आप इस विचार से अपनी परियोजना के कार्यान्वयन के लिए एक लंबा और कठिन रास्ता तय कर चुके हैं। बंद परीक्षण का चरण पूरा हो गया है, और आप अपने दिमाग की उपज को दुनिया के सामने पेश करने के लिए तैयार हैं। मुख्य और कुछ समय के लिए आपकी परियोजना का एकमात्र विज्ञापन माध्यम प्रचारक वीडियो हो सकता है। इसे YouTube और सोशल नेटवर्क पर, भागीदारों और निवेशकों को भेजा जा सकता है, साइट के मुख्य पृष्ठ पर पोस्ट किया गया, मीडिया के लिए एक प्रेस रिलीज़ के साथ, या सम्मेलन में शामिल किया गया।

प्रचार वीडियो का उद्देश्य: संक्षेप में और स्पष्ट रूप से आपको परियोजना के सार और मूल्य के बारे में बताएं, लक्षित दर्शकों को दिलचस्पी दें और आपको उपयोगकर्ता बनने के लिए प्रोत्साहित करें।

एक अच्छी फिल्म कैसे बनाई जाए जो अंत तक देखी जाएगी? वीडियो को एक मुस्कान, रुचि, परियोजना के करीब से परिचित होने की इच्छा कैसे पैदा करें? कोई सार्वभौमिक व्यंजन नहीं हैं, लेकिन अच्छी तरह से विकसित प्लॉट योजनाएं हैं, साथ ही एक रेक भी है, जिसे आप पहले ही कई बार आगे बढ़ा चुके हैं।


इस लेख में, मैं स्टार्टअप्स के प्रचार वीडियो की एक छोटी समीक्षा करूंगा, जिसके उदाहरण का उपयोग करते हुए मैं विशिष्ट गलतियों का प्रदर्शन करूंगा, अच्छे विज्ञापनों के प्रमुख लाभों पर ध्यान दूंगा, और विश्लेषण के परिणामस्वरूप पहुंचे निष्कर्षों से पाठकों को परिचित कराऊंगा।

मैंने अपने बारे में एक साल पहले यह विश्लेषण किया था, जब मुझे अपनी परियोजना के लिए एक प्रचार वीडियो के उत्पादन से आश्चर्यचकित किया गया था। परियोजना जमी हुई है, वीडियो अभी तक पूरा नहीं हुआ है। इस छोटे से शोध को भी मेरे कर्म और हेबर के उन पाठकों की सेवा करने के लिए, जो अपनी परियोजना को बढ़ावा देने वाले हैं।

परिदृश्य "समस्या-समाधान"

"समस्या-समाधान" प्रचार वीडियो के मुख्य परिदृश्यों में से एक है। शीर्षक का तर्क स्पष्ट है: वीडियो के पहले भाग में कुछ समस्या का संकेत दिया गया है, वीडियो के दूसरे भाग में यह वर्णन किया गया है कि सेवा का उपयोग करके इसे कैसे हल किया जा सकता है। बहुत बार, एक नायक को वीडियो "प्रॉब्लम-सॉल्यूशन" के कथानक में पेश किया जाता है, ताकि दर्शक को खुद के लिए किसी समस्या पर प्रयास करने में आसानी हो।

इस तरह के प्लॉट पर विज्ञापनों के उत्पादन में मुख्य मुद्दे को हल करने की आवश्यकता है। समस्या के बारे में कब तक बात करें? कैसे एक मुश्किल समस्या के बारे में जल्दी से बात करने के लिए? प्रोजेक्ट लोगो के साथ स्प्लैश स्क्रीन डालने का पहली बार कब है?

लेकिन चलो पहले से ही कुछ देखते हैं।

भौंकना

अवधि पहले से ही बताती है कि वीडियो के साथ सब कुछ नहीं है। आप वीडियो को मजाकिया और सुंदर होने पर ही दर्शक को साढ़े तीन मिनट तक प्रताड़ित कर सकते हैं।

पहले 30 सेकंड के भीतर समस्या का वर्णन किया गया है। जेरेमी सेवा बाजार में विभिन्न प्रकार के प्रस्तावों के साथ सौदा नहीं करता है।

