वीडियो बेचने का दर्शन

सभी को नमस्कार!

इस पोस्ट में मैं उन वीडियो का एक विज़न साझा करना चाहता हूं जो "बेचते हैं"।

Alconost में, हम सॉफ्टवेयर और इंटरनेट सेवाओं के लिए प्रचार वीडियो के उत्पादन में लगे हुए हैं । कई वर्षों के काम के दौरान, हमने धीरे-धीरे अनुभव संचित किया, जिसे अंततः "वीडियो बेचने का दर्शन" कहा जाने लगा।

यदि आप यह जानने में रुचि रखते हैं कि एक अच्छा वीडियो क्या होना चाहिए, रूपांतरण में वृद्धि, डाउनलोड की मात्रा, पंजीकरण और बिक्री - बिल्ली का स्वागत है।

एक छोटा विषयांतर: जब मैं कहता हूं "वीडियो बेच रहा हूं", मेरा मतलब है कि एक वीडियो जो देखने के बाद एक निश्चित कार्रवाई करने के लिए दर्शकों को प्रेरित करता है: उत्पाद का परीक्षण संस्करण डाउनलोड करें, सिस्टम में पंजीकरण करें, उत्पाद खरीदें, लिंक का पालन करें, आदि। इस वीडियो का कार्य दर्शक को विचार, उत्पाद, सेवा बेचना है।

हर प्रचार वीडियो को बिक्री नहीं कहा जा सकता है। कुछ वीडियो मूल रूप से नहीं बिकने की कल्पना की गई थी, लेकिन सूचनात्मक, छवि-आधारित, शैक्षिक। कुछ एक गलत अवधारणा या कार्यान्वयन वक्र के कारण नहीं बिक रहे हैं।

इसलिए, वीडियो बेचने का हमारा दर्शन निम्नलिखित वैश्विक सिद्धांतों पर आधारित है:

1. थकें नहीं

एक अच्छी बिक्री वाले वीडियो की अवधि 30-120 सेकंड है। वह सब जो दर्शक को अधिक परेशान करता है।

2. पहले सेकंड से दिलचस्पी लें

हमारे पास दर्शक को रुचि देने के लिए केवल एक प्रयास है। यह वीडियो के पहले दस सेकंड में किया जाना चाहिए।

लगभग दो मिनट की अवधि के साथ ट्रेलर वीडियो बनाते समय, हम नियम का पालन करते हैं: पहले दस सेकंड वे वीडियो को अगले मिनट "बेचते हैं", जो बदले में पहले से ही उत्पाद बेचते हैं।

3. आसान दोस्त बनो

यदि वीडियो में विज्ञापन स्टैम्प हैं, तो उन्हें खाली कंस्यूशन के रूप में माना जाता है (भले ही आपका उत्पाद वास्तव में अभिनव हो, बाजार पर सबसे अच्छा हो और पैसे के लिए सबसे अच्छा मूल्य हो) और यहां तक ​​कि दर्शकों को भी डराता है।

हमने एक नियम विकसित किया है: एक दोस्त के साथ दर्शक के साथ बात करें, दयनीय हैकनी क्लिच के बिना साधारण भाषण का उपयोग करें। उत्पाद के बारे में दर्शक को बताएं क्योंकि आप एक पुराने दोस्त को बताएंगे कि आपने हाल ही में खरीदी गई कार को कितना ठंडा किया। आखिरकार, किसी को भी "पैसे के लिए सबसे अच्छा मूल्य" या "उन्नत प्रौद्योगिकियों में नेतृत्व" और अन्य विज्ञापन बकवास के बारे में बात करना कभी नहीं होगा।

4. एक कहानी बताओ

तार्किक साजिश के साथ एक आकर्षक कहानी हमेशा अच्छी होती है। दर्शक खुद को चरित्र के साथ पहचानता है और उसके साथ मिलकर अपनी समस्या के समाधान के बारे में सीखता है। सहानुभूति एक बिक्री वीडियो के लिए एक अच्छा सहायक है।

5. सुविधाएँ नहीं, लेकिन लाभ

बिक्री वीडियो में, उत्पाद सुविधाओं पर नहीं, बल्कि उन लाभों पर ध्यान केंद्रित करना आवश्यक है जो दर्शक को इसके उपयोग से प्राप्त होंगे। लोगों के लिए यह जानना बहुत महत्वपूर्ण है कि किसी उत्पाद की समस्याएँ क्या हल करती हैं, उसका कितनी भाषाओं में अनुवाद किया जाता है और वह किन प्रोटोकॉल का समर्थन करता है। हालांकि, निश्चित रूप से, वीडियो की कुछ सेकंड के लिए सुविधाओं की एक सूची प्रदर्शित करने के लिए दिया जा सकता है।

