एएमडी का क्या हुआ?

पानी में, रक्त और शार्क पहले से ही घेरे काट रहे हैं। एएमडी में ऐसी समस्याएं हैं कि बिक्री के बारे में अफवाहें बहुत प्रशंसनीय लगती हैं, तब भी जब यह पता चलता है कि यह सच नहीं है। AMD प्रोसेसर को कंप्यूटर पर शिप करना कठिन हो रहा है जिसे लोग खरीदना चाहते हैं। कंपनी पैसा खो रही है, और कुछ कर्मचारी पहले ही जहाज छोड़ रहे हैं। नए नेतृत्व के तहत, संकुचन की दो लहरों के बाद, बाजार मूल्य लगभग अपने न्यूनतम स्तर पर पहुंच गया, जिसे 2008 के अंत में नोट किया गया था जब कंपनी ने वैश्विक मंदी के बीच भारी कर्ज से छुटकारा पाने की कोशिश की थी।

हमेशा से ऐसा नहीं रहा है।

सात साल पहले, एएमडी प्रोसेसर ने अपनी मूल्य सीमा में इंटेल को पछाड़ दिया था। 2005 में, एएमडी सिर्फ एक प्रतियोगी नहीं था, उन्होंने चिप्स के विकास में इंटेल को पीछे छोड़ दिया। AMD ने 64-बिट कंप्यूटिंग को Athlon 64 की शुरूआत के साथ उपभोक्ताओं तक पहुंचाया और कुछ ही समय बाद, कंपनी ने दोहरे-कोर प्रोसेसर के लिए संक्रमण का नेतृत्व किया। और 5.4 अरब डॉलर में एटीआई के अधिग्रहण के साथ, उन्हें न केवल ग्राफिक्स त्वरक और कई प्रतिभाशाली कर्मचारियों के उत्पादन के लिए एक व्यवसाय मिला, बल्कि कई बाजारों में बूट करने के लिए भी: स्मार्टफोन ग्राफिक्स, गेम कंसोल में ग्राफिक्स, और एक नए प्रकार के हाइब्रिड सीपीयू-जीपीयू प्रोसेसर बनाने की क्षमता, एएमडी जिसे "फ्यूजन एपीयू" कहा जाता है। एएमडी ने Xbox 360, निंटेंडो Wii और डेल कंप्यूटर के अधिक ढेर के लिए चिप्स की आपूर्ति की।

यह एएमडी का उत्तराधिकार था, लेकिन हाल के दिनों में केवल शानदार अवधि नहीं थी। 2009 के अंत में, एएमडी ने प्रतिस्पर्धी प्रतिस्पर्धात्मक कार्यों के लिए $ 1.25 बिलियन की राशि में इंटेल से मुआवजा प्राप्त करने में कामयाबी हासिल की, और प्रतिद्वंद्वी एनवीडिया से आगे गिरकर जीपीयू लॉन्च किया। 2010 में, सोनी ने VAIO में AMD चिप्स स्थापित करना शुरू किया और 2011 में Apple ने AMD को लैपटॉप और डेस्कटॉप सिस्टम दोनों के लिए ग्राफिक्स प्रदाता के रूप में चुना। तीन साल के लिए नेटबुक बाजार को पूरी तरह से नजरअंदाज करने के बाद, एएमडी काफी फिसल गया, अंततः विभिन्न प्रकार के कम लागत वाले लैपटॉप में एएमडी फ्यूजन एपीयू को जारी किया। डेस्कटॉप सेगमेंट में, इंटेल से कोर 2 और कोर आई ने प्रदर्शन में बढ़त बनाए रखने में कामयाबी हासिल की, लेकिन एएमडी से प्रतिस्पर्धा की अनुमति दी, जिसने उसी पैसे के लिए अधिक कोर की पेशकश की।

हालांकि, उन दिनों में जब एएमडी पूरी गति से उड़ता था, अतीत की बात है। सवाल बना हुआ है - क्यों?

सूर्यास्त काल पीसी
एएमडी का बोर्ड मुख्य रूप से मैक्रोइकॉनॉमिक स्थिति को संदर्भित करता है, जो मोटे तौर पर बोलता है, जिसका अर्थ है "व्यक्तिगत कंप्यूटर पहले की तरह नहीं बेच रहे हैं।" या तो यह एक सामान्य मंदी है, या थाईलैंड में बाढ़ के कारण घटकों की कमी है, या लोग टैबलेट और स्मार्टफोन खरीदने के लिए उत्सुक हैं - आप कई कारकों पर भरोसा कर सकते हैं - विंडोज 8 के लॉन्च की प्रत्याशा में खर्च में कमी का उल्लेख नहीं करना, क्योंकि लोग और कंपनियां कंप्यूटर खरीदने की जल्दी में नहीं हैं। जो रातोंरात अप्रचलित हो सकता है। AMD के अधिकारी बहुत स्पष्ट रूप से इन उद्योग-व्यापी मंदी को इंगित करते हैं। लेकिन यह सब नहीं है।

