IOS विकास: 60% (या अधिक) एप्लिकेशन लागत को हरा नहीं करते हैं

अनुवादक से : यह एर्स टेक्निका के एक लेख का पूरा अनुवाद है, जिसका एक छोटा सा हिस्सा कल सम्मानित अलिज़ार द्वारा उद्धृत किया गया था। यह हमें लगता है कि इसमें कई दिलचस्प तथ्य हैं जो एक सारांश में याद किए गए थे।

एकल डेवलपर्स की कहानियों की कमी नहीं है जिन्होंने आईफोन या आईपैड के लिए एक एप्लिकेशन विकसित किया है और भारी सफलता हासिल की है। लेकिन वास्तविक दुनिया में, अधिकांश मोबाइल ऐप डेवलपर मार्केटिंग फर्म ऐप प्रोमो द्वारा हाल ही में किए गए एक अध्ययन के अनुसार भी नहीं टूटते हैं। यद्यपि अनुसंधान पद्धति तस्वीर को थोड़ा सा ढालती है, कई डेवलपर्स जिनके साथ हमने परिणाम का वर्णन किया है - 59% अनुप्रयोग लाभदायक नहीं हैं, और 80% डेवलपर्स केवल अनुप्रयोगों पर व्यापार का समर्थन नहीं कर सकते हैं - काफी सटीक के रूप में।

उच्च उम्मीदें

ऐप्पल अक्सर दावा करता है कि ऐप स्टोर उपयोगकर्ताओं को चुनने के लिए सैकड़ों हजारों ऐप प्रदान करता है। हालांकि, जबकि महान विविधता उपयोगकर्ताओं की मदद करती है, एक बड़े बाजार में देखा जा सकता है छोटे डेवलपर्स के लिए और अधिक कठिन हो सकता है।

डेवलपर पैट मैककार्रॉन कहते हैं, "वर्षों से, मैं देखता हूं कि जिन अनुप्रयोगों पर मैं काम कर रहा हूं उनकी दृश्यता कैसे कम हो गई है।" “अभी, जब तक आप शीर्ष 100 या शीर्ष 200 सूची में नहीं होंगे, आपका आवेदन कभी नहीं देखा जाएगा। उपयोगकर्ता सूची के अंत में अपना अकेला ऐप खोजने के लिए हमेशा के लिए नीचे स्क्रॉल करना चाहते हैं। "

दुष्ट अमीबा के पॉल काफ़ासिस इस बात से सहमत हैं कि ऐप स्टोर एक लॉटरी बन रहा है, जिससे छोटे डेवलपर्स के लिए सम्मानित कंपनियों की तुलना में सफल होने का कम मौका मिलता है।



"ऐप स्टोर बहुत कुछ लॉटरी की तरह है, और केवल कुछ ही कंपनियां चार्ट में सबसे ऊपर हैं," काफ़ासिस कहते हैं। “यह एक हिट व्यवसाय है। जैसे संगीत या किताबों में कई बड़े विजेता, कुछ और छोटी सफलताएँ और असफलताओं का पूरा सेट होता है। ”

कुछ डेवलपर्स का यह भी कहना है कि ऐप प्रोमो 59% अनुप्रयोगों के बारे में बयान करता है जो लागत को हरा नहीं करते हैं, यहां तक ​​कि थोड़ी अलंकृत तस्वीर भी। पूर्व NetNewsWire डेवलपर ब्रेन सीमन्स को संदेह है कि यह आंकड़ा "85% के करीब है", जबकि लुसियस क्वोक का सुझाव है कि यह "90% और अधिक की सीमा में" हो सकता है।

Apple लगभग सभी को iOS विकास में अपना हाथ आजमाने की पेशकश करता है। प्रति वर्ष केवल $ 99 के लिए, Apple आपको एक विकास कार्यक्रम तक पहुंच प्रदान करता है, विकास उपयोगिताओं को डाउनलोड करने के लिए स्वतंत्र हैं, और पुस्तकों के साथ कई अलमारियों (दोनों भौतिक और आभासी) iOS डेवलपर्स के लिए एक टन की जानकारी प्रदान करते हैं। जबकि यह मंच के लिए डेवलपर्स का एक बड़ा आधार बनाता है, यह डेवलपर्स का एक बड़ा समूह भी बनाता है जो उच्च गुणवत्ता वाले आवेदन की आवश्यकता होती है, जो समय, प्रयास और धन की मात्रा को बहुत कम आंकते हैं।

"विकास की लागत आमतौर पर लोगों की कल्पना की तुलना में बहुत अधिक होती है," काफ़ासिस कहते हैं। "अनुप्रयोग विकास के लिए अभी भी दसियों की आवश्यकता होती है, यदि सैकड़ों हजारों डॉलर न हों। 99 सेंट के साथ या 70 सेंट के साथ वास्तव में ऐसी राशि का भुगतान करना आसान नहीं है। ”

