प्रत्यक्ष विज्ञापन की तुलना में प्रतियोगिता अधिक लाभदायक कैसे हैं, या हम diafan.CMS की प्रतियोगिता के साथ कैसे आए

यह किसी के लिए कोई रहस्य नहीं है कि कौन सी प्रतियोगिताएं आयोजित की जाती हैं। बेशक, यह विज्ञापन का एक रूप है, और अक्सर प्रतियोगिता के रूप में यह शास्त्रीय प्रत्यक्ष प्रदर्शन विज्ञापन की तुलना में अधिक प्रभावी है। क्योंकि, सबसे पहले, विज्ञापनदाता अपेक्षाकृत सस्ता है: आपको बस एक पुरस्कार पूल की आवश्यकता है। दूसरे, सार्वजनिक आक्रोश अधिक है और लक्षित दर्शकों का ध्यान करीब है। और ऑनलाइन प्रतियोगिताओं के लिए, यह भी लाभ है कि प्रतियोगिता के बाद ऐसे निशान होंगे जो आने वाले लंबे समय के लिए अतिरिक्त रिटर्न देंगे। जब हम एक प्रतियोगिता आयोजित करने का फैसला करते हैं तो कम से कम हमें ऐसा लगता था। क्या वास्तव में ऐसा है - समय बताएगा।

मुझे तुरंत कहना होगा कि हमने पहले प्रतियोगिता नहीं आयोजित की है, यह हमारा पहला अनुभव है। हालाँकि ऑनलाइन विज्ञापन का उपयोग किया गया है और हम सभी प्रकार का उपयोग करते हैं। और दिलचस्प बात यह है कि इस या उस प्रकार के पारंपरिक विज्ञापन को लॉन्च करने के बारे में नेटवर्क के पास बहुत सारी जानकारी है, लेकिन आपको प्रतियोगिता के लिए एक गाइड नहीं मिलेगा। इसलिए, हमने खरोंच से प्रतियोगिता का आयोजन किया। और इस तथ्य की पृष्ठभूमि के खिलाफ कि हम लंबे समय से इंटरनेट पर विज्ञापन कर रहे हैं, हमारे पास तुलना करने के लिए कुछ होगा। हम नीचे सब कुछ के बारे में बात करेंगे।

इंटरनेट विज्ञापन

तो, हमारे पास एक उत्पाद है - यह एक diafan.CMS साइट प्रबंधन प्रणाली है। और उत्पाद खराब नहीं है, उपयोगकर्ता संतुष्ट हैं, साथी खुश हैं और समय के साथ हम पर हार नहीं मानते हैं। सभी उपयोगकर्ता हमें मित्रों और सहकर्मियों की सलाह देते हैं। और हमें खुशी है कि हमने इतना अच्छा इंजन बनाया और सही तरीके से अपनी बाजार हिस्सेदारी बढ़ाना चाहते हैं। यह कैसे करना है? बेशक, हमें विज्ञापन देने की जरूरत है, जो हम करते हैं। लेकिन एक तोप से एक गौरैया को गोली मारने के लिए, यांडेक्स मुख्य पृष्ठ पर विज्ञापित किया जा रहा है, पूरी तरह से अनिच्छुक है, इसलिए हम न्यूनतम बजट व्यय और अधिकतम दक्षता के संतुलन की तलाश कर रहे हैं।

तस्वीर को पूरा करने के लिए, साथ ही इस पोस्ट को उन लोगों के लिए उपयोगी बनाने के लिए जो इंटरनेट पर विज्ञापन देने जा रहे हैं, मैं आपको बताऊंगा कि हम क्या कर रहे हैं:

1. सोशल नेटवर्क ... यह मुफ्त है, अगर हम प्रतिभागियों और रेपोस्ट के बारे में बात करते हैं। शायद हम अभी तक इस विज्ञापन चैनल में घनी या गलत तरीके से नहीं लगे हैं, लेकिन हम सामाजिक नेटवर्क में बहुत कम समझदारी देखते हैं। शायद यह हमारे उत्पाद की बारीकियों के कारण है, लेकिन हमारे सामाजिक नेटवर्क समूहों में अधिकांश प्रतिभागी वे हैं जो पहले से ही हमारे उपयोगकर्ता हैं।

2. विशेष मंचों पर विज्ञापन : बैनर, फिक्सिंग विषय। लागत एक मंच के लिए प्रति माह लगभग 5000 रूबल है। सामान्य तौर पर, निकास बहुत कमजोर है, हमारी साइट पर ट्रैफ़िक थोड़ा बढ़ रहा है, लक्षित उपयोगकर्ता पंजीकरण और बिक्री विशेष रूप से नहीं बढ़ रही है।

3. वेबमास्टर्स के लिए विशेष सेवाओं पर बैनर और ब्लॉक , जैसे कि पीआर-साइबर। कीमत छोटी है, प्रति माह 5000-10000 रूबल। परिणाम अच्छा है: प्रति दिन दर्जनों संक्रमण, पंजीकरण।

