ब्रिटनी बिस्लाक द्वारा पोस्ट किया गयामूल- यह लेख एक सरल सत्य का एक और प्रमाण है - विज्ञापन अभियान की विविधताएँ अनंत तक जाती हैं, लेकिन केवल अनुभव ही दिखाएगा कि आपके लिए कौन सा सही है। (IConText)यह एक आम गलत धारणा है कि ऐडवर्ड्स अभियानों में व्यापक मिलान खोजशब्दों के उपयोग से अनियंत्रित खर्च और खराब यातायात होता है। हालांकि, उचित उपयोग के साथ, वे अभियान में सबसे सफल शब्द बन सकते हैं। क्या आपके ऐडवर्ड्स अभियानों को व्यापक मिलान खोजशब्दों की आवश्यकता है? यहां तीन कारण बताए गए हैं कि आपको इसके बारे में क्यों सोचना चाहिए:
1. यातायात बढ़ाएँजाहिर है, व्यापक कीवर्ड के उपयोग से साइट ट्रैफ़िक में वृद्धि होती है। हालांकि, कई लोगों ने विश्वास किया कि यह गलत कदम है और उन्हें शब्दों की सूची से पूरी तरह से बाहर कर दिया, जिससे उनके अभियानों की क्षमता सीमित हो गई। उसी समय, ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए विज्ञापन इकाई में सबसे अच्छी जगह का पीछा करते हुए, आप सटीक मिलान कीवर्ड पर समय और धन जुटाने की बोलियां खर्च करते हैं। कुछ बिंदु पर, यह रणनीति व्यापक मिलान वाले शब्दों की सूची के साथ काम करने की तुलना में अधिक महंगी हो जाती है। इसके अलावा, यदि आपका लक्ष्य ब्रांड जागरूकता को बढ़ाना है और व्यापक दर्शकों तक पहुंचना है, तो व्यापक योजना के अनुरोध पर प्रासंगिक विज्ञापन आपके महान सहायक हैं, क्योंकि यह है कि आप हमेशा अपना नाम कैसे रख सकते हैं। हालांकि, याद रखें कि शब्दों को सावधानी से चुना जाना चाहिए, अन्यथा परिणाम अपेक्षाओं को पूरा नहीं कर सकता है।
2. नए कीवर्ड खोजेंविज्ञापन-प्रसार अभियानों के लिए नए शब्दों का चयन करते समय ब्रॉड-प्लान कीवर्ड का उपयोग एक मूल्यवान संसाधन हो सकता है, क्योंकि वे आगंतुकों को सटीक मिलान शब्दों के विपरीत खोज प्रश्नों की एक समृद्ध श्रेणी तक ले जाएंगे। अपने विज्ञापनों को दिखाने वाले सटीक प्रश्नों पर आपको अद्यतित रखने के लिए AdWords खोज क्वेरी रिपोर्ट की जाँच करना याद रखें। ये रिपोर्ट कीवर्ड की "लंबी पूंछ" और उनकी वर्तनी में भिन्नता के लिए शानदार विचारों के साथ चमक सकती है। ये रिपोर्ट इस बात में अच्छी है कि वे सभी प्रकार की त्रुटियों और टाइपोस को प्रकट करते हैं, जिन्हें सर्च इंजन ने प्रतिक्रिया दी। नियमित रूप से खोज क्वेरी रिपोर्ट में उपयोगकर्ता त्रुटियों और टाइपोस की समीक्षा करके, आप अपने संदर्भ विज्ञापन अभियानों में आगे एकीकरण के लिए कीवर्ड के विभिन्न वर्तनी की पहचान कर सकते हैं। संकीर्ण मिलान कीवर्ड अभियान अनुरोधों की लंबी पूंछ बना सकते हैं, लेकिन वे टाइपोस या त्रुटियों की पहचान करने में बेकार हो जाएंगे।
3. प्रतिबंधों के अधीन।अक्सर, जब कुछ विज्ञापन अभियानों के लिए शब्द सूचियों का समन्वय होता है, तो विज्ञापनदाता सेटअप के दौरान सभी प्रकार के प्रतिबंध लगाने के अवसर खो देते हैं। इस तथ्य के बावजूद कि शब्द "प्रतिबंध" का अक्सर नकारात्मक अर्थ होता है, यह व्यापक मिलान कीवर्ड के उपयोग के लिए बहुत अनुकूल प्रकाश में खुल सकता है। आपके व्यापक मिलान कीवर्ड को नियंत्रित करने का एक स्मार्ट तरीका यह है कि आप अपने विज्ञापनों को तथाकथित नकारात्मक कीवर्ड सेट करके प्रतिबंधित करें - ऐसा कुछ जो हर ऐडवर्ड्स अभियान में होना चाहिए। यहां फिर से, Google खोज क्वेरी रिपोर्ट काम में आती है। ऊपर, मैंने वर्णन किया कि कैसे रिपोर्टें आपको अतिरिक्त कीवर्ड विचारों को खोजने में मदद कर सकती हैं। आप इस तरह से नकारात्मक कीवर्ड भी चुन सकते हैं, जिसमें चयनित शब्दों वाले उपयोगकर्ता अनुरोधों के जवाब में, आपके विज्ञापन प्रदर्शित नहीं होंगे।
