ट्रैफ़िक का मुद्रीकरण: ऑनलाइन अधिक पैसे कमाएँ!

इंटरनेट के युग में, केवल आलसी ने एक सवाल नहीं पूछा: घर छोड़ने के बिना अतिरिक्त पैसा कैसे कमाया जाए? यह सही है! हमें किसी ऐसे व्यक्ति की आवश्यकता है जो हमें इंटरनेट पर हमारे काम के लिए भुगतान करेगा, अर्थात् ऐसे विज्ञापनदाता जो अपनी साइट पर असीमित संख्या में आगंतुकों को प्राप्त करने में रुचि रखते हैं, और अंततः, उनके उत्पाद के खरीदार।

वे क्या करने के लिए तैयार हैं?





बेशक, प्रत्येक अद्वितीय आगंतुक के लिए, जो तब निश्चित रूप से उनके ग्राहक बन जाएंगे, अधिमानतः स्थायी।

जैसा कि आप जानते हैं, मांग आपूर्ति बनाती है, और इसलिए, पिछले कुछ वर्षों में, ऐसे विज्ञापनदाताओं के साथ इंटरनेट पर काम करने के कई मॉडल दिखाई दिए हैं:

• सीपीएम (लागत प्रति हजार छापे) - 1000 छापों के लिए भुगतान;
• CPC (मूल्य प्रति क्लिक) - विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर संक्रमण के लिए भुगतान;
• CPA (मूल्य प्रति कार्य) - एक ऐसी कार्रवाई के लिए भुगतान जो उस उपयोगकर्ता द्वारा किया जाता है जो विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर क्लिक करता है।

हाल ही में, RuNet पर विज्ञापन, लगभग हर विज्ञापनदाता ने खुद के लिए निर्धारित किया है और महसूस किया है कि वास्तविक ग्राहकों के लिए भुगतान करना उन उपयोगकर्ताओं के लिए भुगतान करने की तुलना में अधिक लाभदायक और अधिक आशाजनक (सीपीए) है जो अपने (सीपीएम) साइट को देख सकते हैं या यहां तक ​​कि अपने उत्पाद (सीपीसी) पर भी जाना चाहते हैं। )।

इस संबंध में, अविश्वसनीय गति के साथ इंटरनेट पर पिछले कुछ वर्षों में अधिक से अधिक संबद्ध नेटवर्क पे-पर-एक्शन (संबद्ध नेटवर्क) हैं।

वे विज्ञापनदाताओं और वेबमास्टरों (प्रकाशकों) के बीच एक मध्यस्थ सेवा हैं, और बाद में यातायात को मुद्रीकृत करने के लिए कई संबद्ध कार्यक्रम (प्रस्ताव) प्रदान करते हैं।

अब प्रत्येक नौसिखिया प्रकाशक के लिए, सिद्धांत रूप में, साथ ही एक अनुभवी के लिए, सवाल उठता है: विमुद्रीकरण के लिए यातायात कहां से प्राप्त करें? और कैसे, वास्तव में, इसे मुद्रीकृत करें?

कहाँ से लाऊँ?

• मीडिया ट्रैफ़िक (बड़े मीडिया प्लेटफ़ॉर्म, वेबसाइटों से यातायात)
• खोज ट्रैफ़िक (Google, Yandex और अन्य प्रणालियों में उपयोगकर्ताओं द्वारा दर्ज की गई खोज क्वेरी से ट्रैफ़िक)
• प्रासंगिक ट्रैफ़िक (प्रासंगिक सेवाओं में खरीदी गई ट्रैफ़िक, साथ ही फ़ोरम, ब्लॉग, अपने संसाधनों आदि पर टेक्स्ट ब्लॉक की नियुक्ति)
• टीज़र ट्रैफ़िक (टीज़र नेटवर्कों पर ख़रीदा गया ट्रैफ़िक, साथ ही फ़ोरम, ब्लॉग्स, अपने स्वयं के संसाधनों आदि पर टेक्स्ट और ग्राफिक ब्लॉक की नियुक्ति)
• सामाजिक यातायात (सामाजिक नेटवर्क, समूहों और अनुप्रयोगों से यातायात)
• एग्रीगेटर साइट्स (वेब-साइटों से ट्रैफ़िक जो एक या कई संबंधित विषयों पर कई ऑफ़र जमा करते हैं, उदाहरण के लिए, एक बैंक एग्रीगेटर, कंज़्यूमर लोन, क्रेडिट कार्ड और बंधक पर ऑफ़र को जोड़ती है)
• सेवा साइटें (उदाहरण के लिए, एक डेटिंग साइट)
• ई-मेल ट्रैफ़िक (आपके संसाधन से न्यूज़लेटर के ग्राहकों की ईमेल-सूचियाँ)
• उत्तेजक ट्रैफ़िक (या प्रोत्साहन, असंवेदनशील - ट्रैफ़िक जो किसी व्यक्ति को कार्य करने के लिए प्रेरित करता है, अर्थात, केवल तभी लाभान्वित होने की पेशकश करता है, जब वह विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर कुछ कार्रवाई करता है, उदाहरण के लिए, "दृश्य को एक्सेस करने के लिए, भरें हमारे साथी का फॉर्म "या" iPad2 जीतने के लिए एप्लिकेशन डाउनलोड और इंस्टॉल करें ", आदि)

