एक अच्छा स्टार्टअप वीडियो कैसे बनाएं। भाग 2. बल्ले से अधिकार

"क्वारी से" प्रचार वीडियो के मुख्य परिदृश्य योजनाओं में से एक है। यह उस योजना से अलग है जिसे हमने पहले कुछ भयानक समस्या की अनुपस्थिति में जांचा था जिसे तुरंत हल करने की आवश्यकता है।

यह योजना अच्छी है कि यह आपको लगभग पहले सेकंड से सेवा के नाम, लोगो और सार को रोल आउट करने की अनुमति देता है। इसका मतलब यह है कि भले ही दर्शक वीडियो को बिना देखे उसे बंद कर दे, लेकिन प्रोजेक्ट के बारे में उपयोगी जानकारी शॉर्टकट पर रिकॉर्ड करने का समय होगा।

हालाँकि, अभी भी प्रतियोगियों के साथ तालमेल बिठाने के लिए समय की जरूरत है, और दर्शक, जिन्हें मुख्य जानकारी प्राप्त हुई, पहले से ही यह महसूस कर रहे थे कि "उन्होंने इसे पहले ही कहीं देख लिया है," और देखने से रोकने का प्रलोभन। इसलिए, डिजाइन और स्क्रिप्ट के लिए बढ़ी हुई आवश्यकताएं हैं।

कैमरा! एक्शन!

सचाई

क्लासिक्स से शुरू करते हैं। हम पहले वीडियो का विस्तार से विश्लेषण करेंगे, क्योंकि यह काफी हद तक अनुकरणीय है।

सेवा के मुख्य मूल्य को वीडियो के पहले सेकंड से समझाया गया है - एक प्रश्न के रूप में यद्यपि, लेकिन एक स्पष्ट रूप से बयानबाजी का सवाल है। यह तुरंत हितों।

0:15 फ़्रेम "इसके लिए क्या आवश्यक है" संक्षिप्त परिचय को पूरक करता है। पहली नज़र में फ्रेम आदिम लगता है, लेकिन कई महत्वपूर्ण विचारों को एक बार में प्रसारित करता है। सबसे पहले, यह सब बहुत सरल है, सूची के आकार और सामग्री से देखते हुए। दूसरे, यह एक मोबाइल एप्लिकेशन है। तीसरा, जो लोग उपयोग करते हैं, अच्छी तरह से करते हैं - उनके पास जुनून और वह सब है।

0:20 यह वह जगह है जहाँ परिचय समाप्त होता है। इसके बाद कथा आती है: एक कदम-दर-चरण निर्देश, जो अपनी सभी सरलता के साथ, वीडियो का सामना करने वाले कार्यों की एक विस्तृत श्रृंखला को हल करता है। सबसे पहले, यह, ज़ाहिर है, एक उपयोगकर्ता मैनुअल है जो उसे एप्लिकेशन के साथ जल्दी से आराम करने में मदद करता है (फोरस्क्वेयर इस वीडियो का उपयोग "प्रोजेक्ट के बारे में" के बजाय मुख्य पृष्ठ पर करता है। लेकिन मुख्य लक्ष्य, आखिरकार, कई फायदे और चर्चाओं के बारे में आराम से बात करना है।

सेवा को तुरंत कैसे अनुकूल बनाया जाए? वहां अपने दोस्तों को खोजें। अगर आपके दोस्त हैं, तो सब कुछ इतना डरावना नहीं है। इसके लिए पहला कदम कहता है।

0:35 बहुत ही रोचक ट्रिक - नोट्स। एक तरफ, हम कहानी के धागे को तोड़ते हैं और डायनामिक्स में थोड़ा खो देते हैं, दूसरी तरफ, हम प्रति यूनिट समय में जानकारी के घनत्व को बढ़ाते हैं। इस मामले में जानकारी वास्तव में उपयोगी है।

0:40 स्टेप टू। हम बुनियादी कार्यक्षमता प्रदर्शित करते हैं।

1:01 चरण तीन। अंत में बिंदु तक पहुँच गया। एक दिलचस्प संदेश। पहले (चिह्न) दें, फिर प्राप्त करें (देखें कि अन्य कहां चिह्नित हैं)। क्या उपयोगकर्ता को बिना बन्स के पूरे एक मिनट के लिए रखना संभव है? केवल अगर वीडियो के दूसरे छमाही में, उपयोगकर्ता द्वारा वादा किए गए मूल्यों का घनत्व बंद हो जाएगा। ऐसा ही होता है।

1.10 अपने आस-पास की जगहों के बारे में सिफारिशें प्राप्त करें (जो कि जियोलोकेशन के बारे में आखिर याद है)।
1.16 पदक और बैज प्राप्त करें।
महापौर को 1.30।
1.35 छूट और उपहार प्राप्त करें।
1.40 विशेष ऑफर प्राप्त करें।

1.45 इस तरह के स्टारफॉल के बाद, हम एक एडिटिंग नोट पर समाप्त होते हैं: उपयोगकर्ता, हर जगह सेवा का उपयोग करें!

