मोबाइल गेम्स का Gamification

एप्लिकेशन बड़ा व्यवसाय हैं, और अनुप्रयोगों का सबसे बड़ा व्यवसाय गेम है। 2012 में, फ्लरी का अनुमान है कि अनुप्रयोगों से राजस्व $ 10 बिलियन तक पहुंच जाएगा, जहां खेल 80% से अधिक राजस्व के लिए खाते हैं। एक मुफ्त गेम (उर्फ फ्रीमियम) का व्यवसाय मॉडल, जहां उपभोक्ता मुफ्त में "कोर लूप" गेम डाउनलोड करते हैं और खेलते हैं, लेकिन फिर सूक्ष्म लेनदेन के माध्यम से आभासी वस्तुओं और मुद्रा के लिए भुगतान करते हैं, नए में सबसे लाभदायक व्यवसाय मॉडल है डिजिटल वितरण युग। जब आईओएस और एंड्रॉइड स्मार्ट उपकरणों पर एप्लिकेशन का उपयोग करने की बात आती है, तो उपभोक्ता अपना लगभग 40% समय गेम खेलने में बिताते हैं।

नई मोबाइल अर्थव्यवस्था में सबसे सफल कंपनियां, इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स से जिंगा तक और मोबेज से सुपरसेल तक, खेल की शैली के आधार पर उपभोक्ता व्यवहार में अंतर को अच्छी तरह से समझते हैं। समझने का यह स्तर किसी कंपनी के अधिग्रहण, रखरखाव और विमुद्रीकरण के लिए रणनीतियों को काफी प्रभावित करता है। इस रिपोर्ट में, Flurry ने मोबाइल गेम में नौ मुफ्त गेम शैलियों के लिए एप्लिकेशन उपयोग, संरक्षण और जनसांख्यिकी द्वारा उपभोक्ता व्यवहार में अंतर की जांच की। इस विश्लेषण के लिए, फ्लूरी ने हर महीने आईओएस और एंड्रॉइड गेम्स का उपयोग करते हुए 300 मिलियन से अधिक उपभोक्ताओं का एक नमूना इस्तेमाल किया। कृपया ध्यान दें कि समरूपता के लिए, हम केवल मुफ्त संस्करण शामिल करते हैं।

नीचे दिए गए आरेख "लॉयल्टी मैट्रिक्स" को दर्शाता है, जो 9 सर्वश्रेष्ठ मुफ्त गेमिंग श्रेणियों को उपयोग की आवृत्ति से दिखाता है कि उपभोक्ता कितने समय तक उनका उपयोग करना जारी रखते हैं। विशेष रूप से, हम x अक्ष के साथ अनुप्रयोग श्रेणियों और y अक्ष के साथ प्रति सप्ताह उपयोग की आवृत्ति के लिए 90-दिवसीय अवधारण दर लागू करते हैं। हम "स्कैटरप्लॉट" को चार क्षेत्रों के साथ एक आयताकार समन्वय प्रणाली में रखते हैं।



सेक्टर I उन डेवलपर्स के लिए "मीठे स्थान" का प्रतिनिधित्व करता है जिनके खेल का उपयोग कई नियमित उपयोगकर्ताओं द्वारा किया जाता है। "नियुक्ति" का एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया सिद्धांत आवृत्ति को बढ़ाता है, क्योंकि उपयोगकर्ता गेम को बनाए रखने और उसमें प्रगति करने के लिए मजबूर होते हैं। सामाजिक बारी-आधारित गेम एक सक्रिय, वफादार उपयोगकर्ता आधार बनाने में सफल होते हैं, जो दोस्तों के बीच लोकप्रिय "सदाबहार" गेम की पेशकश करते हैं। राजस्व के संदर्भ में, जबकि उन उपभोक्ताओं को विज्ञापन दिखाने की काफी संभावनाएं हैं, जो अक्सर ऐप का उपयोग करते हैं, स्लॉट्स और संसाधन प्रबंधन और मॉडलिंग की शैलियों ("एमजीएमटी / सिम" के रूप में जाना जाता है) में खेल आम तौर पर इन-ऐप खरीदारी के माध्यम से कमाते हैं। हालांकि, जो कंपनियां सेक्टर I में राजस्व को अधिकतम करना चाहती हैं, वे उन उपभोक्ताओं से आय प्राप्त करती हैं, जो इन-ऐप खरीदारी के माध्यम से भुगतान करने के इच्छुक हैं और फिर उन लोगों को विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं जो भुगतान नहीं करते हैं।

सेक्टर II को लघु उपभोक्ता जीवन चक्र के दौरान सबसे अधिक गहन उपयोग की विशेषता है, और "रणनीति" शैली के साथ विशेष रूप से कब्जा कर लिया गया है। यह दर्शकों की मांग है, खेल जीवन चक्र कम हैं, और खेल लाइव सेवाओं को निर्दोष रूप से प्रदर्शन किया जाना चाहिए। सफल खेल-रणनीति डेवलपर्स खिलाड़ियों ("प्लेयर बनाम प्लेयर") के बीच प्रतिस्पर्धा शुरू करके और प्रीमियम निवेश के माध्यम से खेल में तेजी से प्रगति को प्रोत्साहित करके विमुद्रीकरण को तेज करते हैं। उपयोग की इतनी उच्च आवृत्ति सामग्री के माध्यम से उपयोगकर्ताओं के तेजी से पारित होने को मजबूर करती है। होल्ड करने के लिए, डेवलपर्स को गेम के पहले लॉन्च के बाद लगातार नई सामग्री जारी करनी चाहिए।

