अभी हाल ही में, कुछ हफ़्ते पहले, कई आईओएस डेवलपर्स ने ऐप्पल डेवलपर गाइडलाइन में बदलाव की रिपोर्ट करना शुरू किया। ये परिवर्तन, एक मार्केटिंग रणनीति से संबंधित अधिक संभावनाएं जो डेवलपर्स में रुचि नहीं हो सकती हैं, ने पूरे मोबाइल ऐपल के पारिस्थितिकी तंत्र में भय और संदेह फैलाया है। उपरोक्त परिवर्तनों को प्रभावित करने वाला एक सटीक उद्धरण है:
अनुवाद:
2.25 एप्लिकेशन जो बेचने या विज्ञापन देने के उद्देश्य से अन्य एप्लिकेशन (अपने स्वयं के अलावा) प्रदर्शित करते हैं, जिन्हें ऐप स्टोर पर विज्ञापन के साथ भ्रमित किया जा सकता है, अस्वीकार कर दिया जाएगा।
इस समस्या को समझने के लिए, हम इसे 4 भागों में विभाजित करते हैं और यह विश्लेषण करने का प्रयास करते हैं कि किसको लाभ होने की संभावना है, कौन इन परिवर्तनों से हार जाएगा, और वे किसे प्रभावित नहीं करेंगे।
सेब
आपके द्वारा सुनी जाने वाली टिप्पणियाँ यह धारणा दे सकती हैं कि चीजें खराब हैं, लेकिन उनमें से कोई भी Apple के दृष्टिकोण का प्रतिनिधित्व नहीं करता है। इसलिए, आइए इस अंतर को भरने की कोशिश करें और एक-दो मिनट के लिए एप्पल के जूते में सैर करें। यह शायद दुनिया की सबसे महंगी कंपनी की तरह अद्भुत है। आप कह सकते हैं कि आप अपने प्रमुख घटक के रूप में ऐप स्टोर के साथ मोबाइल पारिस्थितिकी तंत्र की अवधारणा के निर्माता हैं, आपकी सफलता iPhone और iPad के लिए बकाया है। यदि ऐप स्टोर में औसत दर्जे के अनुप्रयोग बाढ़ आते हैं (नवाचार और गुणवत्ता के मामले में), तो स्टोर का मूल्य तुरंत गिर जाएगा, जिससे उत्पाद के रूप में मूल्य खोने के लिए iPad, iPhone और iPod Touch होता है। यह स्पष्ट है कि जब आपका उत्पाद आपके ग्राहकों की नज़र में कम और कम मूल्यवान लगने लगे तो क्या होगा। अचानक, आप अपने आप को आरआईएम - बिन ... जैसी कंपनियों के लिए अच्छी तरह से जान सकते हैं, जो उद्योग के लिए बहुत ही लाभहीन और अप्रासंगिक हैं।
जाहिर है, Apple किसी को भी अपनी रेटिंग खेलने नहीं देना चाहता है। कंपनी चाहती है कि बड़े बजट वाले डेवलपर्स अपनी स्थिति का लाभ उठाने में सक्षम न हों और रैंकिंग में एक जगह "खरीदें"। Apple खेल को निष्पक्ष रखना चाहता है। वे समझते हैं कि डेवलपर्स ऐप स्टोर के शीर्ष पर जाना चाहते हैं और अधिक पैसा बनाते हैं। हालाँकि, यदि आप Apple के WWDC प्रारूप घटनाओं को देखते हैं, तो आप देखेंगे कि इन कंपनियों के नेता उन राशियों का नाम कैसे लेते हैं, जिन्हें ऐप स्टोर डेवलपर्स के लिए लाता है। यह सोने की खान है। और अगर डेवलपर्स ऐप स्टोर को छोड़ देते हैं, तो पूरा पारिस्थितिकी तंत्र ध्वस्त हो जाएगा - सब कुछ काफी सरल है।
लेकिन, किसी भी अन्य बड़े बाजार की तरह, यहां तक कि ऐप्पल भी हर डेवलपर को खुश नहीं कर सकता है; कंपनी सबसे अच्छे अनुप्रयोगों पर निर्भर करती है जो सबसे नवीन डेवलपर्स से आते हैं।
डेवलपर्स
IOS प्लेटफ़ॉर्म कई मायनों में अद्वितीय है, लेकिन एक स्पष्ट तथ्य है जो इसे किसी अन्य प्लेटफ़ॉर्म के साथ जोड़ता है - डेवलपर्स पैसा बनाने के लिए वहां आते हैं। अब जब एप्पल का इरादा प्रत्येक नवाचार के साथ अपने प्लेटफॉर्म को बेहतर बनाने का है, ताकि यह दोनों पक्षों के लिए अधिक लाभ लाए, तो यह स्पष्ट हो गया कि हम अंत में सिक्के के दूसरे पक्ष को देखते हैं। इसे हल्के ढंग से रखने के लिए, प्रत्येक iOS डेवलपर को नवीनतम परिवर्तनों को पसंद नहीं किया गया और, जाहिर है, उन्हें अपने अनुप्रयोगों के लिए विज्ञापन विधियों के सामान्य विकल्प के लिए खतरा दिखाई देता है।