यह मान लेना स्वाभाविक है कि कुछ ट्रैफ़िक तेज़ी और बेहतर तरीके से मुद्रीकृत करेंगे, अर्थात्। रूपांतरण अधिक होगा (रूपांतरण या CTR - क्लिक-थ्रू दर - क्लिकथ्रू दर, क्लिक करने की क्रिया का अनुपात), लेकिन कुछ नहीं होगा। यह वह जगह है जहां यातायात गुणवत्ता की अवधारणा दिखाई देती है, इस तथ्य के बावजूद कि यह अवधारणा लगभग संवर्धन की कुंजी है।

इसके अलावा, यह मत भूलो कि बहुत कुछ इस बात पर निर्भर करता है कि आप अपने ट्रैफ़िक को मुद्रीकृत करने का निर्णय किस प्रस्ताव पर लेते हैं, यह सीधे सीटीआर को भी प्रभावित करता है।

नतीजतन, हमें 2 चर मिलते हैं जो आपके ट्रैफ़िक को सफलतापूर्वक मुद्रीकृत करने की कुंजी हैं:

• यातायात की गुणवत्ता
• रूपांतरण दर।
इन घटकों को 4 श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है:
• उच्च गुणवत्ता वाला यातायात
• कम गुणवत्ता वाला यातायात
• उच्च रूपांतरण
• कम रूपांतरण।

अपने ट्रैफ़िक पर एक दूसरे के साथ इन 2 चर का विश्लेषण करने के बाद, आप समझ सकते हैं कि आप (छवि 1) के मालिक कौन से ट्रैफ़िक हैं और आगे कहाँ जाना है।
अंजीर। 1. 2 घटकों द्वारा यातायात के मूल्य का निर्धारण।



तो, अब मुख्य कार्य आपके लिए है - किसी भी तरह से VKT + VK के पहले वर्ग के लिए अपने यातायात के महत्व को स्थानांतरित करने के लिए, अर्थात् उच्च रूपांतरण के साथ उच्च गुणवत्ता वाला यातायात।

यहां हम दूसरे प्रश्न पर जाते हैं।

कैसे बनाये?

अपने ट्रैफ़िक को धीरे-धीरे एक श्रेणी से दूसरी श्रेणी में स्थानांतरित करने के लिए, आपको बहुत समय, प्रयोग और प्रयास की आवश्यकता होती है। लेकिन कुछ भी संभव है।

गुणवत्ता में सुधार और रूपांतरण बढ़ाने के लिए प्रत्येक प्रकार के यातायात के अपने तरीके होंगे।

इस लेख में मैं टीज़र ट्रैफ़िक के साथ शुरुआत करूँगा और अपने अनुभव और आंकड़े साझा करूँगा। हम विपरीत से जाएंगे और शुरुआती चरण में हमारे यातायात के मूल्य के लिए श्रेणी 4 लेंगे, अर्थात्। कम रूपांतरण के साथ हमारे पास कम गुणवत्ता वाला ट्रैफ़िक है।

शुरुआत करने के लिए, एक टीज़र क्या है?

टीज़र (अंग्रेजी टीज़र "टीज़र, ल्यूर") - एक विज्ञापन संदेश, जो एक पहेली के रूप में बनाया गया है, जिसमें उत्पाद जानकारी का हिस्सा होता है, लेकिन उत्पाद ही नहीं दिखाया जाता है।

एक टीज़र एक टेक्स्ट-ग्राफिक ब्लॉक है जिसमें विज्ञापित उत्पाद और पेचीदा टेक्स्ट के विषय के समान एक ज्वलंत चित्र है, जो उपयोगकर्ता को न केवल टीज़र पाठ को पढ़ने के लिए प्रेरित करना चाहिए, बल्कि उस पर क्लिक भी करना चाहिए।



आप विभिन्न तरीकों से टीज़र विज्ञापन का उपयोग कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, उन्हें अपने संसाधनों पर पोस्ट करें या टीज़र और सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन स्थान खरीदें।

किसी भी संबद्ध नेटवर्क में एक या कई ऑफ़र चुने जाने के बाद, यह परीक्षण और त्रुटि के अनुभवजन्य तरीके को शुरू करने के लायक है, लेकिन फिर भी टीज़र ट्रैफ़िक पर पैसा बनाने के पहले प्रयासों के दौरान कुछ से बचा जा सकता है।

इसलिए, हम एक टीज़र विज्ञापन बनाते हैं और इसे अपने ट्रैफ़िक पर रखते हैं, आपके विज्ञापन के सीटीआर को समझने के लिए अपेक्षाकृत कम समय की आवश्यकता होती है।