प्रबंधन में त्रुटि
यहां मुख्य बात इंटेल को पार करने के प्रयास में एएमडी की आवधिक विफलताएं थीं। कंपनी ने कई अशुभ उत्पादों को जारी किया है। जबकि ओप्टरॉन प्रोसेसर का उपयोग दुनिया के सबसे तेज सुपर कंप्यूटर में किया जाता है, उनका बुलडोजर आर्किटेक्चर या तो साधारण सर्वर या डेस्कटॉप सिस्टम के ग्राहकों को प्रभावित करने में सक्षम नहीं था। जब लैपटॉप में एनवीडिया स्पून हाइब्रिड ग्राफिक्स थे, तो एएमडी समय पर एक प्रतिद्वंद्वी को जारी करने में सक्षम नहीं था। लॉन्च किए गए Llano चिप्स ने अच्छी बिक्री नहीं की, आंशिक रूप से मदरबोर्ड के लिए एक नए चिपसेट की आवश्यकता के कारण, जिसे एएमडी सामना नहीं कर सका। नतीजतन, कंपनी ने लल्नो का एक बड़ा स्टॉक जमा किया है, जिसे वे अब नहीं बेच सकते हैं, क्योंकि इसके उत्तराधिकारी ट्रिनिटी को पहले ही लॉन्च किया जा चुका है। हालांकि, ट्रिनिटी की भी समस्याएं हैं - इंटेल आईवी ब्रिज को लॉन्च करने का समय नहीं था, इसलिए लैपटॉप निर्माता विंडोज की नवीनतम पीढ़ी को विकसित कर रहे थे और विंडोज 8 के लिए इंटेल पर ध्यान केंद्रित कर रहे थे, और एएमडी को वापस बुलाने के लिए अंतिम था।

उत्कृष्टता का परिचय
जबकि एएमडी बाहर निकलने की कोशिश कर रहा था, इंटेल अंगूठे पर था। कंपनी न केवल प्रसिद्ध टिक-टू-टैक रणनीति (रिडिजाइन, फिर कमी) के अनुसार नए चिप्स जारी करती है, बल्कि हर साल नई तकनीकों को भी जोड़ती है। आइवी ब्रिज को जारी करके, उन्होंने अपने आंतरिक ग्राफिक्स में सुधार किया, एएमडी से एपीयू क्षेत्र पर कदम रखते हुए, इंटेल ने एक अच्छा प्रदर्शन लाभ बनाए रखा, जिससे ट्रिनिटी एक बाहरी व्यक्ति बन गया। यदि आप रुचि रखते हैं, तो ट्रिनिटी अभी भी या तो ग्राफिक्स के प्रदर्शन या ऊर्जा की बचत के मामले में जीतता है, लेकिन एक ही बार में - जैसा कि वे कहते हैं, यह GPU काफी खतरनाक है। इसके अलावा, इंटेल इसके चिप्स में निर्माताओं को लुभाने का काम करता है, डिजाइन की मदद के लिए और इसके अल्ट्राबुक मानक को बढ़ावा देने के लिए लाखों डॉलर की पेशकश करता है, जिसे एएमडी या बस बर्दाश्त नहीं करना चाहता।

ब्रांड के साथ छूट
पिछले कुछ वर्षों में, एएमडी ने अपने सभी ब्रांडों को अस्वीकार कर दिया है, 2010 में पूरी तरह से एटीआई बिल्ला से छुटकारा पा लिया है, और एथलॉन, फिनोम और सेमीप्रॉन लाइनों को सी -50, जेड -60 और ए 8-3850 जैसे अल्फ़ान्यूमेरिक उत्पादों की एक श्रृंखला के साथ बदल दिया है। बाद में, कंपनी ने "एएमडी विजन" जैसे ब्रांडों को पेश करने की कोशिश की, शब्दों, नारों और कोड नामों की एक श्रृंखला शुरू की, जो उपरोक्त ब्रांडों की तुलना में पालन करना और भी कठिन हो गया। इंटेल की उत्पाद नामकरण योजनाएं भी बहुत उपयोगकर्ता के अनुकूल नहीं हैं, लेकिन उनके पास कुछ हद तक अर्थपूर्णता है, जबकि एएमडी द्वारा प्रचारित नाम पूरी तरह से यादृच्छिक हैं।

