प्रोजेक्ट किचन: हमने Mail.Ru के लिए वीडियो कैसे बनाया

हेलो, हेब्र!

मेरा नाम नास्त्य है, मैं Mail.Ru मेल का ब्रांड मैनेजर हूं। मैंने यह बताने का फैसला किया कि हमने अपने मेल के बारे में एक कमर्शियल कैसे शूट किया। मैं आपके साथ प्रक्रिया के "अंदर बाहर" के बारे में विवरण साझा करना चाहता हूं, इस बारे में कि वीडियो की कल्पना कैसे की गई और बनाई गई थी। शायद किसी को मेरा अनुभव दिलचस्प और उपयोगी लगेगा, और कुछ गलतियों से बचने में भी मदद मिलेगी।

एक लाख साल पहले पिछले साल के मध्य में, हमने पोस्ट के बारे में एक वीडियो बनाने का फैसला किया, जिसमें यह बताया जा रहा है कि इसमें क्या बदलाव हो रहे हैं।

रोलर

और बहुत सी चीजें हुईं: आखिरकार, हमने अंत में ध्यान का ध्यान भेजा कि यह मेल के योग्य है - हमने एक मजबूत टीम को इकट्ठा किया और प्रकाश करना शुरू किया: पूरी तरह से इंटरफ़ेस डिज़ाइन को अपडेट किया, गति बढ़ाने और स्पैम से निपटने के लिए बहुत काम किया, सक्रिय रूप से विषयों को बदलने की क्षमता विकसित की। निकासी और भी बहुत कुछ।

हमारे महान अफसोस के लिए, अधिकांश भाग के लिए "इंटरनेट" के दर्शक प्रेस विज्ञप्ति और आला उद्योग मीडिया को नहीं पढ़ते हैं, इसलिए यह जानकारी देना आसान नहीं था कि हम तेजी से और बेहतर के लिए बदल रहे हैं। इसलिए इस विचार का जन्म एक अच्छे फैशन वीडियो को शूट करने के लिए हुआ था, ताकि, सरल सुलभ रूप में बात की जा सके ...

सबसे पहले, हमने "पेशेवरों की ओर मुड़ने" का फैसला किया। एक रचनात्मक अवधारणा बनाने के लिए, हमने एक प्रसिद्ध मॉस्को एजेंसी को शामिल किया। एजेंसी ने लंबे समय तक सोचा, "शेल" के लिए दो दृष्टिकोण बनाए और अंत में एक अवधारणा को जन्म दिया कि "हम पहले से ही पहले से ही कहीं हैं।" यह एक शब्द के रूप में पुराने पर बनाया गया था मेल Mail.Ru = साबुन। एजेंसी ने सुझाव दिया कि "अपने गीगाबाइट्स को किराए पर लें" (यह एक मेम बन सकता है, हाँ), यह मानते हुए कि "आप साबुन से ऊब नहीं गए होंगे" (संलग्न एक तस्वीर थी जो बीच में एक छेद के साथ साबुन को चित्रित करती थी ... "हम थोड़ा तुच्छ हो सकते हैं, यह इंटरनेट है!" ... .brrr), इत्यादि इत्यादि।

सच है, साबुन कैसे अनुकूल, स्टाइलिश और आधुनिक हो सकता है (अर्थात्, हमने वीडियो के इस तरह के स्वर का सामना करने के लिए कहा) वे हमें समझा नहीं सकते थे।

फिर हमने कार्य में कई, कई पेशेवरों को शामिल करने का फैसला किया और एक निविदा की घोषणा की जिसमें कई एजेंसियां ​​एक बार में भाग लेने के लिए सहमत हुईं, जिनमें से कुछ पहले की तुलना में बड़ी, अंतर्राष्ट्रीय और सम्मानित थीं।

हमने सभी को एक ही बात बताई: वीडियो यह होना चाहिए कि मेल बदल रहा है और बेहतर हो रहा है, हाल ही में कई महत्वपूर्ण और उपयोगी विशेषताएं दिखाई दी हैं। और हम इसे सरल और मैत्रीपूर्ण तरीके से बताना चाहते हैं, बिना दर्शकों के साथ पाथ और छेड़खानी के।

सात एजेंसियों ने हमें अपनी अवधारणाएं दीं - उनमें से कुछ मज़ेदार थीं, कुछ बहुत ही सुंदर थीं, कुछ "आधुनिक" की अवधारणा के लिए काफी उपयुक्त थीं। हमने कंपनी के भीतर भी एक सर्वेक्षण किया था - हमने अपने सहयोगियों को एक नए सिरे से बिना देखे हुए लुक के साथ देखने के लिए कहा।

लेकिन, स्पष्ट रूप से, आत्मा उनमें से किसी से झूठ नहीं बोलती थी।

हमें क्या याद आया?

