क्या खोज इंजन अनुकूलन महत्वपूर्ण है?

Google और अन्य खोज इंजनों पर बार-बार चोरी और फ़िशिंग का समर्थन करने, स्पैमिंग और अन्य इंटरनेट अपराधों को बढ़ावा देने का आरोप लगाया गया है। ऐसे दावों का कारण एसईओ था - खोज इंजन अनुकूलन। एसईओ को लंबे समय से इंटरनेट पारिस्थितिकी तंत्र के एक अभिन्न अंग के रूप में मान्यता दी गई है, लेकिन यह अपने स्वयं के प्रयोजनों के लिए खोज इंजन अनुकूलन का उपयोग करके स्कैमर्स के कार्यों से अस्पष्ट हो गया है। साइबर अपराध से निपटने के लिए, Google को खोज इंजन एल्गोरिथ्म को बदलना पड़ा ताकि SEO तरीके काम न करें। लेकिन, Google के सभी प्रयासों के बावजूद, कई साइटों के मालिकों को सफलतापूर्वक एसईओ लागू करना जारी है।


SEO क्या है?

एसईओ प्रभावी क्यों रहता है, यह समझने के लिए, आपको यह जानना होगा कि खोज इंजन अनुकूलन क्या है।

साइट को ऑप्टिमाइज़ करने का मतलब है कि यह सुनिश्चित करने के लिए कि खोज इंजन द्वारा साइट को अत्यधिक रेट किया जाए। लेकिन खोज इंजन सिर्फ एक प्रोग्राम कोड है, जिसके मूल्यांकन मानदंड मानवों से बहुत अलग हैं।

प्रारंभ में, Google ने अविश्वसनीय रूप से सरल एल्गोरिथ्म का उपयोग किया। उनके रोबोटों ने इंटरनेट पर पोस्ट किए गए सभी लिंक एकत्र किए। साइट के लिए जितने अधिक लिंक पोस्ट किए गए थे, उसकी रेटिंग उतनी ही अधिक थी। यह समझा गया कि लिंक की संख्या से साइट की लोकप्रियता और उस पर पोस्ट की गई जानकारी के मूल्य का न्याय करना संभव था।

एल्गोरिथ्म के बाद के संस्करणों में कीवर्ड फ़िल्टर शामिल हैं। अब खोज इंजन इस साइट के विषय को निर्धारित करने की कोशिश कर रहे हैं कि इस साइट पर कौन से कीवर्ड सबसे अधिक पाए जाते हैं।

बेशक, पाठ के विषय को निर्धारित करना और इस विषय को कितनी गहराई से पता चला है, यह कार्यक्रम के लिए बहुत मुश्किल काम है। सभी एल्गोरिदम बहुत असभ्य और गलत हैं। इसलिए, एक खोज इंजन अनुकूलन था - उपयोगकर्ता अनुरोधों द्वारा खोज इंजन के परिणामों में साइट की स्थिति बढ़ाने के लिए खोज इंजन एल्गोरिथ्म की सुविधाओं का उपयोग। यानी ceteris paribus, एक खोज इंजन एक गैर-अनुकूलित एक से अधिक अनुकूलित साइट को रेट करेगा। इसमें कुछ भी गलत नहीं है - जैसा कि ऊपर बताया गया है, खोज इंजन एल्गोरिदम बहुत अनाड़ी हैं, और एसईओ विधियों का उपयोग करने वाले साइट लेखक बस खोज इंजन को समझने में मदद करते हैं कि यह साइट क्या है और इस पर क्या जानकारी पोस्ट की गई है।

लेकिन Google SEO को नष्ट करने का प्रयास क्यों कर रहा है?