समस्या का हिस्सा उपभोक्ता की उम्मीदों से संबंधित हो सकता है। तथ्य यह है कि $ 20-30 की कीमत, जो हाल के दिनों में छोटे डेवलपर्स द्वारा बनाए गए डेस्कटॉप सॉफ़्टवेयर के लिए आम है, ऐप स्टोर द्वारा 99 सेंट या $ 1.99 तक कम किया गया था जो हम मोबाइल अनुप्रयोगों के लिए भुगतान करते हैं। कई और मुफ्त ऐप हैं जो विज्ञापनों के माध्यम से कमाई करते हैं या ऐप के भीतर फ्रीमियम की खरीदारी करते हैं।

"भुगतान किए गए ऐप्स, सिर्फ $ 1 की कीमत होने के बावजूद, प्रवेश के लिए आश्चर्यजनक रूप से उच्च बाधा है," मैककारॉन लिखते हैं।

काफिस सहमत हैं। "उपयोगकर्ताओं को अभी भी 99 सेंट के लिए ऐप से बहुत उम्मीद है," वे कहते हैं। “सबसे बुरी बात यह है कि आईओएस में एक जोड़ी रुपये से अधिक महंगा सब कुछ पहले से ही प्रीमियम कीमतों की श्रेणी में आता है और आपको केवल सभी से - उपयोगकर्ताओं से और पत्रकारों से ही कीमत के लिए नकारात्मक समीक्षा प्राप्त होगी। यह लागत वसूली को बहुत कठिन बनाता है, लाभ कमाने का उल्लेख नहीं करने के लिए। ”

डिस्कवरी, डेमो और मार्केटिंग

समस्या का एक और हिस्सा यह है कि ऐप्पल ने चार साल में ऐप स्टोर के काम करने के तरीके को नहीं बदला है। उपयोगकर्ताओं के लिए एप्लिकेशन का पता लगाना एक वास्तविक समस्या है, और खोज एल्गोरिदम ने कुछ डेवलपर्स को एसईओ में स्टोर के साथ प्रयास करने और खेलने के लिए प्रेरित किया है (यहां तक ​​कि स्टोर में खोज इंजन अनुकूलन के लिए एक समान शब्द - ऐप स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन पेश किया गया है, जिसके लिए पहले से ही विशेष एप्लिकेशन और कार्यालय हैं। इस पर ध्यान केंद्रित), उदाहरण के लिए, दिए गए कीवर्ड के साथ हेडिंग, विवरण और मेटाडेटा को फिर से लिखना।

समस्या के दृष्टांत के रूप में, मैककार्रॉन का कहना है कि शब्द "प्ले प्ले" वाक्यांश की खोज में शब्द प्ले ऐप पहली पंक्ति में भी नहीं है। इसके बजाय, ऐसे ऐप्स जिन्हें "वर्ड्स फॉर चीट्स फ्रेंड्स ~ बेस्ट वर्ड फाइंडर फॉर गेम्स यू प्ले विद वर्ड्स एंड फ्रेंड्स" कहा जाता है, अब खोज में सबसे ऊपर हैं।



"हमें पता था कि नाम चुनने पर इन शब्दों के अनुसार इस तरह के परिणाम जारी किए जाएंगे," मैकरॉन कहते हैं। “लेकिन हमने यह मान लिया कि चूंकि हमारा नाम खोज वाक्यांश से बिल्कुल मेल खाता है, इसलिए हमें खोज में पहला स्थान मिलेगा चाहे वह कोई भी हो। इसके बजाय, हम गलती से शीर्ष पांच पर कूदते दिखते हैं, मैंने हमें पहले सप्ताह से पहले स्थान पर नहीं देखा है। "

डेवलपर्स सहमत हैं कि Apple देखने और पता लगाने में सुधार कर सकता है, और ऐसा लगता है कि कंपनी खुद इस बात को समझती है, इस दिशा में कई प्रयास कर रही है। चॉम्प को हाल ही में खरीदा गया है, एक सेवा जो विभिन्न मोबाइल प्लेटफार्मों पर खरीदारी करने में मदद करती है। पिछले हफ्ते, Apple ने Play स्टोर से चॉम्प एप्लिकेशन को हटा दिया था, इसलिए यह संभव है कि ऐप स्टोर के साथ घनिष्ठ एकीकरण बहुत जल्द हमारी प्रतीक्षा कर रहा हो।

