और सफल फैसलों ने स्थानीय निर्माताओं से घटकों को प्राप्त करने का अवसर प्रदान किया, जो कि सफल अंतर्राष्ट्रीय लॉजिस्टिक्स के साथ संयोजन में, अपने स्वयं के अवशेष लाए। गोल्डस्टार यूरोपीय देशों के संरक्षणवाद को दूर करने का प्रबंधन करता है, जिसने लंबे समय तक न केवल एशिया से कंपनियों के लिए, बल्कि उत्तरी अमेरिका से भी यहां लाभदायक उत्पादन की स्थापना को रोका।

बाद में, उत्पादन, खरीद और रसद निर्माण का मॉडल, जिसका उपयोग जर्मनी में गोल्डस्टार द्वारा किया गया था, कई एशियाई ब्रांडों द्वारा एक मॉडल के रूप में लिया जाएगा, जो बहुत जल्द यूरोप में भी अपना उत्पादन खोल देगा।



संयुक्त राज्य अमेरिका और जर्मनी में उत्पादन के आगमन के साथ, कंपनी कोरिया में रीब्रांडिंग शुरू करती है, जो मुख्य संदेश देना चाहती है - "इंटरनेशनल गोल्डस्टार"। यह अन्य कोरियाई निर्माताओं को विदेशों में अपना विस्तार शुरू करने के लिए भी प्रोत्साहित करता है।

1980-1986 की अवधि में भी। कंपनी की निम्नलिखित ऐतिहासिक उपलब्धियों पर ध्यान दिया जा सकता है:

∙ 1981 - हिताची के साथ संयुक्त रूप से विकसित पहले कोरियाई वीडियो रिकॉर्डर की रिलीज़, जो तुरंत एशियाई बाजारों में उस अवधि का सबसे अधिक बिकने वाला वीडियो रिकॉर्डर बन गया;
∙ 1983 - एक निजी कंपनी के स्वामित्व वाली कोरिया की पहली डिजाइन प्रयोगशाला का निर्माण;
∙ 1983 - कोरिया के पहले सीडी प्लेयर की रिलीज़;
∙ 1984 - दुनिया में पहली और कोरिया में पहली माइक्रोवेव ओवन की रिहाई;
Of 1985 - एक उत्पाद परीक्षण प्रयोगशाला का निर्माण।



गोल्डस्टार ब्रांड के अंतर्राष्ट्रीयकरण और विदेशों में उत्पादन सुविधाओं के हस्तांतरण का देशी, कोरियाई बाजार में कंपनी की स्थिति पर बहुत कम प्रभाव पड़ा, जहां गोल्डस्टार और लकी अभी भी मजबूत थे।

80 के दशक के उत्तरार्ध में, कोरिया में राजनीतिक स्थिति बेहद अस्थिर हो गई, देश का लोकतंत्रीकरण अराजक है, सामाजिक असंतोष अपने चरम पर पहुंच गया। इन घटनाओं की पृष्ठभूमि के खिलाफ, कंपनी के भीतर एक संघर्ष है: गोल्डस्टार यूनियनें न केवल कोरिया में, बल्कि दुनिया भर में हड़ताल पर जाती हैं, कंपनी के प्रबंधन में संरचनात्मक परिवर्तन की मांग, काम की परिस्थितियों में सुधार और श्रमिकों की कमाई, आदि आंतरिक संकट के कारण कंपनी भारी होती है। नुकसान।

1988-1990 में, कंपनी के प्रबंधन ने व्यवसाय का पूर्ण पुनर्गठन किया और सबसे पहले, उत्पादन, ट्रेड यूनियनों और श्रमिकों की अधिकांश आवश्यकताओं को अपनाया गया, कर्मचारियों की कार्य स्थितियों में सुधार के लिए एक कार्यक्रम विकसित किया गया। धीरे-धीरे, कंपनी एक नए प्रकार के प्रबंधन का निर्माण शुरू करती है, जिसे बाद में Jeoung Do Management कहा जाएगा (हम इस बारे में बाद में लिखेंगे)। इन उपायों के लिए धन्यवाद, कंपनी अपने घर के बाजार में नेतृत्व बनाए रखती है और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर भयंकर प्रतिस्पर्धा के दौर में प्रवेश कर रही है।

