खेल यातायात खनन और प्रसंस्करण

प्रविष्टि

2007 में, हमारे खेलों के विज्ञापन को अनुकूलित करने के लिए, विज्ञापन रोटेशन के लिए हमारा अपना इंजन बनाया गया था। तो हमारे विज्ञापन नेटवर्क का जन्म हुआ। वह जल्दी से एक बड़े बैनर नेटवर्क में विकसित हुई, जो केवल ऑनलाइन गेम्स और निकट-गेम संसाधनों पर केंद्रित थी। आज हम अपनी टिप्पणियों और अनुभवों को साझा करना चाहते हैं। हमें उम्मीद है कि सामग्री युवा टीमों के लिए उपयोगी होगी, लेकिन अनुभवी सहकर्मी भी कुछ दिलचस्प सीख सकते हैं।

सामग्री निम्नलिखित विषयों के लिए समर्पित है:

• यातायात प्रसंस्करण और विश्लेषण;
• यातायात खनन के तरीके;
• यातायात निकासी के अनुकूलन के लिए उपकरण।

सबसे पहले, ट्रैफ़िक के विश्लेषण और प्रसंस्करण से गुजरें, क्योंकि ट्रैफ़िक प्राप्त करने से पहले, आपको यह समझना होगा कि हमें किस तरह के ट्रैफ़िक की आवश्यकता है। और इसकी लागत कितनी होनी चाहिए।

भाग 1. यातायात प्रसंस्करण और विश्लेषण

स्पष्ट रूप से, इसका कोई मतलब नहीं है, उदाहरण के लिए, एक गेम में महंगी, सुपर-उच्च-गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक की फिटिंग, यदि यह उपयोगकर्ताओं को बनाए नहीं रख सकता है, या यदि इसकी वेबसाइट पंजीकरण के लिए ट्रैफ़िक को परिवर्तित नहीं कर सकती है।



यातायात की लागत और गुणवत्ता को निर्धारित करने से पहले, जिसे हमें खरीदने की आवश्यकता है, हमें मुख्य थ्रेसहोल्ड को पहचानने और समाप्त करने की आवश्यकता है। अन्यथा, आप बस अच्छे ट्रैफ़िक को खराब ट्रैफ़िक से अलग नहीं कर सकते।

आइए खेल की वेबसाइट पर संक्रमण के साथ शुरू करते हुए, ट्रैफ़िक के संपूर्ण पथ पर एक नज़र डालें।

उदाहरण के लिए, मान लें कि हमने अपने लैंडिंग पृष्ठ पर 100,000 उपयोगकर्ताओं को एक उच्च-गुणवत्ता, सामान्य स्रोत से साइट पर भेजा।

LANDING PAGE - यह वह पृष्ठ है जहाँ उपयोगकर्ता ट्रैफ़िक स्रोतों से आते हैं। ब्राउज़र या क्लाइंट गेम के लिए, यह आमतौर पर एक प्रचारक पृष्ठ होता है, जहाँ से उपयोगकर्ता पंजीकरण पृष्ठ पर जाता है। सामाजिक परियोजनाओं के लिए, यह वह पृष्ठ है जो उपयोगकर्ता गेम को इंस्टॉल करने से पहले देखता है। ब्राउज़र गेम के उदाहरण पर संख्याओं पर विचार करें।



पंजीकरण में लैंडिंग पृष्ठ पर आने वाले उपयोगकर्ताओं के रूपांतरण का सामान्य प्रतिशत ट्रैफ़िक के स्रोतों के आधार पर ब्राउज़र परियोजनाओं के लिए 15 से 30% है। डाउनलोड करने योग्य क्लाइंट के साथ गेम के लिए, संकेतक स्वाभाविक रूप से कम हैं। ऊपर सामाजिक कार्यक्रमों के लिए, 50-80%। इस स्तर पर नुकसान की संख्या, यदि आप स्वयं यातायात की गुणवत्ता पर विचार नहीं करते हैं, तो दो कारकों पर निर्भर करता है:

• लैंडिंग पृष्ठ की गुणवत्ता
• पंजीकरण फॉर्म की गुणवत्ता।

लैंडिंग पृष्ठ की गुणवत्ता की जांच करने के लिए, विभिन्न स्रोतों से ट्रैफ़िक की एक परीक्षण खरीदारी करें, जितना संभव हो उतना अच्छा। ऑफ़र से ट्रैफ़िक जिसमें उपयोगकर्ताओं को आपके गेम में पंजीकरण के लिए अन्य परियोजनाओं में बन्स मिलते हैं, इस परीक्षण के लिए उपयुक्त नहीं है - रूपांतरण ब्राउज़र के लिए 40-45% और सोशल मीडिया के लिए 100% के करीब होगा और यह लैंडिंग पृष्ठ की गुणवत्ता नहीं दिखाएगा।

आदर्श लैंडिंग पृष्ठों के उदाहरणों के लिए बर्फ़ीला तूफ़ान देखें। उनके पास लगभग सभी परियोजनाओं को उसी तरह से लागू किया गया है, और यह कोई दुर्घटना नहीं है।



यह वास्तव में आपकी परियोजना का सबसे महत्वपूर्ण पृष्ठ है। इस स्तर पर, गलत लैंडिंग पृष्ठ के साथ, रूपांतरण समान ट्रैफ़िक गुणवत्ता के साथ 4-5% तक गिर सकता है जो ब्राउज़र के लिए एक अच्छे लैंडिंग पृष्ठ पर 30% देगा। इस पृष्ठ का एकमात्र उद्देश्य उपयोगकर्ता को गेम में पंजीकरण करना चाहते हैं। इसे किसी और चीज के साथ लोड करने की आवश्यकता नहीं है, वह अभी भी गेम में रेटिंग्स के बारे में परवाह नहीं करता है, वह अभी भी गेमिंग समाचार को नहीं समझता है। उसे और बड़े द्वारा जानने की जरूरत है कि खेल, स्क्रीनशॉट, एक वीडियो और एक बड़े "प्ले" बटन के बारे में एक संक्षिप्त जानकारी है। लेकिन उसे इसे खूबसूरती से देने की जरूरत है, ताकि विशेष रूप से वाह प्रभाव प्राप्त किया जा सके। दूसरे शब्दों में, आपको लैंडिंग पृष्ठ पर बचत नहीं करनी चाहिए, क्योंकि यह खराब रूपांतरण पर दसियों हजार डॉलर के नुकसान से भरा है।