निष्कर्ष

कथानक के दृष्टिकोण से, इस वीडियो को "क्वारी से परिदृश्य" के उदाहरण के रूप में लिया जा सकता है। एक बिल्डअप या किसी प्रकार की समस्याग्रस्त कहानी के बिना एक जोरदार शुरुआत, अतीत की पुनरावृत्ति के बिना एक भी कथन, उपयोगकर्ता की जिम्मेदारियों और मूल्यों का एक सक्षम संतुलन। अंत में, उच्च गुणवत्ता वाले ग्राफिक्स, जो महत्वहीन नहीं है।

कमियों के बीच, मैं आदिम नीरस संगीत और स्क्रीन पर क्या हो रहा है की कुछ सुस्ती नोट करेगा।

मोबाइल पे

जैसा कि वीडियो "खदान में जगह" से होता है, यह उत्पाद के लोगो और विवरण से शुरू होता है। 10 सेकंड में, हम पहले से ही यह बताना शुरू कर देते हैं कि यह कैसे काम करता है। फिर हम एक कॉर्नुकोपिया से बन्स में डालना शुरू करते हैं। हम दिखाते हैं कि भुगतान करना कितना आसान है: आप प्लास्टिक कार्ड कनेक्ट कर सकते हैं, आप डिस्काउंट कार्ड कनेक्ट कर सकते हैं, आप दोस्तों को उधार दे सकते हैं। बेशक, सब कुछ सुपर सीक्रेट है! खुद क्रेडिट कार्ड से ज्यादा सुरक्षित! सामान्य तौर पर, कुछ भी नहीं चाहिए: कोई सॉफ्टवेयर नहीं, कोई हार्डवेयर नहीं, कोई बारकोड नहीं। आपका फोन आपका बटुआ है!

बोल्शेविकों ने जो ठोस लाभ और क्रांति की बात की है वह इतने लंबे समय से है।

निष्कर्ष

यहां आप स्पष्ट रूप से देख सकते हैं कि यह सेवा वीडियो के ऐसे प्लॉट के लिए उपयुक्त है। जब फायदों का एक गुच्छा होता है, तो आप केवल अपनी उंगली से एक समस्या को चूसने और 1.5 मिनट के लिए लड़ने के बजाय, उनके बारे में बात कर सकते हैं।

कमियों में से, हम यहां एक कमजोर डिजाइन और सुस्त स्थापना देखते हैं। सच कहूँ तो, उत्पाद की सभी उपयोगिता के लिए, फिल्म देखना उबाऊ है।

Headliner.fm

शैली का प्रतिनिधि, स्पष्ट रूप से, सबसे अच्छा नहीं है। इस वीडियो का उदाहरण दिखाता है कि सुंदर ग्राफिक्स को न केवल करना कितना महत्वपूर्ण है, बल्कि जानकारीपूर्ण भी है। इस वीडियो में, ग्राफिक्स न तो सुंदर हैं और न ही जानकारीपूर्ण हैं। यदि पहला आपकी आंख को तुरंत पकड़ लेता है, तो दूसरा जिसे आप देखने के बाद ही देखते हैं।

एक प्रयोग कीजिए। संगीत बंद करें और यह समझने की कोशिश करें कि वीडियो इन्फोग्राफिक्स को देखकर क्या है। वॉयसओवर को सुने बिना वीडियो को समझना बेहद मुश्किल है। यह पता चला है कि दृश्य श्रृंखला निष्क्रिय है।

FreeMonee

FreeMonee एक मूल व्यवसाय मॉडल, एक मज़ेदार नाम और एक मजबूत, अच्छे आदमी के प्रदर्शन के साथ एक सेवा है। पहले सेकंड से, वीडियो एक गहरी गति लेता है।

0:03 एक वाक्य में सार और फायदे। हम सक्रिय रूप से शक्तिशाली छाल का उपयोग करते हैं: दुनिया में पहला, उपहार, खरीदारी, मुफ्त!

0:12 सामान्य शब्दों में सार: हजारों स्टोर जुड़े हुए, प्रसिद्ध वित्तीय संस्थान। उपहार!