सर्वोत्तम रूपांतरण की पहचान करने का सबसे आसान तरीका एक ही बार में कई विज्ञापन बनाना है। फिर, परिणामों का विश्लेषण करते हुए, एक या अधिक विज्ञापनों को अक्षम करना और सबसे अधिक लाभदायक वाले ट्रैफ़िक की मात्रा बढ़ाना संभव होगा।

यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि निम्नलिखित मापदंडों का विज्ञापन रूपांतरण पर गहरा प्रभाव पड़ता है:

• शीर्षक (टीज़र में पाठ को पढ़ने के लिए न केवल एक प्रोत्साहन होना चाहिए, बल्कि उस पर क्लिक भी करना चाहिए)

उदाहरण के लिए "आवश्यकतानुसार":



• टीज़र पाठ (यह आवश्यक रूप से विज्ञापित उत्पाद के विचार को प्रतिबिंबित करना चाहिए, लेकिन पूरी तरह से नहीं, लेकिन केवल विज्ञापनदाता के वेबसाइट पर जाने के लिए उपयोगकर्ता की रुचि जगाने के लिए एक डिकॉय होना चाहिए)

उदाहरण के लिए "आवश्यकतानुसार":



• चित्र (यह आवश्यक है कि छवि उज्ज्वल हो, आंख को पकड़े, लेकिन साथ ही साथ प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से विज्ञापित उत्पाद की सामग्री को प्रदर्शित करता है)

उदाहरण के लिए "आवश्यकतानुसार":



विभिन्न सुर्खियों, ग्रंथों और चित्रों के साथ प्रयोग करके, हम अपना "गोल्डन" विज्ञापन प्राप्त करेंगे, जो आपके विज्ञापन को "पर्याप्त रूप से मूल्यवान" श्रेणी 3 (छवि 1) तक ले जाकर आपके उच्च-प्रतीक्षित उच्च रूपांतरण लाएगा, अर्थात निम्न-गुणवत्ता वाला यातायात, लेकिन उच्च रूपांतरण के साथ।

यह समझना महत्वपूर्ण है कि आपका ट्रैफ़िक खराब गुणवत्ता का क्यों निकला, अर्थात आप अपने विज्ञापन पर क्लिक करने वाले प्रतिबद्ध उपयोगकर्ताओं के कार्यों की गुणवत्ता का मूल्यांकन किए बिना नहीं कर सकते। यहां आप उन प्रबंधकों की सहायता के लिए आएंगे जो संबद्ध नेटवर्क में आपकी सेवा करते हैं। कुछ नेटवर्क में, उदाहरण के लिए, सीपीए नेटवर्क रूस , वे एक विस्तृत रिपोर्ट भी प्रदान कर सकते हैं जिसमें बताया गया है कि क्यों एक विशेष कार्रवाई खराब गुणवत्ता की निकली, उदाहरण के लिए, आवश्यक भू-लक्ष्यीकरण, आयु, लिंग, आदि के अनुरूप नहीं है।

इस जानकारी को प्राप्त करने और उसका विश्लेषण करने के बाद, आपके विज्ञापन को ठीक से लक्षित करना मुश्किल नहीं होगा और इस तरह आपके ट्रैफ़िक की गुणवत्ता में वृद्धि होगी, लेकिन रूपांतरण में कमी की उच्च संभावना है, इसलिए आपके ट्रैफ़िक का मूल्य "काफी मूल्यवान" श्रेणी 2 (छवि 1) में चला जाएगा । अगला, आपको उच्चतम रूपांतरण खोजने के लिए पिछले चरण को दोहराना चाहिए, जो अंततः आपको "बहुत मूल्यवान" (छवि 1) की पहली श्रेणी में ले जाएगा।

यह आपकी लंबे समय से प्रतीक्षित आय प्राप्त करने के लिए यातायात की मात्रा को बढ़ाने के लिए रहता है। लेकिन समय से पहले आनन्दित न हों और सोचें कि आपने "गोल्डन नस" पाया है, क्योंकि विभिन्न बाहरी कारक टीज़र की घोषणाओं को प्रभावित कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, छुट्टी की अवधि के दौरान उत्सव की थीम (नव वर्ष, 8 मार्च, वेलेंटाइन डे, आदि) पर जोर देने वाली अधिक रूपांतरण घोषणाएं होंगी, यह सीज़न को याद रखने और विज्ञापन को प्रदान करने वाले प्रचारों की उपेक्षा करने के लायक नहीं है। जिस उत्पाद पर आप ट्रैफ़िक डाल रहे हैं।

इसलिए, आपको सबसे महत्वपूर्ण और मुख्य नियम का पालन करना चाहिए, जो निश्चित रूप से आपको अमीर बना देगा: प्रयोग!

सिगाचेवा तात्याना
वरिष्ठ साथी विशेषज्ञ
www.cpanetwork.ru