यदि यातायात की गुणवत्ता कम है, उदाहरण के लिए, "क्लिकर" (इसके बारे में थोड़ा कम), तो एक अच्छा लैंडिंग पृष्ठ 1-1.5% रूपांतरण देगा। अजीब तरह से पर्याप्त है, कभी-कभी यह हमेशा एक त्रासदी नहीं होती है यदि यातायात पर्याप्त सस्ता है ताकि पंजीकरण की लागत हमें सूट करे। उसी समय, एक बुरा लैंडिंग पृष्ठ सामान्य रूप से "क्लिकर" जैसे ट्रैफ़िक के साथ काम करने की अनुमति नहीं देगा, क्योंकि रूपांतरण शून्य हो जाएगा।

इसके अलावा, एक असुविधाजनक या खराब-गुणवत्ता वाले पंजीकरण फॉर्म में कड़वा अनुभव द्वारा सत्यापित 95% उपयोगकर्ता आसानी से खो सकते हैं।

यह समस्या सामाजिक नेटवर्क के लिए इसके लायक नहीं है, जहां पंजीकरण नेटवर्क का उपयोग करके 1 क्लिक में होता है, और जहां लैंडिंग पृष्ठ अक्सर अनिवार्य रूप से गेम के स्क्रीनशॉट के साथ पंजीकरण पुष्टि पृष्ठ होता है। अब हम उस साइट पर एक ब्राउज़र या क्लाइंट गेम पंजीकृत करने के बारे में बात कर रहे हैं जहां उपयोगकर्ता लैंडिंग पृष्ठ से प्राप्त करता है।

एक खेल से पंजीकरण के एक उदाहरण पर विचार करें, हम यह नहीं दिखाएंगे कि कौन सी उंगली है। "उस गेम" में पंजीकरण करने के लिए आपको गेम, मेल और पासवर्ड में अपना उपनाम दर्ज करना होगा। सब कुछ सरल और मानक लगता है। उपयोगकर्ता फ़ॉर्म भरता है, ठीक दबाता है, और फिर वे उसे बताते हैं कि पासवर्ड कम से कम 6 वर्णों का होना चाहिए, जबकि उनमें से कम से कम एक नंबर और एक बड़े अक्षर होना चाहिए। उपयोगकर्ता एक पासवर्ड के साथ आया, इसे दो बार दर्ज किया, ठीक क्लिक किया।

और फिर वे उसे बताते हैं कि उसने जो उपनाम दर्ज किया है वह व्यस्त है।



प्रोग्रामर ने सोचा, सर्वर को क्यों खींचें और पहले उपनाम की जांच करें, अगर वैधता के लिए पृष्ठ पर पासवर्ड सही से जांचा जा सकता है। और स्वाभाविक रूप से, पासवर्ड फ़ील्ड साफ़ हो जाती है। यही है, उपयोगकर्ता को एक उपनाम चुनना होगा, जिसमें प्रत्येक पुनरावृत्ति में कम से कम 6 वर्णों की लंबाई वाला एक पासवर्ड दर्ज करना चाहिए। दो बार दर्ज करें।

आपके लैंडिंग पृष्ठ के प्रदर्शन को मापने का सबसे आसान तरीका Google Analytics काउंटर स्थापित करना है। इसमें पंजीकरण पृष्ठ और पंजीकरण के बाद पृष्ठ के लक्ष्यों को रखें। लैंडिंग पृष्ठ पर कुछ परियोजनाओं का पंजीकरण फॉर्म सही है। यह सामान्य है, लेकिन इस मामले में उन लोगों को ट्रैक करना थोड़ा मुश्किल है जो फॉर्म की असुविधा के कारण ठीक से गिर गए थे।

अगले थ्रेशोल्ड जिस पर 90% उपयोगकर्ता औसत ब्राउज़र प्रोजेक्ट से बाहर आते हैं, पंजीकृत उपयोगकर्ताओं से सक्रिय पंजीकरण और उनसे भुगतान करने वालों तक रूपांतरण है। इस मामले में सक्रिय वे हैं जो प्रवेश करने के बाद खेल से बाहर नहीं हुए, जब तक कि वे एक निश्चित नियंत्रण बिंदु तक नहीं पहुंच गए, उदाहरण के लिए, स्तर 2, या प्रशिक्षण पास नहीं किया।



इस सीमा पर होने वाले नुकसान यातायात की गुणवत्ता से बहुत प्रभावित होते हैं। उदाहरण के लिए, ऑफ़र से ट्रैफ़िक खरीदते समय भुगतान पंजीकरण के लिए है, और खेल में उपयोगकर्ता कार्यों के लिए नहीं, सक्रिय पंजीकरण के लिए पंजीकृत उपयोगकर्ताओं का रूपांतरण 1% से अधिक नहीं हो सकता है। शेष उपयोगकर्ताओं के केवल 5-10% भुगतानकर्ता बन जाते हैं (फिर से, अस्पताल में औसतन)।

देखें कि हमारे 100 हजार उपयोगकर्ताओं के साथ क्या हुआ। मैं जानबूझकर अन्य थ्रेसहोल्ड को छोड़ देता हूं जो यातायात की गुणवत्ता से प्रभावित नहीं होते हैं।

यातायात की गुणवत्ता का पर्याप्त रूप से आकलन करने के लिए, इन बुनियादी थ्रेशोल्ड को खत्म करना आवश्यक है। इस मामले में, आपको इस बात की जानकारी होनी चाहिए कि उन्हें लगातार निगरानी रखने की आवश्यकता है और सबसे अच्छी - स्वचालित रूप से।

आदर्श रूप से, मुख्य थ्रेसहोल्ड को खत्म करने के बाद, उनकी दैनिक निगरानी स्वचालित रूप से की जानी चाहिए, अर्थात्। आपके सर्वर पर स्क्रिप्ट। यदि संकेतक अचानक निर्धारित मानों से आगे निकल जाते हैं, तो एक अधिसूचना आपको भेजी जानी चाहिए। अन्यथा, किसी भी बिंदु पर संकेतक कैसे बदल गए हैं, बस नोटिस नहीं करने का मौका है। और केवल एक हफ्ते के बाद यह देखने के लिए कि विज्ञापन बजट में से कई दसियों डॉलर का विलय कर दिया गया था, क्योंकि सभी उपयोगकर्ता केवल कुछ छोटी समस्या के कारण खेल में नहीं रह सकते थे।