यदि हम इंटरनेट कंपनी नहीं थे, तो कई अवधारणाएं योग्य कहला सकती हैं, लेकिन हम दही, च्यूइंग गम या डिशवाशिंग डिटर्जेंट का उत्पादन करते हैं। प्रत्येक अवधारणा में कुछ ऐसा था जिसे हम हर दिन टीवी पर देखते हैं (या हमने इसे देखा था जब हमने इसे देखा था :))।

अवधारणाओं में छोटे, बुद्धिमान जीव (तीन प्रजातियां) शामिल थे जो हमारे पाचन मेल सिस्टम के संचालन के लिए जिम्मेदार थे। और दो हमेशा के लिए विरोध करने वाले शहर जो विभिन्न डिटर्जेंट, मेल सेवाओं का उपयोग करते थे। एक ही समय में ट्विटर और अंग्रेजी पक्षियों के समान आकर्षक कार्टून पक्षी भी थे (यह सबसे आधुनिक अवधारणा थी)। और यहां तक ​​कि एक BOX, जिसमें, एक ब्लैक होल की तरह, पूरी दुनिया को चूसा जा सकता है।

लेकिन यह सब हमें किसी तरह झूठा लग रहा था। यह सब इंटरनेट के बारे में नहीं था, तकनीक के बारे में नहीं, उन परिवर्तनों के बारे में नहीं, जिनके बारे में हम बात करना चाहते थे, अपनी टीम के बारे में नहीं, जिसमें हम केवल युवा और स्मार्ट आईटी पेशेवरों को नियुक्त करने की कोशिश कर रहे हैं। एक शब्द में, हम खुद क्या जीते हैं, इसके बारे में नहीं।

और फिर यह हम पर हावी हो गया - खुद से बेहतर कोई नहीं बता सकता कि हम क्या बताना चाहते हैं।

आखिरकार, कोई भी इंटरनेट प्रोजेक्ट सबसे पहले उन सभी लोगों के लिए है जो इसे बनाते हैं, इसलिए नरक को हमारी ओर से हैम्स्टर या ब्लू बॉक्स क्यों गाना चाहिए?

मेल के बारे में कोई भी बेहतर और अधिक सही तरीके से नहीं बता सकता है जो लगातार इसके साथ काम करता है, हमने फैसला किया, जिसका अर्थ है कि वीडियो के मुख्य पात्रों को मेल करना चाहिए। स्वयं कर्मचारी।

स्पष्ट विचार के अलावा कि हमें अपने काम का प्रतिनिधित्व करना चाहिए, एक दूसरा सहायक अर्थ पैदा हुआ था: Mail.Ru का एक कर्मचारी बहुत ही उन्नत उपयोगकर्ता है जो ज्यादातर लोगों के लिए नई तकनीकों के बारे में जानकारी का स्रोत है और सेवाओं का चयन करते समय एक सलाहकार है इंटरनेट पर, इसलिए स्क्रीन से उसके शब्द कार्टून पक्षियों के ट्वीट की तुलना में बहुत अधिक ठोस लगेंगे।


इसके अलावा, अपने द्वारा बनाई गई पहेली के शेष भाग - हम अपने संक्षिप्त विवरण को ध्यान से पढ़ते हैं, जिसे हमने एजेंसियों को दिया था: दोस्ताना तरीके से, बिना पैथोस और दर्शकों के साथ छेड़खानी के, जो हम बदल रहे हैं, नई सुविधाओं के बारे में बात करने के लिए ... यही है, हमें किसी व्यक्ति को एक बिजनेस सूट या मसख़रा हरम पैंट नहीं पहनना चाहिए, मजाक उड़ाने की कोशिश नहीं करनी चाहिए या फ्रेम में उसके सिर पर खड़े रहना चाहिए, बस ईमानदारी से बताएं और यह दिखाना वांछनीय है - क्या आसान हो सकता है!

