डीवीआर प्रौद्योगिकी कंपनियों की सभी समस्याओं को हल करने के प्रयास के रूप में

मैंने एक बार से अधिक ध्यान दिया कि प्रौद्योगिकी कंपनियां, अपने मुख्य क्षेत्र में खुद को नुकसान में पाकर, डीवीआर की आपूर्ति में बदल रही हैं - मुख्य रूप से रूस के लिए।

देखें: Mio, अपने नाविकों और एक मालिकाना नेविगेशन प्रोग्राम के साथ खुलकर गलत नक्शों के साथ, रूसी पीएनडी बाजार में "गोल्डन थ्री" के रूप में "के माध्यम से क्लिक किया गया" - "नेवीटेल नेविगेटर", "प्रोगोरोड" और "सिटीगिड" - घरेलू मोटर चालकों के लिए कुछ भी नहीं आया। । हां, उसके "रूसी नेविगेशन पथ" के अंत में Mio ने Navelel पर स्विच करने का प्रयास किया, लेकिन अंत में वह स्थानीय ब्रांडों के काफी सस्ते (और कम उच्च गुणवत्ता वाले) मॉडल का मुकाबला नहीं कर सकी।


नाविक Mio

कुछ आँकड़े: विश्लेषकों के अनुसार, 2009 में, Mio सबसे बड़े नेविगेशन ब्रांडों (बाजार का 8.3%) की रैंकिंग में तीसरे स्थान पर था, और 2011 के अंत तक भी TOP-10 में शामिल नहीं हुआ। 2012 में, वास्तव में, नाविकों से प्रस्थान और कार डीवीआर में संक्रमण हुआ। खुद कंपनी ने इसे इस तरह समझाया (मोबाइल-रिव्यू से उद्धरण: www.mobile-review.com/articles/2012/press-mio.shtml ): "सॉफ्टवेयर नेविगेटर के बाजार पर बहुत कुछ तय करता है, अब सबसे अच्छा सॉफ्टवेयर के लिए एकाधिकार नवितेल है, और वास्तव में, स्थापित नेवीटेल के साथ सबसे सरल डिवाइस नाविक के रूप में काम करने के लिए पर्याप्त है। हम सबसे अधिक बजट सेगमेंट में आने की योजना नहीं बनाते हैं, इसलिए हमने नाविकों को नहीं छोड़ने का फैसला किया है। ” निष्पक्षता में, यह जोड़ने योग्य है कि दुनिया में कुछ स्थानों पर कस्टम जीपीएस नाविक Mio अभी भी दुकानों में प्रतिनिधित्व करते हैं और कम से कम वे बिक्री के लिए हैं, लेकिन, शायद, उनका सबसे महत्वपूर्ण बाजार - रूस - Mio खो गया है।

हम Mio और इसके रजिस्ट्रार पर लौटेंगे, लेकिन थोड़ी देर बाद।

और अब यह कोरियाई कंपनी कॉवॉन को याद करने के लायक है, जो अच्छे संगीत खिलाड़ियों का उत्पादन करती है। मुझे आज भी लगभग सात साल पहले मंच की गर्मजोशी के साथ याद है, जब उठाया टन के साथ "गर्म और दीपक" के प्रशंसकों ने यह पता लगाने की कोशिश की कि क्या बेहतर है - कॉवोन या आईपॉड, आईपॉड या आइवर, वॉकमैन या कॉवोन और इतने पर। काउयन तब खिलाड़ियों के निर्माताओं के पहले सोपान से संबंधित थे और दुःख नहीं जानते थे, और अब यह बाजार हर साल पिघल रहा है: ऐसे आईपॉड हैं जो आईफोन की लोकप्रियता और आईपैड मिनी की उपस्थिति के कारण खराब हो रहे हैं (नवीनतम त्रैमासिक रिपोर्टों में से एक में, एप्पल ने भी परंपरा का उल्लंघन किया था। और बेचे गए खिलाड़ियों की संख्या का संकेत नहीं दिया: www.digit.ru/business/20130522/401675593.html ), सोनी है, जो अभी भी इस सेगमेंट में "शानदार" लगती है, लेकिन अन्यथा ... रूस में, स्थानीय ब्रांड खिलाड़ियों में शामिल हैं, इसके अलावा अधिकांश भाग उनके उपकरणों से संबंधित हैं असाउ "गाते हैं और एक हजार के आसपास लागत कर सकते हैं।" उदाहरण के लिए, सेंट पीटर्सबर्ग ब्रांड टेक्सेट सुनिश्चित है कि इस खंड में इसका दूसरा स्थान है: www.nomobile.ru/opinion/161216.html ।