6. मस्त रहो

वीडियो के लिए एक अच्छी और अच्छी तरह से सोची गई स्क्रिप्ट को उत्कृष्ट ग्राफिक्स में सन्निहित किया जाना चाहिए। पात्रों को प्यारा होना चाहिए और सहानुभूति पैदा करनी चाहिए, ग्राफिक्स सुंदर और उत्पाद की सामान्य शैली के अनुरूप होना चाहिए, रंगों को सामंजस्यपूर्ण रूप से एक-दूसरे के साथ जोड़ा जाना चाहिए, वस्तुओं का एनीमेशन चिकना होना चाहिए।

7. सबसे छोटे विवरण के लिए - एक निर्णायक "नहीं"

अधिकांश दर्शक आपके वीडियो को Youtube प्लेयर के मानक विंडो में पूर्ण स्क्रीन पर विस्तारित किए बिना देखेंगे। इसलिए, वीडियो में छोटे (और एक ही समय में महत्वपूर्ण) हिस्से नहीं होने चाहिए, विशेष रूप से उत्पाद के स्क्रेंकोस्ट में। छोटे और खराब भेद वाले विवरणों को दर्शकों द्वारा खराब माना जाता है और कुछ जटिल, समझ से बाहर की भावना पैदा करते हैं। लेकिन हमें इसकी आवश्यकता नहीं है।

8. ठहराव और संक्रमण नियम

ग्राफिक ट्रांज़िशन (फ्लैश, स्क्रीन फ्लिप, बड़ी मूविंग ऑब्जेक्ट, आदि) का उपयोग करके वीडियो के प्रमुख दृश्यों को एक-दूसरे से अलग किया जाना चाहिए, साथ ही स्पीकर के भाषण में विराम दिया जाना चाहिए। ठहराव दर्शक को महसूस होने वाले पाठ के महत्व को समझने और समझने में मदद करते हैं, और बदलाव वीडियो को संरचित बनाते हैं।

9. अंतिम वाक्यांश - कार्रवाई को बुलाओ

पूरे वीडियो में, दर्शक अंतिम वाक्यांश को सुनने के लिए तैयार करता है, जो मुख्य प्रेरक होना चाहिए। अंतिम वाक्य में, एक बार फिर से मुख्य लाभ के बारे में बात करना और दर्शक को मुख्य कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करना उचित है। उदाहरण: "अपने उत्पाद पृष्ठ का रूपांतरण बढ़ाएं, अभी एक वीडियो Alconost में ऑर्डर करें!";) यह सब वेबसाइट के पते, संपर्कों के प्रदर्शन के साथ होना चाहिए। इस तस्वीर को लंबे समय तक स्क्रीन पर रखने की आवश्यकता है ताकि दर्शक के पास महत्वपूर्ण जानकारी रिकॉर्ड करने (याद रखने) का समय हो।



बिक्री वीडियो बनाने के लिए उपरोक्त वर्णित वैश्विक सिद्धांतों के अलावा, कई और सामान्य और स्पष्ट नियम हैं जो हम किसी भी वीडियो के उत्पादन में उपयोग करते हैं:

• उद्घोषक का पाठ और वीडियो अनुक्रम समय में संतुलित होना चाहिए;
• आवाज अभिनय पेशेवर रूप से दर्ज किया जाना चाहिए, स्पीकर एक देशी वक्ता होना चाहिए;
• शांत संगीत और ध्वनि वीडियो की आधी सफलता है।

यह है कि हम वीडियो बनाने की प्रक्रिया को कैसे देखते हैं। यदि आपके पास टिप्पणी, रचनात्मक आलोचना या दिलचस्प सुझाव हैं - तो हमें बात करने में खुशी होगी!

PS निम्नलिखित प्रकाशनों में से एक में मैं वर्णन करूँगा कि हम ट्रेलर ट्रेलर बेचने के लिए स्क्रिप्ट कैसे लिखते हैं। ब्लॉग की सदस्यता लें ताकि आप कुछ भी याद न करें।


लेखक के बारे में

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