4. बड़े पैमाने पर देखी जाने वाली आईटी साइटों पर विज्ञापन , जैसे कि हैबर और इसी तरह। प्रति साइट प्रति माह लगभग 10,000 रूबल। बैनर विज्ञापन, प्लस प्रकाशन। प्रकाशन उपस्थिति में अच्छी छलांग देते हैं, जिसे हेब्रफेक्ट के रूप में जाना जाता है :)। त्वरित बिक्री और पंजीकरण बहुत अधिक नहीं बढ़ रहे हैं, लेकिन सामान्य तौर पर इस तरह के विज्ञापन प्रसिद्धि के लिए अच्छा काम करते हैं।

5. प्रासंगिक विज्ञापन । Yandex.Direct, Adsense, Runner। सामान्य तौर पर, इंटरनेट पर खोज विज्ञापन कभी भी जमीन खो देने की संभावना नहीं है - यह प्रभावी है। हम उपयोग करते हैं, उपयोग करते हैं और उपयोग करना है। हमारे खोजशब्दों का बजट छोटा है, एक महीने में लगभग 20,000 रूबल। रिकॉल, उपस्थिति और पंजीकरण है।

6. Mediatarget इस नेटवर्क में एक अलग आइटम विज्ञापन का चयन करें। इसका उपयोग प्रासंगिक (खोज वाक्यांशों के लिए) के रूप में किया जा सकता है, वहाँ और नियमित रूप से अप्रत्यक्ष रूप से थीम वाले वेबमास्टर साइटों पर, जैसे कि liveinternet.ru। यह अपेक्षाकृत कम पैसे के साथ एक अच्छा प्रभाव देता है। हम प्रति दिन 1000 रूबल की सीमा निर्धारित करते हैं, अर्थात्। प्रति माह 30000, लेकिन साइट आपको अधिक खर्च करने की अनुमति देती है।

7. पूरे इंटरनेट पर बैनर विज्ञापन - वेबमास्टर दर्शकों के वर्गों द्वारा पॉप- अप, फ्लॉप, रिचमीडिया, आदि। इस तरह के विज्ञापन के लिए एक प्रमुख बिक्री प्रतिनिधि सोलोवे है। हमारे विषय के लिए बहुत महंगा नहीं है, प्रति माह 35,000-40000 रूबल की सीमा में। बहुत बड़े पैमाने पर, लेकिन बहुत प्रभावी नहीं है।

8. CMS के बारे में विषयगत प्लेटफार्मों पर बैनर , जैसे कि cmslist या cmsmagazine। CMSlist बहुत कमजोर है, लेकिन CMSmagazine में रेटिंग के ऊपर का ब्लॉक सामान्य है, संक्रमण हैं, पंजीकरण हैं। लागत प्रति माह लगभग 40,000 रूबल है।

9. प्रायोजन । RIF + KiB, ऑफ़लाइन-आईटी पत्रिकाओं, टैगलाइन साइटों जैसी कोई भी घटना। तत्काल शून्य प्रभाव के पास। हालांकि, साल के अंत में, प्लस को भी नहीं देखा जाता है। 100% विफलताओं के साथ प्रति माह एकल संक्रमण। और महंगा, 50,000, 100,000 रूबल एक महीने और उससे अधिक।

किसी भी क्लासिक विज्ञापन के साथ परेशानी यह है कि यह केवल बाहरी रूप से विज्ञापित उत्पाद प्रदर्शित करता है, और उपभोक्ता से कोई प्रतिक्रिया नहीं है। इसके अलावा, क्लासिक विज्ञापन "आंख को पकड़ता है" जब तक आप इसके लिए भुगतान करते हैं। और कई उपयोगकर्ता लंबे समय से विज्ञापन के प्रति प्रतिरक्षित हैं, उन्होंने केवल बैनर और अन्य विज्ञापन सितारों को नोटिस नहीं करना सीखा है। और अधिक दक्षता के लिए, यह आवश्यक है कि संभावित उपयोगकर्ता ने न केवल ध्यान दिया, बल्कि कार्रवाई में उत्पाद की भी कोशिश की, अन्य प्रतिभागियों के साथ चर्चा कर सके, दोस्तों के साथ साझा कर सके। यह वह जगह है जहां इसकी प्रेरणा के साथ प्रतिस्पर्धा में हमें मदद करनी चाहिए।

प्रतियोगिता

प्रतियोगिता की प्रभावशीलता अभी तक हमारे लिए ज्ञात नहीं है, लेकिन हम मानते हैं कि यह सबसे प्रभावी होगा। प्रतियोगिता के परिणामों के अनुसार, हम इसके अतिरिक्त रिपोर्ट करेंगे।

प्रतियोगिता का आयोजन करते हुए, हमने ऊपर के औसत आंकड़ों पर प्रारंभिक डेटा लिया: बजट - लगभग 45,000 रूबल और एक महीना।