कोवन, जिनके खिलाड़ी हमेशा महंगे थे, इस "नई दुनिया" में बहुत सहज नहीं थे, और यह डीवीआर में भी बदल गया। कोरियाई खिलाड़ियों को भी रिलीज करने के लिए लगता है, लेकिन ये किसी भी तरह से नए मॉडल नहीं हैं, बल्कि थोड़े संशोधित डिजाइन और पुन: डिज़ाइन किए गए सॉफ़्टवेयर के साथ पुराने संस्करणों को अपडेट करते हैं।


काउन ऑटो कैप्सूल AW1 DVR

और दूसरे दिन गार्मिन डैशकैम की रूसी बिक्री की शुरुआत के बारे में एक प्रेस विज्ञप्ति मेरे मेल में आई। यहाँ बात यह है: दुनिया में इस कंपनी की स्थिति कोई मतलब नहीं है कि यह बादल रहित है (जिसके लिए यह Google और इसकी मुफ्त Google मानचित्र सेवा के लिए धन्यवाद कहने लायक है, जिसमें कभी नेविगेशन विकल्प और ऑफ़लाइन काम करने की क्षमता थी), लेकिन रूस में यह आम तौर पर तेजी से बढ़ता है। । साढ़े तीन साल पहले, गार्मिन शब्द "कार नाविक" के लिए रूस में एक पर्यायवाची शब्द था, और कंपनी ऐसे उपकरणों के लिए रूसी बाजार में अग्रणी थी: 2008 में बिक्री की रैंकिंग में, इसने 2009 में पहला स्थान प्राप्त किया, दूसरा (23.1%) उस समय के नेता का 28.3% - एक्सप्ले ब्रांड), 2010 में इसका हिस्सा घटकर 7.48% (रैंकिंग में चौथे स्थान) पर आ गया। 2011 के अंत में, ब्रांड ने पहले ही बाजार के 2.4% (रैंकिंग में नौवें स्थान) को नियंत्रित कर लिया था। 2012 में, गार्मिन शीर्ष दस में नहीं था।

इस स्थिति के कई कारण हैं।
पहला और मुख्य एक मालिकाना नेविगेशन प्रोग्राम है जिसे आधिकारिक तौर पर रूस के दूसरे और गलत मानचित्रों से बदला नहीं जा सकता है।
दूसरा TMC नामक FM चैनल पर ट्रैफ़िक डेटा प्राप्त करने के लिए एक बहुत ही विशिष्ट तकनीक है। जीपीआरएस मॉडेम या नेविगेटर में एक ब्लूटूथ मॉड्यूल को लागू करना आसान प्रतीत होगा (जो कि गार्मिन ने हाल के कई मॉडलों में किया था - घरेलू बाजार में मुख्य खिलाड़ियों की तुलना में ढाई साल बाद), लेकिन नहीं, अमेरिकी कंपनी ने रूस में समान पेशकश जारी रखी। जैसा कि उनके मूल अमरीका में है। यही है, रूसी बाजार की बारीकियों की पूरी तरह से अवहेलना।
तीसरा कारण वही स्थानीय ब्रांड हैं जो घरेलू वास्तविकताओं के लिए सबसे अच्छे सॉफ्टवेयर का एक जटिल और बहुत कम पैसे में ही नाविक का प्रस्ताव देते हैं। औसत गार्मिन नेविगेटर की लागत लगभग 10 हजार रूबल है, एक एनालॉग, उदाहरण के लिए, लेक्सैंड या किसी अन्य रूसी ब्रांड से - 4 हजार।
चौथा कारण उनके उपकरणों के विज्ञापन के प्रति एक बहुत ही अजीब रवैया है। गार्मिन का मानना ​​है कि इंटरनेट का प्रचार बुराई से है, उपयोगकर्ता समुदाय बुराई है, और सामाजिक नेटवर्क आमतौर पर पृथ्वी पर नरक की एक शाखा है। लेकिन पत्रिका पृष्ठ के निचले कोने में नए नाविक का पांच-पंक्ति विवरण रखने के लिए - यह वह है (मुख्य बात यह है कि पास में एक शांत टैटू वाली एक अर्ध-नग्न लड़की है):