ब्लैक हैकर्स

हैकर - जैसे जादूगर, सफेद और काले होते हैं।

व्हाइट हैकर्स अच्छे काम करते हैं, उदाहरण के लिए, साइट सुरक्षा प्रणालियों में त्रुटियों को ठीक करना और ठीक करना, साइबर अपराधियों को हमला करने से रोकना। वे ताकत के लिए साइट का परीक्षण करने के लिए हैकिंग विधियों का उपयोग करते हैं और यदि आवश्यक हो, तो सुरक्षा प्रणाली में सुधार करें। कुछ लोगों को पता है कि हैकर समुदाय ज्यादातर रचनात्मक गतिविधियों में लगा हुआ है, उदाहरण के लिए, यह पुराने उपकरणों और सॉफ्टवेयर का उपयोग करने के नए तरीके ढूंढता है और खोजता है।

ब्लैक हैकर्स, इसके विपरीत, बुराई करते हैं। वे बहुमूल्य जानकारी चुराते हैं, उन साइटों को हैक करते हैं जहां उन्हें पहुंचने की अनुमति नहीं है। वे वायरस भी लिखते हैं और भेजते हैं, डीडीओएस हमलों को व्यवस्थित करते हैं, और आम तौर पर इंटरनेट ब्राउज़िंग को वास्तविक नरक में बदल सकते हैं।

सफेद और काले दोनों हैकर एसईओ का उपयोग करते हैं। ब्लैक हैकर्स का लक्ष्य स्पैम, फ़िशिंग, वायरस या अन्य दुर्भावनापूर्ण सामग्री वाले शीर्ष खोज इंजन साइटों पर कृत्रिम रूप से लाना है। ऐसा करने के लिए, वे मंचों पर स्पैमिंग और अपनी साइटों के लिंक पोस्ट करने के लिए बहुत सारे ब्लॉग बनाने जैसे साधन का उपयोग नहीं करते (और अभी भी उपयोग करते हैं)। यदि आप चाहते हैं कि स्पैम अदृश्य हो, तो उन्होंने एक फ़ॉन्ट में "अदृश्य पाठ" लिखा, जिसका रंग पृष्ठभूमि के रंग से मेल खाता है।

इन तरीकों से, हैकर्स ने एक साइट की लोकप्रियता का भ्रम पैदा किया, और खोज इंजन, एक दुर्भावनापूर्ण साइट के कई लिंक देखकर, उपयोगकर्ता अनुरोधों के लिए खोज परिणामों में इसे शीर्ष स्थान पर लाया।

बेशक, Google को चीजों की यह स्थिति पसंद नहीं थी, और कंपनी ने हैकर्स का मुकाबला करने के लिए तरीकों की तलाश शुरू की, एल्गोरिदम का निर्माण किया जो अनुकूलन के संभावित आवेदन को ध्यान में रखते हैं। लेकिन जितना अधिक Google "ब्लैक" एसईओ को मिटाना चाहता है, उतना ही जो नैतिक अनुकूलन विधियों का उपयोग करता है, जैसे कि एक निश्चित आवृत्ति के साथ पाठ में कीवर्ड का उपयोग करना और अन्य संसाधनों के साथ बैकलिंक्स का आदान-प्रदान करना सबसे अधिक पीड़ित है।
परिणामस्वरूप, पूरे इंटरनेट पर संदर्भित कई बड़े संसाधनों को डाउनग्रेड कर दिया गया था या यहां तक ​​कि खोज परिणामों से बाहर कर दिया गया था, और सुंदर, पेशेवर रूप से लिखे गए ग्रंथों वाली कई साइटें वेब के पीछे समाप्त हो गईं क्योंकि खोज इंजन ने उन्हें मानना ​​शुरू कर दिया था स्पैम।

कुछ स्थानों पर, संक्षिप्त नाम "एसईओ" पहले से ही एक अभिशाप शब्द के रूप में उपयोग किया जाता है। हम पहले ही इस तरह की घटना का सामना कर चुके हैं। इस लेख को पढ़ने से पहले, क्या आप जानते हैं कि एथिकल हैकर्स हैं? बहुतों को इसका एहसास भी नहीं है।

क्या मुझे अनुकूलन की आवश्यकता है?

