व्यवहार रैंकिंग कारक

जब तक कंप्यूटर एक व्यक्ति की तरह सोचना शुरू नहीं करता, तब तक वह एक बुरी साइट और एक अच्छे व्यक्ति के बीच अंतर नहीं कर सकता ... जैसा कि एक व्यक्ति करेगा। वास्तव में, खोज इंजन में डेटा इकट्ठा करने और विश्लेषण करने के लिए उनकी शस्त्रागार तकनीक होती है, जिसके साथ सिलिकॉन दिमाग आसानी से मांस के पारखी लोगों की बेल्ट में प्लग करते हैं।

आइए हम एक आरक्षण करें - "अच्छी" वेबसाइट से हमारा मतलब है "विशिष्ट कुंजी क्वेरी के लिए खोज परिणामों में स्थान पाने के योग्य", हम साइट बिल्डिंग एस्थेटिक्स के जंगल में गोता नहीं लगाएंगे।

इसलिए, यदि आप विवरण में नहीं जाते हैं, तो अब तीन खोज इंजनों में बड़े पैमाने पर लागू होते हैं: प्राधिकरण द्वारा पृष्ठों की रैंकिंग (एक उदाहरण पेजरैंक एल्गोरिथ्म है जो Google लोकप्रियता लाया), व्यवहारिक कारक (वास्तविक साइटों के वास्तविक आगंतुकों के कार्यों का विश्लेषण) और मशीन सीखने (एक उदाहरण "मैट्रिक्स" है) यांडेक्स, जो विशेषज्ञ मूल्यांकनकर्ताओं द्वारा नमूनों के आकलन के साथ एल्गोरिदम सिखाता है, और वास्तव में, लिंक और पहले दो दृष्टिकोणों को संतुलित करता है)।

इंटरनेट के विकास के शुरुआती चरणों में प्राधिकरण द्वारा रैंकिंग ने बहुत अच्छा काम किया, लेकिन भविष्य में इस दृष्टिकोण की "बहुत गणितीय" प्रकृति ने ऑप्टिमाइज़र को प्रयोगों के दौरान पाए जाने वाले सिस्टम की कमजोरियों का उपयोग करते हुए ट्रिक को लागू करने की अनुमति दी। खोज परिणामों की गुणवत्ता में कमी आई, खोज इंजनों ने सुधार, अतिरिक्त सूत्र और गुणांक, फ़िल्टर और प्रतिबंध पेश किए, लेकिन वास्तव में एक बड़ी सफलता तब बनी जब साइटों को उनके वास्तविक लाइव आगंतुकों की प्राथमिकताओं के आधार पर रैंक करना संभव हो गया। व्यवहार संबंधी कारकों का विश्लेषण किसी भी व्यक्तिगत प्राथमिकताओं (विशेषज्ञ और अपवित्र दोनों) से अधिक उद्देश्यपूर्ण है, क्योंकि यह लक्षित दर्शकों के एक बड़े नमूने की प्राथमिकताओं के साथ काम करता है।

कैसे खोज इंजन डेटा एकत्र करते हैं

1 सांख्यिकी प्रणाली (Google Analytics और Yandex.Metrica)। लगभग सभी साइट स्वामी ट्रैफ़िक और दर्शकों के सभी कार्यों के बारे में जानकारी प्राप्त करना चाहते हैं। इसके लिए सबसे अच्छा और यहां तक ​​कि मुफ्त उपकरण भी खोज इंजन द्वारा प्रदान किए जाते हैं, लेकिन बदले में उन्हें भारी मात्रा में डेटा प्राप्त होता है।

2 ब्राउज़र। I nternet एक्सप्लोरर बिंग पर चलता है, Google पर क्रोम, और यांडेक्स का अपना उत्पाद इस आला में है। हालांकि, क्रोम, उदाहरण के लिए, गहराई से-गहराई से सेटिंग्स में जहां केवल हबलगोव्स चढ़ेंगे, बॉक्स को अनचेक करने की क्षमता प्रदान करता है "Google को स्वचालित रूप से उपयोग के आंकड़े और क्रैश रिपोर्ट भेजें", हम यह गारंटी नहीं दे सकते कि इससे निगम को डेटा की अच्छी पहुंच से वंचित होना चाहिए। । सामान्य तौर पर, ब्रांडेड ब्राउज़रों से डेटा स्ट्रीम काफी महत्वपूर्ण है, यह आपको सांख्यिकीय प्रणाली के बिना साइटों के सेगमेंट को कवर करने की अनुमति देता है (या, अधिक बार, प्रतियोगी आंकड़े प्रणालियों के साथ)।

ब्राउज़रों के लिए 3 ऐड-ऑन। आप आक्रामक रूप से Yandex.Bar को बढ़ावा देकर यातायात डेटा में खोज इंजन की आवश्यकता का आकलन कर सकते हैं। किसी भी ब्राउज़र को "ब्रांडेड" में बदलकर, ऐड-ऑन अस्सिटेंटली अटेंडेंस स्टैटस को अपने डेटा सेंटर में भेजता है।