गार्मिन से एक मेगाक्रिटिव का एक अन्य उदाहरण कारों के आंदोलन के खिलाफ निर्देशित एक बिलबोर्ड है (मुझे आश्चर्य है कि कितने पैदल यात्री खुद के लिए नेविगेटर खरीदते हैं?), और यहां तक ​​कि आंशिक रूप से टूटी बैकलाइटिंग के साथ। इस तरह के विज्ञापन में बहुत पैसा खर्च होता है, लेकिन गार्मिन के मामले में इसकी प्रभावशीलता शून्य के करीब पहुंच रही है।


अब, Garmin DVR को GDR 35 कहा जाता है पर एक नजर डालते हैं। यह इस तरह दिखता है:


और लगभग सभी नवीनतम Mio लाइन के प्रतिनिधि इस तरह दिखते हैं (बहुत सारे मॉडल हैं, मैंने सब कुछ सूचीबद्ध नहीं किया है, मैं बस ध्यान देता हूं कि वे, GDR 35 की तरह, 2.4-इंच स्क्रीन और जीपीएस मॉड्यूल से लैस हैं):


यह समझ में आता है कि अगर कोई कंपनी अपने लिए एक पूरी तरह से नया बाजार में प्रवेश करना चाहती है, तो ज्यादातर स्थितियों में वह बाहरी मदद के बिना ऐसा नहीं कर सकती। जब नोकिया अपनी पहली और आखिरी बुकलेट 3 जी नेटबुक विकसित कर रही थी, तो उसने मदद के लिए कंपल का रुख किया। जब डेल ने भारतीय स्मार्टफोन बाजार में प्रवेश करने का फैसला किया, तो उसने दो जेडटीई मॉडल के साथ ऐसा किया, जिसमें केवल डेल से लोगो थे। गार्मिन ने डेल का रास्ता चुना: नाविकों के रूसी बाजार को खो देने के बाद, कंपनी रजिस्ट्रार के खंड में एक "धर्मयुद्ध" शुरू करती है जिसमें ऐसे अनैतिक मॉडल हैं जो व्यावहारिक रूप से Mio से अलग नहीं हैं। छवि की देखभाल? नहीं, नहीं सुना।


स्मार्टफोन डेल एक्ससीडी 28

और हाँ, हमारे सक्षम सूत्रों का सुझाव है कि Mio और Garmin रिकार्डर दक्षिण पूर्व एशिया में कहीं एक ही कारखाने में निर्मित होते हैं। एक समय में, हमने "समान" टेक्सेट और एडवोकेम मॉडल को ध्वस्त कर दिया और पाया कि उनके अंदर पूरी तरह से अलग घटक हैं: habrahabr.ru/company/smartgadget/blog/184198 । लेकिन अगर आप Mio रजिस्ट्रार और Garmin GDR 35 को अलग करते हैं, तो सबसे अधिक संभावना है कि हम "ट्विन" घटक देखेंगे।