एसईओ को मिली सभी हिट के बाद, कुछ लोग सोच सकते हैं कि अब अनुकूलन की आवश्यकता नहीं है। आखिरकार, Google ने अपने खोज इंजन में इतना सुधार किया है कि वह किसी साइट का पूरी तरह से मूल्यांकन केवल उसकी सामग्री के आधार पर कर सकता है, अर्थात। आपकी साइट को खोज परिणामों के शीर्ष पदों पर पहुंचाने के लिए, एक नियम के रूप में, यह केवल एक निश्चित विषय के अच्छे पाठ लिखने के लिए पर्याप्त है।

हालाँकि, SEO अभी भी मान्य है। अनुकूलित साइटों में गैर-अनुकूलित साइटों की तुलना में उच्च रैंकिंग होती है। और सभी क्योंकि खोज इंजन केवल एक सख्ती से परिभाषित एल्गोरिथ्म के साथ एक कार्यक्रम है, जिसमें से यह मानव मन के हस्तक्षेप के बिना पीछे नहीं हट सकता है।

कई SEO तरीके अब काम नहीं करते हैं। बैकलिंक का आदान-प्रदान अब पहले जैसा परिणाम नहीं देता है। छिपे हुए मूल्यों को अनुक्रमित करने के बारे में भी यही कहा जा सकता है (अव्यक्त अर्थ इंडेक्सिंग, एलएसआई), कीवर्ड का लगातार उपयोग, अन्य संसाधनों से ग्रंथों को स्क्रैप करना और कुछ अन्य तरीके। लेकिन एसईओ का सार किसी विशेष तकनीक में नहीं है, लेकिन साइटों को लिखने में ताकि खोज इंजन उन्हें पसंद करता है, और यह सार एक ही रहता है कि कोई फर्क नहीं पड़ता कि Google अपने एल्गोरिदम को कैसे बदलता है।

क्या एसईओ विधियों का उपयोग करने के लायक हैं?

हमने ऊपर लिखा है कि कई अनुकूलन तकनीक अब काम नहीं करती हैं या कम कुशलता से काम करती हैं। यद्यपि वेबसाइट संवर्धन में विशिष्ट तकनीकों की भूमिका स्पष्ट रूप से कम हो गई है, सरल और प्रभावी तकनीकें हैं जो प्रत्येक एसईओ विशेषज्ञ के शस्त्रागार में होनी चाहिए।

प्रसिद्ध तकनीकों जैसे शीर्षकों में कीवर्ड का उपयोग करना और छवियों के लिए वैकल्पिक पाठ बनाना उत्कृष्ट परिणाम देता है। Google अभी भी शीर्षक को पाठ से अधिक सार्थक मानता है। इसलिए, साइट से फ़्लैश तत्वों को निकालना या कम करना एक अच्छा विचार है, या कम से कम उस पाठ का उपयोग न करें जो खोज इंजन के लिए महत्वपूर्ण है।

मेटा टैग बहुत महत्वपूर्ण हैं। भले ही खोज रोबोट कीवर्ड के साथ टैग को अनदेखा करने के लिए कॉन्फ़िगर किया गया हो, मेटा टैग में निर्दिष्ट पृष्ठ जानकारी खोज इंजन के लिए बहुत मूल्यवान है।

लेकिन सबसे अच्छा अनुकूलन तब प्राप्त होता है जब यह एक तकनीक नहीं है, बल्कि एक कला है। आप केवल अभ्यास के माध्यम से इस कला में महारत हासिल कर सकते हैं, और पहले से ही कई लोग हैं जो पेशेवर रूप से एसईओ करते हैं और इसे जीविकोपार्जन करते हैं।

इस प्रकार, खोज इंजन अनुकूलन वेबसाइट के प्रचार में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। इसने अपनी ताकत नहीं खोई, बल्कि क्रूड तकनीकों के एक सेट से रचनात्मक गतिविधि तक विकसित हुई, जिसका उद्देश्य इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को उनकी ज़रूरत की जानकारी खोजने में मदद करना है।