0:26 एक लोगो दिखाई देता है, लेकिन जेरेमी की समस्या अन्य 30 सेकंड के लिए अवशोषित होती रहती है। तुरंत हम भयानक आवाज अभिनय पर ध्यान देते हैं: उद्घोषक बहुत जल्दी बोलता है। पाठ स्पष्ट रूप से काम नहीं किया।

1:00 हम बताते हैं कि सब कुछ कैसे काम करता है। कई बार हम किसी तरह के मैजिक फिल्टर का जिक्र करते हैं। अब तक, बिना बारीकियों के।

1:35 टाइमिंग को देखते हुए, रोबोट द्वारा वीडियो बनाया गया, जिसमें एक सीधे प्लॉट को 30 सेकंड के लिए टुकड़ों में काट दिया गया। फिर से लोगो स्क्रीन सेवर। फिर से हम बताते हैं कि सब कुछ कैसे काम करता है, लेकिन अधिक विस्तार से। हम अनुशंसाकर्ता की प्रोफ़ाइल का वर्णन करते हैं। हम कंपनी प्रोफाइल का वर्णन करते हैं। हम दिखाते हैं कि कंपनियों और अनुशंसाकर्ताओं के प्रोफाइल कैसे संबंधित हैं। यह योजना एक मिनट के लिए इसके बारे में बात करने के लायक नहीं है।

2:30 दोहराएं, दोहराएं, दोहराएं

निष्कर्ष

लंबे, उबाऊ, सुंदर नहीं। उद्घोषक जल्दी में है। संगीत इतना अनुभवहीन और शांत है कि इसे किसी प्रकार के बाहरी शोर के रूप में माना जाता है। सबसे अच्छा उदाहरण नहीं। हालांकि, यह तथ्य कि वीडियो को कमजोर रूप से बनाया गया था, इसका मतलब यह नहीं है कि ऐसा परिदृश्य स्वीकार्य नहीं है। आगे हम इस शैली के और अधिक योग्य उदाहरणों पर विचार करेंगे।

Loopt

इस उदाहरण को केवल समीक्षा में शामिल किया गया था ताकि यह भी पता चले कि कम अवधि भी संगीत डिजाइन में बचत और दृश्य श्रृंखला की लापरवाही की भरपाई नहीं करती है। यह डेढ़ मिनट का वीडियो भी 3.5 मिनट के लिए पिछले एक की तरह, अंत तक देखना मुश्किल है।

Google सलाहकार

सार से शुरू करते हैं। तुरंत आपको बताएं कि सलाहकार क्या कर सकता है।

0:10 एक उदाहरण के साथ समस्या का संक्षेप में वर्णन करें: आसपास बहुत सारी जानकारी, हम बहुत समय बिताते हैं। संक्षेप में: सलाहकार सेकंड में इस समस्या को हल करेगा। 15 सेकंड में उन्होंने हमें समझाया कि कौन सी सेवा उपयोगी है।

0:30 साइट एड्रेस डालें। एक स्ट्रिंग में url इनपुट दिखाना एक वीडियो से रूपांतरण बढ़ाने के लिए एक बहुत ही सरल, लेकिन बहुत प्रभावी तकनीक है। हम इंटरफ़ेस दिखाते हैं। हम कार्यक्षमता का वर्णन करते हैं: सेवाओं के प्रकार। साइट में पहले विसर्जन के लिए, फिर से, 15 सेकंड हमारे लिए पर्याप्त हैं।

0:45 हम एक सेवा के उदाहरण पर गहरा गोता लगाते हैं। कोई हाथ से तैयार ग्राफिक्स नहीं। Google को अपने इंटरफ़ेस पर इतना गर्व है कि उसने वास्तव में वीडियो में एक पेंचकस लगाया है। और, वास्तव में, सब कुछ माना और समझा जा सकता है। वीडियो में एक तरफ उपयोग में आसानी, और दूसरी तरफ सेटिंग्स का खजाना दिखाया गया है, जो कि वित्त जैसे क्षेत्र के लिए महत्वपूर्ण है।

1:10 अंतिम जीवा। “सलाहकार आसान है। सलाहकार आपको पैसा और समय बचाता है। ” किसी कारण से मैं बहस नहीं करना चाहता।

निष्कर्ष

बिल्कुल सही समय पर साजिश। सादगी और संभावनाओं की विविधता के बीच कुशलता से संतुलन पाया। समस्या-समाधान शैली का एक उत्कृष्ट उदाहरण।

इस की आवाज की गुणवत्ता और पहले वीडियो की तुलना करें। फर्क महसूस करो। कौन सी सेवा समस्याओं को अधिक कुशलता से हल करती है: एक जो बहुत समय से जल्दी में है, या एक जो जल्दी में नहीं है?