सही यातायात

गेम में मुख्य थ्रेसहोल्ड का परीक्षण ट्रैफ़िक पर समाप्त होने के बाद, आप वास्तविक ARPU को माप सकते हैं।

उचित ट्रैफ़िक वह ट्रैफ़िक है जिसकी सक्रिय पंजीकरण की लागत उस अवधि के लिए ARPU से कम है जिसे आप अपनी परियोजना में विज्ञापन के भुगतान के लिए सामान्य मानते हैं। अक्सर यह 1 महीने का होता है।

विभिन्न स्रोतों से उपयोगकर्ताओं द्वारा ARPU के पृथक्करण को देखने में असमर्थ, आप इन स्रोतों से यातायात का पर्याप्त रूप से आकलन नहीं कर पाएंगे। यह पंजीकरण शुल्क के साथ यातायात की खरीद के लिए विशेष रूप से सच है। गेम एडमिनिस्ट्रेटर क्षेत्र में ऐसे साइन के लिए प्रोग्रामर से पूछना सुनिश्चित करें, जहां आप विभिन्न स्रोतों से आए उपयोगकर्ताओं के मुख्य नियंत्रण बिंदुओं और एआरपीयू पर रूपांतरणों की तुलना कर सकते हैं।

भाग 2. यातायात खनन

अब बात करते हैं कि प्रोडक्शन ट्रैफिक के तरीकों के बारे में, क्या काम करता है, क्या नहीं, और क्या क्वालिटी ट्रैफिक देता है।

"Popander"

चलो "पॉप-अंडर" विज्ञापन के साथ शुरू करते हैं, "कचरा" विधि के साथ।



"पोपेंडर" - ये ऐसे बैनर हैं जो साइट की सामग्री पर क्रॉल करते हैं, अक्सर स्क्रीन के बीच में, कष्टप्रद सामग्री होती है और क्रॉस को बंद कर देते हैं। किसी को भी उम्मीद नहीं है कि उपयोगकर्ता बैनर पर क्लिक करेगा, बस प्रतिक्रिया बैनर को बंद करने की उम्मीद है, और क्रॉस पर क्लिक करके, विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर एक संक्रमण किया जाता है, जिसका बैनर के साथ कोई लेना-देना नहीं है। स्क्रिप्ट के साथ नई विंडो खोलने के लिए ब्राउज़र सुरक्षा को बायपास करने के लिए एक क्लिक की आवश्यकता होती है, इसे "ब्रेकिंग थ्रू" कहा जाता है।



"पर क्लिक करें-के तहत"

हम क्लिक-अंडर के बारे में कुछ शब्द कहेंगे। यह "पॉप-अंडर" के समान एक प्रारूप है जिसमें विज्ञापनदाता की वेबसाइट वर्तमान विंडो के नीचे एक अलग विंडो में खुलती है, और जब वह ब्राउज़र को बंद करता है तो उपयोगकर्ता को दिखाई देता है। लेकिन "अंडर-वे" के विपरीत, उपयोगकर्ता पॉपअप में बैनर पॉप-अप के बजाय साइट पर कहीं भी क्लिक करता है, जिसका उपयोग "के माध्यम से तोड़ने" के लिए किया जाता है। यह उपयोगकर्ताओं के लिए इतना कष्टप्रद नहीं है और आम तौर पर एक अच्छा परिणाम देता है यदि साइट विषयगत है और उस पर दर्शक गेमिंग है। इस मामले में, बैनर की भूमिका स्वयं लैंडिंग पेज द्वारा अनिवार्य रूप से निभाई जाती है, जो एक अलग विंडो में खुलती है। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि किसी भी प्रारूप के लिए इसकी गुणवत्ता इतनी भूमिका नहीं निभाती है जितनी "क्लिक-अंडर" के मामले में है।

इस प्रारूप से आने वाले यातायात का निर्विवाद लाभ इसकी लागत है। संक्रमण के लिए प्रतिशत के क्षेत्र में।

हमने इस विषय पर अलग-अलग खेलों में कई प्रयोग किए, जिसमें डाउनलोड किए गए ग्राहक भी शामिल हैं, और हम इस प्रारूप से 2-3% तक रूपांतरण प्राप्त करने में सक्षम थे, अर्थात्। एक प्रतिशत पर स्विच करने की कीमत पर, पंजीकरण की लागत 30-50 सेंट है। सामान्य, फिट पंजीकरण।

इस प्रारूप का नुकसान यह है कि बड़ी विषयगत साइटें अभी भी इसकी मेजबानी नहीं करना चाहती हैं। इसके अलावा, पंजीकरण की एक निश्चित संख्या सुनिश्चित करने के लिए गुंजाइश और कवरेज वास्तव में बड़ी होनी चाहिए। यह क्लिक करने वाले को एक मंच पर लंबे समय तक चालू करने का कोई मतलब नहीं है, क्योंकि यह जल्दी से बाहर जलता है। यदि यह और भी सरल है: जब साइट के अधिकांश स्थायी दर्शकों ने पहले ही आपकी साइट को क्लिकर विंडो में देख लिया है, तो इस साइट पर इसे मोड़ने का कोई मतलब नहीं है। और यह बदले में इसका मतलब है कि ऐसा यातायात आमतौर पर बहुत अधिक नहीं है।

हम मुख्य विज्ञापन अभियान के अतिरिक्त क्लिक-अंडर का उपयोग करने की सलाह देते हैं। यह भी अनुभव से देखा गया है कि क्लिकर एक ही साइट पर एक मजबूत बैनर के साथ मिलकर काम करता है।

पाठ विज्ञापन



यह एक अतिरिक्त प्रारूप के रूप में भी बहुत अच्छा प्रदर्शन करता है - विषयगत साइटों पर रखे गए नियमित पाठ विज्ञापन। हम इस प्रारूप को अन्यायपूर्ण रूप से कम आंकते हैं। उदाहरण के लिए, हमारे नेटवर्क की शीर्ष साइटों में से एक पर, टेक्स्ट विज्ञापनों का एक ब्लॉक प्रति दिन लगभग 10,000 क्लिक उत्पन्न करता है। इसके अलावा, इस तरह से प्राप्त ट्रैफ़िक की गुणवत्ता बहुत अधिक है और अच्छी तरह से लक्षित बैनर विज्ञापनों से ट्रैफ़िक की गुणवत्ता से किसी भी तरह से हीन नहीं है।