उपरोक्त उत्पादों के साथ, खोज इंजन को प्रत्येक अनुक्रमित साइट के दर्शकों के व्यवहार के बारे में लगभग पूरी जानकारी मिलती है। अगला तार्किक कदम उन साइटों के ऊपर दिखाना है, जो अन्य सभी चीजों के बराबर होने के कारण, आगंतुकों से अधिक सकारात्मक प्रतिक्रिया का कारण बनती हैं। यहां, निश्चित रूप से, सूक्ष्मताएं हैं: कुछ विषयों में, पृष्ठ देखने का समय सकारात्मक मूल्यांकन के लिए मुख्य कारक होगा, दूसरों में (उदाहरण के लिए, यदि उपयोगकर्ता को आवश्यक कार्रवाई करने के लिए पृष्ठ पर एक नज़र डालने की आवश्यकता है) - यह एक विशेष भूमिका नहीं निभाता है। कहीं न कहीं, देखने की गहराई बहुत महत्वपूर्ण है, लेकिन अगर साइट में एक पृष्ठ शामिल है, तो कभी-कभी उच्च पदों पर इसे मना करने के लायक नहीं है। यह वह जगह है जहां डेटा की व्याख्या और विभाजन खेलने में आता है, साथ ही मशीन लर्निंग (यदि मूल्यांकनकर्ता लगातार उच्च गुणवत्ता वाले एक-पृष्ठ प्रोमो साइटों को उच्च अंक देते हैं, तो खोज इंजन गहराई को समान संसाधनों के महत्वपूर्ण व्यवहार कारकों की सूची से बाहर करना सीख जाएगा)।

प्रमुख व्यवहार रैंकिंग कारक
1 बाउंस दर - लॉगिन पृष्ठ देखने के बाद साइट छोड़ने वाले आगंतुकों का प्रतिशत। उन साइटों के लिए जिन्हें अन्य पृष्ठों के लिए कई बदलावों की आवश्यकता होती है - और उनमें से अधिकांश - विषय की गुणवत्ता और प्रासंगिकता के लिए एक बहुत अच्छा मानदंड है। आगंतुक साइट को या तो छोड़ देता है क्योंकि उसे सही चीज़ मिली और उसने वही किया जो वह करने जा रहा था (और साइट के मालिक को क्या चाहिए), या क्योंकि साइट पसंद नहीं की गई थी या खोज क्वेरी के लिए अप्रासंगिक थी। असफलता दर को कम करने की कोशिश करें - प्रासंगिकता बढ़ाएं, डिजाइन और यूएक्स में सुधार करें, लैंडिंग पृष्ठों को और अधिक समझने, आकर्षक और इतने पर बनाएं। बेशक, दर्शकों का एक पूर्ण "आत्मसात" कभी नहीं होगा, लेकिन हमें इसके लिए प्रयास करना चाहिए। और कम से कम खोज इंजन द्वारा व्यवहार कारकों के विचार के कारण नहीं, बल्कि रूपांतरण के कारण - उछाल दर सीधे साइट के "आगंतुकों" को "ग्राहकों" में बदलने की क्षमता से संबंधित है।

2 साइट पर समय बिताया । अधिकांश मामलों में एक अच्छी गुणवत्ता की कसौटी। यदि एक उच्च संकेतक सामग्री की अतुलनीयता और नेविगेशन की उलझन के कारण नहीं प्राप्त किया जाता है। आप सबसे सरल रोजमर्रा के तर्क का उपयोग करके देखने का समय बढ़ा सकते हैं: आगंतुकों को उनके लिए दिलचस्प है और वे इन सामग्रियों का अध्ययन करने के लिए अपना समय समर्पित करेंगे। यह लेख, फोटो गैलरी, वीडियो, कुछ सेवाएं हो सकती हैं जैसे बंधक कैलकुलेटर (साइट के विषय में, निश्चित रूप से), आदि। सगाई के लिए सभी तरीकों से रूपांतरण को नुकसान नहीं पहुंचना चाहिए, इसलिए यंत्रवत् को पंक्ति में पृष्ठ पर सब कुछ जोड़ न दें।

3 देखने की गहराई। सामग्री परियोजनाओं के लिए एक महत्वपूर्ण मानदंड। आप विचारशील नेविगेशन और क्रॉस-संदर्भों के कारण गहराई बढ़ा सकते हैं, और निश्चित रूप से, दिलचस्प सामग्री। कई साइटें अलग-अलग पृष्ठों पर स्थित कई हिस्सों में बड़े लेखों को तोड़कर गहराई बढ़ाने की कोशिश करती हैं, लेकिन यह अभ्यास केवल तभी उचित है जब आगंतुक पूरे लेख को पढ़ने के लिए अत्यधिक प्रेरित हों (यह कंप्यूटर घटकों की समीक्षाओं के लिए अच्छी तरह से काम करता है, लेकिन "मानवतावादी" लेख की निरंतरता के बारे में) , हम रबक्रिन को कैसे पुनर्गठित करते हैं, बहुत से लोग मना कर देंगे)।