सेक्टर III एक आंतरायिक गेमिंग दर्शकों को भी आकर्षित करता है, लेकिन प्रति सप्ताह मुद्रीकरण के लिए कम अवसरों की समस्या को जोड़ता है। एशिया में कार्ड-बैटल शैली की अच्छी तरह से प्रलेखित सफलता, और अब पश्चिमी बाजारों में, जब लेनदेन को प्रबंधित करने के लिए डेवलपर्स के पास कम समय के फ्रेम को देखते हुए अधिक प्रभावशाली होते हैं। लक्षित उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करना आवश्यक है ताकि सामग्री और गेम मैकेनिक्स के "कट्टर" स्वभाव के कारण उपयोगकर्ताओं के बड़े समूहों से जुड़े खर्चों से बचा जा सके।

सेक्टर IV सरल और उच्च दोहराए जाने वाले खेलों पर प्रकाश डालता है जो खेल की उपयोगकर्ता सूची में वर्षों तक बने रह सकते हैं। इन सदाबहार प्रकाशनों में महत्वपूर्ण इन-एप खरीदारी खरीदने के लिए आवश्यक गहराई की कमी हो सकती है, लेकिन कुछ समय बाद महत्वपूर्ण विज्ञापन छापें उत्पन्न करने के लिए पर्याप्त है। बड़े विज्ञापन राजस्व उत्पन्न करने के अलावा, इन खेलों के बड़े दर्शकों के आकार का उपयोग डेवलपर के अधिक संकीर्ण रूप से केंद्रित, लेकिन अधिक लाभदायक प्रकाशनों को पार करने के लिए किया जा सकता है।

मोबाइल एप्लिकेशन अर्थव्यवस्था के विकास के साथ, संबंधित विज्ञापन सेवाओं की जटिलता आज इंटरनेट पर देखे गए स्तर तक पहुंच जाएगी। बड़ी मात्रा में डेटा का उपयोग, जनसांख्यिकीय और व्यक्तिगत विशेषताओं के आधार पर उपयोगकर्ताओं का चयन करने की क्षमता, और फिर इस तरह के लक्ष्यीकरण की प्रभावशीलता की निगरानी करना केवल इस क्षेत्र में निवेश करना (Flurry ने इस क्षेत्र में निवेश किया है, जैसे कि Flurry AppCircle, एक विज्ञापन नेटवर्क और Flurry Ad Analytics, के लिए एक समाधान) विज्ञापन प्रदर्शन)। जैसा कि डेवलपर्स और एप्लिकेशन मार्केटिंग प्रदाता अधिक समझदार होते हैं, उनके लिए उन उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करना बेहतर होता है जो अपने अनुप्रयोगों में खेलने और भुगतान करने की गारंटी देते हैं। नीचे, गेम के एक ही सेट का उपयोग करके, हम शैली द्वारा उपयोगकर्ताओं की आयु और लिंग को देखते हैं।



एक संक्षिप्त समीक्षा से पता चलता है कि सेक्टर I मुख्य रूप से मध्यम आयु वर्ग की महिलाओं से बना है जो गेम खेलती हैं, जैसा कि हम जानते हैं, कि अच्छी अवधारण और उपयोग की दर है।

सेक्टर II दर्शाता है कि पुरुषों के लिए, वही 40+ औसत आयु सीमा महिला खिलाड़ियों पर लागू नहीं होती है। केसिनो / पोकर वृद्ध पुरुषों को अधिक आकर्षित करते हैं।

सेक्टर III निस्संदेह युवा पुरुषों के साथ मोबाइल गेम्स बाजार का सबसे गर्म क्षेत्र है, जो मोबाइल को गेम कंसोल के लिए पसंद करते हैं। इन युवाओं को आकर्षित करना मुश्किल है, लेकिन आप एक ऐसी राशि कमा सकते हैं जो अधिग्रहण से जुड़ी लागत और प्रयासों को कवर करेगी।

सेक्टर IV उन युवा महिलाओं को खेल दिखाती है जो गेमप्ले में उन लोगों की तुलना में अधिक जटिल हैं जो मध्यम आयु वर्ग की महिलाओं को पसंद करते हैं। जबकि सबसे कम उम्र के उपयोगकर्ता एंडलेस शैली में एक तेज, स्वतंत्र गेम का आनंद लेते हैं, खेल तंत्र और सामाजिक अनुभव में गहराई से बीस / तीस की उम्र में एक समूह।

मोबाइल गेम के तेजी से विकास के साथ, नए और छोटे डेवलपर्स के लिए सफल होना मुश्किल होता जा रहा है। खेल की गुणवत्ता का स्तर नाटकीय रूप से बढ़ा है। डेवलपर्स के लिए एक बड़ा प्लस डेटा एकत्र करने और उपयोग करने की क्षमता है। वास्तव में, गेम डेवलपर्स आमतौर पर एनालिटिक्स के "उन्नत उपयोगकर्ता" होते हैं, जो उपयोगकर्ता की प्रगति, गेमप्ले सेटिंग्स और अधिकतम विमुद्रीकरण को ट्रैक करने के लिए परिष्कृत मैट्रिक्स का उपयोग करते हैं (अधिकांश फ्लरी एनालिटिक्स उपयोगकर्ता आधार गेम डेवलपर्स हैं)। सामान्य तौर पर, डेटा ने मोबाइल उद्योग के "Gamification" की अनुमति दी।