मोबाइल संस्करण - अभी भी भविष्य या पहले से ही मौजूद हैं? विटाली डुबिनिन के साथ साक्षात्कार

मोबाइल प्रकाशनों के विकास और इस मीडिया चैनल के लाभों के बारे में।
हाल ही में, वैश्विक संकट के समय, सभी ने प्रिंट मीडिया के लिए भविष्यवाणी की थी कि अगर पृथ्वी के चेहरे से पूरी तरह से गायब नहीं होता है, तो कम से कम इलेक्ट्रॉनिक प्रकाशनों के विकास के कारण परिसंचरण में मजबूत कमी। ऐसी नाटकीय स्थिति, निश्चित रूप से नहीं हुई, लेकिन टैबलेट और स्मार्टफोन दिखाई दिए, जिन पर लोग लगातार सामग्री पढ़ते हैं। इस प्रकार, एक नया वितरण चैनल प्रिंट प्रकाशनों के लिए प्रकट हुआ है, जिसे वे धीरे-धीरे महारत हासिल कर रहे हैं। डेवलपर्स उन्हें क्या पेशकश कर सकते हैं? हमने इसके बारे में विटाली डुबिनिन , सीईओ और एडवर्ड के संस्थापक के साथ बात की ।

विटाली, शुभ दोपहर, सही माथे में शुरू करें। क्यों बिज़नेस स्मार्टफ़ोन और टैबलेट प्रकाशित करना?

विटाली डबिनिन: सतह का जवाब। पिछले 10 वर्षों में लोगों का ध्यान पेपर मीडिया से इंटरनेट पर स्थानांतरित हो गया है, और इंटरनेट से मोबाइल उपकरणों के लिए दर्शकों का प्रवाह और भी तेज हो गया है। बहुत तेजी से उद्योग से ही पता चलता है। अब कम से कम 25% ट्रैफिक मोबाइल प्लेटफॉर्म (औसतन मीडिया के लिए) पर पड़ता है।

आज, लोग अक्सर इस बारे में बहस करते हैं कि कौन बेहतर है: एक मोबाइल एप्लिकेशन या किसी साइट का मोबाइल संस्करण। आपकी राय में, क्या किसी साइट का मोबाइल संस्करण प्रकाशन व्यवसाय को हल कर सकता है?

विटाली डुबिनिन: यह किन कार्यों पर निर्भर करता है। मैं उन सभी को सूचीबद्ध कर सकता हूं जो दर्शकों को बचा सकते हैं (24 घंटे संपर्क करें, सप्ताह में 7 दिन), विज्ञापन बिक्री बढ़ाएं, उपयोगकर्ता को जानकारी देने की लागत कम करें।

आपको क्या लगता है, प्रमुख प्रकाशनों के मोबाइल कियोस्क, क्या वे प्रिंट मीडिया के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं? इतना कहा गया है कि प्रिंट मीडिया पूरी तरह से गायब हो जाएगा, और वे कहीं भी गायब नहीं होते हैं।

विटाली डुबिनिन: वे पूरक हैं। सिनर्जी तब बनती है जब किसी प्रकाशन की निष्ठा किसी भी मीडिया पर व्यक्त की जा सकती है - चाहे वह अखबार हो, कंप्यूटर मॉनीटर हो या टैबलेट स्क्रीन। यह एक गलत धारणा है कि मोबाइल साइट और एप्लिकेशन दर्शकों को "बड़ी" साइट से "चुरा" लेते हैं। वास्तव में, वे दर्शकों को बढ़ाते हैं, और बहुत महत्वपूर्ण है, कभी भी, कहीं भी सामग्री की उपलब्धता के कारण। किसी भी मीडिया का मोबाइल उपकरणों पर होना महत्वपूर्ण है। यह अब लक्जरी नहीं है, बल्कि बाजार की मांग है।

आपका धन्यवाद हम सभी समझते हैं कि सभी प्रकाशन एक तरह से या किसी अन्य में रखे गए विज्ञापन पर निर्भर करते हैं। आपको क्या लगता है, विज्ञापनदाताओं के दृष्टिकोण से मोबाइल प्रकाशन, क्या वे उनके लिए दिलचस्प हैं?

