प्रैक्टिकल SMM या सामाजिक नेटवर्क पर प्रतियोगिता आयोजित करने का तरीका नहीं

एक छोटी सी बेलारूसी ट्रैवल एजेंसी थी । और उनके नेतृत्व ने फैसला किया कि समय के साथ तालमेल रखना और सामाजिक नेटवर्क के साथ काम करना आवश्यक था। ऐसा करने के लिए, उन्होंने एक PR-Staffer को काम पर रखा, फेसबुक और Vkontakte पर पेज बनाए और परिणाम की प्रतीक्षा करने लगे। और जब इंतजार करते-करते थक गए, तो प्रक्रिया को तेज करने के लिए, हमने उनके ग्राहकों के लिए एक प्रतियोगिता की व्यवस्था करने का फैसला किया। यहां जानिए क्या आया ...

सबसे पहले, मैं तुरंत एक आरक्षण करूँगा कि इस प्रकाशन का उद्देश्य दोगुना है - प्रतियोगिता के दौरान हमारे छोटे अनुभव और समस्याओं को दर्शकों के साथ साझा करना और हैबे पर प्रकाशन के लिए हमारा हाथ आज़माना। इसलिए, मैं आपसे पूछता हूं कि स्पार्टा में चट्टान को सही तरीके से कैसे नहीं फेंकना है :), इसे अंत तक पढ़ने के लिए - मैं बन्स का वादा करता हूं जो कहानी के अंत में YourSELF- जागरूक द्वारा बहुत प्यारे हैं।

आइडिया।

सबसे पहले, फेसबुक के राष्ट्रीय खंड में मौजूदा समूहों के साथ कम से कम प्रतिरोध का रास्ता अपनाने और सहयोग करने का निर्णय लिया गया। इस सामाजिक नेटवर्क को मुख्य रूप से इसलिए चुना गया क्योंकि वहाँ के दर्शक सबसे अधिक लक्षित प्रतीत होते थे। VKontakte बहुत युवा है और एक freebie से भ्रष्ट है, लेकिन Odnoklassniki ने अपने दर्शकों के साथ काम करने के लिए कंपनियों के लिए पर्याप्त उपकरण नहीं बनाए हैं।

इस समय बेलारूसी फेसबुक सेगमेंट के कुल दर्शकों की संख्या लगभग 380,000 हजार है, विश्व रैंकिंग में हम 108 वें स्थान पर हैं, बस अंगोला और हैती के बीच :) यह इस तथ्य के बावजूद है कि बेलारूस में सभी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, 4.3 मिलियन, अच्छी तरह से और यदि आप सांख्यिकी मंत्रालय के आधिकारिक आंकड़ों पर विश्वास करते हैं, तो सभी 6.8 मिलियन :)

इसलिए, किसी को आश्चर्य नहीं होना चाहिए कि फेसबुक पर सबसे लोकप्रिय बेलारूसी समूह में 10,000 से अधिक "दोस्त" हैं। यह इस तथ्य के बावजूद है कि उनमें से अधिकांश "मृत आत्माएं" हैं। इसलिए, प्रतियोगिता के लिए कार्य सरल निर्धारित किया गया था - एक महीने में "दोस्तों" की संख्या को 500 तक बढ़ाने के लिए। मैं तुरंत बताऊंगा कि यह आंकड़ा कहां से आया: दो सप्ताह के लिए विज्ञापन कंपनी फेसबुक के मानक माध्यमों से चली गई - परिणामस्वरूप, यह स्वाभाविक रूप से स्थापित किया गया था कि एक नया "दोस्त" इसकी कीमत हमें 33 सेंट है।
इसलिए, साधारण अंकगणित के साथ $ 250 के बराबर एक पुरस्कार पूल के साथ, आप 757 लोगों का एक आंकड़ा प्राप्त कर सकते हैं, लेकिन बीयू ने अतिरिक्त पीआर प्रभाव और परिचर सकारात्मक दिया, एक पीआर प्रबंधक के ब्रांड और अन्य ब्ला ब्ला ब्ला तर्कों पर काम करने के लिए, हम सब कुछ आधा हजार को पूरा करने के लिए सहमत हुए।

पहला पैनकेक गांठदार है।

प्रतियोगिता के यांत्रिकी को सबसे सरल चुना गया था। बाकी से फोटो की प्रतियोगिता। हमने स्थानीय फोटो सेवाओं के एक समूह को चुना जिसमें 1000 "दोस्तों" को चिह्नित किया गया था, 2,000,000 बेलारूसी रूबल के लिए पुरस्कारों की घोषणा की और ... कुछ भी नहीं ... SILENCE ... पूरा ... एक दिन बीत गया, एक दूसरे, एक सप्ताह - हमारे अपने दोस्तों की 2-3 तस्वीरें भेजी गईं: (उसके बाद,) मैंने परियोजना में हस्तक्षेप करने का फैसला किया, कई वार्ताएं कीं, और परिणामस्वरूप, बेलारूस के सबसे लोकप्रिय ट्रैकर को प्रतियोगिता से जोड़ने का फैसला किया गया, इस नाम के साथ कि क्या आप इस पर विश्वास करेंगे - torrents.by , हैलो कैप जाहिर है :)