लीडरशिप के लिए लड़ाई
एएमडी की प्रबंधन टीम लगातार बदल रही है। सीईओ हेक्टर रुइज़ ने जुलाई 2008 में कटौती की एक लहर के बीच में कंपनी छोड़ दी, और बाद में एक अंदरूनी सूत्र घोटाले में उलझ गए, जिसके कारण उन्हें 2009 के अंत में Globalfoundries की बेटी से निकाल दिया गया। जनवरी 2010 में, निदेशक मंडल ने सीईओ डर्क मेयर को बाहर कर दिया, क्योंकि कि उसने टैबलेट और मोबाइल उपकरणों के बारे में आक्रामक दृष्टि नहीं दिखाई। एक प्रतिस्थापन मिलने तक सीएफओ तमस सीफर्ट ने 7 महीने तक सीईओ के रूप में कार्य किया। सितंबर में, कंपनी की रेटिंग को कम करने के लिए, सीफ़र्ट फिर से सीएफओ स्थिति में चला गया। लेनोवो के पूर्व अध्यक्ष और सीओओ, रोरी रीड पिछले साल अगस्त में सीईओ बने थे, लेकिन कंपनी के आत्मविश्वास में तेजी से बदलाव नहीं आया।

हमने एएमडी कर्मचारियों से अफवाहें सुनीं कि पतन एक डोमिनोज़ ट्रैक की तरह था, ठीक डर्क मेयर के जाने के बाद, क्योंकि यह उनके साथ था कि कंपनी कुछ साल पहले लाभप्रदता में वापस आ गई थी। कंपनी ने एटीआई के अधिग्रहण के बाद खुद को बहु-अरब डॉलर के ऋण में पाया, और बाद में स्वीकार किया कि यह ग्राफिक्स कार्ड निर्माता के लिए अधिक भुगतान करता है। मेयर के तहत, कंपनी ने Globalfoundries आवंटित की और ब्रॉडकॉम डिजिटल टीवी, और मोबाइल ग्राफिक्स, क्वालकॉम की बिक्री सहित अपनी इकाइयों के कुछ हिस्सों को बेच दिया।

जैसा कि यह हो सकता है, एएमडी के अंदर एक स्रोत का कहना है कि कंपनी के महान लाभ के बावजूद, मेयर बहुत आत्मनिर्भर था। 2008 में, उन्होंने कहा कि एएमडी "नेटबुक प्लेटफॉर्म को नजरअंदाज करता है", परिणामस्वरूप, कंपनी ने एक संपूर्ण खंड खो दिया। लगभग कुछ भी नहीं के लिए एक कंप्यूटर ग्राफिक्स यूनिट खरीदने के बाद, क्वालकॉम अपने सफल स्नैपड्रैगन प्लेटफॉर्म (और हाल ही में एएम डेमर्स को इसे प्रबंधित करने के लिए एएम डीमर्स को लुभाता है) का ग्राफिक हिस्सा एड्रेनो बनाता है।

हालांकि, एएमडी के एक ही अंदरूनी सूत्र का कहना है कि एएमडी का भ्रम नेता की कमी के कारण नहीं था, बल्कि नेतृत्व की कमी के कारण था। धर्मयुद्ध में रोरी रीड को एक कट्टरपंथी के रूप में चिह्नित करने के बावजूद - पुराने एएमडी कैडरों को खारिज करना और उन्हें साथी विश्वासियों के साथ आँख बंद करके मॉड्यूलर चिप्स जैसे नवाचारों के लिए नेतृत्व करना - वह एएमडी की समस्याओं के लिए रीड को दोषी नहीं ठहराते हैं। इसके विपरीत, मेयर के इस्तीफे और रीड के आगमन के बीच सात महीने के अंतर के कारण "नेतृत्व में अंतराल" था। हमारा स्रोत इस अंतर के बारे में कहता है: "बहुत से लोग अभी अज्ञात में बाहर लटका हुआ है," उनका मानना ​​है कि एएमडी सर्वर पर ध्यान केंद्रित करने की मौजूदा रणनीति, एम्बेडेड और गेमिंग बाजार वास्तव में एक बुरा विचार नहीं है, और मॉड्यूलर चिप्स के विकास का समर्थन करता है, लेकिन एएमडी नोट करता है। निकट भविष्य के लिए बेहतर योजना के बिना इन लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए बस लंबे समय तक पकड़ नहीं कर सकते हैं।

