और शीर्ष के बाद भले ही बाढ़

" मानक फिर से शुरू soshnika " विषयों से प्रेरित होकर, " seoshniki को नहीं पता कि वे क्या कर रहे हैं " और अन्य।

एसईओ के क्षेत्र में सब कुछ दुखद है। मैं 2004 के अंत से इस व्यवसाय में हूं। और सम्मेलनों और घटनाओं की तरह, यह अधिक दिलचस्प हो जाता है, और नए विचारों वाले अधिक नए लोग दिखाई देते हैं।

लेकिन सामान्य तौर पर, कुछ भी नहीं बदलता है। "वेबसाइट प्रचार" की अवधारणा खोज इंजन स्पैम का पर्याय बन गई है।

और मेरी छोटी सी कंपनी "वेबसाइट प्रमोशन" नाम से आगे बढ़ रही है। यहां तक ​​कि संभावित ग्राहकों के साथ बात करते समय, हम "इंटरनेट पर कंपनी, वस्तुओं और सेवाओं को बढ़ावा देने" की कोशिश करते हैं। और अन्यथा नहीं।

"थीम्स", "रणनीति", सेवाएं

एसईओ गुरुओं की कई सलाह अक्सर सामान्य ज्ञान के विपरीत शुरू होती है, उदाहरण के लिए, कज़ान में एसईओ सम्मेलन में, लुडकेविच ने HTML मानकों का त्याग करने का सुझाव दिया - पाठ के शीर्षक और अर्थ हाइलाइटिंग, और मेरी आदरणीय मिशा रित्सिन ने 2009 की रिपोर्ट पढ़ी (हालांकि, मुझे यह स्वीकार करना होगा कि कब मैंने उनसे इस बारे में पूछा, तो उन्होंने दुख के साथ कहा कि हम उस तकनीक के बंधकों हैं जो अभी भी काम कर रहे हैं) ...

और यह पता चला है कि खोज इंजन विकसित हो रहे हैं, और एसईओ के दृष्टिकोण में कुछ भी नहीं बदलता है, केवल नई सेवाएं, "थीम" और "रणनीतियां" दिखाई देती हैं जो केवल बहुत ही संकीर्ण कार्यों को हल करती हैं, और वैश्विक नहीं, जैसे कि वेबसाइट प्रचार।

और कई मायनों में, इन सेवाओं का मुख्य लक्ष्य किसी भी तरह से अपने स्वयं के ग्राहकों को बढ़ावा देने के लिए अपने रचनाकारों के लिए आंकड़े इकट्ठा करने में मदद करना है, और "उन्नत" प्रौद्योगिकियों के बहाने, कम शिक्षित "सेशोनिक" से पैसे का लालच देना आसान है, क्योंकि सेवाओं को नहीं पता कि कैसे सोचना है, और कई नए लोग नहीं चाहते हैं।

पीएफ

हां, पिछले सेमिनारों और सम्मेलनों में हमेशा एक खंड "उपयोगकर्ता कारक" होता है, लेकिन यह केवल जारी करने के प्रभाव के दृष्टिकोण से माना जाता है और, फिर से, सेवाओं की जगह, इन कारकों के वास्तविक उद्देश्य (जारी करने को बेहतर बनाने के लिए) को बदलकर गलत (स्थिति सुधारने) करता है।

और अब सब कुछ "कस्टम" की अवधारणा के अंतर्गत आता है - "पुनर्वित्त", "यात्रा की अवधि" से "जारी करने में क्लिक करने की क्षमता", जिसका अर्थ इतना व्यक्तिपरक है कि आप बस हमारे "गुरुम" पर अचंभा करते हैं।

दोस्तों, आप इस तरह के स्मार्ट चेहरों के साथ ऐसी बकवास कैसे कर सकते हैं?