ग्राफिक्स स्तर की तुलना करें। अकेले रिसेप्शन, शैली अलग है। Yelp बस और बुरी तरह से आकर्षित करता है। Google सरल और स्वादिष्ट है।

I'mOK

इंटरनेट की दिग्गज कंपनी के उदाहरण के बाद, यह देखना दिलचस्प है कि एक छोटा सा स्टार्टअप किस तरह से कार्य का सामना करता है।

समस्या का वर्णन पहले 35 सेकंड लेता है।

0:35 लोगो स्क्रीनसेवर। हम एक वाक्य में सार का वर्णन करते हैं। निजता के बारे में सम्मानजनक अमेरिकियों को तुरंत आश्वस्त करें। आधारित चर्चा स्थान को मत भूलना। पता करें कि आपके बच्चे कहां हैं। सब कुछ फोरस्क्यू की तरह है, लेकिन बच्चों को कैसे मनाया जाए?

0:50 हम सेवा की मुख्य विशेषता पर जाते हैं, उन बन्स के बारे में बात करते हैं जिन्हें बच्चे अपने जीवन पर कुल नियंत्रण के मुआवजे के रूप में प्राप्त करते हैं।

1:18 "अरे, मेरे बन्स कहाँ हैं?" माँ परेशान है। मम्मी, क्या तुम पागल नहीं हो? हम आपके लिए ऐसी सेवा लेकर आए हैं! माँ चौंक कर मुस्कुराने लगी। जाहिर है, इस तर्क को दर्शकों पर उसी तरह से काम करना चाहिए। निजी तौर पर, मैं मुस्कुराया। यदि वीडियो आपको मुस्कुराता है, तो यह एक बड़ा प्लस है।

निष्कर्ष

लक्षित दर्शकों में एक स्पष्ट हिट के साथ शक्तिशाली वीडियो। देखने के बाद कोई सवाल नहीं छोड़ता। मुझे बस कुछ लापरवाह संगीत की कमी थी, जैसा कि अगले वीडियो में है।

Onavo

कोई परिचित वॉयसओवर नहीं है, जिसका अर्थ है कि डबल बोझ पाठ और ग्राफिक्स पर पड़ता है। खैर, आइए देखें कि वीडियो के लेखकों ने इसके लिए कैसे मुआवजा दिया।

पहले 30 सेकंड के भीतर हम समस्या का वर्णन करते हैं। कई छोटे संवाद बॉक्स एक यात्रा पर इंटरनेट के साथ एक अनन्त समस्या दिखाते हैं। संवाद बक्से में पाठ पठनीयता के कगार पर है, लेकिन स्थिति इतनी परिचित है कि यह ज्यादा हस्तक्षेप नहीं करता है।

0:38 लोगो स्क्रीनसेवर। एक वाक्य में सेवा का सार: "ओनावो मोबाइल ट्रैफ़िक का अनुकूलन करता है।" एक वाक्य का लाभ: "ओनावो आपके पैसे बचाता है।" तर्क एक वाक्य है: "ओनावो युगल (या यहां तक ​​कि तीन बार!) अपने टैरिफ प्लान की संभावनाओं को टाइम्स करें।" मानो किसी वॉयसओवर की कमी हो। हालांकि, फिलहाल जब शिलालेख टायर करना शुरू करते हैं, तो वे समाप्त हो जाते हैं। एक और - और कई होंगे।

0:53 हम दिखाते हैं कि सेवा का उपयोग करना बहुत सरल है: आपको एक बटन पर क्लिक करने की आवश्यकता है। हम एक ही साजिश को सुखद अंत के साथ मोड़ते हैं।

1:18 अंत में हम कुछ बन्स दिखाते हैं ताकि वे यह न सोचें कि यह सेवा तीन पैसे की तरह सरल है।

निष्कर्ष

वीडियो की स्क्रिप्ट प्लॉट ट्विस्ट और टर्न के साथ कल्पना पर प्रहार नहीं करती है, लेकिन यह पूरी तरह से कार्य को हल करती है। एक इत्मीनान की कहानी इस स्थिति में माइनस की तुलना में अधिक है। इस वीडियो में सब कुछ एप्लिकेशन के उपयोगकर्ताओं के लापरवाह जीवन को इंगित करता है।

