Yandex.Direct में एक अभियान शुरू करने की योजना है? एक दिन खोना बेहतर है, फिर पांच मिनट में उड़ान भरें!

Yandex के साथ काम करने के लिए कुछ सरल नियम। अप्रत्यक्ष रूप से बहुत टमाटर के लिए विज्ञापन अभियान के पहले महीने में नहीं जाने के लिए और कम लागत पर अधिकतम प्रभाव प्राप्त करने के लिए।

7 बार उपाय करें

साइट पर लोगों के व्यवहार का अध्ययन करने और विज्ञापन के साथ उनकी बातचीत के बारे में तैयारी शुरू करने से बेहतर है कि आप दर्शकों की गुणवत्ता का मूल्यांकन कैसे करेंगे:

1. Yandex.Metrica स्थापित करें। यह आपकी विशेष साइट के लिए प्रत्येक विज्ञापन और विशिष्ट कीवर्ड वाक्यांश की प्रभावशीलता निर्धारित करेगा।
2. यह निर्धारित करें कि विज्ञापन के माध्यम से नेविगेट करते समय आप अपनी साइट के लिए आगंतुकों से किस प्रकार की अपेक्षा करते हैं।
   उदाहरण के लिए:
   एक कॉल करें (हम " टारगेट कॉल " सेवा को सक्रिय करते हैं, जो अद्वितीय / गैर-अद्वितीय, अनुत्तरित कॉल, उनकी अवधि और आने वाली सभी संख्याओं को ध्यान में रखती है)
   टोकरी के माध्यम से एक आदेश दें (" ऑनलाइन स्टोर के पैरामीटर " जब आगंतुक के स्रोत, रचना और ऑर्डर की राशि को ध्यान में रखा जाता है)
   रिवर्स संपर्क फ़ॉर्म के माध्यम से एक पत्र भेजें (हम भेजने के संदेश बटन दबाकर या "धन्यवाद, आपका पत्र प्राप्त हुआ है" संदेश के साथ पृष्ठ पर जाकर लक्ष्य निर्धारित करें )
   फ़ाइल डाउनलोड करें ("फ़ाइल डाउनलोड" के मीट्रिक में अनुभाग)

यही है, मुख्य नियम: आपको यह मापने की आवश्यकता है कि विज्ञापन द्वारा आए एक आगंतुक से आपको सकारात्मक प्रतिक्रिया क्या दिखाई देगी। बस पूर्ण मूल्यों से परेशान न हों। यह गतिशीलता को मापने के लिए आवश्यक है, अर्थात्। समग्र स्थिति बिगड़ती है या सुधरती है।

अतिरिक्त दो बार काटें

उसके बाद, आप उन प्रमुख वाक्यांशों की एक सूची बना सकते हैं जिनके लिए आप विज्ञापन दिखाने जा रहे हैं।

मैं आपको विज्ञापन लिखने से पहले सूची को इस तरह से साफ करने की सलाह देता हूं:
प्रत्येक प्रमुख वाक्यांश के लिए, प्राकृतिक परिणाम देखें और विज्ञापनों में क्या दिखाया गया है, क्योंकि कीवर्ड में जो अर्थ आप डालते हैं, वह खोज इंजन और उसके उपयोगकर्ताओं के इसे समझने के तरीके से बहुत भिन्न हो सकता है। उदाहरण के लिए, "कुकीज़ का उत्पादन" वाक्यांश मुख्य रूप से उपकरणों के बारे में जानकारी देता है, निर्माताओं के बारे में नहीं, इसलिए यह कन्फेक्शनरी कारखाने का विज्ञापन करने के लिए इसका उपयोग करने का कोई मतलब नहीं है।

अगला, हम सूची से शब्दों को अर्थ के अनुसार समूहों में जोड़ते हैं ताकि यह किसी व्यक्ति को एक विशिष्ट पृष्ठ पर ले जा सके।
परिणाम एक 2-कॉलम लेबल है, जिसमें से प्रत्येक पंक्ति में वाक्यांशों का एक समूह और पृष्ठ का पता शामिल है जहां हम आगंतुक लाने जा रहे हैं।

यह बेहतर है अगर प्रत्येक समूह में 5-6 से अधिक वाक्यांश नहीं होंगे, अन्यथा उनकी ओर से एक घोषणा की घोषणा करना मुश्किल होगा।

शब्दों में विराम देते हैं

विज्ञापन लिखते समय, विचार करें:

