IOS डेवलपर्स के लिए व्यावहारिक सिफारिशें (भाग 1) - मोबाइल एप्लिकेशन मार्केट का वैश्वीकरण

वैश्वीकरण की प्रक्रिया अपरिवर्तनीय है। वैश्वीकरण मोबाइल अनुप्रयोगों के विकास सहित आईटी प्रौद्योगिकी के सभी क्षेत्रों को प्रभावित करता है। यदि पहले मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म का बाज़ार कम से कम 5-6 कंपनियों (सिम्बियन, ब्लैकबेरी ओएस, एंड्रॉइड, पाम, आईओएस, बाडा, आदि) द्वारा साझा किया गया था, तो वर्तमान में केवल 2 मुख्य प्लेटफ़ॉर्म को प्रतिष्ठित किया जा सकता है: आईओएस और गूगल एंड्रॉइड, जो साझा करते हैं कुल बाजार का लगभग 90%। वैसे, 2012 की चौथी तिमाही में Google Android का हिस्सा 75% तक पहुंच गया, अर्थात चार में से तीन स्मार्टफ़ोन Google से एक मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म चला रहे हैं।



वैश्वीकरण हमारे, लिटिल बीटल सहित एप्लिकेशन डेवलपर्स को सीधे प्रभावित करता है। इसलिए, हम इस मामले पर अपनी राय व्यक्त करना चाहते हैं, साथ ही नौसिखिया डेवलपर्स को व्यक्तिगत अनुभव के आधार पर कुछ सुझाव भी देंगे।

हमारी गतिविधि की प्रकृति से, हमें लगातार रूसी ऐप्पल ऐप स्टोर बाजार के शैक्षिक खंड का विश्लेषण करना होगा। हमें अन्य डेवलपर्स के नए उत्पादों की रिलीज़ की निगरानी करनी चाहिए, टीओपी को ट्रैक करना चाहिए, टीओपी में रहने की अवधि को प्रभावित करने वाले कारक, स्टोर के अंदर खोज प्रश्नों का विश्लेषण करना, टिप्पणियों, समीक्षाओं, रेटिंग्स आदि को ट्रैक करना चाहिए। विश्लेषण के दौरान हमारे द्वारा प्राप्त किया गया डेटा हमें निम्नलिखित निष्कर्ष निकालने की अनुमति देता है:

- भुगतान की गई श्रेणी "शिक्षा" के टॉप 10 में तीन से अधिक महीनों के लिए 5-6 आवेदन हुए हैं, बाकी, टॉप में हो रहे हैं और 1-2 दिनों से अधिक समय तक नहीं चलेगा, आसानी से नीचे गिरना शुरू कर देंगे;

- "शिक्षा" खंड में "टॉप कैश रजिस्टर" में लगभग एक ही प्रवृत्ति देखी गई है;

- शीर्ष 10 में, भुगतान किए गए अनुभाग "शिक्षा" में 7-8 आवेदन - ये बच्चों के आवेदन हैं;

- यदि हम पहले 20 आवेदन लेते हैं, तो उनमें से 15 5 कंपनियों के हैं, अर्थात्। TOP-20 में औसतन 1 कंपनी के 3 आवेदन हैं।

यह अंतिम निष्कर्ष है जो आपको गंभीरता से सोचने पर मजबूर करता है। आखिरकार, डेढ़ साल पहले, जब हम सिर्फ अपनी गतिविधियाँ शुरू कर रहे थे, तब ऐसा नहीं था। इसके अलावा, यह नहीं कहा जा सकता है कि TOP-20 में आने वाले सभी एप्लिकेशन दूसरों की तुलना में बेहतर हैं - नहीं, वे बस बेहतर प्रचारित हैं । यह भी होता है कि बहुत कम गुणवत्ता के कुछ नए एप्लिकेशन टीओपी में टूट जाते हैं और एक सप्ताह तक वहां रह सकते हैं। तब TOP में रहने की प्राकृतिक अवधि क्या निर्धारित करती है?