एक अन्य कीवर्ड मैनेजमेंट टूल ब्रॉड मैच संशोधक है। यह विज्ञापन सेवा पर नियंत्रण खोए बिना वाक्यांश मिलान की तुलना में व्यापक पहुंच प्रदान करेगा। यदि आप पहले से ही इस कार्यक्षमता से परिचित नहीं हैं, तो इसका अध्ययन करें। मानक सेटिंग्स के साथ, विज्ञापन दिखाए जाते हैं यदि Google कीवर्ड को उपयोगकर्ता के अनुरोध के लिए प्रासंगिक मानता है। संशोधक आपको यह निर्धारित करने की अनुमति देता है कि कुंजी वाक्यांश में कौन सा शब्द या शब्द खोज क्वेरी का अनिवार्य हिस्सा होना चाहिए, जिसके लिए विज्ञापन प्रदर्शित होता है। संशोधक का उपयोग करना आसान है - आपको केवल एक या अधिक कीवर्ड के सामने "+" चिह्न जोड़ना होगा, जिसे आप खोज क्वेरी का हिस्सा बनाना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपके पास कीवर्ड हैं: "+ लड़कियां + ड्रेस + जूते के नीचे", तो विज्ञापन "ड्रेस के तहत लड़की के लिए जूते" या "पोशाक के नीचे लड़की के जूते" के लिए दिखाया जा सकता है, लेकिन "लड़कियों के लिए जूते" की खोज के लिए नहीं। चूंकि आपने "पोशाक के नीचे" शब्द से पहले एक संशोधक स्थापित किया है।
सुनिश्चित करें कि आपके अभियानों में आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड वास्तव में आपके लक्ष्यों के अनुरूप हैं और आपके विज्ञापन अभियानों के भीतर प्रभावी हैं। ब्रॉड मैच कीवर्ड या तो काम कर सकते हैं या नहीं। लेकिन जब सही तरीके से उपयोग किया जाता है, तो वे सही ढंग से साइट पर नए आगंतुकों में बदल जाते हैं। महत्वपूर्ण बात यह है! किसी भी विकल्प का उपयोग किए बिना पहले प्रयास करने से इनकार नहीं किया जा सकता है।
ऐलेना नोस्टोवा की टिप्पणी, iConText मीडिया प्लानिंग के प्रमुख विशेषज्ञ"ब्रिटनी का लेख निस्संदेह नौसिखिया इंटरनेट विपणक के लिए ब्याज की होगी। मुख्य विचार यह है कि लेखक यह बताने की कोशिश कर रहा है कि संदर्भ के साथ काम करते समय, सभी संभावित खोजशब्दों को आज़माना आवश्यक है, बशर्ते कि परिणामों की लगातार निगरानी की जाए। Google अभियानों के सभी चरणों पर नज़र रखने के लिए कई उपकरण प्रदान करता है: AdWords में आंतरिक रिपोर्ट से लेकर विशाल Google Analytics तक। विस्तृत मिलान कीवर्ड प्रबंधन टूल जिसके बारे में लेखक बोलता है वह भी उपयोगी हो सकता है।
वास्तव में, newbies के लिए एक अच्छी रणनीति व्यापक मिलान कीवर्ड का उपयोग करना है।
वैसे, मैं यह नोट करना चाहता हूं कि Google के लिए उपयोगकर्ता क्वेरीज़ से मिलान करने का प्रश्न "रूसी-भाषी" खोज इंजनों से भिन्न है: उदाहरण के लिए, रूसी में खोज क्वेरी में शब्द क्रम का कोई मौलिक अर्थ नहीं है। यह ध्यान देने योग्य है कि कीवर्ड खोज क्वेरी के बराबर नहीं है, अर्थात, कीवर्ड सेटिंग में निर्दिष्ट की तुलना में एक विज्ञापन व्यापक प्रश्नों पर दिखाई दे सकता है।
यह भी उल्लेखनीय है कि यांडेक्स और बेगुन दोनों ही अपने-अपने कीवर्ड चयन उपकरण प्रदान करते हैं। और, उदाहरण के लिए, नकारात्मक कीवर्ड का विचार Yandex द्वारा Google की तुलना में थोड़ा अधिक सुरुचिपूर्ण ढंग से लागू किया गया है: प्रत्येक शब्द के लिए आप नकारात्मक कीवर्ड का एक अलग सेट कर सकते हैं।
यैंडेक्स खोज प्रश्नों और लेख में उल्लिखित Google रिपोर्ट के आँकड़ों को कम न समझें, क्योंकि यह ठीक आपके दर्शकों की भाषा है।
यह लेख अभी तक एक सरल सत्य का एक और प्रमाण है - विज्ञापन अभियान सेटिंग्स की विविधता अनंत तक जाती है, लेकिन केवल अनुभव दिखाएगा कि आपके लिए कौन सा सही है।