हमने 19 दिनों में चार बैनर कैसे बनाए

यह कहानी एक दो घंटे, तीन दिन और एक सप्ताह भी नहीं है। नीचे दिया गया पाठ एक कहानी है कि कैसे, एक आदर्श परिणाम की खोज में, मैंने, एक उत्कृष्ट टीम के हिस्से के रूप में, एक विशिष्ट समस्या को हल करने के लिए बहुत सारे काम और व्यक्तिगत समय लिया।

पहले तीन दिन

लगभग एक महीने पहले, दो डिजाइनर, एक बाज़ारिया, उत्पाद प्रबंधक और कॉपीराइटर, हरी दीवारों के साथ एक कमरे में एकत्र हुए।

जो हमें एकजुट किया गया, वह मजाक नहीं था, बल्कि एक विज्ञापन अभियान था जिसे एक नई वीडियो सेवा शुरू करने के लिए विकसित करने की आवश्यकता थी - अपने स्वयं के चिप्स के साथ और निश्चित रूप से, प्रतिस्पर्धी पहले से ही बाजार में मौजूद हैं। एक डिग्री या किसी अन्य प्रतियोगी के लिए।

कार्य स्पष्ट है, समय सीमाएं हैं, यह आश्चर्यजनक रूप से शुरू करना आसान था। जर्मन डिज़ाइन स्टूडियो HORT के अनुभव के साथ सशस्त्र, हमने कई उत्पादक कार्यशालाएँ आयोजित कीं और एक दिलचस्प अवधारणा पाई, और जिस तरह से हमने विचारों का एक समूह बनाया। प्रशिक्षण को साफ करने में लगभग 60 आदमी घंटे लगे। यदि आप "पर्दे के पीछे" विचार जोड़ते हैं, तो दिए गए आंकड़े में आप 20, या 30 जोड़ सकते हैं।

मैंने दस्तावेजित विचारों की पूरी सूची नहीं ली, कुछ और काम आ सकता है। लॉन्च अभियान में, उन्होंने उपयोग करने का फैसला किया "अय्यो इसे पसंद करते हैं।"

एक बेहतर समझ के लिए, नीचे एक छोटी पृष्ठभूमि है:

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सेवा के विकास के शुरू होने से पहले ही, हम जानते थे कि आप केवल उत्पाद ले और लॉन्च नहीं कर सकते। इसलिए, उन्होंने बाजार की जांच की, एक वास्तविक समस्या पाई और इसे हल करने के तरीकों के बारे में सोचना शुरू किया। विवरण के साथ पाठ को अधिभार नहीं देने के लिए, यहां सिर्फ मुख्य संख्याएं हैं - रनवे में लगभग 41 मिलियन उपयोगकर्ता हैं, इनमें से 3% लोगों ने कम से कम एक बार वीडियो को देखने के लिए भुगतान किया, और लगभग 34% को यह नहीं पता था कि क्या चुनना है।

टीम के संयुक्त प्रयासों के माध्यम से समस्या को हल करने के लिए, व्यक्तिगत सिफारिशों की एक निरंतर सुधार प्रणाली लागू की गई थी। इसलिए, साइट के हेडर में टैग डिजाइनर को नोटिस करना मुश्किल नहीं है, जिसकी मदद से लगभग किसी भी जटिलता की खोज क्वेरी को संकलित करने में केवल दो या तीन क्लिक लगते हैं।

कैटलॉग के साथ प्रतिस्पर्धी प्रतियोगियों को बेवकूफ माना जाता था। कई वीडियो सेवाओं में मूवी की गुणवत्ता लगभग समान रूप से उच्च है। कहीं न कहीं, निश्चित रूप से दुष्ट घरेलू टेलीविजन श्रृंखलाएं हैं। लेकिन अगर हम केवल "हॉलीवुड" द्वारा मापते हैं, तो गुणवत्ता और कीमत दोनों लगभग सभी के लिए समान हैं। इसलिए, "आयो सिफारिश करता है, दर्शकों को यह पसंद है," नहीं "अयियो में सैकड़ों महान फिल्में हैं।"

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दिन 4

हॉर्ट कार्यशालाओं में सरल भूमिकाएं निभाईं और काम के मोर्चे को निर्धारित किया, हमने लॉन्च अभियान की तैयारी को खंडों में विभाजित किया। अन्य बातों के अलावा, मुझे तीसरे पक्ष के विषयगत संसाधनों पर पोस्टिंग के लिए बैनरों की कॉपी राइटिंग मिली।

एक छोटी स्थिर तस्वीर और पाठ की कुछ पंक्तियों में, संदेश को व्यक्त करना आवश्यक था "अय्यो इतनी अच्छी तरह से सिफारिश करता है कि यह सिर्फ वाह है!"



कार्यान्वयन पर कई विचार थे, लेकिन कुछ चुने हुए अवधारणा के साथ फिट नहीं थे, जबकि अन्य विकसित होने के लिए अविश्वसनीय रूप से मुश्किल थे। तीसरे क्रम और उससे आगे के संघ छोटे संदेश के लिए नहीं हैं। यथासंभव स्पष्ट, लेकिन पेचीदा बैनर आवश्यक थे। इस चरण के बारे में, पाठ ने बड़े "अय्यो की सिफारिश" को स्थानांतरित करने का फैसला किया, और बाकी मूल विचार, सिफारिशों का परिणाम चित्र को दिया।