उसी समय, सभी कॉन्फ्रेंस प्रतिभागी एकमत से लगातार कहते हैं कि आपको क्लाइंट के व्यवसाय और उस सभी जैज़ के करीब होने की आवश्यकता है।

"आप पास हो सकते हैं, लेकिन त्वचा के करीब नहीं"

यदि आप क्लाइंट के करीब हैं - यह संचार है। और दोनों पक्षों को उनमें से प्रत्येक को करना होगा क्लाइंट ऑप्टिमाइज़र के काम का सार है, ऑप्टिमाइज़र क्लाइंट के व्यवसाय की बारीकियां है।

इसका मतलब है कि परियोजना पर अधिक समय खर्च किया जाएगा, और अधिकांश समय वेब पर क्लाइंट की कंपनी की सही छवि बनाने पर खर्च किया जाएगा।

लेकिन ऐसी योजना को धारा में नहीं डाला जा सकता है। यह काम करने और विशेषज्ञों को प्रशिक्षण देने के लिए एक पूरी तरह से अलग दृष्टिकोण है। इसलिए, ग्राहकों के करीब जाने के लिए, सभी कंपनियों को अपने काम का पूरी तरह से पुनर्गठन करना होगा और अन्य विशेषज्ञों की तलाश करनी होगी।

प्रत्येक व्यवसाय की अपनी विशिष्टताएं होती हैं, और साइटें, बाहरी लिंक और SEO-footsteps के अलावा, सबसे पहले उपयोगी (और "अद्वितीय") सामग्री नहीं होनी चाहिए जो बताती है कि मुझे इस विशेष कंपनी या उत्पाद को क्यों पसंद करना चाहिए। जाहिरा तौर पर, यही कारण है कि अत्यधिक प्रतिस्पर्धी उत्पादों को "प्रचार" के बजाय बाजार का उपयोग करके बेचा जाता है।

और शीर्ष के बाद भले ही बाढ़

दिलचस्प है, दोनों पक्ष ध्यान से नहीं देखते हैं कि, खोज के परिणामों के अलावा, खोज इंजन उपयोगकर्ता लंबे समय से नक्शे, मार्केट, डायरेक्ट और ऐडवर्ड्स, वीडियो चित्रों, सामाजिक सेवाओं और अन्य खुशियों के लिंक के लिए सेवाओं (अनुरोध के शब्दों के आधार पर) का उपयोग करने के आदी रहे हैं।

खैर, इस तरह के खोज परिणामों में कोई पहला कैसे हो सकता है, जिसमें से अधिकांश तत्वों को कृत्रिम रूप से जोड़ा जाता है?

(लगभग) कोई भी एनालिटिक्स का अध्ययन नहीं करता है और यह समझने के लिए ग्राहकों के साथ आमने-सामने की बैठक आयोजित नहीं करता है कि उनकी कंपनी कैसे बदल रही है, और इसके अनुसार साइट को कैसे बदलना चाहिए। इसके विपरीत, हर कोई सबसे महत्वपूर्ण तत्व को काम से बाहर करने की कोशिश कर रहा है - संचार और आपसी सीखने। हालांकि अक्सर एक बैठक भी नहीं होती है, लेकिन सिर्फ एक कॉल से अधिकांश प्रश्न दूर हो जाते हैं।

ऐसा लगता है कि एसईओ कंपनियों ने विनम्रतापूर्वक निर्णय लिया है कि उनके काम के परिणामों का मूल्यांकन करने में विश्लेषिकी और प्रशिक्षण ग्राहक का व्यवसाय है। एक दिवालिया ग्राहक छोड़ देंगे? इससे कोई फर्क नहीं पड़ता - वे पहले से ही खिड़की में हैं।

नतीजतन, साइटें सूची में सबसे ऊपर हैं, और ग्राहक कंपनियां, मुझे खेद है - उसी स्थान पर - इंटरनेट की परिधि पर।

और यह सामान्य ज्ञान का भी खंडन करता है। एक ग्राहक को लंबे समय तक नेतृत्व करना बेहतर है, उसके साथ भरोसेमंद संबंध स्थापित करें और धीरे-धीरे अपने काम में अपने निवेश को बढ़ाएं। यह शांत और अधिक विश्वसनीय है। है न?

यहाँ कौन बड़ा हुआ?