आप तुरंत कह सकते हैं कि यह हमेशा किसी भी विज्ञापन और विपणन अभियान के बिना TOP में है। यहां तक ​​कि एंग्री बर्ड्स, फ्रूट निंजा आदि जैसे एप्लिकेशन के डेवलपर्स लगातार विज्ञापन या अन्य वितरण चैनलों में पैसा डाल रहे हैं। एक उदाहरण के रूप में, आप "टॉवर डिफेंस" की शैली में सबसे प्रसिद्ध खेलों में से एक ले सकते हैं - पौधे बनाम लाश, जो समग्र कहानी में पहले स्थान पर खड़े हो सकते हैं या यहां तक ​​कि टॉप -100 से बाहर हो सकते हैं। खुद के लिए, हमने एक निश्चित निष्कर्ष निकाला: टीओपी में रहने की प्राकृतिक अवधि सीधे आवेदन और विचार के कार्यान्वयन की गुणवत्ता पर निर्भर करती है, अर्थात्। उच्च-गुणवत्ता वाला अनुप्रयोग TOP में अधिक समय तक रहेगा, लेकिन, किसी भी मामले में, थोड़ी देर बाद यह जमीन खो देगा - यदि आप विज्ञापन में अतिरिक्त धनराशि नहीं डालते हैं तो यह अपरिहार्य है।

वैश्वीकरण के बारे में बोलते हुए, आइए कंपनी टोका बोका को देखें , जो निश्चित रूप से "शिक्षा" खंड में न केवल रूसी स्टोर में एक अग्रणी स्थान पर है, बल्कि लगभग सभी अन्य में भी है। युवा नौसिखिए डेवलपर्स इतनी बड़ी कंपनियों के साथ कैसे प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं? यह असंभव लगता है, लेकिन यह वास्तव में बदतर है । Rovio, Electronic Arts, Zynga, Disney, Toca Boca, इत्यादि जैसी बड़ी कंपनियाँ अपने पदों को अधिक से अधिक और अधिक से अधिक दुर्गम के रूप में मजबूत कर रही हैं, लगातार अपने ग्राहक आधार का विस्तार कर रहे हैं (यहां डिमीमो द्वारा प्रकाशित एक बहुत ही दिलचस्प लेख का लिंक है)। बेशक, आप एक प्रमुख प्रकाशक की ओर मुड़ सकते हैं, उदाहरण के लिए, चिलिंगो, लेकिन यह उन लोगों के लिए नहीं है जो अपने ब्रांड और अपने ब्रांड को बनाना और बढ़ावा देना चाहते हैं।

बाजार में प्रवेश करने की लागत अब काफी बढ़ गई है। यदि एक साल पहले यह $ 800-1000 के ढांचे के भीतर TOP-5 में आना संभव था, तो अब यह आंकड़ा 2-3 गुना बढ़ गया है।

आइए अब एक उदाहरण देखें: 2 के बारे में एक ही आवेदन जारी किए गए हैं। एक को नौसिखिए डेवलपर्स द्वारा विकसित किया गया था, और दूसरा टोका बोका द्वारा। यह कहना मुश्किल है कि युवा डेवलपर्स के पास कौन से वितरण चैनल हैं, लेकिन हम निश्चित रूप से कह सकते हैं कि टोका बोका के पास क्या है:

- आधिकारिक फेसबुक पेज पर 224,000 लाइक;
- ट्विटर पर लगभग 6,000 अनुयायी;
- यूट्यूब पर अधिक से अधिक वीडियो दृश्य;
- इसके अनुप्रयोगों के माध्यम से एक शक्तिशाली वितरण नेटवर्क (बैनर, इसके अनुप्रयोगों के भीतर लिंक), आदि।

यह कहना सुरक्षित है कि टोका बोका के लिए एक नए आवेदन को बढ़ावा देना मुश्किल नहीं है, कम से कम केवल अपने स्वयं के वितरण चैनलों का उपयोग करना। इसके अलावा, उनके लिए यह सब मुफ्त है। उन्हें फेसबुक पर अपने नए एप्लिकेशन को जारी करने या किसी पुराने पर छूट देने के लिए पोस्ट करना चाहिए, और वे तुरंत 1000 से अधिक लाइक्स प्राप्त करते हैं।

तो नौसिखिए डेवलपर्स क्या करते हैं? नीचे उन सिफारिशों की सूची दी गई है जो सीधे आगे के दीर्घकालिक विपणन से संबंधित हैं। यह भविष्य में ये क्रियाएं हैं जो डेवलपर को कुछ निश्चित परिणाम प्राप्त करने की अनुमति देगा।