1. विज्ञापनों में मुख्य वाक्यांश बोल्ड में हाइलाइट किए जाते हैं, और इसलिए ध्यान आकर्षित करते हैं। इसका मतलब है कि आपके कीवर्ड को विज्ञापन के टेक्स्ट और शीर्षक में अधिकतम शामिल किया जाना चाहिए।
2. खंड 1 के विरोधाभास में: पाठ को आकर्षक बनाने की आवश्यकता है, इसलिए यदि आपको कीवर्ड की प्रचुरता के कारण सुसंगत और सरल वाक्य नहीं मिलता है, तो महत्वपूर्ण वाक्यांशों के समूह को कई में विभाजित करना बेहतर है।
3. वास्तव में आपके विज्ञापन के माध्यम से जाना चाहते हैं, इसके पाठ में कॉल टू एक्शन - खरीदना, बेचना, अभी होना चाहिए आदि शामिल हैं। इसके अलावा, मूल्य, वितरण समय और ऑफ़र की अन्य सुविधाओं के बारे में पाठ में अतिरिक्त बन्स प्रकाशित करें।
4. यदि आप कई क्षेत्रों के लिए काम करते हैं, तो ग्रंथों में शहर के नाम को इंगित करना न भूलें।

अब एक और बात: यदि आप पहली बार एक अभियान शुरू कर रहे हैं, तो इसे गारंटीकृत इंप्रेशन के रूप में करें आपके पास अभी भी कोई डेटा नहीं है कि आपने प्रभावी रूप से वाक्यांशों को कैसे चुना, घोषणाओं और परिभाषित पृष्ठों को जहां आपको आगंतुक लाने की आवश्यकता है।

वह सब है। चलो चलते हैं!

दिलचस्प सामान्य ज्ञान की एक जोड़ी

1. गारंटीकृत इंप्रेशन के लिए, सूची में एक विज्ञापन की स्थिति प्रति सीटीआर सीटीआर के उत्पाद पर निर्भर करती है, इसलिए एक अच्छी तरह से रचा गया विज्ञापन अधिक होगा, अन्य सभी चीजें समान होंगी। जहाँ तक मुझे याद है, एक पूरे के रूप में विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता को भी ध्यान में रखा गया है।
2. यह नोट किया गया है कि SERP में पहली पंक्ति के विपरीत विज्ञापनों के लिए क्लिक करने की क्षमता अधिक है (जो आमतौर पर गारंटीकृत छापों में 2 या 3 विज्ञापन हैं)

रुकिए, मैं अपने बारे में सोचता हूं।

परिणाम दो सप्ताह के बाद मूल्यांकन किया जाना चाहिए। अनुभव से यह पता चलता है कि प्रासंगिक विज्ञापन कभी (पहले महीने में) काम नहीं करता है।

Yandex.Direct में मीट्रिक और नियंत्रण कक्ष का उपयोग करके, हम एक आँकड़े रिपोर्ट बनाते हैं:
शीर्षक और विज्ञापन पाठ, खोज वाक्यांश, क्षेत्र, रीफ़सल्स, वाक्यांश पर क्लिक की संख्या, वाक्यांश पर हिट की संख्या, देखने की गहराई, लक्ष्य उपलब्धि।

संभावित समस्याएं

संक्रमण होते हैं, लेकिन कई विफलताएं हैं। व्यक्ति की घोषणा भ्रमित करती है। वह किसी और चीज की तलाश में है।

देखें कि हमारे विज्ञापन के आगे क्या दिखाया गया है और देखें कि विज्ञापनों के प्रमुख वाक्यांशों या विज्ञापनों में शब्दों का सही प्रकार से निर्धारण किया गया है या नहीं

हमें पता चलता है कि हमने विज्ञापन के लिए सही कुंजी वाक्यांशों को चुना है: उदाहरण के लिए, यदि हमारा मतलब क्वेरी के एक अर्थ से है, और प्राकृतिक खोज परिणामों में खोज इंजन किसी भिन्न विषय की साइट दिखाता है, तो आपको इन वाक्यांशों को छोड़ देना चाहिए।

कोई व्यक्ति उस पृष्ठ से भ्रमित होता है, जिसके लिए वह आता है। इसकी सामग्री को संशोधित करना या किसी अन्य पृष्ठ (उत्पाद) को चुनना आवश्यक है।

हम निर्धारित करते हैं कि क्या हम उस पृष्ठ को सही ढंग से निर्धारित करते हैं जो आगंतुक को जाना चाहिए। उसे अधिकतम उसके अनुरोध के अनुरूप होना चाहिए और उसे तुरंत यह समझना चाहिए। इसके अलावा, इस बारे में सोचें कि वास्तव में कौन इस पृष्ठ पर आ सकता है और वह किस जानकारी में मुख्य रूप से रुचि रखता है।

इंप्रेशन हैं, लेकिन कुछ संक्रमण हैं। विज्ञापनों का पाठ आगंतुक से वांछित प्रतिक्रिया की अपेक्षाओं को पूरा नहीं करता है (मुख्य वाक्यांश)

