Commerzbank में BrandMaker - कॉर्पोरेट पहचान के साथ काम करना

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ब्रैंडमेकर-रूस दो महीने से थोड़ा कम समय के लिए हैबे पर ब्लॉगिंग कर रहा है। इस समय के दौरान, हमने ब्रैंडमेकर प्रणाली के बारे में संक्षेप में और थोड़े और विस्तार से बात की - इसके कुछ घटक मॉड्यूल ( मीडिया संसाधन , विपणन योजना , वेब-टू-प्रिंट , समीक्षा प्रबंधक ) के बारे में।

आज के प्रकाशन में, हम सिद्धांत से अभ्यास की ओर बढ़ते हैं। हम आपका ध्यान ब्रांडमेकर के यूरोपीय ग्राहकों में से एक के उदाहरण का उपयोग करके सिस्टम के वास्तविक संचालन का विवरण प्रस्तुत करते हैं - सबसे बड़ा जर्मन बैंकिंग चिंता कॉमर्जबैंक एजी।





"कॉमरज़बैंक केंद्रीय और स्थानीय संचार की प्रभावशीलता को बढ़ाने के लिए एक सॉफ्टवेयर समाधान की तलाश में था," कॉमल्ज़बैंक एजी के जनसंपर्क निदेशक रोल्फ डार्मस्टाट कहते हैं। - इसी समय, यह उपकरण कंपनी की कॉर्पोरेट पहचान के साथ संचार के पूर्ण अनुपालन की गारंटी देने के लिए था। इसके अलावा, फ्रैंकफर्ट में प्रधान कार्यालय शाखाओं की स्थानीय संचार गतिविधियों के बारे में अधिक जानकारी चाहता था।

- ग्राहकों की आवश्यकताओं और उसके उत्कृष्ट तकनीकी डेटा के अनुकूल प्रणाली की लचीली क्षमताओं के कारण ब्रांडमेकर को प्राथमिकता दी गई। इसके अलावा, ब्रांडमेकर ने स्वचालित विपणन प्रक्रियाओं में तीसरे पक्ष - विपणन सेवा प्रदाताओं और रचनात्मक एजेंसियों के सहज एकीकरण की अनुमति दी, जो कि कॉमर्जबैंक एजी के लिए एक महत्वपूर्ण विकल्प बन गया।

परिणामस्वरूप, ब्रांडमेकर मॉड्यूल पर आधारित कॉमर्जबैंक के लिए विकसित समाधान मीडिया संसाधनों और कॉर्पोरेट पहचान के साथ काम करने के लिए एमआरएम सिस्टम का उपयोग करने के सबसे हड़ताली और सफल उदाहरणों में से एक है।

तो, यह सब अभ्यास में कैसे दिखता है *

सिस्टम में खाता वाला व्यक्ति ब्राउज़र में लॉग इन करता है, उपयोगकर्ता नाम और पासवर्ड दर्ज करता है:



यह पोर्टल के मुख्य पृष्ठ पर जाता है:



इस मामले में, यह एक प्रकार के आंतरिक कॉर्पोरेट सूचना पृष्ठ के रूप में कार्य करता है - यह नई विज्ञापन सामग्री के विकास, विनियमों में परिवर्तन और इसी तरह से संबंधित समाचार प्रकाशित करता है। केंद्र में एक बड़ा ब्लॉक है जिसमें फ्लैश-बैनर स्क्रॉल करते हैं। नारंगी पट्टी के नीचे क्षैतिज मेनू में मुख्य टैब पर जाने वाले बटन हैं। उन पर थोड़ा और विचार करें।

"समाचार" के बाद पहले तीन टैब विशेष रूप से बैंक के आदेश द्वारा किए गए थे और सख्ती से बोलना, ब्रांडमेकर का अभिन्न अंग नहीं है। संक्षेप में, वे ब्रांड के लिए समर्पित एक मिनी-साइट बनाते हैं।

टैब "हमारा ब्रांड" । यह एक तरह का ब्रांड इनसाइक्लोपीडिया है: यहां आप बैंक के मिशन और मूल्यों, उसके इतिहास आदि के बारे में जानकारी पा सकते हैं। सब कुछ छोटे लेखों के रूप में लागू किया जाता है जिन्हें साइड लिस्ट से खोला जा सकता है। डाउनलोड .pdf प्रारूप के लिए एक संस्करण है।



अगला टैब कॉर्पोरेट डिज़ाइन के लिए समर्पित है और इसे लगभग उसी सिद्धांत के अनुसार लागू किया गया है: एक पक्ष सूची है जिसमें कॉर्पोरेट शैली की आवश्यकताओं की जानकारी श्रेणियों में रखी गई है। इसके अलावा, जहां आवश्यक हो, विस्तृत आवश्यकताओं और उदाहरणों के साथ दस्तावेज़ डाउनलोड करने के लिंक तुरंत दाईं ओर हैं, ताकि, उदाहरण के लिए, उन्हें एक डिजाइनर या एक प्रिंटिंग हाउस में भेजा जा सके।



बेस्ट प्रैक्टिसेज के साथ भी सब कुछ स्पष्ट है - वे यहां बैंक की सबसे सफल विज्ञापन सामग्री, विभिन्न वर्षों के उदाहरण, विभिन्न शाखाओं को प्रकाशित करते हैं।



और अंत में, खुद BrandMaker का विकास। टैब "मीडिया पॉउल" सभी मीडिया फ़ाइलों का केंद्रीय भंडार है, जो विभिन्न स्वरूपों के लिए खोज, देखने, परिवर्तित करने के लिए औजारों से सुसज्जित है (मॉड्यूल के बारे में अधिक जानकारी के लिए, यहां पढ़ें )।



और वेब-टू-प्रिंट मॉड्यूल, जो प्रबंधकों को पूर्वनिर्धारित टेम्पलेट्स का उपयोग करके मुद्रित सामग्री को संपादित करने की अनुमति देता है। हमने हाल ही में इस मॉड्यूल के बारे में भी लिखा ।



इस पोर्टल का परिचय बैंक में क्या हुआ?

• कॉर्पोरेट मूल्यों को बढ़ावा देने और शाखा नेटवर्क पर प्रासंगिक जानकारी का प्रसार करने के लिए एक एकल संसाधन बनाया गया था।
• नए उत्पादों के बाजार में आने का समय कम करना
• केंद्र और शाखाओं के बीच बेहतर संचार
• मीडिया फ़ाइलों के साथ काम करने की प्रक्रियाओं के मानकीकरण और आंशिक स्वचालन के कारण, बैंक की विपणन सेवाओं की समग्र दक्षता में वृद्धि हुई है।

* कॉमर्जबैंक ने कृपया ब्रांडमेकर को विज्ञापन उद्देश्यों के लिए अपने सर्वर के बीटा संस्करण का उपयोग करने का अवसर प्रदान किया - डेमो स्टैंड के रूप में। सभी स्क्रीनशॉट वहीं से हैं। रिलीज़ संस्करण केवल संग्रहीत सामग्री की मात्रा और इसकी प्रासंगिकता में बीटा से भिन्न होता है।