जब भी मैं टीवी का सामना करता हूं, मैं एक ज़ोंबी में बदल जाता हूं। विज्ञापन, समाचार, एक दो-टुकड़ा श्रृंखला - वैसे भी। डम्बर और अनाड़ी सामग्री, जितना अधिक आप स्क्रीन पर चिपके रहते हैं। यदि आप अभी भी पश्चिमी टीवी शो में भाग ले सकते हैं, तो घरेलू पर आप एक गूंगे ट्रान्स में आ जाते हैं - आपको कुछ भी नहीं चाहिए।
शुद्ध मूर्खता की अचूक शक्ति , आप अन्यथा नहीं कह सकते। व्यर्थ में एक रहस्य जानने की कोशिश कर रहे हैं - वे इसे कैसे करते हैं? मैं डोपामाइन लूप से पीड़ित नहीं हूं, मैं जानकारी को बहुत आसानी से फ़िल्टर करता हूं, मैं "7 दिन" पत्रिका नहीं पढ़ता हूं, जिस सड़क पर मैं खिड़की या खुद के अंदर देखना पसंद करता हूं, और स्मार्टफोन पर नहीं। तो क्या यह तकनीक का चमत्कार है जो मुझे बेवकूफ स्क्रीन पर ले जाता है?
जब हमने रोस्टेलकॉम से "फन" के परीक्षण पर काम शुरू किया, तो मध्य एशिया की चर्चा करते समय ग्राहक के प्रतिनिधियों ने बहुत उत्साहजनक बात कही: "रूस में, 90% दर्शक टीवी को निष्क्रिय रूप से देखते हैं। प्रदाताओं का कार्य यह दिखाना और दिखाना है कि देखने का एक और तरीका है,
उपयोगकर्ता को केवल वे ही नहीं दे सकते जो उन्हें दिए गए हैं। "
प्रदाता दर्शकों को सक्रिय देख सिखाने की कोशिश कैसे करते हैं? सक्रिय दर्शक और इंटरैक्टिव टीवी के बारे में सभी बातें प्रौद्योगिकी के संदर्भ में आयोजित की जाती हैं: सेट-टू-बॉक्स, ओवर-द-टॉप, स्मार्ट टीवी, क्लाउड, हार्ड ड्राइव। आइए, पूर्व-तकनीकी अवधि में, जब मल्टीमीडिया चश्मा सीधे किसी भी मीडिया के बिना वितरित किया गया था, थोड़ा आगे पीछे झुकें। अन्तरक्रियाशीलता और पसंद के साथ क्या था?
मुझे लगता है कि अगर मैं इस तरह की रेखा - अनुष्ठान / लोकगीत -> थिएटर -> सिनेमा -> टीवी -> इंटरनेट खींचता हूं तो मैं इतिहास के खिलाफ बहुत पाप नहीं करूंगा।
संस्कार एक सामाजिक कार्रवाई थी - वह एक नेता हो सकता है, लेकिन सभी ने इसमें भाग लिया। लोककथा भी मूल रूप से एक सामूहिक रचना थी। समय के साथ - साथ हम इसे श्रम विभाजन की ओर लिखते हैं - अभिनेताओं और दर्शकों में स्तरीकरण शुरू हुआ। वे पहले से ही एक रैंप से विभाजित हैं, दर्शक सिनेमा के अंधेरे में दिखाई नहीं देते हैं, लेकिन उन्हें कांच और किलोमीटर के साथ बंद कर दिया जाता है। संक्षेप में, अन्तरक्रियाशीलता में हाल तक गिरावट रही है।
पसंद के साथ, तस्वीर विपरीत है: प्रतिभागियों के चयनित सेट के साथ एक छुट्टी या एक प्रदर्शन - केवल यहां या अब, फिल्म पहले से ही एक ही समय में कई शहरों में खेली जा सकती है, और एक मल्टी-स्क्रीन सिनेमा में, आप एक फिल्म और एक शो चुन सकते हैं। टीवी - चैनलों का एक समूह, क्लिक करने का समय, इंटरनेट - एक साथ 10 खिलाड़ी खोलें और 10 सामग्री स्ट्रीम देखें।
जैसा कि आप चयन वक्र से आसानी से देख सकते हैं, सामग्री की विशिष्टता गिर जाती है। वास्तव में, टीवी प्रसारण सभी चैनलों के लिए एक एकल भंडार है। यह विशिष्ट प्रसारण या कम से कम एक विशिष्ट चैनल चुनने के लिए कोई मतलब नहीं है, आप केवल सामग्री का प्रकार चुन सकते हैं। जहां वास्तव में दिखाया जाएगा, यह केवल विज्ञापन की विशिष्ट गंभीरता और समय की सुविधा के कारणों के लिए महत्वपूर्ण है।