ब्रांडिंग



हम होनहार प्रारूप के बारे में कुछ शब्द कहेंगे जो हाल ही में लोकप्रियता प्राप्त कर रहा है - ब्रांडिंग। अपने सरलतम रूप में, यह साइट सामग्री के दाईं और बाईं ओर एक वॉलपेपर है। एक क्लिक की लागत एक नियमित बैनर की तुलना में अधिक है, लेकिन एक ही समय में:

• बहुत अच्छी यातायात गुणवत्ता,
• मुख्य विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता बढ़ जाती है।

बहुत छोटे या गैर-विषयगत संसाधनों की ब्रांडिंग, निश्चित रूप से, कोई मतलब नहीं है।

Offery

उपयोगकर्ता को दूसरे गेम में जाने के लिए (एक गेम या एप्लिकेशन में) संकेत दिया जाता है, वहां कुछ करें, फिर वापस जाएं और एक बन्स प्राप्त करें, उदाहरण के लिए, किसी प्रकार की वस्तु या गेम मुद्रा।

समान सामाजिक नेटवर्क के भीतर सामाजिक नेटवर्क में ऑफ़र अपेक्षाकृत अच्छी तरह से काम करते हैं। जैसा कि ब्राउज़र या क्लाइंट गेम के ऑफ़र से ट्रैफ़िक के लिए होता है, यह अक्सर कम गुणवत्ता के साथ आता है।

कभी-कभी प्रस्तावों से पंजीकरण में वास्तव में एक उन्मत्त रूपांतरण होता है, अगर पंजीकरण के लिए प्रस्ताव में रोटी दी जाती है। यदि एक स्तर तक पहुंचने के लिए एक बन्स दिया जाता है, तो उपयोगकर्ता इस स्तर पर एक विशेषज्ञ के साथ मिलकर एक रोटी प्राप्त करने के लिए स्विंग करते हैं, और फिर वे खेल में हथौड़ा मारते हैं। खेल उपयोगकर्ताओं का डरावना प्रतिशत बना हुआ है। इस ट्रैफ़िक की ख़ासियत ऐसी है कि जो उपयोगकर्ता दूसरे गेम में फ्रीबी के कारण आपके पास आते हैं, इसलिए उस पर 10 रूबल खर्च करने के लिए विशेष रूप से भुगतान करने के लिए इच्छुक नहीं हैं।

ऑफ़र ट्रैफ़िक एकत्र कर सकते हैं, लेकिन फिर से, सवाल ऐसे पंजीकरण की लागत है। किसी भी मामले में, किसी भी प्रस्ताव के साथ काम करने से पहले, आपको भुगतान करने वालों को परिवर्तित करने से पहले इसके यातायात का परीक्षण करने की आवश्यकता है और फिर इसे बारीकी से निगरानी करें। खेल में कुछ कार्रवाई करने के बाद भुगतान के साथ एक प्रस्ताव ("स्तर तक पहुंच") पंजीकरण के लिए भुगतान की तुलना में बहुत अधिक प्रभावी है। अधिक उपयोगकर्ताओं को खेल में खींचा जाता है, लेकिन अभी भी काफी कुछ बाकी है।

लेकिन वास्तव में, यह आपके सहबद्ध कार्यक्रम को बनाने के लिए बहुत समझदार है, पंजीकरण के लिए एक घिनौने भुगतान के साथ, जैसे 1 रग / पंजीकरण, लेकिन उपयोगकर्ता के भुगतान के प्रतिशत के साथ, और इसे विभिन्न प्रकार के ट्रैफ़िक स्रोतों की पेशकश करते हैं। फिर, सामान्य तौर पर, यह आपके लिए कोई मायने नहीं रखेगा कि आप ट्रैफ़िक को किस स्तर पर चलाते हैं और विशिष्ट साथी इसे कैसे प्राप्त करते हैं। यदि सहबद्ध कार्यक्रम को बढ़ावा दिया जाता है, तो यह मुख्य विज्ञापन अभियान के लिए एक बहुत अच्छा और स्थिर जोड़ है। लेकिन यह कभी भी यातायात का मुख्य स्रोत नहीं बन सकता है, इसे एक अच्छा अतिरिक्त स्रोत माना जाना चाहिए।

बैनर का विज्ञापन

खैर, ट्रैफ़िक निकालने का सबसे प्रभावी और सबसे विविध तरीका बैनर विज्ञापन है। व्यक्तिगत अनुभव के आधार पर एक राय है कि बैनर विज्ञापन पर मुख्य विज्ञापन अभियान बनाया जाना चाहिए। बैनर में मुख्य बात अनुकूलन है। यह विषय काफी व्यापक है और इस पर अधिक विस्तार से विचार करना बेहतर है।

भाग 3. अनुकूलन उपकरण

यातायात की गुणवत्ता और लागत का मुख्य दुश्मन बैनर की गुणवत्ता ही है।

बैनर में दो मुख्य संकेतक हैं, जिनमें हम रुचि रखते हैं: सीटीआर और उत्पन्न संक्रमण की गुणवत्ता।

CTR प्रतिशत के रूप में बैनर छापों पर क्लिक का अनुपात है। साइट और बैनर प्रारूप के आधार पर एक अच्छे CTR की अवधारणा भिन्न होती है। उदाहरण के लिए, फेसबुक या VKontakte पर साइडबार में एक छोटा बैनर लगाते समय, औसत CTR प्रतिशत का सौवां हिस्सा होता है। इसी समय, ऐसी साइटें हैं जहां 1% से अधिक का सीटीआर सामान्य है।

बैनर बनाने और रखने के लिए दो मूलभूत रूप से अलग-अलग दृष्टिकोण हैं। पहला दृष्टिकोण किसी भी तरह से सीटीआर को बढ़ाने पर केंद्रित है, अर्थात। "जितना संभव हो उतने लोगों को क्लिक करने दें, चाहे कोई भी हो।" रूपांतरण को बहुत बुरा होने दें, लेकिन बहुत सारे क्लिक और सस्ते होंगे। यह दृष्टिकोण अक्सर उचित होता है जब साइट से ट्रैफ़िक पहले से ही खराब, लक्षित और खराब गुणवत्ता का हो। लेकिन बहुत सारे इंप्रेशन। इस स्थिति में, लैंडिंग पृष्ठ, 1% के क्षेत्र में रूपांतरण, पहले से ही फ़िल्टर के रूप में कार्य करता है। लेकिन फिर भी, यातायात की सस्ताता के कारण, पंजीकरण लागत को उचित सीमा के भीतर रखा जा सकता है, और यह पंजीकरण के लिए भुगतान के साथ प्रस्तावों की तुलना में बहुत अधिक ईमानदार और उच्च गुणवत्ता वाला पंजीकरण है।