ईमानदारी से, ऐप स्टोर पर इष्टतम एप्लिकेशन दृश्यता प्राप्त करने के लिए कई विपणन उपकरण काफी सीमित हैं, और एफएएडी जैसी साइटों के माध्यम से प्रचार मुख्य टूलों में से एक था जो एप्लिकेशन को ऐप स्टोर के शीर्ष पर कहीं से भी कूदने की अनुमति देता है। काफी बार, एक ऐप मार्केटिंग टीम से ऐप स्टॉर के किले को एक बाउट में ले जाने की उम्मीद की जाती है। विपणक इन (स्पष्ट रूप से, अवास्तविक) लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए सभी प्रकार के दृष्टिकोणों का उपयोग करने की कोशिश कर रहे हैं और नए शुरू किए गए परिवर्तन उन्हें सुनिश्चित करने के लिए आश्चर्यचकित नहीं करेंगे। वास्तव में, कई मामलों में वे एक राहत हो सकते हैं। आखिरकार, ग्राहक विज्ञापनदाताओं से निषिद्ध कार्यों की मांग नहीं कर सकते हैं।
विपणक
जाहिर है, समीकरण का यह हिस्सा सबसे अधिक प्रभावित है। चूंकि हाल ही में Apple नीति में परिवर्तन हुए हैं, इसलिए उन्होंने किसी को प्रभावित नहीं किया है। यह भी स्पष्ट नहीं है (जैसा कि हमेशा एप्पल के साथ होता है) जब नए नियम वास्तव में प्रभावी होंगे।
अपनी सेवाओं की प्रकृति के कारण तपजॉय ने पहले एप्पल का सामना किया था। फिर भी, वे अपने मतभेदों को हल करने में सक्षम थे, और कंपनी को नुकसान पहुँचाए बिना पारस्परिक रूप से लाभप्रद बनी रहे, यह सुनिश्चित करने के लिए तपोय ने अपने व्यापार मॉडल को बदल दिया। सीखने लायक एक सबक यह है कि जब आप Apple के मोबाइल ऐप पारिस्थितिकी तंत्र में विपणन सेवाएं प्रदान करने की बात करते हैं, तो आप एक निष्क्रिय व्यापार मॉडल पर भरोसा नहीं कर सकते। आपके पास अपने व्यवसाय का समर्थन करने के लिए एक बैकअप योजना होनी चाहिए, या जो डिजिटल विशाल स्वीकार्य मानता है उसे पूरा करने के लिए आपको अपनी वर्तमान सेवाओं को अनुकूलित करने के लिए तैयार रहना चाहिए।
विज्ञापन और क्रॉस-प्रमोशनल समाधान के साथ कार्यक्रम प्रदान करने वाली कंपनियों के लिए सख्त नियम और निर्देश, इसका मतलब यह नहीं है कि मोबाइल मार्केटिंग के सभी तरीके प्रभावित होंगे। इसका मतलब है कि आपके आवेदन के लिए ऐप स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन, सोशल मीडिया के माध्यम से प्रचार, मीडिया स्पेस और वीडियो डेमो (जैसे कई अन्य) खरीदने जैसी सेवाएं न केवल प्रभावी रहेंगी, बल्कि ऐप्पल द्वारा स्वीकार्य भी होंगी। वे FreeAppADay प्रारूप के सेवा प्रदाताओं को बंद कर सकते हैं, लेकिन कोई भी "श्वेत" विपणन विधियां जो कि उद्देश्यपूर्ण रचनात्मक कार्यों पर भरोसा करती हैं, Apple परिवर्तनों के प्रभाव को महसूस नहीं करेंगी।
उपभोक्ता
उपभोक्ता के बारे में क्या? यह ऐप स्टोर पर नए एप्लिकेशन खोजने और खोजने के उनके अनुभव को कैसे प्रभावित करता है? आइए मान लें कि कल से, FAAD जैसी कंपनियों से क्रॉस-प्रमोशनल सेवाएं इतिहास बन जाएंगी - यह एप्लिकेशन के औसत उपयोगकर्ता को कैसे प्रभावित करेगा? एफएएडी को बढ़ावा देने की एक विधि के रूप में क्रॉस-प्रमोशन के साथ समस्या यह है कि कभी-कभी ऐसे एप्लिकेशन जो ऐप स्टोर के शीर्ष पर दिखाई नहीं देते हैं, चाहे वे उपयोगकर्ता टिप्पणियों, समीक्षाओं या डाउनलोड की संख्या के साथ जोड़तोड़ के कारण थे। इसका मतलब है कि उपभोक्ता केवल जीत रहा है।
बस मामले में, हम याद करते हैं कि हमने परिवर्तनों के संभावित परिणामों पर प्रकाश डाला है। हमारे डिजिटल युग में कई अन्य चीजों की तरह, वे बहुत जल्दी से पर्याप्त रूप से बदल सकते हैं। फिर हम अपने संदेह के बारे में भूल जाएंगे, जैसे कि कुछ भी नहीं हुआ था।