क्वालकॉम के पास पैसा और बाजार दोनों हैं, लेकिन मुझे मान्यता भी चाहिए

थोड़ा कम क्वालकॉम: $ 100 बिलियन के बाजार पूंजीकरण के साथ, कोई भी कंपनी का नाम नहीं जानता है। कम से कम यह क्वालकॉम विपणन निदेशक आनंद चंद्रशेखर द्वारा एमआईटी प्रौद्योगिकी की समीक्षा में आज के लेख का मुख्य संदेश है। क्वालकॉम व्यावहारिक रूप से "मोबाइल दुनिया का इंटेल" है, केवल हर स्मार्टफोन पर उज्ज्वल स्टिकर के बिना, एक आकर्षक नारा और साफ कमरे के लिए उज्ज्वल सूट में लोग। और सार्वजनिक मान्यता के उस स्तर के बिना।



अरबों डॉलर की बिक्री वाली एक कंपनी शायद ही इस लायक हो कि आम लोग इस पर पर्याप्त ध्यान नहीं देते हैं, लेकिन क्वालकॉम के पास वास्तव में इसकी मान्यता का ध्यान रखने के लिए महत्वपूर्ण कारण हैं। तथ्य यह है कि ब्रांड मान्यता उपभोक्ता पर एक प्रभाव में तब्दील हो जाती है, और यह बदले में, ओईएम के लिए अपने प्रोसेसर की बिक्री में एक महत्वपूर्ण तर्क है।

हममें से जो क्वालकॉम का अनुसरण कर रहे हैं और कंपनी किस तरह से रोशनी से बाहर निकलने की कोशिश कर रही है, उसके लिए अच्छी खबर यह है कि कंपनी अपनी विश्वसनीयता बढ़ाने के लिए उबाऊ, आश्चर्यजनक और आकर्षक चीजें करने के लिए तैयार हो रही है। वर्तमान सीईएस में कंपनी का प्रदर्शन उत्तेजक नारा "बोर्न मोबाइल" का एक शानदार उदाहरण है, जो शो के इतिहास में सबसे खराब गेमिंग प्रदर्शनों में से एक द्वारा प्रस्तुत किया गया है (सैमसंग गैलेक्सी एस 4 शो को ध्यान में नहीं रखा गया है, क्योंकि यह एक अलग प्रदर्शन था)। यहाँ एक पागलपन का एक कगार टुकड़ा है जो क्वालकॉम सीईएस में कर रहा था:



और इंटेल के विपरीत, जिसमें अभिनेता खुद को इंजीनियरों और नृत्य के रूप में प्रच्छन्न करते हैं, क्वालकॉम इंजीनियरों को खुद को "वायरल" बनाने की कोशिश कर रहा है। पिछले साल, कंपनी ने वायरल वीडियो बनाने के काम के लिए इंजीनियरों को मंथन के लिए आकर्षित किया, जिसके परिणामस्वरूप ऐसे वीडियो आए, जिन पर स्मार्टफोन विभिन्न मोबाइल प्रोसेसर के ताप विघटन को प्रदर्शित करने के लिए मक्खन के टुकड़े पिघलाते हैं।



समस्या यह है कि कोई और एक शांत तकनीकी भागीदार नहीं बनना चाहता है, और स्पष्ट कारणों के लिए: उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स में, उपयोगकर्ताओं को सामान बेचने की तुलना में पर्दे के पीछे काम करना कम लाभदायक है। क्वालकॉम अपने पीआर और मार्केटिंग के प्रयासों को जनता के मन में अपनी जगह लेने की कोशिश में आगे बढ़ा रहा है, उन्हें लोगों के प्यार के खेल के साथ पूरक करता है (पढ़ें "गेम ऑफ थ्रोन्स"), लेकिन कंपनी का दृष्टिकोण अभी भी थोड़ा अपरिपक्व है। लेकिन मीडिया अभियानों में, मिसफायर और खराबी हमेशा गणना और त्रुटिहीन चरणों की तुलना में अधिक मज़ेदार होती हैं, इसलिए क्वालकॉम किसी भी तरह से, शायद एक समाधान हो जाता है।