धन का अभाव
विश्लेषकों ने पिछले महीने भी यही आशंका जताई थी। उन्होंने कंपनी के घटते वित्त और इसकी लागतों की तुलना करते हुए $ 2 बिलियन के ऋण के साथ युग्मित होने का हवाला दिया, लेकिन कंपनी खुद और अन्य विश्लेषकों का कहना है कि अभी भी कोई रास्ता नहीं है। Globalfoundries पर नियंत्रण खोने के बावजूद, उनके पास अभी भी चिप निर्माण अनुबंधों के माध्यम से कनेक्शन हैं, और AMD के पास इन अनुबंधों को संशोधित करने के लिए पर्याप्त प्रभाव हो सकता है - AMD की समस्याएं Globalfoundries को प्रभावित करेंगी। स्टर्न एज के एक विश्लेषक, विजय राकेश ने एक रिपोर्ट जारी की, जिसमें सुझाव दिया गया (अन्य बातों के अलावा) कि एएमडी अपने कैंपस को लीज फंड के लिए बेच या बेच सकता है, साथ ही 2.2 में मूल्यवान अपने पेटेंट को बेच या लाइसेंस दे सकता है। बिलियन डॉलर।

घोड़े पर सवारी
इसलिए, हम उस स्थान पर वापस आ गए हैं जहां से हमने शुरुआत की थी: एएमडी ने कठिन निर्णय लेने की संभावना है, जिसमें महत्वपूर्ण संपत्ति की बिक्री शामिल है - बौद्धिक संपदा - जो कि उनकी राय में भविष्य की रणनीतियों के लिए महत्वपूर्ण होगी। एएमडी नए 64-बिट एआरएम कोर का उपयोग करके माइक्रोसेवर बाजार का नेतृत्व करना चाहता है, और एम्बेडेड अनुप्रयोगों के लिए उन्हें पसंद किए गए चिप्स का चयन करने की पेशकश करता है। लेकिन AMD इन बाजारों के टेक-ऑफ की प्रत्याशा में क्या करेगा?

परामर्श देने वाली कंपनी इनसाइट64 के एक विश्लेषक नाथन ब्रुकवुड ने कहा कि एक पारंपरिक व्यवसाय को चलाने के लिए कुछ समय लग सकता है। “प्रबंधन की विफलता के बहुत गंभीर परिणाम हैं। एएमडी को वास्तव में जरूरत है कि अगली कुछ तिमाहियों को एक मिस के बिना काम करना है, फिर यदि वे सफल होते हैं, तो इसके प्रभाव को फिर से हासिल करना संभव होगा। "

"जब AMD आखिरी बार हताश था," ब्रुकवुड याद करता है, "[अति] का अधिग्रहण कंपनी की समस्याओं का कारण था। 1995 में, जब पेंटियम उम्मीदों से कम हो गया, तो एएमडी ने अपने भविष्य के प्रोसेसर को विकसित करने के लिए प्रतिभाशाली इंजीनियरों का अधिग्रहण करने के लिए नेक्सजेन को खरीदा। यदि एएमडी एआरएम की दिशा विकसित करने की योजना बना रहा है, तो यह उन्हें फिर से मदद कर सकता है: अगस्त में, एएमडी ने जिम केलर को वापस खरीद लिया, जिसने ऐप्पल ए 4 और ए 5 सिस्टम-ऑन-ए-चिप के विकास का नेतृत्व किया। इसके अलावा, इस तथ्य के बावजूद कि कई लोग चले गए, ऐसा नहीं लगता है कि कंपनी कर्मचारियों से बाहर भाग गई। एएमडी में अभी भी लगभग 10,000 कर्मचारी हैं। यह एक बड़ी कंपनी है। ”

कंपनी के नेतृत्व पर विश्वास करने के बावजूद कि वे खरीदार की तलाश में नहीं हैं, ब्रुकवुड के अनुसार, एएमडी के पास सही कंपनी के लिए एक निश्चित मूल्य है। वे कहते हैं कि इंटेल के वकीलों के कारण एएमडी खरीदार के लिए अपनी योजनाओं को अंजाम देना बहुत मुश्किल होगा, जो बिक्री को विशेष x86 आर्किटेक्चर लाइसेंस को समाप्त करने के अवसर के रूप में देखेंगे, जो एएमडी को चिप्स विकसित करने की अनुमति देता है। ब्रुकवुड यह भी बताता है कि इंटेल एएमडी के 64-बिट एक्सटेंशन के लिए लाइसेंस पर भी निर्भर करता है। इस तरह के रिश्ते एक ही समय में पारस्परिक रूप से लाभप्रद और पारस्परिक रूप से विनाशकारी होते हैं, और, ब्रुकवुड के अनुसार, सैद्धांतिक रूप से यह किसी भी कंपनी के खरीदार के लिए सुरक्षा के रूप में काम कर सकता है।

इसलिए, हम जल्द ही देखेंगे कि क्या एएमडी इस छेद से बाहर निकलने के लिए दिलचस्प उत्पादों को जल्दी से पेश करने में सक्षम होगा ... या एक संरक्षक होगा जो इंटेल और एनवीडिया के साथ प्रतिस्पर्धा करना चाहता है, इस तरह के विशेषाधिकार के लिए बहुत कुछ चुका रहा है।