यह मॉडल 23 वीं शताब्दी के उत्तरार्ध का है,
जब मानवता चैनलों में ईथर को विभाजित करने से इनकार करती है,
लेकिन इसे गियर्स में विभाजित करेंगे। (c)
www.balalar.ruइस पृष्ठभूमि के खिलाफ, फ़ुटबॉल जैसी अनूठी घटनाओं के कॉपीराइट धारक संभवतः बहुत खुश हैं, क्योंकि वे एक विशेष प्रदर्शन के अधिकार के लिए और क्रमशः प्रसारण के लिए कीमतों को तोड़ सकते हैं।
तीन घटता (गतिविधि, विशिष्टता और पसंद) को मिलाकर, हमें यह प्रवृत्ति मिलती है: "दर्शकों से बहुत अधिक गैर-अद्वितीय सामग्री, अलग और दूर।" यही है, एक ऐतिहासिक पैमाने पर, अन्तरक्रियाशीलता की प्रवृत्ति ज्वार के खिलाफ है। शायद अन्तरक्रियाशीलता को पेश करने की इच्छा राक्षसी अंतर को पाटने का एक प्रयास है, वापस लौटने के लिए, एक नए रूप में, जड़ों तक जब हम स्वयं सामग्री के निर्माता थे।
जब मैं छोटा और मतलबी था, तो मैं "मैं मिस्र चला गया" जैसे शब्दों से बहुत नाराज था। "आपने उड़ान नहीं भरी, लेकिन आपको ले जाया गया!" मैं बढ़ गया। वही योजना टीवी पर मौजूद है: क्या मैं देख रहा हूं या वे मुझे दिखा रहे हैं?
बेशक, "मैं देख रहा हूँ" अभी तक "मैं बना रहा हूँ" नहीं है, लेकिन यह पहले से ही बेहतर है "वे मुझे दिखा रहे हैं"। हम इंटरैक्टिव टीवी के लिए यह एक यथार्थवादी छत पर विचार करेंगे।
अब दो जोर हैं: अन्तरक्रियाशीलता पर और व्यक्तित्व पर। मेरी राय में, यहाँ कोई रणनीति की समझ नहीं है, अन्तरक्रियाशीलता की चटनी के नीचे और ब्रांड नाम स्मार्ट टीवी के तहत वे एक या दूसरे, या एक ही बार में दोनों की सेवा करते हैं। हालांकि ये चीजें उपयोगकर्ता की आवश्यकताओं के संदर्भ में भिन्न हैं।
लेकिन ये चीजें कितनी भी भिन्न क्यों न हों, और कोई फर्क नहीं पड़ता कि वे कैसे प्रस्तुत करने की कोशिश करते हैं, महामहिम की सामग्री दृश्य में प्रवेश करती है और सभी योजनाओं, रणनीतियों और आशाओं को मिलाती है। के लिए वह है, सबसे अधिक भाग के लिए, जैसा कि पहले ही कहा गया है) अद्वितीय और अवैयक्तिक नहीं; b) निष्क्रिय उपभोग के लिए बनाया गया। प्रौद्योगिकियों के सभी प्रयास सामग्री द्वारा शून्य कर दिए गए हैं - इसे चुनना या वैयक्तिकृत करना व्यर्थ है, चाहे आप जिस भी बटन पर क्लिक करें, अनिवार्य रूप से वही चित्र स्क्रीन पर रहता है।
स्थिति काफी विशिष्ट है: वे सेवा की बुनियादी, गहरी समस्याओं को हल करने की कोशिश करते हैं या यहां तक कि प्रौद्योगिकी और इंटरफेस के साथ उद्योग भी। यह तस्वीर केवल मीडिया क्षेत्र में ही नहीं है। मोबाइल ऑपरेटरों की सामग्री (सामग्री = सेवाएं) भी अक्सर ऐसा लगता है कि यह अराजकता या दुर्भावनापूर्ण इरादे का एक उत्पाद है: सेवाओं की संरचना इतनी जटिल और उलझन में है कि कोई भी तकनीक और कोई प्रयोज्यता यहां मदद नहीं करेगी। उपयोगितावादियों को इंटरफ़ेस समाधानों की शक्ति में एक चापलूसी विश्वास है, लेकिन इस विश्वास का एक जवाब है - सुअर पर लिपस्टिक, रूसी में - एक मृत मुर्गे के लिए।
यहां हमें घटनाओं में एक अन्य भागीदार को याद करना चाहिए - सामग्री संपादक। क्या उसे स्मार्ट टीवी तकनीक की जरूरत है, क्या यह उसके लिए लाभदायक है?