ढलाई

बात "कम" के लिए बनी रही - Mail.Ru के अंदर वीडियो के नायक को खोजने के लिए (हमने एक अभिनेता "ला फार्मासिस्ट मारिया" को तुरंत और अपरिवर्तनीय रूप से काम पर रखने के विचार को खारिज कर दिया)।

एक ऐसी कंपनी में जहाँ बहुमत के प्रोग्रामर और प्रोडक्ट मैनेजर एक “तकनीकी पृष्ठभूमि” वाले होते हैं, जिन्हें अच्छी तरह से फ्रेम में रखा जाता है, और यहाँ तक कि किसी फिल्म में काम करने के लिए स्टार से दूर रहने के लिए तैयार होना कोई मामूली काम नहीं है।

उम्मीदवारों की एक लंबी सूची बनाने के लिए, मैंने एक प्रभावी विपणन उपकरण का उपयोग किया - टीम% के महिला भाग का एक सर्वेक्षण)

विशेष रूप से कास्टिंग से हैबर वीडियो के लिए



कास्टिंग सफल रही - हमने अलेक्सई को चुना, वह अच्छी तरह से बोला, फ्रेम में बहुत अच्छा लगा। निर्देशक के अनुसार, एलेक्सी हमारी बड़ी सफलता थी और अन्य पेशेवर अभिनेताओं की तुलना में साइट पर बेहतर काम किया।

फिल्म की शूटिंग

अरे हां, थोड़ा पहले हमने खुद को एक प्रोडक्शन पाया, यानी। जिस कंपनी ने हमारे वीडियो की शूटिंग शुरू की। हम कई में बदल गए, लेकिन लगभग सभी ने आश्चर्य व्यक्त किया कि हम सीधे उनके पास आए थे, न कि एक एजेंसी के माध्यम से, और हमारे पास हमारे हाथों में एक स्टोरीबोर्ड के साथ एक स्पष्ट स्क्रिप्ट नहीं थी। उनमें से केवल एक को एक संवेदनशील और समझदार निर्देशक मिला जिसने न केवल शूटिंग के साथ, बल्कि स्क्रिप्ट के साथ कुछ ही समय में हमारी मदद करने का बीड़ा उठाया। और निदेशक, वैसे भी, सिर्फ महान निकला।

जैसा कि यह निकला, एक 30 सेकंड की फिल्म शूट करने के लिए, आपको यह करना होगा:

• शहर की सभी दुकानों में नीले रंग की टी-शर्ट खरीदने के लिए, जिसमें से मुख्य पात्र को हटा दिया जाएगा,
• फ्रेम में बेहतर दिखने वाले सेट पर निर्णय लेने के लिए टी-शर्ट पर एक लोगो और एक क्यूआर कोड लागू करने के लिए 10 विकल्प बनाएं;
• सेट पर लगभग तीस लोग, निर्देशक, कैमरामैन और निर्माता के साथ शुरू करते हैं, एक लड़की के रूप में इस तरह के एकरूप पात्रों के साथ समाप्त होता है जो एक क्लैपरबोर्ड या चाची में ताली बजाता है जो शूटिंग के दौरान सभी के लिए स्वादिष्ट भोजन और चाय तैयार करता है।

मेरे लिए व्यक्तिगत रूप से, रहस्योद्घाटन था:

• वीडियो की शूटिंग केंद्र में होगी। नाउच.फिल्म;
• कि मंडप एक विशाल, बहुत ठंडा और बहुत धूल भरा कमरा है, जिसमें केवल एक छोटा सा स्थान रोशन है, जहां शूटिंग होती है;
• स्पॉटलाइट के तहत यह इतना गर्म है कि लेसा को हटाने के लिए मेकअप लगातार बहता है, और उसे हर समय सही करना पड़ता है;
• ठीक है, और सबसे महत्वपूर्ण बात, 30 सेकंड की क्लिप शूट करने के लिए आपको 12 घंटे की शूटिंग की आवश्यकता है! और यह, मेरा विश्वास करो, उन लोगों के लिए भी बहुत लंबा समय है जो केवल प्रक्रिया का पालन करते हैं! अरे हाँ, पहले हम 3 वीडियो शूट करना चाहते थे, एक नहीं, बल्कि यह एक और कहानी है।