दिन 5

हम चार पात्रों के साथ आए: एक गृहिणी, एक इलेक्ट्रीशियन, एक कार्यालय कर्मचारी और एक कसाई। यदि आप विवरण में नहीं जाते हैं - आम लोग जो एक फिल्म देखते हैं। लेकिन जब वे अय्यो की बेहद सफल सिफारिश पर ऐसा करते हैं, तो वे अनजाने में फिल्मों के नायकों के साथ इतनी सहानुभूति रखने लगते हैं कि वे खुद ही पुनर्जन्म ले लेते हैं। वे इस पर ध्यान नहीं देते हैं और "छवि" में पहले से ही रोजमर्रा के मामलों में संलग्न करना जारी रखते हैं। आंतरिक दुनिया का एक प्रकार का दृश्य।

दिन 6 से 8

फिर हम मडबोर्ड भरने लगे। यह एक ऐसी चीज है जहां संघों को इकट्ठा किया जाता है, चित्रों, ग्रंथों, तस्वीरों में व्यक्त किया जाता है, कभी-कभी कुछ वस्तुओं में भी। संक्षेप में, उन्होंने हर उस चीज़ को ढेर करना शुरू कर दिया, जो सही विचारों को जन्म दे सके और विशिष्टताओं को प्रेरित कर सके। केवल सीमा यह है कि मडबोर्ड के घटक किसी के लिए तैयार समाधान नहीं हैं। यह आमतौर पर रास्ते में मिलता है।



इसलिए बैनरों की रूपरेखा उभरने लगी और ग्रंथों के पहले संस्करण दिखाई दिए, जिसमें हमने अभी भी दर्शकों का नाम नहीं लिया है। पहले तीन "वह" थे और एक "वह"। बदसूरत। इसलिए, हर किसी को नायकों के परिचित मानव नामों को कॉल करने का विचार पसंद आया, उन्होंने इसे सर्वसम्मति से स्वीकार किया।

9 से 11 दिन

हमने ग्रंथों के दो मुख्य संस्करणों के साथ फोटो शूट किया। एक में उन्होंने जूलियस सीज़र के साथ दर्शकों की पहचान की, जो एक ही समय में कई काम करना जानते थे, दूसरे में उन्होंने विपक्ष पर खेला "हमारे दर्शक पागल नहीं हैं, वे सिर्फ फिल्मों के बारे में भावुक हैं":


दर्शक फिल्में देखते हैं और कुछ और करते हैं


हमारे दर्शक पागल नहीं हैं, वे आसानी से आदी हो जाते हैं

लगभग बैनरों के अंतिम रूप को प्रस्तुत करते हुए, हमने चार दिनों के लिए उपयुक्त अभिनेताओं की तलाश में दो दिन बिताए और प्रॉप्स की शूटिंग और शूटिंग के लिए। यहां तक ​​कि कास्टिंग के स्तर पर, मॉडलिंग एजेंसी के दोस्त आकर्षित हुए, जिन्होंने न केवल लोगों के साथ, बल्कि प्रॉप्स और संगठन के साथ मदद की। परिणाम सैकड़ों तस्वीरें और सिर्फ चार अच्छे शॉट्स हैं। लेकिन क्या! अब जरूरत नहीं है।

दिन 12

आखिरी फोटो शूट के दौरान, पाठ का एक और संस्करण दिखाई दिया:


स्पष्टीकरण के साथ, लेकिन बहुत लंबा है

यह अफ़सोस की बात है कि अंत में मुझे प्रत्येक संदेश में पात्रों की संख्या को कम करने के पक्ष में इसे छोड़ना पड़ा। लोगों से कम समय में अपील करने की इच्छा रखता है।

साथ ही सप्ताह

फिर यह आया "फोटो शूट के बाद।" पिछले सात दिनों में विवरण, रीटचिंग और बहुत कुछ के डिजाइन, चर्चा, परिवर्धन और परिशोधन हुए हैं। लगभग अंतिम लेआउट में थोड़ा अलग पाठ की आवश्यकता होती है। इस तरह के समायोजन, अगर काम को धारा पर नहीं रखा जाता है, तो अक्सर नहीं, लेकिन होता है। परिणामस्वरूप, हम निम्नलिखित विकल्पों पर आए:



हम विपक्ष पर जम गए। हमने लाइनों को साफ करते हुए पाठ को अधिक साफ और अधिक तार्किक बनाया, ताकि वे चित्रों के पूरक हों, और चित्र ग्रंथ हैं। साथ में अब वे हमारे दर्शकों के जीवन के क्षणों की व्याख्या करते हैं:

गृहिणी नताशा मौलिन रूज से प्रेरित रात का खाना बना रही है। बुचर सर्गेई ने स्वीनी टॉड को देखा और काम पर भी वह अपनी भावनाओं के बारे में नहीं भूल सकते। ओलेग को "द हैंगओवर" जैसे पागल कॉमेडी पसंद हैं, वह सुबह उन्हें याद करता है। निकोलस ने खुद को एवेंजर्स से कम से कम थोर की कल्पना की।

इसलिए उन्नीस दिनों में हमने चार बैनर बनाए। मैं यह नहीं कह रहा हूं कि हमने अपना सारा समय इस विशेष कार्य क्षेत्र पर बिताया है। उसी समय, बहुत कुछ किया गया था, और यह काम एक नई सेवा के वाणिज्यिक लॉन्च के लिए एक अभियान के आयोजन के लिए एक विशाल परिसर का एक हिस्सा है। ऊपर की कहानी काम करने के तरीके का एक जीवंत उदाहरण है। इस दृष्टिकोण के साथ, "एक घंटे में व्यवसाय कार्ड" और "5 हजार रूबल के लिए साइट" को चुनौती देना कोई शर्म की बात नहीं है।