प्रौद्योगिकी हस्तांतरण संख्या 1 / "वैयक्तिकरण त्रुटियां"

विकास और व्यवसायों को विदेशी विदेशी बाजारों में लाने में सहायता प्रदान करना, किसी को लगातार एक ही गलतियों का पालन करना होगा, और परिणामस्वरूप, विफलताओं और नुकसान।

नुकसान सभी अधिक आक्रामक हैं, यह देखते हुए कि इन त्रुटियों को दर्जनों खुले और सार्वजनिक स्रोतों में बार-बार वर्णित और क्रमबद्ध किया जाता है।
नवीनता और विशिष्टता का दिखावा किए बिना, हम इस श्रृंखला में सबसे आम, स्पष्ट और अपेक्षाकृत आसानी से बचने वाली त्रुटियों के एक दर्जन से अधिक पोस्ट करने की कोशिश करेंगे, जिन्हें खत्म करने से सफलता की संभावना बहुत बढ़ जाती है।
सुविधा के लिए, त्रुटि विवरण जटिलता को बढ़ाकर हल किया जाएगा और, परिणामस्वरूप, महत्व।
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" वैयक्तिकरण गलतियाँ "

" क्या आप एक नौका कहते हैं तो यह पाल जाएगा "

नाम

जब कोई विकास या कंपनी पहली बार एक नए बाजार में प्रवेश करती है, तो वह अपने नाम की घोषणा करती है, जिसके साथ हर कोई इसे संबद्ध करेगा, जिसके साथ वे इसे बाद में कहेंगे, और जिसके तहत इसे याद किया जाएगा (यदि कोई हो)।
यदि यह नाम असफल और गलत तरीके से चुना जाता है, तो यह विकास / कंपनी के लिए काम नहीं करेगा, लेकिन इसके खिलाफ है।
मुख्य नामकरण त्रुटियों को अच्छी तरह से जाना जाता है और बार-बार वर्णित किया जाता है।

- नाम की याद की कमी, यानी नाम - नाम के रूप में काम नहीं करता है
CI.PA (किटोन में परिवर्तित किया जाना था)
NM इलेक्ट्रॉनिक्स (इंटेल में बदलना पड़ा)
लकी गोल्डस्टार (एलजी को बदलना पड़ा)
बिट सॉफ्टवेयर (ABBYY में बदला जाना था)
कंप्यूटर टर्मिनल कॉर्पोरेशन (Datapoint में बदलना पड़ा)
आदि

- लक्ष्य बाजार की भाषा के लिए असंगति
रूसी संघ के रूसी बाजार के लिए, क्लासिक उदाहरण हैं पेड्रीनी व्यंजन, पुकाला चाय, ब्लेडीना बेबी फूड, पेरडेरा वाइन, विडाल सैसून शैम्पू और अन्य मार्केटिंग चुटकुले।

- अनावश्यक और हस्तक्षेप करने वाली लंबाई
बायरसेक मोटरन वीर्के (बीएमडब्ल्यू में बदलना पड़ा)
अंतर्राष्ट्रीय व्यापार मशीनें निगम (आईबीएम में बदलना पड़ा)
उन्नत माइक्रो डिवाइसेस (AMD में बदलना पड़ा)
आदि
एक विशेष ठाठ, ये लंबे समय से लिप्यंतरण के साथ संयुक्त हैं
90 के दशक की शुरुआत में, जब पूर्व सोवियत संगठनों ने विदेशी बाजार में प्रवेश करने की कोशिश की, कुछ विदेशी ठेकेदारों को लेनिन और झंडे की धमकी वाली छवियों वाले पत्र मिले, और फॉर्म के शिलालेख: "... ordenov Kutuzova i Trudovogo Krasnaya znameni Nauchno-Proizvodstvennoe byedinenie imeni akademi .. .. ”।
हालाँकि, ऐसे नामों का अनुवाद और भी बुरा लग रहा था।

एक ही समय में, एक सफल और ज्वलंत नाम, कभी-कभी एक समान या ग्रे एनालॉग्स की संख्या से किसी उत्पाद या सेवा को सचमुच खींचने में सक्षम होता है।
तो TIRAMISU डिस्क से डेटा को पुनर्प्राप्त करने के लिए उपयोगिता की सफलता, इसके असामान्य और यादगार नाम के कारण, कम से कम नहीं थी, जो कि स्पष्ट जापानी भाषा के बावजूद, जापान के साथ कोई लेना-देना नहीं था, क्योंकि यह एक इटालियन केक का नाम था।
पेंटियम नाम के साथ अंतहीन फेसलेस नंबरों को बदलना - एएमडी बनाम इंटेल के बीच टकराव में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई।
और पैनासोनिक नाम इतना सफल और यादगार निकला कि उन्होंने नब्बे साल (!) के इतिहास के साथ एक बड़ी कंपनी का पूरी तरह से नाम बदल दिया।