इसके अलावा, Apple को भुगतान किए गए अनुप्रयोगों के लिए कुछ प्रदर्शन तंत्र की पेशकश करने की आवश्यकता है। डेस्कटॉप या डेस्कटॉप पर व्यावसायिक सॉफ़्टवेयर मुख्य रूप से समय-सीमित या सीमित डेमो संस्करणों के कारण बेचा गया था। हालाँकि फ़ोटोशॉप में सैकड़ों डॉलर खर्च होते हैं, एक उपयोगकर्ता यह तय करने के लिए कम से कम 30 दिन का डेमो डाउनलोड कर सकता है कि इस तरह का निवेश समझ में आता है या नहीं।

"मैंने कई स्थितियों का सामना किया है, जिसमें मैं कुछ कार्यों को करने के लिए एक आवेदन खरीदूंगा," मैकरॉन लिखते हैं। लेकिन वह सोचता है कि उपभोक्ता आवेदन के लिए $ 5 और $ 10 का भुगतान करने के लिए तैयार होंगे, अगर वे यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आवेदन डेमो संस्करण में उपयोगी है।

बेशक, डेवलपर्स खुद को अधिक केंद्रित प्रयासों से मदद कर सकते हैं। ऐप स्टोर के "लॉटरी" प्रभाव से प्रेरित कई डेवलपर्स, इस उम्मीद में कई एप्लिकेशन विकसित कर रहे हैं कि एक हिट बन जाएगा। लेकिन वे बड़े लाभ के हो सकते हैं यदि वे प्रतिभा को सम्मानित करते हैं जो एक आवेदन के रूप में अपने कार्यों को करता है।

सीमन्स का कहना है, "डेवलपर्स के लिए बेहतर होगा कि वे कम एप्लिकेशन में, बेहतर तरीके से निवेश करें।"

"मुझे लगता है कि सबसे अच्छा जवाब संकीर्ण रूप से लक्षित और सीमित एप्लिकेशन बनाना है जो एक काम करते हैं, लेकिन इसे अच्छी तरह से करते हैं," काफासिस कहते हैं। "यह महान लक्ष्यीकरण अनुप्रयोगों को जन्म दे सकता है।" लेकिन, उन्होंने चेतावनी दी कि इस दृष्टिकोण को जारी रखने से व्यापक कार्यक्षमता वाले अनुप्रयोगों के लिए बहुत जगह बच जाएगी जो सफल हो सकते हैं। "गहरा, अधिक महंगे अनुप्रयोगों को अपनी जगह मिल जाएगी।"

इस शोध को करने के लिए ऐप प्रोमो का कारण आवेदन की सफलता के लिए विपणन का महत्व दिखाना है: 51% डेवलपर्स के पास बिल्कुल भी कोई विपणन बजट नहीं है। जिन डेवलपर्स के साथ हमने बात की थी, वे सहमत थे कि यह एप्लिकेशन वितरण के प्रारंभिक चरण में महत्वपूर्ण है और इसके परिणामस्वरूप, चार्ट के लिए नेतृत्व कर सकते हैं।

"यह मार्केटिंग पर पैसा खर्च किए बिना बाजार में प्रवेश करना आसान हुआ करता था, लेकिन अब इसके बिना इसे तोड़ना काफी कठिन है," मैककारॉन कहते हैं।

"यदि एप्लिकेशन चार्ट में शामिल नहीं है और यह ऐप्पल द्वारा समर्थित नहीं है, तो डेवलपर का विपणन प्रयास उपयोगकर्ता को प्राप्त करने का एकमात्र तरीका है," काफासिस कहते हैं।

और उनके साथ भी, सफलता की गारंटी नहीं है।

"मुझे लगता है कि आप आवेदन में कितना समय और प्रयास लगाते हैं और यह कितना सफल है, के बीच केवल एक छोटा सा संबंध है," क्वाडॉक। “मेरे सबसे सफल एप्लिकेशन बनाने में बहुत आसान थे, लेकिन वे सही समय पर सही जगह पर समाप्त हो गए। जिन अनुप्रयोगों में मैंने सबसे अधिक प्रयास किया और समय विफल हो गया। ”

डेवलपर जोनाथन रेंट्ज़ ने उन प्रोग्रामरों को अधिक सनकी सलाह दी जो आईओएस बाजार को "हैक" करने की कोशिश कर रहे हैं। खुद एक व्यवसाय शुरू करने के बजाय, एक बड़ी कंपनी के लिए बड़े बजट के साथ काम करने पर विचार करें।

उन्होंने कहा, "यह कोई रहस्य नहीं है कि ऐप स्टोर में पैसा एप्लिकेशन लिखने के लिए कॉन्ट्रैक्ट पर बनाया गया है, न कि खुद एप्लिकेशन बेचने पर।"