दूसरा दृष्टिकोण, जैसा कि आप अनुमान लगा सकते हैं, यातायात की अधिकतम गुणवत्ता सुनिश्चित करने पर केंद्रित है। यानी बैनर पर क्लिक करने वाले लोग पहले से ही उत्पाद में रुचि रखते हैं। बैनर उत्पाद के सार से मेल खाता है, प्लेसमेंट अधिकतम लक्षित दर्शकों के लिए लक्षित है। इस मामले में, निश्चित रूप से, बैनर के सीटीआर को बढ़ाने के लिए बहुत प्रयास किया जा रहा है।

लेकिन एक बैनर जो उच्च गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक देता है, लेकिन कम सीटीआर के साथ एक बहुत ही आरामदायक कार के रूप में एक ही फाइल है, लेकिन बिना इंजन के।

कुछ अवलोकन: एनिमेटेड बैनर स्थिर गुणवत्ता अनुरूप वाले की तुलना में औसतन 30% अधिक औसत CTR देते हैं। वीडियो बैनर सिर्फ एनिमेटेड लोगों की तुलना में 20% अधिक सीटीआर देते हैं। इसका मतलब है कि आप एक ही पैसे के लिए डेढ़ गुना अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त कर सकते हैं।

यदि आपके विज्ञापन का आधा बजट उस राशि से अधिक है जो आपको अच्छे वीडियो बैनरों पर खर्च करने की आवश्यकता है, तो उन्हें बनाएं।

एक वीडियो बैनर एक फ्लैश बैनर है जो पहले एक नियमित बैनर की तरह लोड होता है, लेकिन इसे लोड करने के बाद वीडियो सम्मिलित करता है और इसे अंदर खेलता है। इस प्रकार, बैनर खुद को बहुत जल्दी से लोड करता है, यह एक नियमित फ्लैश बैनर से बड़ा नहीं है, अर्थात। लगभग 50-70 केबी। वीडियो के बजाय, जबकि यह लोड हो रहा है, एक स्थिर छवि, एक स्थिर चित्र प्रदर्शित होता है।

शायद वीडियो बैनर्स का उपयोग न करने के केवल दो कारण हैं: या तो आपके पास बैनर के लिए एक सेंस वीडियो बनाने के लिए बजट नहीं है, या विशिष्ट प्लेटफ़ॉर्म जहां आप इसे रखना चाहते हैं, आपको कुछ तकनीकी कारणों से ऐसा करने की अनुमति नहीं है।

यदि आपके पास एक सुंदर इन-गेम वीडियो है, या इससे भी बेहतर, एक वीडियो ट्रेलर है, तो बस इसे एक सुसंगत वीडियो के कुछ सेकंड से काट लें जिसे आप एक सर्कल में रख सकते हैं।

कुल: बैनर पर और साथ ही लैंडिंग पृष्ठ पर बचत न करें। गुणवत्ता प्रचार सामग्री हमारी सब कुछ हैं।

उपरोक्त सभी के बावजूद, आपको यह समझना चाहिए कि हमेशा एक मौका होता है, शून्य से बहुत अधिक, कि आपका सुपर-बैनर, जिस पर आपको उम्मीद थी, लिया और गोली नहीं मारी। यानी इतनी कम CTR या खराब ट्रैफ़िक गुणवत्ता बताई गई कि इससे प्राप्त होने वाले पंजीकरण केवल भुगतान नहीं करते हैं।

निष्कर्ष सरल हैं:



अन्य बातों के अलावा, बैनर के "बर्नआउट" की अवधारणा है। इसका मतलब यह है कि एक ही साइट पर लटका हुआ एक ही बैनर समय के साथ सीटीआर खो देता है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि हम एक ही समय में रोटेशन में एक ही साइट पर कितने अलग-अलग बैनर लॉन्च करते हैं। वे समय के साथ लगभग समान रूप से सीटीआर खो देंगे।

औसतन, अनुभव के अनुसार, एक साइट पर एक बैनर लगभग 1 से 3 सप्ताह तक रहता है। फिर यह अप्रभावी हो जाता है, और इसे एक नए के साथ बदलना बेहतर होता है।

इसलिए, जब एक विज्ञापन अभियान की योजना बनाते हैं, तो आपको भविष्य के लिए, अग्रिम में, और इस तथ्य को ध्यान में रखते हुए कि बैनर में से 2/3 को फेंकना होगा।

स्वाभाविक रूप से, अपवाद हैं, उदाहरण के लिए, साइटें जहां या तो दर्शकों का बहुमत खोज ट्रैफ़िक है, या जहां दर्शक अविश्वसनीय रूप से विशाल हैं, लेकिन शायद ही कभी अनियमित रूप से साइट पर जाते हैं। उदाहरण के लिए, धार ट्रैकर्स और फ़ाइल साझाकरण। दुर्भाग्य से, ऐसी साइटों पर ट्रैफ़िक विषयगत नहीं है, अर्थात्। यह केवल एक नियम के रूप में क्षेत्र द्वारा लक्षित किया जा सकता है, लेकिन खेलों के लिए जुनून से नहीं। उदाहरण के लिए।

आप बड़े बैनर नेटवर्क की सेवाओं का उपयोग करके बैनरों के जीवन को बढ़ा सकते हैं, जहाँ आपका बैनर है:

• अन्य बैनर के साथ घूमता है;
• कई छोटे और मध्यम थीम साइटों पर घूमता है;
• एक अद्वितीय उपयोगकर्ता के साथ संपर्कों की संख्या को सीमित करना संभव है।

इसके अलावा, उपरोक्त आपको CTR को बढ़ाने की अनुमति देता है, जिसका अर्थ है सस्ता विज्ञापन। उदाहरण के लिए, प्रयोगों के दौरान हम निम्नलिखित नियम के साथ आए: 1 अद्वितीय के साथ बैनर संपर्कों की इष्टतम संख्या प्रति दिन 3 इंप्रेशन है, प्रति सप्ताह 7 से अधिक इंप्रेशन नहीं, 14 प्रति माह से अधिक नहीं। इंप्रेशन की यह सेटिंग एक अच्छे, सही बैनर के लिए CTR को 50-60% तक स्थिर देती है, यदि आप इस प्रतिबंध को बार-बार ट्रैफ़िक और स्थिर नियमित दर्शकों वाली साइटों पर लागू करते हैं। और अन्य साइटों पर न्यूनतम + 20%।