4 पुन: खोज पर वापस लौटें। यदि आगंतुक साइट से वापस खोज पर लौटता है, तो उसे सही नहीं मिला। यह पैरामीटर केवल अनुरोधों के लिए लैंडिंग पृष्ठों की प्रासंगिकता को बढ़ाने के साथ-साथ वस्तुओं और सेवाओं के लिए एक प्रतिस्पर्धी मूल्य स्तर बनाए रखने के द्वारा नियंत्रित किया जा सकता है।

5 खोज से नहीं साइट पर लौटें। यदि विज़िटर ने साइट को बुकमार्क किया या पते को याद किया, तो यह संसाधन के पक्ष में एक महत्वपूर्ण प्लस होगा। फिर भी, किसी साइट को बुकमार्क में जोड़ना अनिवार्य रूप से सुझाना इसके लायक नहीं है, यह सूक्ष्मता और सुस्वादु रूप से किया जाना चाहिए।

6 माउस कर्सर की गति की प्रकृति और साइट पर आंदोलन का पैटर्न। सांख्यिकीय प्रणालियां न केवल उस स्थान के बारे में डेटा एकत्र करती हैं जहां आगंतुक ने क्लिक किया, बल्कि यह भी कि उसने कर्सर को कैसे स्थानांतरित किया। यह "ध्यान के ऊष्मा मानचित्रों" का निर्माण करने के लिए आवश्यक है, साथ ही लिपियों के साथ व्यवहार के कारकों को हवा देने के प्रयासों को समाप्त करना है। लाइव विज़िटर के पैटर्न को अनुकरण करना मुश्किल है, इसलिए, कई साइटों ने अपने कार्यान्वयन के पहले महीनों में उपयोगकर्ता कारकों को हवा देने की कोशिश की, वे जल्दी से SERP में उड़ गए या प्रतिबंधित कर दिए गए - खोज इंजनों ने देखा कि कार्यक्रम को जीवित लोगों द्वारा नहीं बल्कि कार्यक्रमों द्वारा नियंत्रित किया गया था। हीट मैप और रिकॉर्डिंग सत्रों की रिकॉर्डिंग का विश्लेषण, रूपांतरण मार्गों पर बाधाओं को पहचानने और हटाने के लिए पर्याप्त मात्रा और समय के साथ अनुमति देगा।

7 स्निपेट क्लिक करने की क्षमता (CTR) । जितना अधिक वे आपके स्निपेट पर क्लिक करते हैं (खोज परिणामों में लिंक के साथ एक संक्षिप्त विवरण), बेहतर खोज इंजन आपके साथ व्यवहार करता है। यह तार्किक है: यदि स्निपेट अनुरोध के लिए प्रासंगिक है और उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करता है, तो उच्च संभावना वाले साइट गुणात्मक रूप से अनुरोध का जवाब देंगे। स्निपेट को नियंत्रित करने के तरीके हैं, और आपको इस पर ध्यान देना चाहिए - त्वरित लिंक, सही शीर्षक, अच्छा पाठ ट्रैफ़िक और स्थिति दोनों को बढ़ाने में मदद करेगा।

8 बटन सामाजिक नेटवर्क। यदि आप इंस्टॉल किए गए बटन पर क्लिक करते हैं (यह AddThis स्क्रिप्ट को जोड़ना नहीं है, लेकिन सामाजिक नेटवर्क के मूल बटन), तो इससे न केवल इन सामाजिक नेटवर्क में आपके पृष्ठों की संख्या बढ़ेगी, बल्कि यह खोज इंजन के लिए साइट की गुणवत्ता के लिए भी एक महत्वपूर्ण संकेत होगा। जितनी जल्दी हो सके बटन स्थापित करें - प्रत्येक ग्राहक एक महत्वपूर्ण प्लस होगा।

निष्कर्ष
खोज इंजन व्यवहारिक रैंकिंग कारकों पर डेटा का काफी निष्पक्ष और गुणात्मक रूप से विश्लेषण करते हैं। उन्हें सीधे हेरफेर करने की कोशिश न करें (स्क्रिप्ट का उपयोग करना, अनुचित ट्रैफ़िक खरीदना, आदि): इससे प्रतिबंधों को बढ़ावा मिलेगा, लेकिन उनके लाभ नहीं लाएंगे। यह साइट की गुणवत्ता, उसके आकर्षण और रूपांतरण को बढ़ाने के लिए बहुत अधिक प्रभावी और अधिक महत्वपूर्ण है। फिर उपयोगकर्ता आपकी आवश्यकता के अनुसार व्यवहार करेंगे, और उपरोक्त सभी संकेतक और, तदनुसार, साइट की स्थिति बढ़ेगी।