एक नए उत्पाद या परियोजना के लिए एक नाम के साथ कैसे आना है

नहीं, मैं उबाऊ सिद्धांतों को शिथिल नहीं करूँगा। मुझे यकीन है कि हम सभी को एक नए उत्पाद या सेवा को लॉन्च करने के लिए सबसे सरल और पारदर्शी मानदंड की आवश्यकता है।

इसलिए, मैंने गाई कावासाकी द्वारा तैयार की गई कसौटी के पाठकों को उनकी पहले से ही एक क्लासिक किताब, द आर्ट ऑफ द स्टार्ट में बदल देने का फैसला किया । (या बस - "स्टार्टअप")।

कॉर्पोरेट मार्केटिंग में कई वर्षों के काम के लिए, मैंने अधिक सरल और काम करने के मापदंड नहीं देखे हैं।
इसलिए, उनका उपयोग मेरे वर्तमान स्टार्टअप के नाम के विकास में किया गया था।

मुझे यकीन है कि अभी भी यहां ऐसे लोग हैं जो इस दृष्टिकोण से परिचित नहीं हैं और यह उनके लिए उपयोगी होगा।

पहिया को सुदृढ़ नहीं करने के लिए, बस वहां से एक अंश दें।

नाम पर बचा नहीं है
किसी कंपनी, उत्पाद या सेवा के लिए एक अच्छे नाम के साथ - पोर्नोग्राफी के साथ: इसे परिभाषित करना मुश्किल है, लेकिन यदि आप देखते हैं, तो आप कुछ भी भ्रमित नहीं करेंगे। किसी उत्पाद या सेवा को बनाने की तुलना में एक अच्छे नाम के साथ आना आसान है - हालांकि, दुःस्वप्न के शानदार संकेतों को देखते हुए, आप इसे संदिग्ध रूप से संदेह करेंगे।
समय और प्रयास ले लो और एक अच्छे नाम के साथ आओ - इससे स्थिति को बहुत आसानी होगी। यहां कुछ उपयोगी सुझाव दिए गए हैं:

- नाम अक्षर की शुरुआत में अक्षर से शुरू होना चाहिए । जल्दी या बाद में, आपकी कंपनी, उत्पाद या सेवा को एक वर्णमाला सूची में सूचीबद्ध किया जाएगा। और इस सूची में, शुरुआत से अंत तक करीब रहना बेहतर है। उदाहरण के लिए, एक हजार प्रदर्शकों के साथ एक औद्योगिक प्रदर्शनी। आप कैटलॉग के पहले या अंतिम तीसरे भाग में कहां रहना पसंद करते हैं?
आपको अक्षरों के नाम की शुरुआत से भी बचना चाहिए, जिस ध्वनि से उनकी वर्तनी स्पष्ट नहीं है। उदाहरण के लिए, यदि आप ज़ेलिंक का नाम सुनते हैं, तो आप इसे कैसे जादू करते हैं: ज़ाइलिनक्स या ज़ायलिनक्स?

- संख्या से बचें । एक शीर्षक में संख्याओं का उपयोग करना एक बुरा विचार है, क्योंकि लोग भ्रमित होंगे कि यह कैसे लिखा जाता है: संख्या (123) या शब्दों में (एक, दो, तीन)।

"क्रिया क्षमता" वाला नाम चुनें । आदर्श रूप से, आपका नाम सामान्य उपयोग में जाना चाहिए, एक घरेलू शब्द बन सकता है और एक क्रिया का निर्माण करना चाहिए। इसलिए, हमने लंबे समय तक दस्तावेजों की फोटोकॉपी नहीं की है, लेकिन हमने उन्हें कॉपी किया है। बाद में, हमने इंटरनेट पर उन्हें खोजने के बजाय Google शब्दों को सीखा। क्रिया क्षमता संक्षिप्त (दो या तीन सिलेबल्स से अधिक नहीं) और भाषा को न तोड़ने के नाम पर है।

व्यायाम
जाँच करें कि आपके द्वारा आविष्कार किया गया नाम निम्नलिखित वाक्य में प्रतिस्थापित किया गया है:
"यह __________ t है।"

NOA (थोड़ा सा परिवर्णी शब्द के बारे में):
कुछ शब्दों के नाम से बचना चाहिए। अपवाद के मामले हैं: ए) जब पहले शब्द में एक शक्तिशाली क्रिया क्षमता होती है (उदाहरण के लिए, Google प्रौद्योगिकी निगम का नाम अभी भी सामान्य लगता है), बी) जब एक प्रतिभाशाली सजा है। इस प्रकार, हवाई द्वीप समूह मंत्रालय, जो एक अंतर-चर्च संगठन है, जो पादरी और पुजारियों को प्रशिक्षित करता है, को एचआईएम के रूप में संक्षिप्त किया जाता है - दोनों शब्द के होमोफोनिस्ट ("गान") और उसका नामकरण ("उसे", जो कि, "प्रभु के लिए" है)।