निगरानी और विश्लेषण

हालांकि, जब बड़ी संख्या में साइटों पर रखा जाता है, तो निगरानी और विश्लेषण का मुद्दा बहुत तीव्र होता है।

सबसे पहले, यहां तक ​​कि एक साइट के एक ही पृष्ठ पर विभिन्न बैनर स्पॉट एक ही बैनर के लिए पूरी तरह से अलग सीटीआर का उत्पादन कर सकते हैं। लेकिन उन पर प्लेसमेंट अलग-अलग तरीकों से किया जा सकता है, और यह तथ्य नहीं है कि चेहरे पर बहुत ही सीटीआर-सेंट की जगह पर महंगा रखना, उदाहरण के लिए, दूसरे पृष्ठों पर अधिक लाभदायक है, लेकिन सस्ता है।

दूसरे , उदाहरण के लिए, थोड़ा अलग दर्शकों के कारण, अलग-अलग साइटें एक ही बैनर से अलग सीटीआर और ट्रैफ़िक की गुणवत्ता देती हैं। साइट के मुख्य श्रोताओं में कहीं ब्राउज़र रणनीतियों के अधिक प्रेमी हैं, तो कहीं क्लाइंट 3 डी गेम्स।

यह सब इस तथ्य में अनुवाद करता है कि बड़ी संख्या में साइटों पर मैन्युअल रूप से छापों का अनुकूलन इस अनुकूलन से लाभ से अधिक महंगा हो जाता है, या बस असंभव है।

यहां कुछ अतिरंजित, लेकिन महत्वपूर्ण विकल्प हैं, जो दिखाते हैं कि इससे क्या हो सकता है:

विकल्प 1 । विपणन विभाग पूरी तरह से स्वयं-स्थान विज्ञापन से इनकार करता है, उन भागीदारों की तलाश में है जो क्लिक (यानी, तैयार ट्रैफ़िक) या पंजीकरण बेचने के इच्छुक हैं। सबसे अच्छे मामले में, वे अपनी प्रचार सामग्री देते हैं। वे परीक्षण ट्रैफ़िक के लिए भागीदारों से पूछते हैं, यदि ट्रैफ़िक गुणवत्ता उन पर सूट करती है, तो वे पंजीकरण खरीदना जारी रखते हैं। सभी प्रयास सामान्य यातायात के साथ समझदार भागीदारों की तलाश पर केंद्रित हैं।

परिणामस्वरूप, विज्ञापनदाता की सामग्रियों का उपयोग करते हुए, साझेदार पहले सामान्य ट्रैफ़िक चलाते हैं। फिर वे बाहर जला देते हैं, सीटीआर गिर जाता है। ट्विस्ट और ट्विस्ट शुरू होता है। उदाहरण के लिए, बैनर रोटेशन में रखे गए हैं जो सिमेंटिक लोड नहीं उठाते हैं, लेकिन एक बड़ा सीटीआर देते हैं। या ऑफ़र से ट्रैफ़िक जोड़ा जाना शुरू हो जाता है। यातायात की गुणवत्ता अनिवार्य रूप से धीमी हो जाती है। कुछ समय के लिए, फुलाए गए मूल्य पर कम गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक में वृद्धि हुई है, जो उचित गुणवत्ता सीमाओं से पतला है, जितना कि विज्ञापनदाता के विपणन विभाग अनुमति देता है। अक्सर - वर्षों के लिए। अपवाद केवल निरंतर दर्शकों के रोटेशन के साथ बहुत बड़े स्थान हैं, या बैनर नेटवर्क अपने स्वयं के साइटों पर विभिन्न संबद्ध कार्यक्रमों में अविश्वसनीय छापों का विलय कर रहे हैं।

विकल्प 2। खरीदार केवल बड़े भागीदारों के साथ काम करते हैं। यानी बड़े प्लेटफॉर्म और बैनर नेटवर्क। अक्सर, वे बड़े स्थानों पर पूरे स्थानों को भुनाते हैं, बैनर रोटेशन में नहीं डालते हैं। सबसे अच्छे मामले में, बैनर नियमित रूप से ताजे लोगों को कम या ज्यादा बदलते हैं। बैनर नेटवर्क सहित प्रत्येक भागीदार को एक बैनर स्थान माना जाता है। तथ्य यह है कि नेटवर्क में विषम साइटों का एक सेट होता है, बस ध्यान में नहीं लिया जाता है, बैनर को सभी अधिक या कम उपयुक्त नेटवर्क साइटों पर तुरंत रखा जाता है। तुरंत खरीदा गया या कुछ समय के लिए छापों का एक बड़ा पैकेज या स्थानों को भुनाया गया। यह पता चला है कि कहीं न कहीं सीटीआर डूब रहा है, कहीं न कहीं यह ठीक है। नतीजतन, इस तरह के एक औसत उत्पादन, औसत से औसत से थोड़ी अधिक कीमत पर औसत यातायात। और यदि आप इसे बड़े स्थलों के एक जोड़े से अच्छे, लेकिन महंगे यातायात के साथ मिलाते हैं,फिर अधिकारियों को रिपोर्ट इस परियोजना के लिए स्वीकार्य पंजीकरण मूल्य की तुलना में थोड़ा सस्ता मिलेगा, और औसत से थोड़ी अधिक गुणवत्ता के साथ, आप रह सकते हैं। लेकिन आपको दिन और रात बैठना नहीं पड़ेगा और यह देखना होगा कि 100,500 छोटे और मझौले प्लेटफॉर्मों से कैसे इंप्रेशन मिल रहे हैं, प्लेटफॉर्म बदल सकते हैं, बंद हो सकते हैं, लक्ष्यीकरण सेटिंग्स बदल सकते हैं और इसी तरह। नतीजतन, कोई भी नहीं जानता है कि विज्ञापन बजट का एक तिहाई सिर्फ विलय होता है। यदि आप भाग्यशाली हैं, तो महीने में एक बार अनुकूलन किया जाता है।किसी भी भाग्य के साथ।किसी भी भाग्य के साथ। यानीमासिक रिपोर्ट के परिणामों के अनुसार, हम देखते हैं कि अंजीर ट्रैफ़िक पिछले महीने के लिए ऐसी साइट से जा रहा है, या CTR तेजी से गिर गया है, तो हम उस पर अगले महीने के लिए कोई और इंप्रेशन नहीं खरीदेंगे। यह बात है, इको-कंप्लेंट।