विटाली डबिनिन: हाँ, और हम, हमारे AdWired.net विज्ञापन नेटवर्क के माध्यम से, इसे बहुत अच्छी तरह से देखते हैं। मीडिया बजट के साथ प्रयोगों से मोबाइल विज्ञापन एक उत्कृष्ट लीड जनरेटर बन जाता है और सबसे अधिक, मैं जोर देता हूं, दर्शकों की उच्चतम रूपांतरण दर। हमारे नेटवर्क में औसत सीटीआर 2.8% है, और व्यक्तिगत कंपनियों के लिए - 5% और अधिक है। बाजार अभी भी इस तरह के एक शक्तिशाली उपकरण के साथ काम करना सीख रहा है, और मोबाइल विज्ञापन की लागत शीर्ष इंटरनेट संसाधनों पर विज्ञापन करने से कम नहीं है, और यह एक उच्च रूपांतरण के साथ है।

और मोबाइल प्रकाशनों के विकास की विशेषताएं क्या हैं? क्या वे किसी भी तरह अन्य अनुप्रयोगों से अलग हैं?

विटाली डबिनिन: वे एक चीज में समान हैं - उपयोगकर्ताओं के लिए प्यार में। अन्यथा, मैं कहूंगा कि प्रकाशन उद्योग के कुछ मानकों का गठन किया गया है। कंटेंट डिलीवरी, पुश नोटिफिकेशन और स्पीड आवश्यकताओं की बहुत सारी विशेषताएं हैं।

क्या कोई विश्व उदाहरण है कि आप मोबाइल दुनिया में एक सफल प्रिंट अभियान के रूप में उद्धृत कर सकते हैं? उनकी सफलता का राज क्या है?

विटाली डबिनिन: वॉल स्ट्रीट जर्नल, फाइनेंशियल टाइम्स, न्यूयॉर्क टाइम्स, हमारे घरेलू Vedomosti और ​​Kommersant सभी मोबाइल सेगमेंट में बहुत सफल हैं। शायद सफलता का कोई रहस्य नहीं है - ये सबसे अच्छी सामग्री के साथ प्रकाशन हैं। वे मोबाइल उपकरणों पर उपलब्ध हो गए हैं, और उपयोगकर्ता उनके ध्यान के साथ इसके लिए धन्यवाद देते हैं। उच्च गुणवत्ता वाली पत्रकारिता उनका "गुप्त सूत्र" है, लेकिन यह भी मोबाइल उपकरणों के लिए उत्कृष्ट समाधान के बिना नहीं कर सकता है। यह ऊपर सूचीबद्ध प्रकाशन हैं जो समाचार अनुप्रयोगों के लिए मौजूदा मानकों का गठन करते हैं, जैसा कि अब हम उन्हें देखते हैं।

जहां तक ​​मैं समझता हूं, रूस में प्रिंट मीडिया के मोबाइल संस्करणों के सफल कार्यान्वयन के उदाहरण हैं? आप विन्दोस्तोमी और कोमर्सेंट की बात कर रहे हैं। संक्षेप में बताएं कि और क्या है।

विटाली डुबिनिन: बिल्कुल। हम उनमें शामिल होकर खुश हैं। सबसे अच्छा अनुप्रयोग मैं अभी भी सभी प्लेटफार्मों पर Vedomosti पर विचार करता हूं, मैंने तुरंत इसके बारे में कहा। उत्कृष्ट फोर्ब्स, "Gazeta.ru", "Championship.ru", न्यूज़ 360। इन उत्पादों का मुख्य गुण उपयोगकर्ता का प्यार और पत्रकारों के काम के लिए सम्मान है। बाकी तकनीक का मामला है।