संपादक का कार्य क्या है? दर्शक को पकड़ो। इसे कैसे आयोजित किया जा सकता है? क) अद्वितीय सामग्री; बी) गैर-अद्वितीय सामग्री का एक अच्छा चयन; सी) डोपामाइन लूप या एक्सपायर्ड क्रिएटिव क्रिएटर के सेट जैसे चालाक ट्रिक्स द्वारा - "सेक्स, फूड, डेंजर"। इंटरएक्टिव टीवी यहां मदद नहीं करता है, और यहां तक कि हस्तक्षेप भी करता है, क्योंकि यह आपको अपना अच्छा चयन करने की अनुमति देता है - लेकिन विभिन्न चैनलों और ऑन-डिमांड सामग्री से।
संपादकों और स्वतंत्रता की वर्तमान डिग्री और गले में उपयोगकर्ता गतिविधि। सामग्री की संपूर्ण स्ट्रीम में एक मुख्य कॉल है - "हमारे साथ रहो, जल्द ही आ रहा है",
वास्तव में महत्वपूर्ण खबर अभी, उसके ठीक बाद होगी । यह लाश की वही स्थिति है जिसके बारे में मैंने शुरुआत में लिखा था। इंटरएक्टिव, तकनीक, पसंद? लाश नहीं चुनते। और अगर वे चुनते हैं, तो यह बेहद गैर-तकनीकी है। "मूहोश !!!"
आश्चर्यजनक रूप से, संपादकों ने अभी तक चैनल बटन के खिलाफ दुनिया भर में आंदोलन का आयोजन नहीं किया है। आखिरकार, इंटरफ़ेस में इस दोष के कारण यह ठीक है कि दर्शक छोड़ देते हैं और रेटिंग गिर जाती है! एक आदर्श दर्शक वह है जो घड़ी के चारों ओर केवल आपके चैनल को देखता है। उसे स्मार्ट टीवी की आवश्यकता क्यों है?
लेकिन स्मार्ट टीवी के लिए, चैनल स्विच बटन संपादकों के लिए फिर से अवांछित हैं। चैनल अनुक्रमिक बटन - अगर किसी भी मूल पैकेज में लगभग सौ चैनल हों तो क्या अच्छा है? कौन उन्हें क्रमिक रूप से छोड़ देगा, सिवाय लाश के? गिने हुए इनपुट हमें विपरीत दिशा में धकेलते हैं - यह सुपरमैन के लिए यह याद रखना आवश्यक होगा कि सौ चैनलों में से किस संख्या में कौन सी संख्या है। क्रमांकन और अनुक्रमिक चैनल स्विचिंग का प्रतिमान स्मार्ट-टीवी के पैर के लिए एक विशाल कोर है।
वे आधुनिक स्मार्ट टीवी तकनीक के साथ क्या करने की कोशिश कर रहे हैं? दर्शक को संपादक के प्रतिनिधि अधिकार (या जिम्मेदारियों को स्थानांतरित करें?)। संपादक पूरे दिन दिलचस्प सामग्री के चयन में लगे रहते हैं और इसके लिए धन प्राप्त करते हैं। और उपयोगकर्ता को लगभग एक ही काम करना चाहिए, लेकिन मामलों के बीच और मुफ्त में।
कई चैनल हैं और देखने के लिए कुछ भी नहीं है - जवाब में, हम उन 2-3 कार्यक्रमों या फिल्मों को पकड़ने के लिए एक उपकरण बनाते हैं जिन पर आप अपने जीवन के घंटे बिताने का मन नहीं करते हैं। शायद हम सबसे सुविधाजनक उपकरण बनाने में सक्षम हैं, लेकिन शायद यह बेकार सामग्री का उत्पादन रोकने के लिए "बस" कोशिश कर रहा है? तब इंटरफ़ेस के लिए एक नियंत्रण पर्याप्त है - ऑन / ऑफ। वैसे, पहले टीवी इसके बहुत
करीब थे। लेकिन नहीं, उद्योग पहले कचरा का एक समूह उत्पन्न करना चाहता है, और फिर इस कचरे में चुनने की समस्या को हल करता है।
और तकनीक क्या करना है? एक दिन की तितली की तरह रहने के लिए जब तक कि विपणन अमृत का हिस्सा उसे सूखा न चला जाए? क्या किसी को "टीलेक्स्ट" नामक तितली याद है? लेकिन यह वास्तव में एक प्रतिस्पर्धी लाभ के रूप में काम करता था, और इस पर कुछ निश्चित धनराशि जुटाई गई थी। मुझे याद है कि मेरा दोस्त इस फंक्शन, ओवरपेड के साथ एक टैली की तलाश में था, लेकिन इसे केवल दो या तीन बार ही चालू किया।