विकल्प 3 । सबसे कपटी, क्योंकि उसके पास सबसे ज्यादा अडिग विपक्ष है। सामाजिक परियोजनाएं अक्सर इससे पीड़ित होती हैं, वैसे। केवल एक विज्ञापन प्रबंधक है, इंप्रेशन को अनुकूलित करना मुश्किल है, और सामाजिक नेटवर्क पे-पर-इंप्रेशन और पे-पर-क्लिक के साथ विज्ञापन करने की पेशकश करते हैं। लब्बोलुआब यह है कि चूंकि छापों को अनुकूलित करना मुश्किल है, इसलिए क्लिक के लिए भुगतान करें! फिर भी आसान! और अक्सर यह सब समान होता है कि बैनर बहुत CTR नहीं हैं, हम छापों के लिए भुगतान नहीं करते हैं, जैसे एक क्लिक की लागत हमारे लिए समान है, कि वे बैनर पर क्लिक करते हैं, कि वे क्लिक नहीं करते हैं।

उन लोगों के लिए जो बैनर रोटेशन एल्गोरिदम की पेचीदगियों से अवगत नहीं हैं, हम बताते हैं।

सबसे पहले , किसी भी बैनर नेटवर्क, अच्छी तरह से, या कम से कम समझदार, जो विज्ञापन पर पैसा कमाना चाहता है, हमेशा साइटों से इंप्रेशन खरीदता है, न कि क्लिक। यह दोनों साइटों और नेटवर्क के लिए अधिक लाभदायक है। साइटों के लिए - क्योंकि क्लिक बैनर की गुणवत्ता पर निर्भर करते हैं, अर्थात CTR से, और बैनर की गुणवत्ता विज्ञापनदाता पर निर्भर करती है। मुद्दा यह है कि इंप्रेशन क्लिक से बेचने के लिए अधिक लाभदायक हैं। इसलिए, उच्च गुणवत्ता वाले और बड़े दर्शक वर्ग वाले सभी साने साइटें केवल डिस्प्ले बेचती हैं। ठीक है, या एक निश्चित दिनों के लिए विज्ञापन स्लॉट किराए पर दें।

दूसरे, एक बैनर नेटवर्क, इंप्रेशन ख़रीदना और बेचना और इंप्रेशन और क्लिक्स, हमेशा उस विज्ञापन स्थान पर दिखाने के लिए प्रयासरत है जो उसे और अधिक धन लाएगा। इसलिए, प्रत्येक बैनर में रोटेटर डेटाबेस के अंदर एक निरंतर अद्यतन आर्थिक गुणांक होता है, जो इस विशेष विज्ञापन स्थान पर इस विशेष बैनर को दिखाने से लाभ में व्यक्त किया जाता है। एक क्लिक की लागत को एक छाप की लागत में परिवर्तित करना बहुत सरल है: हम क्लिक की लागत से बैनर के CTR को गुणा करते हैं। हमें वह राशि मिलती है जो साइट और नेटवर्क अपने प्रदर्शन को लाएगा। लेकिन बैनर की सीटीआर एक स्थिर चीज नहीं है, और इसे अभी भी मापने की आवश्यकता है, इसके लिए आपको एक निश्चित संख्या में इंप्रेशन देने की आवश्यकता है। जबकि यदि बैनर विज्ञापनकर्ता को छापों के लिए बेचा जाता है, तो प्रदर्शन की लागत स्थिर और जानी जाती है। इसलिए, विज्ञापन नेटवर्क प्रति क्लिक बिकने वाले बैनरों के छापों की प्राथमिकता को कम करता है, उदाहरण के लिए, 10-20 प्रतिशत,कई और संकेतकों पर निर्भर करता है। इस प्रकार, एक ही CTR वाले इंप्रेशन के लिए बेचे गए बैनर के समान ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए, विज्ञापनदाता द्वारा एक क्लिक की लागत 10-20% बढ़ाई जानी चाहिए। यही है, विज्ञापन नेटवर्क जोखिम लेता है कि बैनर क्लिक नहीं किया जाता है। इसके लिए वह दाम बढ़ाती है। स्वाभाविक रूप से, न केवल सीटीआर को ध्यान में रखा जाता है, कई कारक हैं, लेकिन एक सामान्य समझ के लिए यह पर्याप्त होगा। $ 100,000 के विज्ञापन बजट के साथ, छापों के अनुकूलन और जोखिमों को दूर करने के लिए बैनर नेटवर्क को दस से बीस हजार दिए जाते हैं।न केवल सीटीआर को ध्यान में रखा जाता है, कई कारक हैं, लेकिन एक सामान्य समझ के लिए यह पर्याप्त होगा। $ 100,000 के विज्ञापन बजट के साथ, छापों के अनुकूलन और जोखिमों को दूर करने के लिए बैनर नेटवर्क को दस से बीस हजार दिए जाते हैं।न केवल सीटीआर को ध्यान में रखा जाता है, कई कारक हैं, लेकिन एक सामान्य समझ के लिए यह पर्याप्त होगा। $ 100,000 के विज्ञापन बजट के साथ, छापों के अनुकूलन और जोखिमों को दूर करने के लिए बैनर नेटवर्क को दस से बीस हजार दिए जाते हैं। इसके बारे में सोचो।

तीसरी बात । ग्राहक को पता है कि उसकी परियोजना के लिए क्लिक मूल्य स्वीकार्य है। लेकिन समय के साथ बैनरों का सीटीआर गिर जाता है, साथ ही शुरू में यह इतना अद्भुत नहीं हो सकता है। इसके अलावा, CTR जितनी कम होगी, उतना कम ट्रैफ़िक इस बैनर से आता है। यदि इसे क्लिक के लिए बेचा जाता है, तो इस पर क्लिक की संख्या न केवल गिरती है क्योंकि इसे कम बार क्लिक किया जाता है, कि वास्तव में सीटीआर में गिरावट है, लेकिन नेटवर्क भी इसे कम बार दिखाता है, अर्थात इंप्रेशन खरीदते समय क्लिकथ्रू दर में कमी के परिणामस्वरूप ड्रॉप बहुत अधिक ध्यान देने योग्य है। इसकी भरपाई के लिए, विज्ञापनदाता का खरीदार प्रति क्लिक लागत को बढ़ाने के लिए शुरू होता है जो स्वीकार्य है, और फिर इस अभियान को इस रूप में छोड़ देता है - यह कुछ ट्रैफ़िक लाता है, कीमत सहनशीलता के भीतर है, इसे क्यों मारें?