1. अपना पहला एप्लिकेशन विकसित करना शुरू करें, एक अनुभाग चुनने के बारे में सोचें, क्योंकि फिर आपको उसी विषय पर काम करना होगा। पहले एक ई-बुक, फिर एक खेल, फिर कुछ उपयोगी उपयोगिता न बनाएं। अपने आप को एक विशिष्ट अनुभाग के लिए समर्पित करना और वहां एक पैर जमाना बेहतर है। यह है कि विषयगत ग्राहक आधार धीरे-धीरे भर्ती किया जाएगा। यह समझा जाना चाहिए कि विषयगत ग्राहक आधार महत्वपूर्ण है, और विषम नहीं।

2. पहला आवेदन विकसित करते समय, अग्रिम में एक बैनर के लिए जगह प्रदान करना और आरक्षित करना अनिवार्य है। इस बैनर पर, भविष्य में आप अपने दूसरे आवेदन का विज्ञापन कर सकेंगे। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि बैनर घुसपैठ नहीं होना चाहिए और किसी भी स्थिति में उपयोगकर्ताओं के लिए नकारात्मक भावनाओं का कारण नहीं होना चाहिए।

3. यह कंपनी के जीवन के सामाजिक घटक या स्वयं आवेदन के बारे में अग्रिम में सोचने योग्य है। यह भविष्य में सामाजिक कारक है जो आपको कुछ दिनों में नए अनुप्रयोगों के लिए भुगतान करने में मदद करेगा। इसमें सोशल नेटवर्क फेसबुक, वीके, ट्विटर आदि पर अपने पेज का प्रचार और प्रचार शामिल है। दूसरे शब्दों में, यातायात दो-तरफ़ा होना चाहिए।

4. जब आपके अनुप्रयोगों की संख्या तीन से अधिक हो जाती है, तो आपको अपने अनुप्रयोगों के अंदर एक लिंक जोड़ने पर विचार करना चाहिए, जिससे आपके अनुप्रयोगों की सूची के साथ एक पेज बन जाएगा। यानी उपयोगकर्ता द्वारा एक आवेदन खरीदना दूसरे की खरीद को प्रोत्साहित करेगा। फिर, इस मामले में, एक ही विषय बहुत महत्वपूर्ण है। एक उदाहरण सामान्य शेल्फ है जहां आप अपने सभी अनुप्रयोगों को बड़े करीने से रख सकते हैं।

5. किसी कारण से, कई डेवलपर्स साइट की उपेक्षा करते हैं, इसे सिर्फ "टिक के लिए" बनाते हैं, लेकिन, जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, ट्रैफ़िक की आवश्यकता हर जगह (साइट से, फेसबुक से, आईट्यून्स आदि से है), इसलिए अग्रिम में एसईओ और एसएमएम का ध्यान रखें। ।

6. यह समझना बहुत महत्वपूर्ण है कि सभी ऐप्पल ऐप स्टोर अलग हैं, और प्रत्येक विशेष स्टोर को अपने दृष्टिकोण की आवश्यकता है। इसलिए, आपको तुरंत कुछ कहानियों को बिखेरना नहीं चाहिए, यह कम से कम एक में एक पैर जमाने के लिए बहुत बेहतर और अधिक विश्वसनीय होगा (आप रूसी के साथ शुरू कर सकते हैं)।

7. यह सब उनके अनुप्रयोगों के प्रशंसकों को जीतने के लिए किया जाता है, इसलिए सबसे महत्वपूर्ण कारक अनुप्रयोगों की गुणवत्ता कार्यान्वयन और निरंतर वैश्विक अपडेट है जो उत्पाद के जीवन का विस्तार करेगा। इसके अलावा, यदि खेल दिलचस्प है, तो उपयोगकर्ता इसे और अधिक बार आएंगे और तदनुसार, अधिक बार आपके अन्य अनुप्रयोगों के बैनर देखेंगे।

उपरोक्त सिफारिशों को विशेष रूप से ग्राहक आधार के संभावित विकास और विस्तार के लिए डिज़ाइन किया गया है। यहाँ हमने TOP में जल्दी आने के तरीकों और विधियों पर विचार नहीं किया। हम अपनी अगली पोस्टों में इस बारे में लिखने का प्रयास करेंगे।

अंत में, मैं यह जोड़ना चाहूंगा कि बाजार धीरे-धीरे संकीर्ण हो रहा है, चाहे हम इसे चाहें या नहीं। शक्तिशाली कंपनियां बाजार पर बनी रहती हैं (ये वैश्वीकरण प्रक्रिया के फल हैं), जो मुख्य लाभ उत्पन्न करेंगे। यह अभी हो रहा है, इसलिए यह आपको तय करना है कि नाव या ओवरबोर्ड में रहना है।