0:25 अधिक विवरण में सार। वहां आमंत्रित करें, यहां एक उपहार, फोन पर एक अधिसूचना, उपयोगकर्ता आता है और खरीदता है।

0:48 अधिक जानकारी। सिस्टम अंदर कैसे काम करता है। उपयोगकर्ता, प्लास्टिक कार्ड। हम जानते हैं कि उपयोगकर्ता क्या खरीदते हैं और इसलिए हमें पता है कि क्या पेशकश करनी है। जानकारी दी गई है ... बैंक द्वारा! बेशक, सब कुछ अति-गुप्त और एन्क्रिप्टेड है!

1:22 सभी के बाद कहा गया है, दुकानों ने सराहना की, और उपयोगकर्ताओं ने नाराजगी जताई। उन्हें तनावमुक्त रहने की जरूरत है। हम अब उपयोगकर्ताओं के लिए बारी है। हम उनके लिए समझाते हैं। उपयोग में आसान! उपहार! "फ्री मनी"! क्या करने की जरूरत है? सामान्य ज्ञान - कागज के एक टुकड़े पर हस्ताक्षर करें। उपहार! उपहार! उपहार! उपयोगी उपहार!

दर्शकों ने तालियां बजाईं, तालियाँ बजाईं, तालियाँ बजाईं।

निष्कर्ष

यह देखा जा सकता है कि वीडियो पिरामिड के सिद्धांत पर बनाया गया है: सरल से जटिल तक। सुश्री बारबरा मिंटो ने हमें यह भी बताया कि यह जानकारी प्रस्तुत करने के लिए एक अत्यंत सही दृष्टिकोण है। सूचना एक स्नोबॉल की तरह बढ़ती है, दर्शकों को उपभोक्ता हुक और छाल के इस भँवर में खींचती है।

वीडियो थोड़ा कड़ा है, बहुत सारे दोहराव और "उपहार", "पैसा", "मुक्त" शब्दों का शोषण है। लेकिन विषय गंभीर है - डेटा गोपनीयता, प्लास्टिक कार्ड - इसलिए आप थोड़ा चबा सकते हैं। इसके अलावा, दो ऑडियंस हैं, और प्रत्येक को अपने बारे में बात करने की आवश्यकता है।

इस तरह के एक peppy फुटेज के लिए पर्याप्त संगीत नहीं है।

स्पष्ट

मूल फिल्म। कोई वॉयसओवर नहीं है। कोई पाठ बीट्स नहीं हैं। बहुत शुरुआत में, कार्यक्रम का लोगो चमक उठा, लेकिन बिना स्पष्टीकरण के कि यह क्या है। यह पता चला है कि कुछ भी समझाने की आवश्यकता नहीं है। वीडियो को थोड़ा देखने के बाद, हम समझते हैं कि यह एक और टूडू मैनेजर है।

लेखकों का काम बहुत कठिन था। दर्शकों को कैसे विश्वास दिलाया जाए कि एक तुच्छ कार्यक्रम, जिसके एनालॉग दसियों और सैकड़ों हैं, दूसरों की तुलना में बेहतर है? यह बताना शुरू करें कि इस कार्यक्रम के बिना रहना कितना मुश्किल था, और हम वीडियो को बिना देखे ही तुरंत बंद कर देंगे।

ऐसा लगता है कि वीडियो के लेखकों ने जो किया वही सही फैसला है। उन्होंने दिखाया कि इस कार्यक्रम के साथ काम करना कितना सुखद और सुविधाजनक है। रसदार, हंसमुख, क्षमतावान। इस तरह के रिसेप्शन के लिए वीडियो की अवधि को आदर्श चुना जाता है।

उस जगह पर ध्यान दें जहां नायक कॉफी पीता है। यह एक आकर्षण है। लेखकों को भरोसा है कि दर्शक उनके जोड़-तोड़ को ध्यान से देख रहे हैं, एक नाटकीय विराम लगाते हैं: “क्या, पसंद है? एक सेकंड ... अब हम कुछ और दिखाएंगे। "

Google 8-बिट मैप करता है

हमारे प्यारे बिग ब्रदर के बिना क्या रिव्यू। एक विनोदी, वास्तव में वायरल वीडियो का एक शानदार उदाहरण। आपको हल करने के लिए कोई समस्या नहीं है। हम एक ऐसे उत्पाद के बारे में बात करते हैं जिसका मूल्य स्वयं है। तदनुसार, कार्य इसे अपनी महिमा में और हास्य के साथ दिखाना है।

वीडियो को किसी विशेष टिप्पणी की आवश्यकता नहीं है। एक समान वीडियो बनाने के लिए, आपको एक समान उत्पाद बनाने की आवश्यकता है।