विज्ञापन अभियान को यथासंभव कुशलता से अनुकूलित करने के लिए, हमारी राय में, सबसे सही, बैनर नेटवर्क का उपयोग करके कई साइटों से इंप्रेशन के लिए बैनर खरीदना है, लेकिन इंप्रेशन के अनुकूलन के मुख्य भाग को स्वचालन में स्थानांतरित करना है। या कम से कम निगरानी करते हैं। बस कोई सार्वभौमिक वेंडिंग मशीनें नहीं हैं जो बड़े अलग किए गए स्थानों के साथ तुरंत काम करते समय छापों को पूरी तरह से अनुकूलित करने में मदद करें, और बैनर नेटवर्क में छापों को खरीदते समय स्थानों के एक समूह के साथ। कुछ बड़े बैनर नेटवर्क के पास अपने स्वयं के अनुकूलन उपकरण हैं। यदि आपके साथ काम करने वाले नेटवर्क उनके पास नहीं हैं, तो अपने प्रोजेक्ट के आंकड़ों में विभिन्न नेटवर्क साइटों से यातायात की निगरानी को अधिकतम करने के लिए प्रोग्रामर प्राप्त करें और विभिन्न साइटों से आने वाले यातायात की गुणवत्ता में बदलाव के बारे में सुविधाजनक, स्पष्ट अलर्ट करें।

हम अलग से उल्लेख कर सकते हैं कि हमने अपने बैनर नेटवर्क में इस समस्या को कैसे हल किया, जिसे हम बेनामी छोड़ना पसंद करते हैं (ताकि इस सामग्री के भाड़े के उद्देश्यों के लिए संदेह नहीं किया जा सके)। वास्तव में - बहुत सरल। हमने अपने विज्ञापनदाताओं के लिए एक उपकरण बनाया है जिसके साथ हम छापों को लगभग स्वचालित रूप से अनुकूलित कर सकते हैं। उन्होंने इसे ऑटोफोकस कहा। नीचे की रेखा इस प्रकार है।

विज्ञापनदाता, हमारे नेटवर्क पर छापों के लिए एक बैनर रखकर, एक क्लिक की कीमत पर एक सीमा का संकेत दे सकता है। उसी समय, वह शो के लिए भुगतान करता है। इसके अलावा, हमारा रोटेटर वांछित श्रेणी के सभी साइटों के लिए एक निश्चित संख्या में परीक्षण शो बनाता है, उदाहरण के लिए, गेम पोर्टल्स पर, और फिर शो वितरित करता है ताकि अधिकतम दर्शकों की प्रतिक्रिया वाली साइटों पर, बैनर को उच्च प्राथमिकता के साथ प्रदर्शित किया जाए। प्रत्येक विज्ञापन स्लॉट के लिए जहां बैनर प्रदर्शित होता है, परीक्षण छापों के लिए CTR की गणना की जाती है। इसके आधार पर, यह गणना की जाती है कि छापों की वर्तमान लागत पर इस बैनर की प्रत्येक विशिष्ट साइट से विज्ञापनदाता के लिए कितना क्लिक होता है। यदि क्लिक मूल्य सेटिंग में निर्धारित विज्ञापनदाता से अधिक है, तो इस साइट पर इंप्रेशन बंद हो जाएंगे। नतीजतन, बैनर डिस्प्ले उन साइटों पर केंद्रित हैंजिसके साथ इंप्रेशन की न्यूनतम लागत के साथ अधिकतम ट्रैफ़िक है। और जैसे ही किसी एक साइट पर इंप्रेशन वांछित क्लिक मूल्य देना बंद कर देते हैं, वे वहीं रुक जाते हैं।

कुल मिलाकर

परिणामस्वरूप, हम मुख्य बिंदुओं को सूचीबद्ध करते हैं:

• थ्रेसहोल्ड को खत्म करना, लैंडिंग पृष्ठ को "चाटना";
• एक ऑनलाइन गेम के लिए विज्ञापन अभियान के लिए इष्टतम आधार बैनर विज्ञापन है, सहायक विधियों के रूप में अन्य तरीके अच्छे हैं, उन्हें एक बैनर के साथ संयोजित करें;
• बहुत सारे बैनर बनाओ;
• छापों और क्लिकों के बीच चुनाव होने पर छापों का भुगतान करें;
• परीक्षण शो करें, सर्वश्रेष्ठ बैनर चुनें, उन्हें घुमाएँ;
• नेटवर्क और साइटों से टेस्ट प्लेसमेंट की आवश्यकता होती है जब आप उनके साथ काम करना शुरू करते हैं। यदि आप अपना परिचय देते हैं और निरंतर आधार पर किसी विशेष परियोजना का विज्ञापन करने का इरादा रखते हैं, तो सभी सामान्य नेटवर्क और अधिकांश बड़ी साइटें नि: शुल्क परीक्षण प्लेसमेंट देती हैं। टेस्ट इंप्रेशन आपको ट्रैफ़िक की गुणवत्ता मापने के बाद सक्रिय पंजीकरण और ARPU की कीमत के आधार पर किसी विशिष्ट साइट पर इंप्रेशन के लिए एक स्वीकार्य मूल्य निर्धारित करने की अनुमति देगा;
• रियलटाइम के मॉनिटर टेस्ट इंप्रेशन, 10 हजार इंप्रेशन यह मूल्यांकन करने के लिए पर्याप्त हैं कि किसी विशेष साइट पर एक विशेष बैनर कैसे व्यवहार करता है;
• अधिक से अधिक थीम साइटों के साथ काम करें;
• प्रत्येक साइट पर अलग से मॉनिटर इंप्रेशन;
• यदि संभव हो तो, प्रत्येक साइट और प्रत्येक बैनर से अलग से ट्रैफ़िक की गुणवत्ता की निगरानी करें। विभिन्न बैनर एक ही साइट से विभिन्न गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक दे सकते हैं।