सबसे अधिक संभावना है, यहां वॉयसओवर की आवश्यकता नहीं है, लेकिन फिर आपको डिजाइन और टाइपोग्राफी के बारे में अधिक सावधान रहने की आवश्यकता है। कई स्थानों पर, पाठ पठनीयता के कगार पर है। केवल वीडियो की मापी गई लय ही स्थिति को बचाती है।

लेवलअप

जैसा कि मैंने ऊपर कहा, अगर वीडियो 2 मिनट से अधिक है - यह संदेहास्पद है। सबसे अधिक संभावना है कि बहुत अधिक पानी है। इसलिए यह इस मामले में बदल गया।

समस्या का वर्णन आप छूट देते हैं - ग्राहक खरीदते हैं और वापस नहीं आते हैं। यह सरल विचार हमें 52 सेकंड में समझाया गया है। खराब शुरुआत।
लोगो के साथ 0:52 स्क्रीनसेवर। बल्कि अस्पष्ट शब्दों में सेवा का सार।
1:02 यह कैसे काम करता है। हम समस्या को फिर से दोहराते हैं।
१.३१ उल्टा। दोहराना, दोहराना, दोहराना।
१.५astic "शायद वह मित्रों को भी लाएगा!" शानदार

निष्कर्ष

वाह! 2.5 मिनट और कोई बारीकियाँ! लोगों ने अपना सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन किया। यह हमेशा होता है जब कहने के लिए कुछ नहीं होता है।

Textingly

अंतिम वीडियो के विवरण में जाने के बिना, सकारात्मक पर समाप्त करें। यह शैली का एक क्लासिक प्रतिनिधि है, लेकिन मुझे लगता है कि आप पहले से ही इसकी बुनियादी तकनीकों को समझ चुके हैं।

यहां मैं केवल एक शानदार संगीत समाधान का उल्लेख करना चाहूंगा। गणना करें कि वीडियो में कितनी बार मेलोडी ने लय और मूड बदल दिया। कृपया ध्यान दें कि माधुर्य बिल्कुल वही बदल गया है जहाँ आवश्यक है।

कार्य अत्यधिक प्रभावी है: मैं वीडियो को संशोधित करना चाहता हूं। और यह काफी हद तक उच्च गुणवत्ता वाले ध्वनि और ग्राफिक्स के कारण है।

सामान्य निष्कर्ष

1. "समस्या-समाधान" परिदृश्य का उपयोग सेवाओं के लिए किया जाता है जो एक विशिष्ट और अस्पष्ट कार्य को हल करते हैं, अर्थात समस्या काफी संक्षेप में वर्णित की जा सकती है।
2. समस्या-समाधान करने वाले विज्ञापन आमतौर पर 1.5 मिनट में कड़ाई से क्लासिक टाइमिंग के होते हैं, जहाँ समस्या का वर्णन पहले 30 सेकंड के लिए किया जाता है: इमोक, टेक्सटिंगली, लोपट, ओनावो, Google सलाहकार
3. यदि फिल्म 2 मिनट से अधिक है, तो सबसे अधिक संभावना है कि इसमें देरी होगी: येल्प, लेवलअप।
4. ग्राफिक्स और डबिंग के साथ अनप्रोफेशनल काम भी एक छोटा वीडियो उबाऊ बनाता है: लूपॉप
5. यदि आप ग्राफिक्स और टाइपोग्राफी पर कड़ी मेहनत करते हैं तो आप उद्घोषक को बचा सकते हैं: टेक्सटिंगली
6. यदि आप ग्राफिक्स, पाठ, वॉयसओवर और पेप्पी संगीत के एक सक्षम संतुलन का उपयोग करते हैं तो वीडियो सबसे अच्छा प्रभाव छोड़ता है: ओनावो, Google सलाहकार

एक अच्छा स्टार्टअप वीडियो कैसे बनाएं। भाग 2. बल्ले से अधिकार
अध्ययन के दूसरे भाग में, मैंने साजिश के लिए थोड़ा अलग दृष्टिकोण के साथ वीडियो तैयार किया: "मौके से खदान में"।