साइन या लोगो को रोकना एक परेशानी, नाजुक, लेकिन दिलचस्प व्यवसाय है।

कई समस्याओं को हल करने वाले तीन सरल नियम:

1) आदत दूसरी प्रकृति है। हर दिन एक आदमी अपनी आत्मा और ऊर्जा को अपने व्यवसाय में लगाता है।
"पुराना" चिन्ह कई वर्षों से सादे दृष्टि में है (यह भी होता है कि यह संकेत किसी प्रिय व्यक्ति द्वारा वर्ड में पांच मिनट में और पूरी तरह से नि: शुल्क बनाया गया था), और यहां बिक्री प्रबंधक आता है और कहता है: "विक्टर सिग्मसुंडोविच, हमारी बिक्री गिर गई है क्योंकि हमारी संभावित ग्राहक हमारी कंपनी को कम-सर्कुलेटेड और पुराने मानते हैं। और प्रतियोगियों की पृष्ठभूमि पर हमारा लोगो इतना गर्म नहीं दिखता है। "
बातचीत के माध्यम से, दिल से गदगद होकर, निर्देशक एक निर्णय लेता है: “हम संकेत को बदलते हैं, लेकिन बहुत अधिक नहीं, और इसलिए कि यह मान्यता प्राप्त है। क्योंकि यह एक कहानी है। ”

जब एक ठेकेदार चुना जाता है, तो हर कोई पहली प्रस्तुति का इंतजार कर रहा है।
और यहां लोग आते हैं: "हमने इसे आपके जुनून को सही किया है, क्योंकि हम यह नहीं समझ पाए कि यह कैसे करना और इसके साथ रहना संभव था।"
दूसरे शब्दों में, ग्राहक सुनता है: “आपके पास जो कुछ पहले था वह बकवास है, आपका व्यवसाय बकवास है। लेकिन मुझे पैसे दो, और हम इसे ठीक कर देंगे। ”
इसी तरह की स्थिति में, ग्राहक के पास एक अवचेतन प्रतिक्रिया होती है: प्रेरणा के साथ किसी भी विकल्प की अस्वीकृति "15 साल जी चुके हैं और हम अधिक से अधिक जीवित रहेंगे।"
आपको हमेशा "सोचने के लिए सात बार" और फिर सिर्फ बात करने की ज़रूरत होती है।

2) किसी भी व्यक्ति को उम्मीदें हैं, किसी भी ग्राहक को उम्मीदें हैं। और शुरुआती चरणों में इन उम्मीदों को स्पष्ट किया जाना चाहिए।
यदि ग्राहक को "डार्क ब्राउन सर्कल" पसंद नहीं है, तो आप सर्वेक्षणों, फोकस समूहों, लंबी और भारी प्रस्तुतियों, पत्राचार के संचालन के लिए बहुत प्रयास, समय और पैसा (हाँ, पैसा) खर्च कर सकते हैं, इसके विपरीत साबित कर सकते हैं। परिणाम एक होगा: "मुझे चक्र और गहरे भूरे रंग पसंद नहीं है।"
इसलिए, प्रारंभिक चरण में, आपको आकार और रंगों में अपनी वरीयताओं को यथासंभव स्पष्ट रूप से जानना होगा।
तर्क "मुझे यह पसंद नहीं है" बहुत महत्वपूर्ण है। इसलिए मैं कार्यालयों में ग्राहकों के पास जाना पसंद करता हूं: बहुत सारी चीजें तुरंत स्पष्ट हो जाती हैं। और ऐसा इसलिए होता है ताकि ग्राहक को मौजूदा संकेत में कुछ विवरण पसंद आए (लेकिन आपकी राय में यह किसी प्रकार का अशिष्टता है)। और क्लाइंट रेस्लिंग के लिए सहमत है, लेकिन केवल इस विवरण के संरक्षण के साथ। इसलिए, अग्रिम में विवरणों का सावधानीपूर्वक पता लगाना महत्वपूर्ण है। आप प्रस्तुति में यह सवाल नहीं पूछना चाहेंगे कि "हमारे पास 20 वर्षों से पूंछ कहाँ है?"

3) अनुबंध पर हस्ताक्षर किए गए, पैसे का भुगतान किया गया, पूरे जोरों पर काम किया गया।
पहले दिखाओ। ग्राहक प्रश्न पूछता है: "ऐसा क्यों?" डिजाइनर "ब्रह्मांडीय कंपन और भावनाओं के मैट्रिक्स" के बारे में सोचना शुरू कर देता है। यह सच नहीं है।
Restyling के रूप में इस तरह के नाजुक काम के साथ, आपको हमेशा ग्राहक को समझाने की जरूरत है (चित्रों के साथ समझ से) कि यह इस तरह से क्यों किया जाता है और अन्यथा नहीं। लाइनों की मोटाई का कारण क्या है, ऐसा रंग क्यों है, और आपके द्वारा विकसित नया संस्करण क्या है, पुराने से बेहतर है।

सारांश, इसलिए तीन सरल नियम:
1) सुधार।
2) विस्तार पर ध्यान दें।
3) तर्क - थीसिस, तर्क और प्रदर्शन।

और याद रखें, कोई भी ब्रांडिंग सरल और मानवीय संबंधों को प्रतिस्थापित नहीं कर सकती है।

उदाहरण:

एमिको - पुराने संकेत का विचार पूरी तरह से संरक्षित है। मेडिकल क्रॉस। चूँकि कंपनी एक्स-रे तकनीक में लगी हुई है, इसलिए साइन का नया संस्करण अंदर लेयर्ड लुक के विचार को शामिल करता है और "डिजिटलता" जोड़ा जाता है।


"नए" संकेत में निहित प्रमुख विचार चक्रीयता, आंदोलन, मिश्रण और पृथक्करण का विचार है। (कंपनी की गतिविधि का क्षेत्र गैसीय मीडिया के उत्पादन और पृथक्करण के लिए प्रौद्योगिकी और उपकरण है।) ग्राफिक रूप आणविक संरचना, वायु प्रवाह और वेंटिलेशन उपकरणों के ब्लेड का प्रतीक है।


स्वयं रचना, शेष के रूप में अपरिवर्तित, पूरी तरह से विस्तार से पुन: डिज़ाइन की गई है। पिछले लेआउट को बनाए रखना कार्य का एक महत्वपूर्ण पहलू था, क्योंकि यह ठीक इसी वजह से है कि पुराने और नए लोगो की निरंतरता उत्पन्न होती है। दर्शक नींव की सही पहचान करता है, लेकिन इसकी धारणा अधिक "ताजा" होगी।

जटिल संरचना को अधिकतम नरम और चिकना किया जाता है। आंतरिक तनाव और संकेत की समझ को हटा दिया गया और सकारात्मक गतिकी में बदल गया - सभी लाइनें चिकनी हो गईं, दर्शक की आंख अब फ्रेम के कोनों और तेज अक्षरों में "चिपके" नहीं है।