अहेड गोल्डस्टार ब्रांड का वैश्वीकरण और इसकी विश्वव्यापी पहचान है।



अवधि 1990 - 1995: वैश्वीकरण

फरवरी 1990 में, लकी और गोल्डस्टार के अग्रानुक्रम के नेतृत्व ने "21 वीं सदी में छलांग" कार्यक्रम को अपनाने की घोषणा की, जो निम्नलिखित सिद्धांतों पर आधारित है:

- मुख्य मूल्य ग्राहक और उसकी जरूरत है
- कर्मचारियों के लिए सबसे आरामदायक और प्रतिस्पर्धी नौकरियां।
- एक उचित मूल्य के लिए नवीनतम तकनीक।

नई विपणन रणनीति के समानांतर, कंपनी के भीतर सभी व्यावसायिक प्रक्रियाओं का पुनर्गठन भी चल रहा है।

पहली बार नए ब्रांड सिद्धांतों का संचार 360 डिग्री में किया जाता है: आंतरिक प्रशिक्षण से लेकर राष्ट्रीय विज्ञापन अभियान और दुनिया भर में प्रबंधन और संचार के लिए सामान्य नियमों की स्थापना। गोल्डस्टार ब्रांड वास्तव में वैश्विक हो रहा है: एक गुणवत्ता मानक, एक संचार, एक टीम।

लकी गोल्डस्टार का कारोबार लगातार बढ़ रहा है।



अभिनव उत्पादों के कार्यान्वयन के दृष्टिकोण से, अवधि काफी शांत बनी हुई है: टीवी, घरेलू उपकरण, ऑडियो उपकरण विकसित हो रहे हैं। उस समय कंपनी का मुख्य उद्देश्य उत्पादन क्षमता में वृद्धि करके लगातार बढ़ती मांग को सुनिश्चित करना था।



1990 में (30 अक्टूबर को), गोल्डस्टार का रूसी प्रतिनिधि कार्यालय खोला गया। उसी वर्ष, किर्गिस्तान में रंगीन टीवी सेट का उत्पादन डेढ़ साल से भी कम समय में शुरू हो जाता है, $ 250 मिलियन से अधिक की लागत से प्रसव की मात्रा।

1994 में, कजाकिस्तान (अल्मा-अता) में एक प्रतिनिधि कार्यालय खोला गया था, जहां बाद में उपकरणों के उत्पादन के लिए एक संयंत्र भी बनाया गया था।



थाईलैंड, ब्रिटेन, इटली, मिस्र और चीन में प्रतिनिधि कार्यालय खुल रहे हैं।

गोल्डस्टार ब्रांड का नाम वैश्विक होता जा रहा है। कंपनी के उत्पादों को दुनिया भर में विभिन्न श्रेणियों में दर्शाया गया है: वाशिंग मशीन से लेकर ऑडियो कैसेट और डिस्क तक। गोल्डस्टार टीवी विशाल बैचों में विचलन करते हैं, कुछ बाजारों में वे अपनी श्रेणी में अग्रणी पदों पर रहते हैं।



जारी रखा जाए

अहेड लकी ​​और गोल्डस्टार का कुल रीब्रांडिंग और विलय है, जो पहले मोबाइल फोन और फ्लैट-पैनल टीवी (एलसीडी और प्लाज़्मा) की रिहाई, उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स के टॉप -5 अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों में प्रवेश और मोबाइल 3 जी में डेटा स्थानांतरित करने के लिए एक मानक का आविष्कार है।

लेकिन इसके बारे में हमारे तीसरे (और अंतिम) एलजी के गठन के इतिहास के बारे में पोस्ट करें।