- ध्वनि मूल (cf. "अपने तरीके से जाओ")। आपका नाम ध्वनि होना चाहिए ताकि यह किसी भी चीज़ के साथ भ्रमित न हो सके। खराब उदाहरण: क्लेरिस, क्लेरिंस, क्लेरिटिन और क्लारिया। याद रखें, इस सॉफ़्टवेयर से, सौंदर्य प्रसाधन क्या है, एंटीहिस्टामाइन क्या है, और ऑनलाइन मार्केटिंग क्या है। और यहां तक ​​कि अगर कोई व्यक्ति उन्हें याद करता है, तो सबसे अधिक संभावना है, सभी चार नाम एक ही श्रेणी से जुड़े होंगे, और यह, ज़ाहिर है, किसी भी निर्माता के लिए फायदेमंद नहीं है ...

- ध्वनि तार्किक । आपके नाम का मिलान होना चाहिए कि आप क्या कर रहे हैं। इस दृष्टि से, सफल नामकरण के सबसे अच्छे उदाहरण पोकेमॉन के नाम हैं। उदाहरण के लिए, जियोड्यूड ("पत्थर दोस्त") या लिक्टिटुंग ("चाट जीभ") क्या हैं। अपने बच्चों से ब्यूटीफुलली, डेलकट्टी, फ्लाईगॉन और हंटेल जैसे किरदारों के बारे में पूछें - और आप समझेंगे कि तार्किक नाम और अच्छी स्थिति के बारे में बात करने से मेरा क्या मतलब है।

- फैशन का पीछा न करें । हेंडसाइट में, मैं समझता हूं कि 1997 में गैराज टेक्नोलॉजी वेंचर्स के लिए एक नाम चुनना (जब हमने पहली बार खोला), हमने दो गलतियां कीं। सबसे पहले, हमने सबसे पहले गेराज डॉट कॉम का नाम दिया। दुर्भाग्य से, बाद में। कॉम ने नकारात्मक अर्थ प्राप्त कर लिया जब इंटरनेट बाजार इस तथ्य के कारण ध्वस्त हो गया कि इसमें पूरी तरह से एक व्यवसाय मॉडल से वंचित उद्यमों का नेतृत्व किया और व्यापार कौशल से वंचित लोगों का नेतृत्व किया।

हमारी दूसरी गलती थी लोअरकेस लेटर के साथ नाम लिखना। एक मूर्खतापूर्ण छद्म विनम्रता, लेकिन अब मैं क्या कह सकता हूं। यह जल्द ही स्पष्ट हो गया कि एक छोटे अक्षर के साथ नाम बाकी पाठ से एक आँख से भेद करना मुश्किल है। और यह तथ्य कि गैराज इस मामले में एक उचित नाम है, यह भी पूरी तरह से स्पष्ट नहीं था (किससे, यदि लड़का नाम का लड़का नहीं है, यह जानने के लिए)। इसके अलावा, यह स्पष्ट नहीं था कि ऐसे मामलों में क्या करना है जहां गेराज डॉट कॉम वाक्य की शुरुआत में है - इसे एक बड़े अक्षर के साथ लिखना है या सभी एक ही लोअरकेस के साथ है?

सममिंग (फिर से एक हंसी मन के साथ) परिणाम - आपको एक नाम चुनने की ज़रूरत है जो आपको दशकों तक चलेगा, और अपने उत्पादों और सेवाओं के लिए सभी प्रकार के फैशनेबल चिप्स बचाएगा।
दूसरी ओर, क्रिस्पी क्रीम ("क्रिस्पी क्रीम") का नाम लें। नाम का पहला अक्षर वर्णमाला की शुरुआत से नहीं है; इसके अलावा, दोनों शब्दों को गलत तरीके से लिखा गया है। इसके अलावा, इस कंपनी द्वारा उत्पादित डोनट्स क्रंच नहीं करते हैं और क्रीम नहीं होते हैं। इससे क्या साबित होता है? और यह तथ्य कि यदि आपके पास वास्तव में अच्छा उत्पाद है, तो आप किसी भी गलती से डरते नहीं हैं।

और अंत में, एक और उदाहरण। एक बार, कैलगरी अंतर्राष्ट्रीय हवाई अड्डे के शौचालय में, मैंने एक महान कंपनी का नाम देखा।
यह कंपनी फ्लशमीडिया नामक शौचालयों में पोस्टर विज्ञापन के लिए जगह बेचती है। शानदार ढंग से।