विज्ञापन के पाठ को संशोधित करें, देखें कि हमारे विज्ञापन के बगल में पता चलता है कि वे कितने आकर्षक हैं, क्या हमारे अधिकतम कुंजी वाक्यांशों का उपयोग किया जाता है।

एक ही विज्ञापन के लिए अलग-अलग वाक्यांशों का अलग-अलग प्रदर्शन।
यदि अलग-अलग शब्दों के लिए सीटीआर बहुत अलग है, और पिछली समस्याओं की जांच की जाती है, तो आपको अलग-अलग विज्ञापनों में समस्या वाक्यांशों (जहां कुछ संक्रमण हैं) को उजागर करने की आवश्यकता है:

1. सबसे प्रभावी वाक्यांश अलग-अलग विज्ञापनों में हैं, हम ग्रंथों को फिर से लिखते हैं और शीर्षक केवल इन वाक्यांशों को ध्यान में रखते हैं, अतिरिक्त धन - मूल्य, वितरण आदि का संकेत देते हैं।
2. सभी अप्रभावी वाक्यांश जिनके लिए इंप्रेशन हैं, लेकिन कोई संक्रमण नहीं है - हम अलग-अलग विज्ञापनों में भी हाइलाइट करते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन के प्रदर्शन में सुधार

यदि हम वाक्यांशों को देखते हैं जिसके अनुसार लक्ष्यों की अधिकतम उपलब्धि और अन्य अच्छे पैरामीटर - हम उन विज्ञापनों को अधिक प्रमुख स्थानों पर अनुवाद करते हैं जहाँ यांडेक्स जारी किया गया है।

हम उपयोग किए गए अनुरोधों के लिए जितना संभव हो उतना प्रचारित पृष्ठों का अनुकूलन करते हैं (हम इसे इसलिए बनाते हैं ताकि पहले दूसरे में आगंतुक समझता है कि वह पते पर आ गया है और यूएसपी के फायदे निर्धारित किए हैं)।

मीट्रिक डेटा की गणना करते समय संभावित त्रुटियां

Yandex.Direct आँकड़े मीट्रिक में आँकड़ों से भिन्न होते हैं। तथ्य यह है कि वाई डायरकैट के आंकड़े उस विज्ञापन पर क्लिक करते हैं जो सुरक्षा प्रणाली द्वारा फ़िल्टर नहीं किए गए थे। केवल यैंडेक्स में इन क्लिक्स पर ध्यान देने से। अप्रत्यक्ष आँकड़े गणना की गहराई, रूपांतरण और लक्ष्य मूल्य को देखते हैं।

Y. Metrika, Y. Direct के विपरीत, क्लिक पंजीकृत नहीं करता है, लेकिन विज़िट ("सत्र"), और सभी Y. Metrika की रिपोर्ट उन पर बनाई गई हैं। (विज़िट - एक या अधिक पृष्ठ दृश्य सहित साइट के साथ बातचीत करने वाले विज़िटर के सत्रों की संख्या। एक सत्र 30 मिनट की निष्क्रियता के बाद समाप्त होता है, अर्थात, यदि अगले पृष्ठ को देखने के आधे घंटे के भीतर उपयोगकर्ता किसी अन्य पेज को नहीं देखता है, तो यात्रा को पूरा माना जाता है।)

Yandex.Direct में दर्ज क्लिक्स की संख्या और Y. मेट्रिका की रिपोर्ट में प्रदर्शित यात्राओं की संख्या भिन्न हो सकती है, क्योंकि किसी एकल यात्रा में एक विज्ञापन पर कई क्लिक शामिल हो सकते हैं या एक क्लिक के रूप में Y मेट्रिक द्वारा पंजीकृत नहीं किया जा सकता है यदि Metrica काउंटर नहीं था साइट देखते समय लोड किया गया।

कई अन्य कारण हैं कि एक क्लिक या दृश्य को कभी-कभी I. मेट्रिक्स द्वारा नहीं गिना जा सकता है:

• काउंटर कोड की गलत स्थापना;
• उपयोगकर्ता के ब्राउज़र / ओएस में या किसी विज्ञापन अवरोधक के कॉर्पोरेट प्रॉक्सी सर्वर पर उपस्थिति, जिसमें काउंटरों को अवरुद्ध करने के नियम हो सकते हैं;
• "तकनीकी" समस्याएं काउंटर कॉल की सेवा करने वाले सर्वर की रिमोटोटेशन और इंटरनेट प्रदाता के चैनल पर लोड हैं।

अभियान को मापने और ठीक करने पर काम लगातार किए जाने की आवश्यकता है।