सामाजिक नेटवर्क को कौन नियंत्रित करता है?

फ़ेसबुक की दुनिया में, उपयोगकर्ता राजा (या ट्रेंडसेटर ) या लेमिंग्स की भूमिका निभाते हैं। इस तरह के निष्कर्ष शोधकर्ताओं द्वारा किए गए थे, जिसका उद्देश्य यह विश्लेषण करना था कि सामाजिक नेटवर्क पर जानकारी कैसे वितरित की जाती है।

सामाजिक समूहों में विचारों और व्यवहारों के आदान-प्रदान के बारे में बहस दशकों से चल रही है। प्रभावशाली व्यक्तियों की तथाकथित परिकल्पना के अनुसार, जिसने अपनी लोकप्रियता प्राप्त की है, उदाहरण के लिए, मैल्कम ग्लैडवेल की पुस्तक "टिपिंग प्वाइंट" में, लोगों के तुलनात्मक रूप से छोटे समूह का उन पर सबसे अधिक प्रभाव है। उदाहरण के लिए, यदि स्कूल में लोकप्रिय एक बच्चे के माता-पिता उसके लिए एक आईफोन खरीदते हैं, तो कई अन्य बच्चे सूट का पालन करेंगे। इस विचार के आलोचकों का तर्क है कि यहाँ बिंदु यह है कि नए विचारों को स्वीकार करने के लिए समाज कितना तैयार है।

विवाद अनसुलझा रहा, क्योंकि इस क्षेत्र में सही प्रयोग स्थापित करना एक जटिल समझौता है। लेकिन अब शोधकर्ताओं के पास कई मिलियन डॉलर के दर्शकों के साथ हैम्स्टर्स की अपनी सेना के साथ फेसबुक जैसे सामाजिक नेटवर्क की मदद का लाभ उठाने का अवसर है। और क्या शानदार है, इसे बिल्कुल मुफ्त करें।

न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय (सिनान अरल और डायलन वॉकर) के दो शोधकर्ताओं ने अपने उद्देश्यों के लिए फेसबुक से एक निश्चित आवेदन का उपयोग किया, जो उपयोगकर्ताओं को फिल्मों को रेट करने और उन्हें अपने दोस्तों को सलाह देने की अनुमति देता है (जो कंपनी के अनुरोध पर निर्दिष्ट नहीं है)। आवेदन निम्नानुसार संचालित होता है। यदि आप कोई मूवी रेट करते हैं, तो आपके कई दोस्तों को रैंडम में चुने गए, रेटिंग के बारे में सूचित करते हुए एक संदेश भेजा जाता है, और आवेदन के लिए एक लिंक भी भेजा जाता है। जितने अधिक दोस्त आपसे सूचना प्राप्त करने के बाद एप्लिकेशन इंस्टॉल करते हैं, आपके प्रभाव की डिग्री उतनी ही अधिक होती है। नोटिफिकेशन प्राप्त करने और एप्लिकेशन इंस्टॉल करने के बीच का समय जितना कम होगा, आपके मित्र की संवेदनशीलता उतनी ही अधिक होगी।

44 दिनों में, लगभग 8t उपयोगकर्ताओं ने 1.3 मिलियन दोस्तों को 40t सूचनाएँ भेजीं, और उन दोस्तों में से लगभग 1000 ने ऐप इंस्टॉल किया। शोधकर्ताओं ने इस सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से "संक्रमण" के प्रसार का एक मॉडल बनाया। यदि प्रश्न में परिकल्पना सच है, तो अधिकांश मेलिंग कम संख्या में प्रमुख लोगों से होनी चाहिए।

जैसा कि यह निकला, वास्तव में एक ही समय में प्रभाव और संवेदनशीलता को ध्यान में रखना आवश्यक है। उदाहरण के लिए, यह पता चला है कि 30 से अधिक लोग प्रभावशाली हैं, कि एक दूसरे पर साथियों का सबसे अधिक प्रभाव है, और यह कि महिलाओं का एक दूसरे की तुलना में पुरुषों पर अधिक प्रभाव है। लेकिन सबसे दिलचस्प बात यह है कि एक ही व्यक्ति प्रभाव और ग्रहणशीलता को जोड़ती नहीं है (कम से कम फेसबुक उपयोगकर्ताओं के बीच), केवल ट्रेंडसेटर और उनके अनुयायी हैं।

इंटरनेट मार्केटिंग के विकास के लिए प्रभाव और ग्रहणशीलता के बीच अंतर बहुत महत्वपूर्ण हो सकता है। यह माना जा सकता है, उदाहरण के लिए, कि फेसबुक अपने उपयोगकर्ताओं के लिए इन संकेतकों पर आंकड़े बनाएगा, और नए उत्पादों को बाजार में पेश करते समय उन पर अधिक विज्ञापन या ध्यान केंद्रित करेगा ताकि वे बाकी को अपने "प्रभाव" के साथ प्रभावित करें।

ScienceNOW पर आधारित तैयार ।