2013 के रुझान के रूप में सामग्री अभिविन्यास

नए साल की छुट्टियों की प्रत्याशा में, वे अगले साल के रुझानों के बारे में लिखना पसंद करते हैं। इस अर्थ में, वर्तमान छुट्टियां कोई अपवाद नहीं थीं और 2013 के पूर्वानुमानों के साथ कई लेख दिखाई दिए। मेरी राय में, सबसे दिलचस्प यह है कि सामग्री तेजी से महत्वपूर्ण स्थान पर कब्जा कर लेगी।

पहले, प्रौद्योगिकी, विभिन्न चैनलों, सामाजिक नेटवर्क, उपकरण पहुंच पर अधिक जोर था। लेकिन कोई फर्क नहीं पड़ता कि कितनी सफलताएं मिलती हैं और दर्शक कितनी तेजी से बढ़ते हैं, यह स्पष्ट हो जाता है कि हम अभी भी अड़चन में हैं - यह सामग्री ही है।

सामग्री पर पर्याप्त ध्यान देने का पहला प्रयास कुछ साल पहले शुरू हुआ था। महान सामग्री 2010 में डेविड गिलिस की थी, कंटेंट फ्लो डायग्राम के साथ मॉडलिंग की रणनीति । फरवरी 2011 में ओली गार्डनर द्वारा " द नोब गाइड टू ऑनलाइन मार्केटिंग " में महान सिफारिशें की गई थीं। उनकी सामग्री में, सामग्री की रणनीति, हालांकि यह पूरी मीडिया योजना में बिखरी हुई थी, एक गहन एकीकृत प्रक्रिया थी जो पूरे अस्तित्व में साइट के जीवन के विभिन्न पहलुओं को प्रभावित करती है।

लेकिन सामग्री जारी रही, शायद, वेब विकास में सबसे कठिन चीजों में से एक (और शायद यही कारण है कि हर कोई इसे संपर्क करने से बचना पसंद करता है)।

इस तथ्य के कई कारण हैं कि सामग्री पर अधिक से अधिक ध्यान दिया गया है:

• बहुत अधिक सामग्री है;
• जाहिर है, सामग्री की गुणवत्ता रूपांतरण के स्तर को प्रभावित करती है;
• सामग्री अपने आप में एक अच्छा बिक्री योग्य उत्पाद बन गया है।

उत्तरार्द्ध न्यूयॉर्क टाइम्स के अनुभव की पुष्टि करता है, जिसने मार्च 2011 में अपने ऑनलाइन संस्करण के लिए भुगतान की बिक्री शुरू कर दी थी और अब इस तरह की सदस्यता से प्रति वर्ष 91 मिलियन डॉलर तक के प्रकाशनों को प्राप्त करने की उम्मीद है। (" द न्यू यॉर्क टाइम्स पेवैल हैड वर्किंग बेटर देन एनी हैड गाइडेड ")। वेंडोस्टी को एक्सेस बेचने की एक अच्छी कोशिश है।

और शायद सबसे महत्वपूर्ण विचार जो सामग्री पर ध्यान केंद्रित करेगा वह अब सामग्री रणनीतियों की कमी है। Econsultancy नवंबर में प्रकाशित 1300 विपणक का एक सर्वेक्षण जिसके अनुसार केवल 38% कंपनियों में सामग्री विपणन रणनीतियाँ हैं, जबकि 90% उत्तरदाताओं का मानना ​​है कि इस क्षेत्र का महत्व बढ़ रहा है (" यूके में सामग्री विपणन की स्थिति ")।

इस स्थान पर कुछ निष्कर्ष लिखना आवश्यक होगा, लेकिन मेरे पास लिखने के लिए कुछ नहीं है। सामग्री के महत्व को समझते हुए, मुझे लगातार लगता है कि यह विकास का सबसे कमजोर और कमज़ोर क्षेत्र है। मेरा मानना ​​है कि पेशेवर सामग्री निर्माण, सामग्री प्रबंधन, सामग्री विश्लेषण और इसके साथ सहभागिता की मांग इसकी डिजाइन या वितरण के माध्यम से अधिक गतिशील रूप से बढ़ेगी।