एक नए आयाम में वीडियो विज्ञापन

Youtube पर नई KIA विशेष परियोजना ने उपयोगकर्ताओं को इन शब्दों के शाब्दिक अर्थों में वीडियो की क्षमताओं पर व्यापक रूप से ध्यान देने की अनुमति दी। केआईए ऑप्टिमा सेडान के लिए तीन मिनट के वाणिज्यिक शॉट को अभी भी बहुत दुर्लभ 360-वीडियो तकनीक का उपयोग करके शूट किया गया था। वीडियो देखने के दौरान, दर्शक किसी भी दिशा में "अपना सिर घुमा सकता है" और देख सकता है कि कैमरे के आसपास क्या हो रहा है।




वीडियो का मुख्य चरित्र कार डीलरशिप के एक छोटे दौरे का आयोजन करता है, जो विभिन्न रंगों में तीन केआईए ऑप्टिमा सेडान प्रस्तुत करता है। अभिनेता एक मशीन से दूसरी मशीन में जाता है और तीन-आयामी देखने की क्षमताओं का उपयोग करके, दर्शकों को उसका अनुसरण करने के लिए आमंत्रित करता है। “यह यूट्यूब पर विज्ञापन में रूस की ऐसी तकनीक का पहला उपयोग है। मेरी राय में यह बहुत प्रभावशाली है, ”निकोलाई एंटोनोव, Google में खाता प्रबंधक टिप्पणी करता है।

हालांकि, हेबर के पाठकों को कार्यान्वयन की बारीकियों में रुचि होने की अधिक संभावना है। इस परियोजना को लागू करने वाले डिजिटल एजेंसी DEFA इंटरकैटिव के रचनात्मक निदेशक वादिम इगानिन ने विशेष रूप से हैबर के लिए एक गैर-मानक फिल्मांकन प्रक्रिया का दिलचस्प विवरण साझा किया:
- चूंकि विशेष उपकरण सभी दिशाओं में एक साथ छह लेंसों के साथ शूट करते हैं, रचनात्मक टीम का शाब्दिक अर्थ कहीं नहीं है। प्रकाश डालने के लिए कहीं नहीं था, इसलिए उन्होंने अधिकतम प्राकृतिक प्रकाश वाले सैलून की तलाश की और एक धूप दिन चुना। शूटिंग की तैयारी करते समय, हमने विभिन्न विज्ञापन निर्देशकों की ओर रुख किया। यह बेकार है: जो लोग आयताकार चित्र में स्पष्ट रूप से सोचने के आदी हैं वे कार्य को समझ नहीं पाए। यह एक पेशेवर प्रकाश और टेलीप्रॉम्प्टर कैसे नहीं होगा? मुझे खुद ही सब कुछ करना था। यह पता चला है कि एक गैर-मानक डिजिटल वीडियो का निर्देशक केवल वही हो सकता है जो वीडियो की तुलना में डिजिटल में अधिक पारंगत हो। खैर, फिल्मांकन की प्रक्रिया ही कठिन थी। बेशक, पूरे तीन मिनट के दृश्य को एक टेक के साथ हटाना पड़ा। केवल पच्चीस के करीब हुआ।



कार के प्रचार के लिए ऐसा अपरंपरागत समाधान क्यों चुना गया? रूसी बाजार में केआईए ऑप्टिमा का मिशन ब्रांड के विचार को बदलना है, जिसमें से कई ने पहली बार केआईए से व्यापार सेडान खरीदने के बारे में सोचने के लिए आमंत्रित किया है। “ऑप्टिमा उपभोक्ता धारणाओं को बदल रही है और जो संभव है उसकी सीमाओं को आगे बढ़ा रही है। यह वही है जो हम इस विचार को विकसित करने पर जोर देना चाहते थे, ”वादिम इगोनिन टिप्पणी करते हैं।