मेरा आदर्शवादी निष्कर्ष और उत्तर कहीं से नहीं होगा: यह ऐसी तकनीक नहीं है जो लंबी दूरी पर जीतती है, बल्कि जो सेवाएं जीतती हैं। मेरा प्रदाता नियमित रूप से मेरी इंटरनेट स्पीड बढ़ाता है, लेकिन मैं इस पर ध्यान नहीं देता - क्योंकि इंटरनेट न तो अधिक सुविधाजनक है और न ही अधिक दिलचस्प है। इसके अलावा, टीवी - चित्र स्पष्ट है, अधिक चैनल हैं - लेकिन न तो अधिक सुविधाजनक, न ही अधिक दिलचस्प। ज़रूर, आप कुछ भी बेच सकते हैं। विपणन प्रौद्योगिकी के टुकड़ों को नाटकीय रूप से उजागर कर सकता है, या यह उन्हें उत्साही प्रदर्शनीवाद में शामिल होने के लिए मजबूर कर सकता है, लेकिन खरीदार प्रौद्योगिकी के लिए भूखा नहीं है। वह इस बात पर ध्यान नहीं देता है कि उसकी पसंदीदा फिल्म उसके लिए कैसे उपलब्ध है - हवा में, VoD के माध्यम से, क्लाउड में या हार्ड पर, यदि केवल वह भरोसेमंद रूप से उपलब्ध है। लेकिन यहां प्रौद्योगिकियों का एक और प्रतिद्वंद्वी बाहर चढ़ता है - सामग्री का कॉपीराइट धारक। स्मार्ट टीवी की प्रमुख विशेषताओं में से एक, जिसे वास्तव में एक सेवा कहा जा सकता है, और जिसे विभिन्न नामों के तहत परोसा जाता है और विभिन्न तकनीकों पर लागू किया जाता है - आस्थगित देखना, एयर ठहराव - दबाव में है। कॉपीराइट धारक को फुफकारता है: नकल सामग्री, अवैध दोहराव, रेडियोधर्मी कचरा, चेहरा! लेकिन कॉपीराइट धारक व्यर्थ में डरता है - यदि केवल इसलिए कि उसकी सामग्री को बोरियत से देखा जाता है, और सामग्री की गुणवत्ता के कारण नहीं।
अजीब तरह से, यह "एक अलग दिखने का तरीका" और ज़ोम्बीकरण के बारे में शिकायत करने के बारे में प्रारंभिक संदेश के बाद लग सकता है (
हालांकि यह निश्चित रूप से कुछ के लिए अजीब नहीं है ), सेवा सिर्फ "मुझे दिखाया गया है", यानी निष्क्रिय दिखना। मैं मिस्र जाना चाहता हूं, और विमान के पतवार को अपने हाथों में नहीं रखना चाहिए!
यहाँ एक उद्धरण है जो अजनबी और अनुचित भी लग सकता है:
नेस्टरोव का मानना है कि संगीत व्यवसाय का भविष्य नेविगेशन की सुविधा में है। डिस्क नहीं, लेकिन सभी प्रकार के संगीत के समुद्र में नेविगेशन - उत्पाद जो एक संगीत कंपनी को 21 वीं शताब्दी में उत्पादन करना सीखना चाहिए।
"एक व्यक्ति सुनना चाहता है कि वह क्या प्यार करता है और उसके लिए क्या अपरिचित है," नेस्टरोव कहते हैं। "लेकिन वह एक निश्चित अंतर के साथ नए को प्यार करता है:" मैं किस चीज का उपयोग कर रहा हूं, साथ ही साथ तीस प्रतिशत कुछ अप्रत्याशित, कि मुझे आश्चर्य होगा, लेकिन बेहोश नहीं। " और आधुनिक प्रौद्योगिकियों को उसे फेंक देना चाहिए। वे प्रकृति में मानव हो सकते हैं - उदाहरण के लिए, समान विचारधारा वाले लोगों का एक समुदाय जिसमें हर कोई संगीत चुनने के मामले में एक दूसरे पर भरोसा करता है। या ये प्लेटफॉर्म हैं, last.fm और Kroogi.ru जैसे सेल्फ-ट्यूनिंग सिस्टम।
पुनश्च चूंकि हमने टीवी से संगीत तक का दोहन किया है, लेकिन हम उस तकनीक का उल्लेख नहीं कर सकते हैं जो सामग्री में बहुत गहराई तक जाती है और इसे न केवल पसंद और आवृत्ति की आवृत्ति के आधार पर चुनने में मदद करती है, बल्कि उद्देश्य के आधार पर "संगठनात्मक" संकेतक, जैसे कि टॉन्सिलिटी और गति -
http://tech.fortune.cnn.com/2012/10/18/echo-nest-music/ । यह स्पष्ट है कि उपयोगकर्ता के लिए यह अभी भी "के समान ..." के रूप में दिखाई देगा, लेकिन प्रासंगिकता अधिक ठोस आधार पर बनाई गई है।
एंटोन Alyabyev, UIDG विश्लेषक द्वारा पोस्ट किया गया।