लेकिन यह इतना बुरा नहीं है। ऊपर, हमने रूस में गार्मिन मूल्य निर्धारण नीति के बारे में बात की जो तार्किक विवरण नहीं देती है। तो रजिस्ट्रारों के साथ ही नेवीगेटर्स के साथ ऐसी ही स्थिति है: गार्मिन जीडीआर 35 की लागत आएगी ... इस पर विश्वास न करें - 11,190 रूबल। तुलना के लिए: Mio लाइन में सबसे पुराना मॉडल MiVue 388 है, जो कई मापदंडों में गार्मिन को भी मात देता है (उदाहरण के लिए, इसके कैमरे का रिज़ॉल्यूशन 3 के बजाय 5 मेगापिक्सेल है, और लेंस का विकर्ण देखने का कोण 120 डिग्री बनाम 110 है), इसकी कीमत लगभग 7.5 हजार है। लेकिन ईमानदार होने के लिए, यह भी महंगा है: रूस में एक रजिस्ट्रार की औसत कीमत आज 5 हजार रूबल से अधिक नहीं है।

Vedomosti (http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/397851/registraciya_po_mestu_proezda) के अनुसार, 2012 के मध्य में डीवीआर के रूसी बाजार के नेताओं के शेयरों में 3-4 प्रतिशत से अधिक नहीं था - और इन नेताओं के बीच Mio नहीं किया था यह ब्रांड की अपेक्षाकृत उच्च प्रसिद्धि के बावजूद था। संभवतः, वह 2013 के मध्य में शीर्ष पांच (और शीर्ष दस, हालांकि, भी) और अब में नहीं है।


GDR 35 की रिलीज़ पर एक प्रेस विज्ञप्ति में, Garmin जीपीएस मॉड्यूल और गति कैमरों के अंतर्निहित डेटाबेस पर विशेष ध्यान देता है। खैर, मैं यहां क्या कह सकता हूं ... यह, निश्चित रूप से, महान है, लेकिन उच्च (यहां तक ​​कि: मेगाविशोक) की कीमत इस क्षण के साथ उचित नहीं हो सकती है। क्योंकि 9 हजार रूबल के लिए आप हाइब्रिड हाईस्क्रीन ब्लैक बॉक्स रडार प्लस ले सकते हैं, जिसमें जीपीएस, एलईडी बैकलाइट, स्पीड कैमरों का एक ही आधार है, और स्ट्रेला-एसटी को ठीक करने की क्षमता के साथ एक अलग हार्डवेयर रडार डिटेक्टर भी है।

हाईस्क्रीन ब्लैक बॉक्स रडार प्लस

निष्कर्ष सरल हैं ।
रजिस्ट्रार का रूसी बाजार ऐसा है ... उम ... क्लोक, जिसे हमारे व्यापारी भी हमेशा समझ नहीं पाते हैं। जो यहां विकसित हुए हैं और कई वर्षों से व्यापार कर रहे हैं। इसीलिए, विश्लेषकों के अनुसार, कुछ वर्षों के दौरान, रजिस्ट्रार सेगमेंट में रूसी खिलाड़ियों की संख्या में पाँच गुना कमी आएगी - सबसे मजबूत, सबसे कमजोर, कुछ और पर स्विच हो जाएगा (वे "स्मार्टफ़ोन", "टैबलेट", आदि जैसी आउटगोइंग ट्रेनों में कूदने की कोशिश करेंगे)। डी।)। जाहिर है, विदेशी कंपनियों को यहां ध्यान नहीं देना चाहिए। कौन होशियार है - और परेशान नहीं करता है। और जिनके पास खोने के लिए कुछ भी नहीं है - उन्होंने 7.5 हजार के स्तर पर मूल्य टैग लगाए। या 11 भी हुक के साथ।

PS अगले लेख में मैं स्मार्टफ़ोन के बारे में बात करूँगा - कि कैसे कुछ घरेलू व्यवसायी एशिया में कहीं-न-कहीं निम्न-स्तरीय शिल्पों की मदद से घरेलू बाज़ार को जीतने की कोशिश कर रहे हैं।