हमारा कार्य यह है कि प्रतियोगिता की घोषणा और भाग लेने की जनता की प्रारंभिक अपील के बाद, "वर्ड ऑफ माउथ" काम करेगा। ऐसा होने के लिए, लोगों के पास एक कारण होना चाहिए, अर्थात प्रतियोगिता बहुत ही आकर्षक होनी चाहिए।

हम एक अच्छी प्रतियोगिता के नियमों को प्राप्त करते हैं

45,000 रूबल की राशि के साथ, आप प्रतियोगियों के लिए बहुत ही सभ्य पुरस्कार स्थापित कर सकते हैं। चूंकि हमारे दर्शक बॉक्सिंग सीएमएस पर साइट बनाने वाले सभी वेबमास्टर हैं, इसलिए पुरस्कार, उदाहरण के लिए, कैंडी बार या एक अच्छा लैपटॉप हो सकता है। आप सिर्फ € 1000 कर सकते हैं। लेकिन फिर एक जोखिम है कि कई असंतुष्ट होंगे यदि समान मूल्य के कई काम हैं, तो जीत का दावा करना, और केवल एक पुरस्कार प्राप्त होगा। इसलिए, हमने सुझाव दिया कि एक समान एक की तुलना में कई समान पुरस्कारों को आसान बनाना बेहतर है, ताकि एक नहीं बल्कि कई लोगों को विजेता बनाया जा सके। और पुरस्कार की अधिक सार्वभौमिक रूप से आवश्यकता होती है, ताकि यदि आप खुद को नहीं देते हैं, तो इसे अपनी माँ को दें। उदाहरण के लिए, गोलियाँ। यह एक अच्छी प्रतियोगिता संख्या 1 का नियम होगा: इसके विपरीत छोटे पुरस्कारों के साथ अधिक पुरस्कार होना बेहतर है।

यह सुनिश्चित करने के लिए क्या आवश्यक है कि प्रतियोगिता में अधिक से अधिक लोग भाग लें? जाहिर है, जो भी मूल्यवान पुरस्कार, लोगों को मेगा-टास्क को पूरा करने के लिए कहने का कोई मतलब नहीं है। कोई मूर्ख नहीं है, और कुछ एक पुरस्कार प्राप्त करने के लिए सिर्फ मौके की जुताई करेंगे, भले ही वह अच्छा हो। और चूंकि प्रतियोगिता का लक्ष्य ध्यान आकर्षित करना और जितना संभव हो उतने लोगों को शामिल करना है, कार्य वास्तव में मनोरंजन के स्तर पर काफी कठिन होना चाहिए। हम एक अच्छी प्रतियोगिता का नियम प्राप्त करते हैं of2: एक सरल कार्य

प्रतियोगिता का सरल कार्य जो भी है वह अभी भी काम और समय बिता रहा है। और पुरस्कार प्राप्त करना कोई गारंटी नहीं है, लेकिन केवल एक मौका है। इसलिए, यह पूरी तरह से तर्कसंगत है कि लोग जीत-जीत प्रतियोगिता में भाग लेने के लिए बहुत अधिक इच्छुक होंगे, जहां किसी भी स्थान के लिए "आराम" पुरस्कार होने की गारंटी है। यह नियम नंबर 3 को दर्शाता है : सभी प्रतिभागियों को प्रतियोगिता से लाभान्वित होना चाहिए ।

यहां तक ​​कि अगर सांत्वना पुरस्कार हैं, तो सभी, प्रतियोगी मुख्य स्थानों को लेने का प्रयास करेंगे। और कोई भी नकली प्रतियोगिताओं को पसंद नहीं करता है, जहां पहले प्रतिभागियों को बॉट के समान नामों के साथ अज्ञात प्रतिभागियों द्वारा कब्जा कर लिया गया है। यह विशेष रूप से अक्सर होता है जब जूरी विजेताओं को निर्धारित करता है। लेकिन जूरी को मना करना असंभव है, तब से केवल उपयोगकर्ता मतदान ही रहेगा। और यह और भी बुरा है, क्योंकि जिसके पास एक बेहतर रैपिंग स्क्रिप्ट है वह जीता है। इसलिए, नियमों को स्पष्ट रूप से चर्चा करनी चाहिए कि कैसे और किस सिद्धांत से नेताओं की पहचान की जाएगी। यही है, एक अच्छी प्रतियोगिता नंबर 4 का नियम विजेताओं को निर्धारित करने का सिद्धांत और अधिकतम पारदर्शिता है ।

क्या हुआ?

हमने क्या किया, आप अपने लिए मूल्यांकन कर सकते हैं। इन नियमों के अनुसार, हमने वेबमास्टर्स के लिए अपनी प्रतियोगिता का आयोजन किया। संक्षेप में, हम कार्रवाई में हमारे diafan.CMS की कोशिश करने के लिए सभी वेब डेवलपर्स को आमंत्रित करते हैं, और पुरस्कार में आते हैं। गारंटी पुरस्कार - diafan.CMS के लिए एक लाइसेंस, साथ ही अतिरिक्त अनुभव, ज्ञान और कौशल जो आपसे कहीं भी नहीं जाएंगे। :)