हर कोई समझता है कि प्रौद्योगिकियां, लिंक एक्सचेंज - पहले से ही काम करना बंद कर देते हैं या इतनी जल्दी बदल जाते हैं कि विशिष्ट "चिप्स", "थीम", और इसी तरह का उपयोग अब कोई फायदा नहीं है।

यह अजीब है कि इस क्षेत्र में ग्राहक केवल पकड़ रहे हैं। यद्यपि वे, कभी-कभी किसी सेवा के लिए अविश्वसनीय बजट खर्च करते हैं, जिसकी प्रभावशीलता वे केवल अपनी साइट के पदों और एक दर्जन वाक्यांशों की सूची के आधार पर मूल्यांकन करते हैं, जैसे किसी और को यह अधिक विस्तार से नहीं पता होना चाहिए। वास्तव में, कई लोगों के लिए, इंटरनेट ग्राहकों के संपर्क का एकमात्र स्रोत है। और उनके व्यवसाय का भविष्य सीधे इस पर निर्भर करता है।

यह सब क्यों हो रहा है? ऐसा लगता है कि जब तक सेवा की मांग बहुत अधिक है, तब तक कुछ भी नहीं बदलेगा, और ग्राहक जागरूकता का स्तर बहुत कम है। इसके अलावा, इस क्षेत्र में प्रवेश के लिए वित्तीय सीमा - एक डोमेन और एशमनोव की पुस्तक खरीदना - विनाशकारी परिणामों की ओर ले जाता है - "प्रमोशन" शब्द के सही अर्थ को दूसरे के साथ बदलना - "खोज इंजन स्पैम।"

मैला "रनवे दर्पण"

परिणाम क्या है? साइटें या तो नक्शेकदम पर मुड़ जाती हैं या उनमें कॉपीराइटरों द्वारा बेवकूफ लेख होते हैं (मुझे पता है कि कॉपीराइटर उन सभी में से नहीं हैं) सामान्य और शून्य अर्थ के साथ, क्योंकि आप सामान्य रूप से प्रश्न में विशेषज्ञ के साथ मिलकर केवल पाठ लिख सकते हैं। और इसके लिए आपको इसे कहीं और ले जाने की जरूरत है। हां, और आपको हाई स्कूल कक्षा की प्रस्तुति के स्तर पर नहीं लिखने में सक्षम होना चाहिए।

नतीजतन, "रनट मिरर" में पहले से ही अच्छे और सूचनात्मक स्थलों का एक छोटा प्रतिशत भी कम परिलक्षित होता है।

अपने ग्राहकों की साइटों के उदाहरण पर, मैं देखता हूं कि केवल सामान्य ज्ञान और काम के वास्तविक लक्ष्यों की समझ वास्तव में प्रभावी परिणाम देती है।

काम शुरू होने के ठीक एक साल बाद, सामग्री और दर्शकों की गुणवत्ता के मामले में एक साइट संतुलित है, जिसके प्रतियोगियों को पकड़ने में सक्षम होने की संभावना नहीं है। यह ग्राहक को बढ़ावा देने में विशेषज्ञ के विचारों के काम का परिणाम है, न कि उन सेवाओं के बारे में जो पहले से ही उल्लेख किया गया है, पता नहीं कैसे सोचना है।

और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यह संसाधन व्यवसाय और कंपनी का एक अभिन्न हिस्सा है, न कि अपने आप में एक चीज।

हां, शायद, इस पर एक बड़ा एसईओ व्यवसाय नहीं बनाया जा सकता है। लेकिन अपनी परियोजनाओं के लिए एक योग्य नाम, सम्मान और अनुभव बहुत अच्छी तरह से काम करेगा।

अंत में किसके लिए याद करें, यह सब किया जाता है - खरीदार के बारे में। वह ग्रे कंटेंट की इस एकरसता से एक योग्य उत्तर और उसकी समस्या का समाधान कैसे चुन सकता है? वह किसे पसंद करेगा और क्यों?

उम्मीद है, एक साधारण खोज इंजन उपयोगकर्ता के इन सरल प्रश्नों को समझने के लिए, आपको थोड़ी प्रतीक्षा करने की आवश्यकता है। बस थोड़ा सा।