प्रासंगिक विज्ञापन में "फैशनेबल" विज्ञापन

हर दिन नए खिलाड़ियों के साथ प्रासंगिक विज्ञापन बाजार की भरपाई की जाती है। Yandex.Direct में आप अत्यधिक प्रतिस्पर्धी अनुरोधों पर 100 विज्ञापनदाताओं, या इससे भी अधिक तक देख सकते हैं।

आपके विज्ञापन पर संभावित ग्राहक का ध्यान केंद्रित करने और उपयोगकर्ता से एक क्लिक प्राप्त करने के लिए कई नियमों का पालन किया जाना चाहिए। यह लेख इस बारे में बात करेगा।


कुंजी वाक्यांशों के चयन, समूहों में उनके एकीकरण के बारे में बहुत कुछ लिखा गया है। पाठ विज्ञापन लिखने के बाद आपको सबसे पहले जिस चीज का सामना करना पड़ता है। हम उन सभी तरीकों पर एक नज़र डालेंगे जिन पर आप अपना ध्यान आकर्षित कर सकते हैं।

1. हाइलाइट अनुरोध

विज्ञापन लिखते समय, मुख्य वाक्यांशों का उपयोग करना महत्वपूर्ण है, अधिमानतः शीर्षक और पाठ में। सर्च इंजन सर्च रिजल्ट (SERP) में बोल्ड शब्दों को हाइलाइट करता है। प्रासंगिक विज्ञापन पर भी यही नियम लागू होता है। अनुरोध पर प्रकाश डालना उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करता है और विज्ञापन की प्रासंगिकता को इंगित करता है।
एक सफेद पृष्ठभूमि पर Yandex विशेष प्लेसमेंट, एक बेज पर Google।

2. अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव (यूएसपी)

सभी विज्ञापन उपयोगकर्ता को उनके द्वारा आवश्यक उत्पाद या सेवा प्रदान करेंगे। आपका कार्य सभी प्रतियोगियों के बीच आपके प्रस्ताव को उजागर करना है।
पाठ को इसके फायदे बताने चाहिए। यह जमा, मुफ्त और तेजी से वितरण, कीमतों, उपहार, पदोन्नति पर उच्च ब्याज हो सकता है। आपको यह बताना होगा कि आपके ऑफ़र पर क्लिक करने पर उपयोगकर्ता को क्या प्राप्त होगा।
पाठ में कॉल टू एक्शन का उपयोग करें। ये शब्द खरीदने, ऑर्डर करने, देखने, रजिस्टर करने के लिए हो सकते हैं। यह सब आपके विज्ञापन लक्ष्यों पर निर्भर करता है।




यदि हम न केवल एक निश्चित क्षेत्र में काम करते हैं, तो यह प्रत्येक क्षेत्र के लिए एक अभियान / घोषणा बनाने के लायक है। उदाहरण के लिए, कार्यालय मॉस्को में स्थित है, और पूरे रूस में वितरण किया जाता है। सैराटोव के एक उपयोगकर्ता को सैराटोव को लक्षित विज्ञापन देखना चाहिए और सैराटोव को डिलीवरी के बारे में एक विज्ञापन के पाठ में संकेत देना चाहिए। इन कार्यों से CTR में वृद्धि होगी, और साइट पर रूपांतरणों के परिणामस्वरूप।

3. URL प्रदर्शित करें

एक अन्य विशेषता जो ध्यान आकर्षित करती है वह है विज्ञापन में प्रदर्शन URL। यह ट्रिक Adwords के उदाहरण में स्पष्ट रूप से दिखाई देगी।



यदि अनुरोध में सम्‍मिलित हैं तो URL में शब्‍द भी हाइलाइट किए गए हैं।
यैंडेक्स इस अवसर का अधिक विज्ञापन नहीं करता है, लेकिन यदि आप अपने प्रबंधक को लिखते हैं, तो उसे बदलना होगा। Adwrods में, यह सुविधा छिपी नहीं है और इसमें रूसी अक्षर हो सकते हैं।
यह उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी के लिए लैंडिंग पृष्ठ की प्रासंगिकता को याद रखने योग्य है। यदि वह "एक रेफ्रिजरेटर खरीदें" में प्रवेश करता है, तो आपके विज्ञापन को रेफ्रिजरेटर के साथ लैंडिंग पृष्ठ पर ले जाना चाहिए, न कि टीवी के साथ। यह स्थिति बहुत आम है।

4. अतिरिक्त लिंक

विज्ञापनों में वेबसाइट लिंक या साइटलिंक का उपयोग आपको एक विज्ञापन को अधिक आकर्षक बनाने और ग्राहक को उस जानकारी से अवगत कराने की अनुमति देता है जो उसकी रुचि है। यदि वह रेफ्रिजरेटर की तलाश में है, तो वेबसाइट लिंक में ब्रांडों के नाम, मॉडल की किस्मों, आकार, मूल्य श्रेणियों को इंगित करना अधिक उपयुक्त होगा। आप अतिरिक्त सेवाओं, डिलीवरी की शर्तों आदि को भी निर्दिष्ट कर सकते हैं।



Yandex.Direct में, वेबसाइट लिंक केवल विशेष प्लेसमेंट के पहले स्थान पर दिखाए जाते हैं, और Adwords में, SERP को पहले या तीसरे स्थान की परवाह किए बिना SERP के ऊपर और नीचे जारी किया जाता है।
वेबसाइट लिंक का उपयोग करने से यैंडेक्स के अनुसार, विज्ञापनों की क्लिक करने की क्षमता 40% तक बढ़ जाएगी।

5. पता

Yandex.Direct और Adwords की कुछ और विशेषताएं हैं, जो विज्ञापनदाताओं द्वारा बहुत कम उपयोग की जाती हैं। आप विज्ञापन प्लेसमेंट में अपने विज्ञापन का आकार बढ़ा सकते हैं।
मानक विज्ञापन में Yandex.Direct में 3 लाइनें और Adwords में 3 लाइनें हैं। इस तरह वे "बन्स के साथ लटकते हुए" बिना दिखते हैं।



विज्ञापन में पते का संकेत पाठ विज्ञापन के तहत शहर, मेट्रो स्टेशन, सड़क, घर का नाम प्रदर्शित करना संभव बनाता है। फ़ोन नंबर। संकेतित पते वाले विज्ञापन Google और यैंडेक्स मानचित्रों पर दिखाई देते हैं। Google खोज परिणामों में मानचित्र को देखने के लिए एक लिंक प्रदर्शित करता है। यह सब घोषणा के कब्जे वाले स्थान में वृद्धि की ओर जाता है, जो अधिक ध्यान आकर्षित करने पर जोर देता है, प्रतियोगियों के समान विज्ञापनों से मतभेद हैं।




इस तरह से यदि आप कक्काज़स्की बोलेवार्ड, बिल्डिंग 57, पृष्ठ 1 के शो मानचित्र पर क्लिक करते हैं, तो यह घोषणा कैसे दिखाई देगी

6. Adwrods पर Google+

यदि आपकी कंपनी का Google+ पृष्ठ है, तो आप विज्ञापन पाठ में पसंद को एम्बेड कर सकते हैं और पृष्ठ पर लिंक कर सकते हैं। यह आपको अपने विज्ञापनों के प्रति अधिक वफादार होने की अनुमति देगा, जिससे विश्वास का स्तर बढ़ेगा। विज्ञापन द्वारा कब्जा कर लिया गया स्थान भी बढ़ रहा है। ऐसा दिखता है।



ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए संदर्भ प्रणाली की सभी क्षमताओं का उपयोग करें, देखते रहें और आप खुश रहेंगे।