किसी उत्पाद / सेवा / कंपनी के लिए उज्ज्वल और यादगार नाम के साथ आने या चुनने के लिए सरल नहीं है, लेकिन संभव है।
हालाँकि, यह पहले से ही इस पद के दायरे से परे है।

उपरोक्त के अलावा, रूसी संघ से डेवलपर्स और कंपनियों की सबसे आम गलती विशिष्टता के लिए आविष्कार किए गए सुंदर नाम की जांच करने की उनकी अनिच्छा है।
लोग क्यूरिअल्स खींचने और फूलों को चुनने में बहुत समय बिताते हैं, इसके बजाय शाब्दिक रूप से तीन मिनट की जाँच करें कि क्या एक गढ़ा नाम किसी उत्पाद या कंपनी को नामित करने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है।

सत्यापन बहुत सरल है।
- Google खोज: www.google.com
- मौखिक ब्रांडों के सबसे बड़े डेटाबेस की जाँच:
अमेरिका
डब्ल्यूआईपीओ

यदि खोज क्वेरी जारी करना खाली नहीं है, तो विदेशी बाजार में प्रवेश करते समय नाम - आपको इसे बदलना होगा, और बाद में ऐसा होता है - यह जितना अधिक महंगा होगा, इसलिए तुरंत एक नया नाम चुनना बेहतर होगा और स्वाभाविक रूप से इसे तुरंत जांचें।
सबसे अच्छी बात यह है कि एक पूरी तरह से नए शब्द का निर्माण और निर्माण करना है, जिसमें प्रसिद्ध लोगों के साथ कोई संबंध नहीं है, जैसे कि Google, Skype, ABBYY, आदि।
इस मामले में, नवीनता की गारंटी है, और उचित डिजाइन के साथ - चमक और यादगार, जो की ओर से आवश्यक है।

ग्राफिक डिजाइन

एक चित्रमय " नाम " के साथ, चीजें थोड़ी सरल होती हैं, बस एक सरल लेकिन आकर्षक चित्र बनाते हैं।
लोगो जोड़े सैमसंग बनाम इंटेल, रूसो बनाम टोटल, रोस्टेलेकॉम बनाम पेट्रोफ्रंटियर,
जगुआर बनाम प्यूमा, एडिडास बनाम हुआवेई आदि। यह दिखाएं कि डिजाइनर अक्सर बच जाते हैं, हालांकि यह तथ्य नहीं है कि यह इन लोगो के मुख्य लक्ष्य को प्राप्त करने में मदद करता है - उत्पादों और कंपनियों के बीच याद रखना और अलग करना।
रंगों के उदार दंगों के साथ, यह याद रखने योग्य है कि 95% मामलों में साइन / लोगो का उपयोग कागज पर किया जाएगा, काले और सफेद अंकन में, जहां सभी रंग / midtones / संक्रमण और छोटे विवरण गायब हो जाएंगे।
एक कंपनी है जिसने अपने लोगो के साथ एक कटे हुए सेब को चुना है, और जो शांति से इस सेब को अपने उत्पादों पर रखता है, यहां तक ​​कि किसी भी रंग में इसे रंगने की जहमत उठाए बिना और इसके आगे अपना नाम लिखता है, क्योंकि हर कोई पूरी तरह से समझता है कि वे किसके उत्पादों से निपट रहे हैं।
हालाँकि, इस कंपनी ने अपने नाम का 100% भी निचोड़ लिया।
ऐसे समय में जब अंतर्राष्ट्रीय व्यापार मशीनों निगम , नियंत्रण डेटा निगम , डिजिटल उपकरण निगम , निप्पॉन इलेक्ट्रिक कॉरपोरेशन और तीन-लाइन नाम के साथ अन्य राक्षसों का बाजार हावी था, उसने खुद को पांच-अक्षर वाला नाम दिया , जिसने तुरंत उसे और उसके उत्पादों को हर चीज से अलग और अलग कर दिया, जिससे विपणन में बहुत सुविधा हुई।
यह लोगो का कार्य है - न्यूनतम संकेतों द्वारा तत्काल मान्यता।
लेकिन सैमसंग, जो एक समय में डिजाइनरों पर सहेजा गया था, सफल नहीं होगा, और अब अपनी स्वयं की पहचान के लिए, इसे हमेशा अपने नाम पर सीधे अपने नाम के साथ एक बैसाखी-पालना डालना होगा, अन्यथा वे इसे अपने लोगो द्वारा नहीं पहचानेंगे।