तदनुसार, उन्होंने एक पुरस्कार स्थापित करने का फैसला किया - जो एक कैमरा, वास्तव में एक साबुन बॉक्स है, लेकिन, हमारी राय में, छुट्टी के लिए सबसे अच्छा विकल्प फुजीफिल्म फाइनपिक्स एवी 200 है।
फिर लोगों ने गुदगुदाया - पहले दिन पूरे पिछले सप्ताह की तुलना में चार गुना अधिक तस्वीरें भेजी गईं।

लंबा संगीत नहीं बजा

और फिर एक और समस्या उत्पन्न हुई, क्योंकि प्रतियोगिता फेसबुक और vkontakte पर एक साथ आयोजित की गई थी, इसमें प्रतिभागियों की तस्वीरें जोड़ने में बहुत समय लगता था। उन्होंने सक्रिय रूप से मतदान करना भी शुरू कर दिया, लेकिन सबसे अधिक VKontakte पर। प्रतियोगिता में पारंपरिक रूप से फेसबुक दर्शकों को अधिक संयमित किया गया है। दोस्तों की संख्या धीरे-धीरे 2-3 लोगों द्वारा बढ़ गई, इस तथ्य के बावजूद कि उन्होंने दर्जनों में मतदान किया। चूंकि प्रतिभागी को "लाइक" के लिए वोट करने के लिए हमारा पेज आवश्यक नहीं था, अधिकांश दर्शकों ने नहीं किया। नतीजतन, दोनों नेटवर्क में दोस्तों की संख्या 200 से कम हो गई और जम गई। और फिर एक नई आपदा आ गई।

टाइटन्स का संघर्ष

एक सप्ताह से अधिक समय तक, सामान्य फ़ोटो के साथ बीयर का मामूली प्रेमी प्रमुख था।

- और यहाँ हैवीवेट नि: शुल्क कैमरे के लिए लड़ाई में शामिल हो गए :)

उनमें से एक चेर्नोबिल समूह का नेता है , जिसके 64,000 से अधिक सदस्य हैं।


और दूसरा नौसिखिया प्रमोटर है और सिर्फ एक पार्टी है, जिसके पास बहुत सारे दोस्त हैं


नतीजतन, शाब्दिक रूप से आपसी "हमले", अपमान आदि के तीन दिनों के बाद। दोनों प्रतिभागियों ने "बड़प्पन" को अस्वीकार कर दिया और इसलिए सक्रिय रूप से अपने दोस्तों को वोट के बारे में उत्तेजित करना शुरू कर दिया, कि उन्होंने बहुत आगे खींच लिया। और "पार्टी-गोअर" लगभग 6 है !!! एक बार "चेरनोबिल" से आगे निकल गए और अब लगभग 6500 वोट हैं।

परिणाम।

नतीजतन, प्रतियोगिता में धोखा देने, आयोजकों की बेईमानी, अयोग्यता और प्रतियोगिता के जल्द पूरा होने के आह्वान से भरी प्रतियोगिता पर टिप्पणी की जाती है।
निर्धारित लक्ष्यों को हासिल नहीं किया गया है, और हालांकि प्रतियोगिता के समय से 3 सप्ताह आगे हैं, इसके आचरण के लिए एल्गोरिथ्म ने पूरी तरह से खुद को बदनाम कर दिया है।

निष्कर्ष जो इस दुखद अनुभव से खींचे गए हैं:

• मुख्य बात! कभी-कभी, विज्ञापनों के लिए भुगतान करना आसान होता है
• यदि आप "जैसे" प्रतियोगिता के यांत्रिकी में अपने पृष्ठ के "दोस्तों" की संख्या बढ़ाना चाहते हैं, तो आपको एक MANDATORY शर्त होनी चाहिए
• विभिन्न सामाजिक नेटवर्क के दर्शकों को मिश्रित नहीं किया जाना चाहिए
• भौगोलिक दर्शकों को सीमित करें
• कर्मचारियों द्वारा बिताए समय को कम करने के लिए हर संभव प्रयास करना आवश्यक है
• Vkontakte या Facebook पर ऐसी घटनाओं को आयोजित करने के लिए कोई तैयार उपकरण नहीं हैं :( प्राथमिक, आपको उन सभी की समीक्षा करनी होगी जो सबसे लोकप्रिय तस्वीरें देख सकते हैं

पुनश्च हम वर्तमान में अपनी वेबसाइट पर वोट स्थानांतरित करने और प्रतियोगिता को फिर से शुरू करने की कोशिश कर रहे हैं। मैं एक बार रचनात्मक सलाह दूंगा।

सकारात्मक टिप्पणी के रूप में। नीचे दिया गया फोटो केवल एक ही है जो दोनों सामाजिक नेटवर्क में गहरी रुचि रखता है। नेटवर्क। प्रति दिन, 100 लोगों ने फेसबुक पर (ज्यादातर किसी न किसी कारण अरबों) वोट दिए, और तीन बार संपर्क में रहे :)

फोटो को "मेरी पत्नी की बड़ी आँखें" कहा जाता है