और अब निष्कर्ष जो मैंने खुद के लिए बनाया है, इस प्रक्रिया से गुजरने के बाद (यह मेरी निजी राय है, जिसे मैं किसी भी तरह से किसी पर भी लागू नहीं करता):

• आरए चॉइस - एक इंटरनेट ब्रांड के लिए, बड़ी पारंपरिक विज्ञापन एजेंसियों के साथ काम करना मुश्किल, लंबा और दुर्भाग्य से, काफी अक्षम है। वे उपभोक्ता वस्तुओं के लिए विज्ञापन के निर्माण के लिए बहुत अधिक "तैयार" हैं और उन्हें इस प्रतिमान से बाहर निकालना मुश्किल है। मैं यह नहीं कह रहा हूं कि आपको हमेशा अपने आप को सब कुछ आविष्कार करने की आवश्यकता है, लेकिन भविष्य में मैं छोटे, अधिक इंटरनेट-उन्मुख स्टूडियो और एजेंसियों को पसंद करूंगा।
• उत्पादन - अच्छा उत्पादन होने की गारंटी, जिसके कार्यों के साथ टीवी पर उठना कोई शर्म की बात नहीं है - यह काफी महंगा आनंद है। कुछ शीर्ष कंपनियां 2 मिलियन से कम रूबल के लिए 30 सेकंड का एक वीडियो शूट करना चाहती हैं। एक ही समय में, आप एक अच्छे वीडियो को बहुत सस्ता शूट कर सकते हैं, लेकिन इसके लिए आपको ज्ञान और कनेक्शन का एक निश्चित सेट (उदाहरण के लिए, VGIK के संकायों में) की आवश्यकता है और विफलता के मामले में फिर से शुरू करने के लिए रिजर्व में पर्याप्त समय है।
• कंपनी का चरित्र बहुत अच्छा है, बल्कि जटिल है। यद्यपि अब मैं वास्तविक मानव चेहरों के साथ इंटरनेट परियोजनाओं के विज्ञापन के लिए एक उत्साही क्षमायाचक हूं, लेकिन मैं मानता हूं कि आपके पास ऐसी स्थिति हो सकती है जहां आपकी टीम के जीनियस फोटोजेनिक बिल्कुल भी नहीं हैं।
• संगठन - मैं संक्षेप में कहूंगा: भले ही आपने बहुत सारे पैसे का भुगतान किया हो, जैसा कि यह आपको लगता है, उम्मीद नहीं है कि हर कोई आपके लिए पूरी तरह से करेगा! सुनिश्चित करें कि पोशाक डिज़ाइनर एक नीली टी-शर्ट खरीदेगा, नीला नहीं और पोस्ट-प्रोडक्शन (यह एक अन्य कंपनी है जो आमतौर पर उत्पादन और कंप्यूटर ग्राफिक्स करता है) रिपोर्ट करेगा कि सभी स्क्रीनशॉट खींचने के लिए "हम सहमत नहीं थे", और उन्होंने उड़ान के रूप में स्पैम की कल्पना की शब्द, लेकिन वे "बग और अणु" नहीं खींचते।
• समय सीमा - वीडियो बनाने के लिए दो महीने बीत गए (स्टोरीबोर्ड से मास्टर तक), जो कि सबसे निराशावादी पूर्वानुमानों के अनुसार हमने जितना सोचा था उससे 2 सप्ताह अधिक है।
• अलग-अलग, पोस्ट-प्रोडक्शन के बारे में - इस प्रक्रिया को सावधानीपूर्वक नियंत्रित करना सुनिश्चित करें, उनके साथ मुख्य ठेकेदारों के साथ मिलें और सबसे छोटी विस्तार से सब कुछ बोलें।

और हां, निर्देशक कोन्स्टेंटिन मैक्सिमोव के लिए धन्यवाद, अगर अवसर खुद को प्रस्तुत करता है, तो हम उसके साथ दोबारा काम करने में खुश होंगे।

अंत तक पढ़ने के लिए धन्यवाद!