रूसी सॉफ्टवेयर का वायरल विज्ञापन: मिशन विफल?

एक बार फिर, फेसबुक पर समाचार फ़ीड को देखते हुए, मैं "रोचक" जानकारी की मात्रा से प्रभावित हुआ, जो कि मित्र अपने पृष्ठों पर पोस्ट करते हैं। आप निश्चित रूप से इसे अपनी खबर से बाहर कर सकते हैं या यहां तक ​​कि ऐसे सक्रिय रिपॉस्टर भी हटा सकते हैं, लेकिन सभी लोगों के साथ ऐसा करना सुविधाजनक नहीं है।

विशेष रूप से ध्यान देने योग्य जब सामाजिक उपयोगकर्ता। वायरल विज्ञापनों को नेटवर्क से हटा देता है। और अक्सर रिपॉस्टर खुद नहीं समझता है कि यह न केवल मजेदार वीडियो भेजता है, बल्कि विज्ञापन भी करता है, जिससे गरीब दुखी विपणक को मक्खन और कैवियार के साथ रोटी का टुकड़ा कमाने में मदद मिलती है।

वास्तव में, वायरल वीडियो इंटरनेट पर दिलचस्प विपणन उपकरणों में से एक है। रणनीति उपयोगकर्ता के लिए सबसे दिलचस्प वीडियो सामग्री बनाने और व्यापक रूप से प्रसारित करने के लिए है। इस प्रकार के विज्ञापन का मुख्य लाभ यह है कि विज्ञापन की जानकारी का प्रसारण उपयोगकर्ताओं द्वारा स्वयं मुंह के माध्यम से किया जाता है। इस प्रकार, वायरल वीडियो लॉन्च करने वाली कंपनी पदोन्नति में न्यूनतम राशि के निवेश के साथ लाभ कमाती है। सामग्री वेब की विशालता के माध्यम से अपने लक्ष्य दर्शकों से आगे निकल जाती है।

एक वीडियो एक वायरल वीडियो की स्थिति प्राप्त करता है यदि यह नेटवर्क पर पोस्ट करने के बाद 3-4 सप्ताह के भीतर 100 हजार से अधिक दृश्य स्कोर करता है, तो रनेट के लिए यह एक आम तौर पर मान्यता प्राप्त मानक है। लोकप्रिय "वायरस" वे वीडियो हैं जो शुरुआत में 200 हजार से अधिक दृश्य प्राप्त करते हैं। रिकॉर्ड धारकों की श्रेणी में ऐसे वीडियो शामिल हैं, जिन्होंने 300 हज़ार बार तोड़ दिए हैं। इकाइयाँ 1 मिलियन या अधिक दृश्य प्राप्त करने का प्रबंधन करती हैं।

सबसे अधिक बार, इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग खाद्य और पेय कंपनियों, मोबाइल ऑपरेटरों और हार्डवेयर स्टोर द्वारा किया जाता है, लेकिन पिछले कुछ वर्षों में, दुनिया भर के सॉफ्टवेयर निर्माताओं ने भी वायरल विज्ञापनों को लॉन्च करना शुरू कर दिया है।

मैंने यह याद रखने की कोशिश की कि हाल ही में आईटी क्षेत्र से किस तरह का वायरल वीडियो आया है। कई क्लिप दिमाग में आईं, मैं अपने इंप्रेशन साझा करना चाहता हूं।

Microsoft, हमेशा की तरह, पिछले वर्ष के अंत में विंडोज 8 के विज्ञापन के लिए एक वायरल वीडियो लॉन्च करके एक बजट और पैमाने पर लेने की कोशिश की। उन्होंने नार्वे की राजधानी में एक बहुत प्रभावी विज्ञापन अभियान चलाया, जो इस बात का प्रतीक था कि नया ऑपरेटिंग सिस्टम बाधाओं को कैसे तोड़ता है। कंपनी ने प्रसिद्ध नॉर्वेजियन समूह Datarock को काम पर रखा, एक नकली घर बनाया और इस घर के सामने डामर पर विंडोज 8 डेस्कटॉप से ​​एक लाइव आइकन रखा। जब एक राहगीर एक चमकदार ब्लॉक पर कदम रखता है, तो घर की दीवार गिर जाती है और वास्तविक प्रदर्शन शुरू हो जाता है।



वीडियो ने कुछ ही महीनों में 800 हजार से अधिक बार देखा। बेशक, यह विदेशों में आईटी के क्षेत्र में एक सफल "वायरस" का एकमात्र उदाहरण नहीं है। एक अन्य उदाहरण Google का वायरल विज्ञापन है: www.youtube.com/watch?v=3-WRn9keARE

अब देखते हैं कि हमारे सॉफ्टवेयर निर्माताओं के साथ क्या होता है। आईटी के क्षेत्र में रूसी वायरल विज्ञापन केवल विकसित हो रहा है और निश्चित रूप से, अपने विदेशी समकक्षों तक नहीं पहुंचता है। हालाँकि, जैसा कि वे कहते हैं, वहाँ प्रयास किए गए हैं ... यहाँ कुछ उदाहरण दिए गए हैं।







और यहाँ एक पहले से एक उदाहरण है (सावधानी: अपवित्रता): www.youtube.com/watch?v=yJN6L6D295w

खैर, प्रभावित? फर्क महसूस करो, जैसा वे कहते हैं। इन वीडियो को पूर्णरूपेण "वायरस" नहीं कहा जा सकता है, लेकिन जाहिर है, उन्हें इस तरह की कल्पना की गई थी।

बेशक, आपको घरेलू आईटी कंपनियों और विदेशी उद्योग के दिग्गजों के बजट की तुलना नहीं करनी चाहिए, लेकिन, मेरी राय में, इन वीडियो को लापरवाही से बनाया गया है। विदेशी लोगों के साथ तुलना में हमारे वीडियो, खराब गुणवत्ता से ग्रस्त हैं, जाहिर है, अनुभव और बजट की कमी के कारण। नतीजतन, ऐसी वायरल सामग्री की मदद से पदोन्नति काम नहीं करती है। मैं विज्ञापनदाताओं को यह याद दिलाने की हिम्मत करता हूं कि उच्च गुणवत्ता वाले, रचनात्मक वीडियो, साथ ही साथ हास्य का उपयोग, वायरल प्रभाव को बढ़ाता है।

यह स्पष्ट है कि आपके मित्रों के सर्कल में भी विज्ञापन से कोई बच नहीं सकता है, लेकिन मैं यह विश्वास दिलाना चाहता हूं कि इसका स्तर बढ़ेगा और हमारे समाचार फीड पूरी तरह से थोड़ा कम हो जाएंगे।