समाचार फ़ीड को उड़ाने के लिए फेसबुक प्रस्ताव क्यों नहीं हैं?

जब फेसबुक ने पृष्ठों के लिए अपना फेसबुक ऑफ़र लॉन्च किया - मैंने सोचा कि वे वास्तव में प्रत्येक उपयोगकर्ता के समाचार फ़ीड को उड़ा देंगे। लेकिन ऐसा नहीं हुआ, और मैं अनुमान लगाने की कोशिश करूंगा कि क्यों।

[ फेसबुक प्रस्ताव क्या है, इस तथ्य के कारण बाद में जोड़ा गया है कि जैसा कि यह निकला, कई लोग जो इसे नहीं जानते हैं ]
फेसबुक ऑफर - फेसबुक पर विशेष ऑफर जो 500 से अधिक लाइक्स वाले व्यवसायिक पेज सोशल नेटवर्क उपयोगकर्ताओं को प्रदान कर सकते हैं। इस वर्ष सितंबर के अंत में हमारे पेजों पर ऑफ़र उपलब्ध हो गए।
उदाहरण के लिए: मुफ्त में एक कप कॉफी प्राप्त करें, हमारी वाशिंग मशीन पर छूट प्राप्त करें, मुफ्त में एक पुस्तक / कार्यक्रम / कुछ भी डाउनलोड करें। एक व्यक्ति अपने समाचार में एक विशेष प्रकार के प्रकाशन को देखता है - एक प्रस्ताव। वह प्रस्ताव का अवतार, उसका नाम और बोल्ड टेक्स्ट "ऑफ़र प्राप्त करें" देखता है। जब वह "एक प्रस्ताव प्राप्त करें" पर क्लिक करता है, तो उसके सभी दोस्त देखेंगे कि उसने इसे प्राप्त किया है। इसके अलावा, वे इसे अपने प्रायोजित "प्रायोजित" समाचार फ़ीड के शीर्ष पर देखेंगे। हर कोई जो एक प्रस्ताव प्राप्त करता है उसे ईमेल पर निर्देश और शर्तें प्राप्त होंगी कि वे इसका उपयोग कैसे कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, कैफे में आएं और ऐसा कोड कहें, या लिंक पर क्लिक करें, कोड दर्ज करें और हमारे नए एल्बम को मुफ्त और इतने पर डाउनलोड करें।

ऑफ़र बनाना बहुत सरल है। ऐसा करने के लिए, उपयुक्त मेनू आइटम पर क्लिक करें और प्रस्ताव चुनें:



हम ऑफ़र के प्रकार (ऑफ़लाइन, ऑफ़लाइन और ऑनलाइन, ऑनलाइन) का संकेत देते हैं:



ऑनलाइन ऑफ़र के लिए, जहां क्लिक करें और प्राप्त करने के लिए कोड इंगित करें:



हम चुनते हैं कि हमारे पास कितने विशेष ऑफ़र हैं और ऑफ़र की अवधि:



हम बजट निर्धारित करते हैं - वांछित दर्शकों की पहुंच के आधार पर:



परिणामस्वरूप वायरल फैलने के कारण कवरेज लगभग सभी बदल गया:


[ फेसबुक ऑफर क्या है वर्णन का अंत ]

इसलिए, तीन महीनों में समाचार फ़ीड के प्रस्तावों को उड़ा नहीं दिया और, ऐसा लगता है, नहीं जा रहे हैं। मैं इस विषय पर अपने आश्चर्य को साझा करूंगा: जब मैंने यह परीक्षण किया तब भी नया विकल्प, तीन दिनों में कई हजार लोगों ने "प्रस्ताव प्राप्त करें" पर क्लिक किया; 90 हजार से अधिक उपयोगकर्ताओं ने प्रस्ताव देखा - इस तथ्य के बावजूद कि सबसे पहले "देखा गया" 29 हजार विचारों के साथ एक पोस्ट था। और दर्शकों की सामूहिक पहुंच ठीक-ठाक वायरल है। ऑर्गेनिक और पेड - कहीं न कहीं समान रूप से और प्रत्येक में लगभग 3-5 हजार विचार आए।

यहां तक ​​कि चुनावों की तुलना में फेसबुक ऑफ़र में बहुत अधिक शक्तिशाली वायरल क्षमता है: चुनावों के साथ, हर कोई जो अपने आप ही अपने सभी दोस्तों को "बताया" यह ऑफर प्राप्त करता है। लेकिन प्रस्तावों में, इसके अलावा, "प्रायोजन" भी मूल रूप से बनाया गया था - अर्थात, प्रशंसकों और प्रशंसकों के दोस्तों के लिए प्रकाशन का प्रचार।

कंपनियां फेसबुक ऑफर क्यों नहीं देती (या कम ऑफर करती हैं)? मुझे लगता है क्योंकि:

1. यह मुफ़्त नहीं है। संभावित वांछनीय दर्शकों पर निर्भर करता है - $ 5 से "अलग ढंग से"। दूसरी ओर, यह भुगतान किए गए विज्ञापन के लिए कोई दया नहीं है, यह ऑफ़र के लिए दया क्यों है?

2. Snobbery: यह कुछ नया है, कोशिश नहीं की है, और सामान्य तौर पर, क्यों कुछ बदल जाता है अगर सब कुछ पहले से ही "काम करता है"।

3. विकल्प केवल 500 से अधिक पसंद वाले पृष्ठों के लिए उपलब्ध है। जिनके पास अपेक्षाकृत छोटे शहर में एक आरामदायक कैफे है, लेकिन एफबी पेज की तरह, उदाहरण के लिए, 300 - दुर्भाग्य से, वे एक प्रस्ताव नहीं दे सकते।

4. कंपनियां अपने फेसबुक दर्शकों को "ऑफर" (दे, छूट आदि दें) के लिए कुछ करने के लिए खेद है। हां, एक ही कप कॉफी - यह मुफ़्त नहीं है, और 20% छूट भी काफी ध्यान देने योग्य है।

5. कंपनियां प्रक्रिया के साथ (ऑफ़लाइन ऑफ़र के लिए) परेशान नहीं करना चाहती हैं - अर्थात, किसी व्यक्ति को ऑफ़र के लिए आने पर क्या और कैसे करना है, यह प्रशिक्षित करना। उदाहरण के लिए, एक व्यक्ति मुफ्त कप कॉफी के लिए आता है - बरिस्ता को निर्देश दिया जाना चाहिए और पता होना चाहिए कि क्या करना है, और चौकोर आँखों से आगंतुक को नहीं देखना चाहिए। आप इस तरह की चौकोर आंखें देख सकते हैं, उदाहरण के लिए, जब आप 4sk विशेष के लिए आए थे - क्या यह वास्तव में ऐसा था? :)

6. कंपनी के प्रबंधक बस यह नहीं जानते कि यह क्या है, फेसबुक प्रदान करता है।

सामान्य तौर पर, $ 5-10 का पछतावा न करें, कम से कम शुद्ध रूप से खेल के हित में प्रयास करें, मुझे लगता है कि आप इसे पसंद करेंगे :)