पिक्टोग्राम, आइकन और कार्यक्रमों के शॉर्टकट, जो स्क्रीन पर जल्दी से खोजने और वांछित एप्लिकेशन की पहचान करने में सुविधा या असुविधा में योगदान करते हैं, ग्राफिक संकेतों का एक अलग क्षेत्र है।
हालांकि, यह नामकरण के लिए नहीं, बल्कि एर्गोनॉमिक्स और प्रयोज्य के लिए अधिक प्रासंगिक है।

पंजीकरण

यदि चयनित नाम और चित्र पहली नज़र में सामान्य हैं और कोई दृश्यमान एनालॉग्स नहीं हैं, तो आप तुरंत " उन्हें ले सकते हैं " (पंजीकरण न करें, लेकिन पंजीकरण तैयार करें और सुनिश्चित करें कि कोई और उन्हें अपने लिए पंजीकृत नहीं कर सकता)।
विभिन्न देशों में ट्रेडमार्क पंजीकरण अलग-अलग होते हैं और (समय, मूल्य और प्रक्रिया के विवरण के संदर्भ में) भिन्न होते हैं, लेकिन कुछ सामान्य और सार्वभौमिक समाधान हैं।
आप सभी प्रमुख इंटरनेट डोमेन ज़ोन में एक डोमेन के रूप में पंजीकृत करके एक शाब्दिक मौखिक नाम " ले " सकते हैं।
यह कम से कम संभव समय में और सबसे कम संभव लागत पर, सभी आवश्यक न्यायालयों में इस नाम के आधिकारिक पंजीकरण की तैयारी के लिए, और सबसे महत्वपूर्ण बात - व्यापार में इसके बाद के वास्तविक उपयोग के लिए अनुमति देगा।
एक लोगो चित्र " उपयोग के तथ्य " को व्यवस्थित करके " लिया " जा सकता है, जिसके लिए इस छवि के साथ किसी भी विज्ञापन को जारी करने या किसी भी क्षेत्रीय, या इससे भी बेहतर अंतर्राष्ट्रीय प्रदर्शनी की सूची में प्रवेश करने के लिए बाद के व्यवसाय के लिए चयनित देशों में यह पर्याप्त है (प्रदर्शनी में, आप कर सकते हैं) भाग लें, मुख्य बात निर्देशिका में प्रवेश करना है)।
हालांकि, यह याद रखना चाहिए कि सामान और सेवाओं के विशिष्ट वर्गों के लिए संकेत हमेशा और हर जगह पंजीकृत होते हैं, इसलिए, जूते के विज्ञापन के लिए जूते पर " कब्जा " किया जाना चाहिए, न कि फर्नीचर, और फर्नीचर के लिए एक संकेत फर्नीचर के साथ विज्ञापित होना चाहिए, न कि जूते, आदि। घ।

आधिकारिक पंजीकरण अपने आप में एक बहुत ही सरल और विशुद्ध रूप से औपचारिक प्रक्रिया है, इसमें कोई कठिनाई नहीं होती है, और इसे केवल तभी याद किया जाता है जब यह अप्रत्याशित रूप से फीस में अधिक हो।
हालाँकि, यदि नाम और लोगो का चयन / चयन / निर्माण करने का पहले वर्णित कदम खराब तरीके से किया गया था (95% मामलों में यह पूरी तरह से छोड़ दिया गया है), आधिकारिक पंजीकरण के चरण में, " विशिष्टता " (विशिष्टता और मान्यता) की जाँच करते समय, " समानता " की समस्या उत्पन्न हो सकती है। भ्रम की स्थिति में "पहले से ही ज्ञात नामों और छवियों के साथ, और फिर आपको पंजीकरण एजेंसी के अधिकारियों के साथ लंबे समय तक (और महंगी) बहस करना होगा, या - पूरी प्रक्रिया को रोकना होगा, प्रक्रिया को छोड़ना होगा (पहले से भुगतान की गई हर चीज को खोना) और अंत में वापस आना यह एक अनूठा नाम चुनने और एक अनूठी तस्वीर खींचने का पहला कदम है।

इसलिए इस क्षेत्र में कुछ भी जटिल नहीं है - नहीं, सावधानी और सटीकता, और सब कुछ ठीक हो जाएगा।

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