DollarShaveClub.com

यह वास्तव में मामला है जब उत्पाद हमें चुनने का अधिकार छोड़ देता है। "समस्या-समाधान" प्रकार का वीडियो बनाना संभव होगा। वीडियो में खुद इसके संकेत मिले हैं। वास्तव में, वीडियो का नायक या तो एक समस्या को आवाज़ देता है (हम हमेशा नए ब्लेड खरीदने के लिए भूल जाते हैं) और दूसरा (बहुत सारी अनावश्यक घंटियाँ और सीटी, जिसके लिए हम ओवरपे करते हैं)। वीडियो की शुरुआत में इन सभी "सात परेशानियों" को इकट्ठा करना संभव होगा, एक आदमी के कठिन जीवन के बारे में 30 सेकंड के लिए एक नीरस गीत बाहर खींचें और फिर "एक जवाब" दें। कई ने शायद पहले भाग में वीडियो बंद कर दिया होगा ...

क्योंकि यह अब पुरुषों का वीडियो नहीं होगा। वैसे, एक दिलचस्प विचार! "समस्या-समाधान" वीडियो एक तरह के होते हैं ... अश्रुपूर्ण, क्रूर नहीं, या कुछ और। चाहे वह मामला हो - "मौके से खदान में"। माथे पर। एक आदमी की तरह!

देखें कि इस रणनीति के साथ उन्होंने कितना प्रामाणिक काम किया। वीडियो की शुरुआत में, उन्होंने अपना परिचय दिया और अपना मुख्य मूल्य निकाला: "हमारा उत्पाद बहुत अच्छा है" (साहित्यिक अनुवाद :) और चलो समस्याओं को एक-एक करके पागल की तरह काट लें, उसी समय उत्पाद के फायदे एक-एक करके रोल आउट करें।

एक दुर्लभ असंतुष्ट दर्शक इस वीडियो को अंत तक नहीं देखेगा। ठीक है, और एक ही समय में दिल से फट न जाए। अच्छा उत्पाद + गुणवत्ता भोज = वायरस।

सामान्य निष्कर्ष

1. जब कोई विशिष्ट समस्या नहीं होती है, या यह आम बात है, या इसे लंबे समय तक चबाया जाना चाहिए, तो "नौकरी पर" योजना का उपयोग किया जाता है। स्विंगिंग पर कीमती समय बिताने के लिए बहुत अधिक जानकारी है।
2. वीडियो की टाइमिंग "मौके से खदान में" सेवा की जटिलता, मुद्दों की संवेदनशीलता (उदाहरण के लिए, गोपनीयता) और संबोधित किए जाने वाले लक्ष्य समूहों की संख्या से निर्धारित होती है। आमतौर पर, समय 2 मिनट से अधिक नहीं होता है: FourSquare, MobilePay, FreeMonee, Clear, DollarShaveClub.com।
3. वीडियो की श्रृंखला की लंबाई के अंत में एक जादू नंबर 9 है: फोरस्क्वेयर, फ्रीमोन। जाहिर है, वहाँ भी एक चाल यहाँ विपणन में जाना जाता है :)
4. यदि "समस्या-समाधान" योजना में, रचनात्मकता और हास्य एक सुखद था, लेकिन अनिवार्य जोड़ नहीं है, तो यहां उनके बिना पहले से ही मुश्किल है। ऑन-द-गो विज्ञापनों में से कई की वायरल क्षमता है: Google मैप्स 8-बिट, डॉलरशैवेलक्लब.कॉम।
5. जब उत्पाद में 100 प्रतियोगी होते हैं, तो केवल एक ही रास्ता है - उपयोग की सुविधा और आनंद पर आराम करने के लिए: स्पष्ट
6. जब किसी उत्पाद में 0 प्रतिस्पर्धी होते हैं, तो आप उत्पाद को स्वयं दिखा सकते हैं और यहां तक ​​कि इसके बारे में थोड़ा मजाक भी कर सकते हैं: Google मैप्स 8-बिट

उपयोगी लिंक

स्टार्टअप-videos.com एक बात कर नाम के साथ वेबसाइट
www.quora.com/What-are-some-good-examples-of-startup-product-demo-videos Quora को स्टार्टअप्स के लिए अच्छे वीडियो के उदाहरण अपलोड करने के लिए कहा गया था
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धन्यवाद

कामरेड का धन्यवाद उपयोगी लिंक्स के लिए जो लेख को बेहतर बनाने में मदद करता है और अगले के लिए एक विचार प्रदान करता है।